編者按：本文作者衛(wèi)夏，36氪經授權發(fā)布。

近期，“元宇宙”突然間由一個小眾艱深的未來概念變身民間熱詞，也使得“宇宙”的熱度進一步升級。在這背后所依憑的，是時間、空間這些傳統(tǒng)元素的概念向多元化演進，虛擬、現(xiàn)實、超現(xiàn)實，在人類的技術突破以及進而引發(fā)的認知突破中，成為一種立體式的存在。

這樣的變化也在落于影視IP開發(fā)領域。本身，國內IP產業(yè)市場漸入存量狀態(tài)，固定套路、淺層衍生開發(fā)的空間已有局限性，需要尋找與挖掘IP新的增量價值——在這樣的背景下，IP開發(fā)也在試圖突破單程線性狀態(tài)，這也是為什么各種“IP宇宙”計劃愈來愈活躍的原因。而與前幾年噱頭更多的狀況不同的是，當下很多新技術手段的突破，給了國產IP宇宙一個真正可突破的臨界點。越來越多的參與者在重新梳理自己的開發(fā)邏輯，希望形成更像一個活的生命體、更有成長空間的IP體系。

在這樣的階段性節(jié)點，事實上更需要去厘清一個IP宇宙的核心要素，形成一條真正科學的構建與開發(fā)路徑。

漫威電影宇宙帶來的關鍵啟示

談及構建IP宇宙，漫威電影宇宙（MCU）顯然是行業(yè)內最具代表性的一個，我們可以從對它的觀察中梳理出一些關于IP宇宙開發(fā)運營的核心要素和關鍵啟示。

首先，一個成功的IP宇宙必定要有強大的受眾基礎，漫威之所以獲得全球觀眾的喜愛，成為跨文化的超級IP， 其核心還是因為漫威所表現(xiàn)出的一種“普適價值觀”——漫威故事和人物普遍的正邪對抗表達，對英雄主義的宣揚，人物極端逆境中成長的經歷，對親情友情愛情的刻畫，都是非常主流且鮮明直給的普適價值，對大眾可以實現(xiàn)最廣泛的共鳴，在這個層面上不太存在文化或認知差異，接納度更高。通過長期的疊加，大眾會對漫威電影宇宙形成統(tǒng)一認知，也極大降低每一次新故事、新產品的認知和理解門檻。在這種價值觀的形成過程中，漫威也形成了自己獨特的文化價值符號，讓這一IP可以不斷在全球受眾心理占據(jù)一定影響力。

其次，決定一個IP是否能走向宇宙級，關鍵的一點是其IP是否具有統(tǒng)一、完整且具有延展性的世界觀。所有內容圍繞同一世界觀進行開發(fā)，外形發(fā)散，內核統(tǒng)一，是好萊塢做IP開發(fā)的一大利器。我們能發(fā)現(xiàn)，從2008年的《鋼鐵俠》一直到《復仇者聯(lián)盟》，漫威不斷通過一個個人物、故事情節(jié)進行勾連互文，在每一個超級英雄人物的自我發(fā)展過程中，以及在由個人到群體的匯流過程中，鋪墊形成完整一致的世界觀體系。也正是在統(tǒng)一的世界觀空間下，從內容性的故事、人物、情節(jié)，到生產性的影視資產、衍生品邏輯，再到影迷粉絲消費者，都可以進行打通、關聯(lián)與遷移；由此才有可能，不斷地去獨立、融合、交叉、組合，而獲得更長久的生命力。

這種在統(tǒng)一世界觀基礎上搭建起來的IP宇宙，并不限于院線大片、劇集、動漫、游戲等產品形式，甚至線下的各種粉絲文化體驗，都可以是拼圖的一塊，可以延續(xù)進行多樣性開發(fā)，實現(xiàn)對更多人物、更多視角的擴展，一次次地增加IP厚度，使得IP持續(xù)具備強大的拓展性與可鉆性。

當然，能支撐漫威實現(xiàn)“宇宙級”的開發(fā)實踐，背后依托的還是好萊塢成熟的影視工業(yè)化鏈條。比如，在演員的角色運用上，會通過一次性簽約多部來讓演員與人物深度綁定，實現(xiàn)漫威超級英雄人物形象的穩(wěn)定性；通過影片風格的統(tǒng)一、戲劇結構的統(tǒng)一，可以提升觀眾對內容的接受度，更好地滿足大眾娛樂的觀影習慣；而高效的工業(yè)化制作流程，則可最大程度實現(xiàn)作品品質的統(tǒng)一，以及可控的制作管理，實現(xiàn)期望的布局與節(jié)奏。

可以看到，具備普適的價值觀、統(tǒng)一的世界觀、有長期沉淀的文化價值符號、讓IP更具拓展性、擁有完整的工業(yè)化體系與鏈條…這些都是構建一個宇宙級IP的必備條件。但相比好萊塢，國內的IP開發(fā)又走到哪一步了呢？

國內IP宇宙的積極探索

從“唐探宇宙”率先邁步至今，國內IP宇宙開發(fā)漸成浪潮，然而，就如所有事物粗放的早期發(fā)展階段一樣，前期濫用或套用“宇宙”概念的現(xiàn)象也屢見不鮮，大體上會存在兩方面問題：一方面，混淆邏輯，將基礎的IP系列化和衍生開發(fā)等同于“宇宙”體系；另一方面，IP體系內開發(fā)情況比較混亂，以致內容和產品的品質參差不齊。

在這樣的狀態(tài)下，許多開發(fā)未達“宇宙”雛形就已沒了市場吸引力，損傷了IP價值，在早期也影響了大眾國內IP宇宙開發(fā)的信心。

但在近兩年，一些IP擁有者以及大型平臺，正在逐漸升級IP開發(fā)觀念，開始循著一些相對正規(guī)的開發(fā)方向調整。

最典型的表現(xiàn)，是過去IP授權亂象得到更多重視，一些大IP開始進行統(tǒng)一運營，統(tǒng)一開發(fā)管理，并進行比較符合工業(yè)化標準的長周期制作——比如“鬼吹燈”IP版權梳理后，由固定制作團隊、固定演員陣容進行系列化劇集制作，整體實現(xiàn)了比較好的品質，使得IP價值重新回火。而有了過去的教訓，顯然目前創(chuàng)作者、開發(fā)者都更加謹慎。

對于統(tǒng)一世界觀和價值觀的構建，也開始成為創(chuàng)作者眼中的優(yōu)先項。比如“彩條屋宇宙”和“追光宇宙”，在比較早期就有整體世界觀、核心母題、不同人物命題、階段布局節(jié)奏的規(guī)劃，作為難關重重的國漫領域，這種開發(fā)耐心已經實屬不易。

另外一個維度，內容類型的可擴展性，也就是能否實現(xiàn)真正意義上的跨媒介敘事（即在不同媒介形式上，結合相應需求開發(fā)不同的獨立故事，而非同一個故事文本做成不同影像形式），也有人在落地，比如“贅婿宇宙”，對主線人物的開發(fā)放在了劇集上，而在網(wǎng)絡電影上就嘗試用副線人物“吉吉國王”的故事進行全新創(chuàng)作。

這些不同維度的動作能夠體現(xiàn)出，經過研究和思考的國內IP開發(fā)運營者們，正在從各自可嘗試的切入點，去觸碰IP宇宙。

當然，從過去幾年的IP宇宙摸索中，我們也看到了一些值得關注的新問題：

第一，目前國內大部分IP宇宙，大多在兩三種內容類型上實現(xiàn)開發(fā)，體系還不足以支撐宇宙空間；

第二，許多定義為“宇宙”的IP，事實上沒有可獨立又關聯(lián)的多個待開發(fā)主體，不存在那么大體量，主線故事系列化開發(fā)完成之后，未來關于副線邏輯和人物的開發(fā)難度較大。簡單理解，這個宇宙可能只有一顆“星球”，關于IP潛能的評估還有待理性科學提升；

第三，目前具備完整IP宇宙構建開發(fā)能力的主體，在國內依然極少。而從過去實踐來看，無論國內外，最難實現(xiàn)的就是長周期開發(fā)，因此能否從一個劇集系列化開發(fā)或小型內容宇宙，真正拓展至多元化開發(fā)的IP宇宙，不確定性很大。

IP宇宙新實踐：華夏古城宇宙

雖然國內IP宇宙的構建還處于長期摸索階段，但值得欣慰的是，我們對于IP宇宙的探索從未止步。近期，愛奇藝推出的“華夏古城宇宙”，讓我們看到了國產IP宇宙更加可期的未來，也在行業(yè)樹起了一個可近觀的參照體系。

就在1個月前，愛奇藝正式發(fā)布“華夏古城宇宙”系列IP開發(fā)計劃，分享了關于構建IP宇宙方法論的新思考——“打造一個內容世界觀、價值觀統(tǒng)一，全工業(yè)產業(yè)鏈統(tǒng)一，線上線下統(tǒng)一，元宇宙商業(yè)統(tǒng)一的全新IP開發(fā)模式”。

愛奇藝專業(yè)內容業(yè)務群（PCG）總裁兼首席內容官王曉暉表示，“華夏古城宇宙”是具有中國歷史文化特色的系列IP。在這個宇宙下，愛奇藝將打造《風起洛陽》《廣州十三行》《兩京十五日》等地域文化鮮明的劇集，并將在愛奇藝“一魚多吃”的商業(yè)模式下，進行多種內容形態(tài)的開發(fā)和統(tǒng)一世界觀的搭建，打破不同故事間人物、時間、空間、事件的壁壘，最終形成一個有著共同文化內核的“宇宙級IP”。

其中，“華夏古城宇宙系列”的首發(fā)作品“洛陽”已率先開啟。目前，針對“洛陽”IP，愛奇藝正在進行著包括劇集、綜藝、紀錄片、商業(yè)地產、衍生品、VR全感等在內的十二個領域的細分開發(fā)。目前，漫畫、綜藝部分已經上線，劇集、動畫、紀錄片、VR全感游戲等也將陸續(xù)上線。

從“華夏古城宇宙”的初始規(guī)劃到“洛陽”的整體開發(fā)，我們能看到，國內首個由長視頻平臺打造的IP全景畫卷已正式開啟，國產IP宇宙的探索也進入了新節(jié)點。

從“洛陽”整體開發(fā)來看，影視綜漫等多個跨媒介內容形態(tài)的提前規(guī)劃和開發(fā)，意味著其必須提前構建出一個統(tǒng)一的世界觀體系來對外發(fā)散，這也與漫威的探索路徑不謀而合；其次，洛陽的歷史文化等地域屬性，讓其IP更具文化價值，也意味著其IP的受眾將更加廣泛；此外，12種跨越線上線下、不同媒介內容形態(tài)的開發(fā)和體驗，讓國內真正出現(xiàn)了IP全鏈條開發(fā)形態(tài)。

從整個“華夏古城宇宙”來看，以《風起隴西》《風起洛陽》《敦煌》《兩京十五日》《廣州十三行》五部劇集為五個IP原點，形成了以古城特色文化為內核的宇宙。由此，整個“華夏古城宇宙”將會連接起跨千年的文化符號，呈現(xiàn)出厚重的文化底蘊。另外，據(jù)愛奇藝王曉暉介紹，“打造華夏古城宇宙絕不是各種類目之間共同講述一個故事，而是希望他們關聯(lián)?！币簿褪钦f，未來，這五個IP原點之間，還可能會有時空上的穿梭開發(fā)，實現(xiàn)一個龐大的元宇宙。

可以看到，無論是“華夏古城宇宙”，還是首發(fā)的“洛陽”，這既有一層層世界觀、價值觀的連接統(tǒng)一，也有不斷向外、向后延伸的文化生命力，這無疑是其中非常關鍵，也非常具延展力的設定。

而基于愛奇藝強大的內容原創(chuàng)力和成熟的內容生態(tài)，加以創(chuàng)新和領先的影視工業(yè)化技術，這一系列的內容產品毋庸置疑是高度精品化的。從目前已經釋出的“洛陽”多個作品預告來看，主創(chuàng)陣容強大，制作精美，視覺聲效體系統(tǒng)一，整體給出了一組瑰麗奇幻的洛陽圖景。

我們都知道，愛奇藝在IP多元商業(yè)開發(fā)上已經進行過多個階段的摸索，近年的“一魚多吃”策略下，更是已經具備了豐富完善的線上線下多領域生態(tài)開發(fā)落地能力。這次“洛陽”的開發(fā)，一方面是在劇集、綜藝、電影、動漫、紀錄片等內容項目層面實現(xiàn)同步開發(fā)，另一方面也在VR全感、商業(yè)地產、衍生品等沉浸體驗項目實現(xiàn)了前置推進和開發(fā)。

事實上，在如此龐大的開發(fā)體系下，也在考驗著平臺的決策能力、組織架構的協(xié)同與執(zhí)行能力、與外部合作方的整合協(xié)同能力，以及對IP工業(yè)體系不同層級的把控力。例如，在制作層面，愛奇藝就實現(xiàn)了高度聯(lián)動。此前，據(jù)愛奇藝高級副總裁何云鵬透露，在劇集《風起洛陽》拍攝時，相關技術團隊就同步進場，對搭建的精美實景進行數(shù)字采集，形成長期可復用的數(shù)字資產。接下來這個數(shù)字資產可以為很多其他開發(fā)使用，既可以開發(fā)到未來動漫當中，也可以到游戲當中；而在商業(yè)開發(fā)層面，愛奇藝也做到了前置規(guī)劃與介入。愛奇藝內容商務開發(fā)中心總經理陶文欽曾提到，對于“一魚多吃”的項目，愛奇藝的內容商業(yè)化開發(fā)團隊會更前置，會與所有內容創(chuàng)作更同步，商業(yè)化規(guī)劃會在劇本創(chuàng)立之初就加入了，會跟內容有深度綁定和傳播。這樣下來，整體的商業(yè)化和IP內容會更融合，更好地實現(xiàn)消費者觸達和變現(xiàn)。

物理宇宙，本身就被定義為所有空間和所有時間的集合體，這種定義落于IP宇宙之上，富有準確深意。漫威電影宇宙，也是經歷漫威自身幾十年的持續(xù)開發(fā)運營而形成今天的厚土，過去的國內IP開發(fā)往往容易短期不見效即拋棄，而今天開發(fā)IP宇宙就更需要有長期主義的耐心。以中國古城為基點、貫穿千年歷史來構建IP宇宙，讓我們看到了國產IP宇宙能夠長期耕耘的廣闊空間，值得我們后續(xù)持續(xù)觀察與期待。

關鍵詞： 宇宙 國內 IP