本篇原創(chuàng)文章源自公眾號“DT財(cái)經(jīng)”（ID:DTcaijing），作者：鄭曉慧，編輯：唐也欽，數(shù)據(jù)：董道力，設(shè)計(jì)：張燦

當(dāng)你點(diǎn)進(jìn)這篇文章，你大概率和DT君一樣，仍在為選擇什么洗發(fā)水而頭疼。

但你別擔(dān)心，人類的悲歡或許并不相通，對護(hù)發(fā)、脫發(fā)、禿頭的煩惱和焦慮總是相似的。

豆瓣小組“我愛化妝品”有100萬小組成員，里面就常常出現(xiàn)關(guān)于洗發(fā)水的帖子，而且標(biāo)題大多是“求推薦個洗發(fā)水”“有沒有好用的洗發(fā)水啊”“求防脫發(fā)洗發(fā)水”等等。

CBNData《2021國民頭皮健康白皮書》也顯示，在參與調(diào)研的1000人中，超7成消費(fèi)者平均1-2天洗一次頭發(fā)，超8成消費(fèi)者會花15-30分鐘進(jìn)行頭發(fā)護(hù)理——在微信、釘釘需要秒回的時代，這已經(jīng)能算得上是“頭”等大事。

所以，為了更好、更有效地保衛(wèi)頭發(fā)，我們決定研究一下洗發(fā)水的品牌、功能和成分，看看究竟該如何對“發(fā)”下藥。

什么品牌的洗發(fā)水最受歡迎？

在過去30年，除了第一個本土洗護(hù)發(fā)專業(yè)品牌蜂花，中國洗發(fā)水市場基本上是寶潔和聯(lián)合利華兩大國際日用消費(fèi)品巨頭坐擁江山。前者靠海飛絲、飄柔和潘婷，占據(jù)了中國洗發(fā)水市場一半以上的份額；后者則憑借力士和夏士蓮，一起瓜分洗發(fā)水市場的蛋糕。

盡管我們現(xiàn)在仍然能在各大商超看到這些老牌洗發(fā)水，但線上消費(fèi)榜單上，他們都已經(jīng)不見蹤影。

據(jù)《2021國民頭皮健康白皮書》，在2021線上頭皮洗護(hù)品牌消費(fèi)榜單前10名中，有4個來自中國。除了2005年憑借成龍一句“duang”而讓人印象深刻的霸王，其余3款分別來自新品牌Spes詩裴絲、KONO、和三谷。

其中，成立僅1年多的Spes詩裴絲的成名之作是一款“海鹽洗發(fā)膏”，人稱好聞顏值高，適合油頭塌發(fā)。不僅在2020上線半年就突破200萬瓶銷量，而且快速登頂抖音、天貓、小紅書三大平臺單品品類銷量第1。

而如果在淘寶搜關(guān)鍵詞“洗發(fā)水”，并按銷量排名，結(jié)果頁會顯示KONO洗發(fā)水是第1名。由劉詩詩代言的KONO洗發(fā)水主打氨基酸成分，味道香，控油效果強(qiáng)，曾經(jīng)憑借一場聚劃算“周末吾折天”活動，入選聚劃算極速破億國貨榜單，迅速開拓出自己的一片市場。

三谷洗發(fā)水則同樣以高顏值火爆社交平臺，主打產(chǎn)品之一也是氨基酸控油洗發(fā)水。加上馬卡龍配色、檀香雪松的獨(dú)特香味，不少年輕消費(fèi)者都忍不住種草。

除此以外，洗護(hù)品牌消費(fèi)榜單前10名還有法國的卡詩、馥綠德雅、康如，Christophe Robin，日本的資生堂，和英國的美體小鋪。

洗發(fā)水都在主打什么功能？為什么？

洗發(fā)水變遷30年，品牌換新，功能也越來越多。這些功能未必有多么新鮮，但通常都會打包出現(xiàn)在同一款洗發(fā)水里。

我們在淘寶上搜索了“洗發(fā)水”，并按銷量從高到低進(jìn)行排序，挑選了前2006個洗發(fā)水商品作為樣本，并根據(jù)不同詞性對商品關(guān)鍵詞進(jìn)行分析。

在功能上，出現(xiàn)次數(shù)最多的前3個動詞分別是控油、去屑、止癢，然后是留香、防脫等；在效果上，出現(xiàn)最多的3個形容詞則是蓬松、柔順、（改善）毛躁。

小鄭（化名）就一直渴望找到一款蓬松柔順的洗發(fā)水，“我不是油頭，但我的頭發(fā)也比較塌，如果蓬松一點(diǎn)就會形成高顱頂效果，不僅能夠修飾臉型，也能顯高顯瘦，氛圍感立刻拉滿?！?/p>

而且很多功能大多會以不同的排列組合出現(xiàn)在線上商品的名稱里，比如“清潔控油去屑止癢蓬松改善毛躁官方洗發(fā)水正品”“氨基酸洗發(fā)水止癢控油蓬松香味持久留香無硅油”等等。

這一方面是為了讓更多消費(fèi)者在輸入一兩個關(guān)鍵詞時，能搜索到自己的產(chǎn)品；另一方面也是想要用更多關(guān)鍵詞抓住消費(fèi)者的心。

值得一提的是，“防脫”雖然僅排在第5名，且次數(shù)少，但我們發(fā)現(xiàn)類似的表達(dá)有很多，比如“防脫發(fā)”“生發(fā)”“增發(fā)”“固發(fā)”“護(hù)發(fā)”“密發(fā)”“育發(fā)”等。

新功能則并不多，在關(guān)鍵詞詞頻Top30中只有1個，除螨。以淘寶含有“除螨”且銷量最高的滿婷除螨洗發(fā)水為例，滿婷認(rèn)為菌群螨蟲侵入會導(dǎo)致頭皮微生態(tài)失衡，所以根據(jù)《本草綱目》的古方，用青花椒等17種中草藥配方除螨。但從評價來看，有消費(fèi)者認(rèn)為除螨效果并不明顯。

其實(shí)早在上世紀(jì)80年代，人們習(xí)慣用肥皂或自制皂角來洗頭。只要能把頭發(fā)洗干凈，就是消費(fèi)者對洗發(fā)產(chǎn)品的最高贊譽(yù)。但現(xiàn)在，“清潔”只是一款洗發(fā)水最基本的素養(yǎng)，想要俘獲消費(fèi)者的心，基本都得靠多功能多效果的“復(fù)合型”產(chǎn)品。

這其中的原因之一，是當(dāng)代人有各種各樣的頭皮、頭發(fā)問題，也越來越察覺到自己在頭發(fā)上的需求。

《2021國民頭皮白皮書》中提到，目前消費(fèi)者最常見的3種頭發(fā)、頭皮問題分別是頭皮屑較多、頭皮油膩和頭發(fā)/毛囊細(xì)軟，造型扁塌。也就是俗稱的“頭屑星人”“大油頭”和“細(xì)軟塌”，剛好對應(yīng)前面提到的去屑、控油、蓬松等功效。

此外，頭皮敏感脆弱、頭發(fā)稀少、頭發(fā)粗硬等情況也時有發(fā)生。

小甄（化名）就因?yàn)樽约旱念^發(fā)問題苦惱了很久。“我天生就是細(xì)軟塌，頭發(fā)也少，只要一天不洗就會完全貼臉，顯得我特別禿。KOL推薦的那些‘專治細(xì)軟塌’洗發(fā)水我基本都買過，但效果都一般，吹完要沒太干，要么維持原樣?！?/p>

“所以現(xiàn)在如果發(fā)現(xiàn)一款風(fēng)很大的新洗發(fā)水，我都會很警惕，看看究竟是只有KOL種草，還是有‘自來水’（自發(fā)而來的水軍，指真正自發(fā)安利好物的人）。”

各種新洗發(fā)水靠譜嗎？有啥雷區(qū)？

具體來看，洗發(fā)水主打的成分都更加傾向于植物成分和天然成分，提倡人們要像呵護(hù)皮膚一樣呵護(hù)頭皮健康。

它們有時也會被寫進(jìn)線上洗發(fā)水商品名稱里。不同的成分，往往對應(yīng)著不同的功能。

在我們爬取的淘寶數(shù)據(jù)樣本中，出現(xiàn)次數(shù)最多的成分TOP3分別是硅油、生姜、氨基酸。以硅油和氨基酸為代表的表活成分在所有成分中占比最大，其次是以生姜為代表的植物成分、海鹽代表的天然成分、魚子醬、玻尿酸代表的養(yǎng)膚成分，最后是由何首烏和咖啡因組成的防脫成分。

硅油雖然排名第1，但實(shí)際上因?yàn)槊耖g流傳“含硅油洗發(fā)水容易導(dǎo)致脫發(fā)”的說法，所以有不少洗發(fā)水都不再添加硅油，并在名稱中加入“無硅油”三個字作為賣點(diǎn)，加以強(qiáng)調(diào)；而氨基酸已經(jīng)成為“溫和不傷頭皮”的代名詞，在洗面奶、卸妝油等洗護(hù)產(chǎn)品中都很常見。

海鹽、玻尿酸、魚子醬、咖啡因等成分，則是近年來新出現(xiàn)的成分，一些添加了玻尿酸和魚子醬成分的都號稱貴婦級洗發(fā)水，讓頭發(fā)洗完像打了水光針一樣。

但以上種種洗發(fā)水成分真的有效嗎？可能未必。

市面上的洗發(fā)水讓人挑花了眼，但踩雷指數(shù)也直線上升。為了讓大家日后能在選購洗發(fā)時有點(diǎn)眉目，DT君也綜合參考了一些醫(yī)學(xué)論文和采訪例子，給大家總結(jié)了3點(diǎn)洗發(fā)水選購的防雷建議。

1. 功效寫得再花哨，關(guān)鍵得看成分

成分主要看4點(diǎn)，分別是表面活性劑是否溫和、防腐劑是否會導(dǎo)致過敏、ph值是否處于弱酸性、以及功能是否有對應(yīng)的實(shí)際成分。

記不住具體的成分也沒關(guān)系，一個簡單的方法是，打開國家藥品監(jiān)督管理局查詢化妝品的備案信息，或使用“美麗修行”“透明標(biāo)簽”等成分黨必備App，然后輸入你想選購的產(chǎn)品，就可以一眼看穿哪個成分不太對勁。

2. 真正有效的防脫發(fā)成分，其實(shí)并不多

經(jīng)臨床驗(yàn)證，對脫發(fā)真正有效的產(chǎn)品通常含有米諾地爾、酮康唑等非處方藥成分，除了部分能在藥店、醫(yī)院買到的洗護(hù)藥品，其他化妝品是嚴(yán)禁添加的。

目前市面上能幫助防脫發(fā)的成分主要是類似米諾地爾的亞美尼斯（歐萊雅的專利防脫成分）、司坦莫辛、精氨酸、咖啡因、側(cè)柏葉提取物、靈芝和何首烏提取物等。

而根據(jù)廣州醫(yī)科大學(xué)附屬第一醫(yī)院的研究論文，大家所熟知的生姜還不能確定是否對防脫發(fā)有效，但生姜提取的姜酚中的某些成分反而會抑制頭發(fā)生長。

3. 選擇適合自己發(fā)質(zhì)的產(chǎn)品，不要輕易“上頭”

以硅油洗發(fā)水VS無硅油洗發(fā)水為例，據(jù)果殼的考究報道，化妝品成分評價（CIR）專家小組認(rèn)為硅油用于化妝品是安全的，主要作用是順滑發(fā)質(zhì)。

所以，如果你是比較炸毛的發(fā)質(zhì)，可以考慮含硅油洗發(fā)水；但如果你是頭發(fā)偏細(xì)軟、容易塌扁的，又希望頭發(fā)蓬松一點(diǎn)的，可以用無硅油洗發(fā)水。

當(dāng)然，不管你現(xiàn)在頭發(fā)如何，DT君都在這提前給您拜個早年：

祝您在接下來的時間頭皮健康、頭發(fā)一夜暴“富”，無論貧窮或富貴，禿頭和脫發(fā)都離你遠(yuǎn)去，頭發(fā)再也不輕易對你“下頭”。

（題圖來源：《北京女子圖鑒》）

參考資料

1. 侯春（等），生姜提取物6-姜酚對毛發(fā)生長的影響和機(jī)制探討，中國美容醫(yī)學(xué)，2016

2. 《洗發(fā)水里的硅油：掉發(fā)別怪我》，果殼網(wǎng)，2019

3. 《這屆年輕人，還在為買洗發(fā)水頭疼》，開菠蘿財(cái)經(jīng)，2021

本文來自微信公眾號 “DT財(cái)經(jīng)”（ID：DTcaijing），作者：鄭曉慧，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

關(guān)鍵詞： 當(dāng)代人 都在 洗發(fā)水