“是的我看見到處是陽光，快樂在城市上空飄揚，新世界來得像夢一樣，讓我暖洋洋……”

1999年，26歲的樸樹用一首《New Boy》唱響了對新世紀的憧憬和期待，輕快的旋律節(jié)奏中，處處洋溢著喜悅與希望。

轉眼二十余年過去，臺上的歌者換了模樣，臺下的聽眾卻依舊沉醉。當房東的貓和陳婧菲在臺上全新演繹《New Boy》，臺下的聽眾恍然夢回千禧年，這首時代金曲非但沒有過時，反而在經過歲月的洗禮之后更有味道。

每個時代的金曲背后都有助推手，唱片時代以唱片公司為主導，網絡時代則是各大音樂公司與音樂平臺共同運營。如摩登天空回歸網易云音樂后，新褲子、痛仰、五條人等音樂人的優(yōu)質原創(chuàng)音樂得以在年輕用戶圈層中廣為流傳。

繼拿下摩登天空版權后，網易云音樂在版權方面又有新動作。近日，網易云音樂先后宣布獲得英皇娛樂與中國唱片集團全量音樂版權授權，一個是香港孕育華語樂壇當紅藝人的搖籃，一個是歷史悠久的國家級音像出版集團，共同點是都承載了一代人記憶里的流行金曲。

沉睡在曲庫中的時代金曲被喚醒，不僅暗合當下華語樂壇的發(fā)展趨勢，更意味著經典音樂的版權價值被進一步發(fā)掘。

文藝正復興

縱向上看，華語樂壇有過多個高光時刻。香港流行音樂是八九十年代的重要標識，譚詠麟、張國榮、梅艷芳、“四大天王”引領了一個時代，留下了諸多膾炙人口的經典作品。

近年來，隨著短視頻、直播的興起，洗腦神曲大行其道的同時，復古風潮、懷舊情緒再次涌起，用戶也懷念起那個流行金曲遍地開花的年代。

借由各類音綜、團綜的東風，港風文化開始有了回潮的跡象，今年格外明顯?！杜G斬棘的哥哥》第一期，陳小春、張智霖、謝天華等人甫一出場，就用《友情歲月》給了觀眾一重“情懷殺”。此后更是掀起了一股“大灣區(qū)”的IP熱潮，“灣區(qū)升明月”中秋演唱會唱響時代金曲。

港風音樂再度回春，網友稱之為“文藝復興”，而英皇回歸云村，無疑給文藝復興增加了助燃劑。謝霆鋒、容祖兒、古巨基、Twins等英皇歌手曾在世紀初掀起千禧風浪潮，如今在網易云音樂與更多用戶的重逢，華語樂壇經典回潮或許還有另一番風景。

文藝復興的另一層表意是“經典再次流行”，老歌新唱、年輕音樂人唱響經典歌曲成了絕佳的表達形式。

一方面，市面上的比賽類音綜正在積極挖掘老歌的價值，參賽選手依然最愛翻唱那些耳熟能詳的經典歌曲，而通過融入RAP、古典、戲曲等多元曲風改編的時代金曲，往往能給人耳目一新的感覺，獲得節(jié)目高票的同時，也帶動老歌火出圈，如GAI的《滄海一聲笑》。

另一方面，以網易云音樂為代表的音樂平臺，也在深度策劃一系列致敬經典的活動，如由網易云音樂旗下云上工作室推出的“戀戀記事簿”。通過集合當下樂壇最具態(tài)度和創(chuàng)造力的獨立樂隊，港臺金曲有了新的演繹方式，更貼合年輕用戶的喜好。

“戀戀記事簿”推出后，評論區(qū)儼然成了用戶的大型回憶現場，不僅獲得了用戶的口碑，也帶來了高流量。例如，回春丹樂隊翻唱的《初戀》，發(fā)布不到三個月在網易云音樂累計播放量就已過億，評論超過3.2萬，抖音歌曲使用量14萬，抖音歌曲話題播放量7億。

時代在召喚

在Twins的《莫斯科沒有眼淚》的音樂評論區(qū)里有一條讓人印象深刻的評論。一位用戶回憶起他在上世紀50年代留學莫斯科的經歷。

時代金曲的魅力大抵如是，即便光陰流轉、世事變遷，歌曲里的故事仍然能讓人想起從前。就像評論里的這位聽眾，一首歌鐫刻了一段時光，旋律響起便打開了記憶之門。

這些金曲之所以能被喚醒，不止在于它們內容足夠優(yōu)質、足夠經得起時間的考驗，也在于聽歌的人總是習慣性懷舊、總是有著少年心態(tài)，“情懷殺”的作用會隨時間漸漲。

音樂作為一門時間的藝術，具有跨時空的特質，時代金曲更是如此。音樂如同書籍，好書?？闯Ｐ拢玫囊魳吩铰犜接形兜?，當時聽不懂的音樂，在經歷人生之后將有不一樣的感悟，這也就解釋了為何說“年少不聽李宗盛，聽懂已是不惑年”。

與其說聽眾懷念時代金曲，不如說如今的華語樂壇需要時代金曲，時代在召喚，經典需傳承。

網易云音樂喚醒時代金曲，不僅是看重時代金曲在音樂市場的版權價值，更有一層傳承經典的意味。

雖然如今的華語樂壇曲風更加多元、用戶更加細分，但經典音樂里的時代精神仍需繼承，這也能激勵更多優(yōu)秀原創(chuàng)音樂人創(chuàng)作優(yōu)質音樂作品，若干年后，現在的優(yōu)質流行音樂也將變成時代金曲。

擁抱Z世代

今年7月，一紙禁令叫停了獨家版權，此前音樂平臺瘋狂買買買的獨家版權時代已然過去。后版權時代，頭部版權的影響力逐漸減弱，音樂平臺更注重對版權價值的開發(fā)、而非獨占，對外擴張轉向內部運營。

顯然，網易云音樂看到了時代金曲的版權價值所在，更為時代金曲的開發(fā)找到了合理路徑，即擁抱Z世代。

根據DT財經發(fā)布的《2021當年年輕人興趣愛好大調查》顯示，音樂成為00后TOP3的興趣愛好，比90后、95后表現出更濃厚的興趣。音樂平臺要想在后版權時代破局，歸根到底是贏到這些Z世代的年輕用戶。

而網易云音樂在擁抱Z世代方面有著明顯的優(yōu)勢，依托走心的個性化推薦、歌單、樂評，建立了具有溫度、高活躍度的社區(qū)氛圍，通過社交關系和社交互動機制的構建，最大限度地激發(fā)了用戶創(chuàng)造與分享的熱情，因此在年輕用戶群體中人氣很高。據Mob發(fā)布的《Z世代大學生圖鑒》，網易云音樂成為Z世代最受歡迎的娛樂APP。

那么，如何讓時代金曲在Z世代年輕用戶中釋放更大的版權價值呢？文娛商業(yè)觀察認為可以從以下方面進行探索：

一是次元文化破壁。時代金曲誕生的年代或許與Z世代相去甚遠，但音樂藝術的重塑性可以使經典音樂跨時空、跨圈層傳播，如時代金曲可以結合時尚潮流、傳統文化等不同次元的元素進行版權開發(fā)，用更貼近年輕用戶審美的形式進行改編。

網易云音樂前段時間上線的首檔非遺音樂紀錄微綜藝《不曾遺忘的符號》就是很好的嘗試，通過將“城市+非遺+音樂”等元素融為一體，實現非遺曲藝和經典金曲的次元破壁，既讓年輕用戶感受到非遺文化的價值，又讓時代金曲有了融合當下的呈現形態(tài)。

二是構建線下場景?！熬€下場景+音樂”的演出模式更能引起用戶共鳴，經典音樂的翻紅可以與演唱會、音樂會、藝術展覽等線下場景結合，通過多感官體驗吸引更多年輕用戶，不僅能釋放音樂的中長尾效應，而且能打開經典音樂的變現空間。

三是尋求最大公約數。在擁抱Z世代的同時，也要兼顧其他年齡層用戶的受眾偏好，找到音樂分眾化語境下的最大公約數。網易云音樂的個性化算法推薦和興趣社交能提供更有效的匹配機制，擴大經典音樂的市場影響力。

可想而知，網易云音樂與英皇、中唱的版權合作，將進一步刺激Z世代年輕群體對時代金曲的消費，那些感動過70、80、90后的經典音樂，也會在Z世代的心中扎下記憶的根。

本文來自微信公眾號“文娛商業(yè)觀察”（ID:wenyushangyeguancha），作者：工藤，36氪經授權發(fā)布。

關鍵詞： 金曲 網易 簽下