就和年中開始的618一樣,2021年的雙11毫不意外地成為了下半年的又一次購物狂歡。可能是為了方便用戶理解商家設(shè)置的復(fù)雜優(yōu)惠減免玩法,也可能是為了讓打友商一個措手不及,大多數(shù)商家在11月1日就提前開啟了自己的雙11優(yōu)惠活動,有的更是在10月底就提前一個月偷跑??梢哉f雙11已經(jīng)成為了消費者和商家又愛又恨的一場半年度大戲。
盡管消費者和商家對雙11又愛又恨,但有這么一群人對雙11可以說是充滿了喜愛——品牌。對于品牌來說,雙11不僅是一次半年度大促銷,同時也是一次不可多得的品牌宣傳機會。于是在雙11剛剛開始的一個小時后,我們就在微博上看到了部分品牌的雙11戰(zhàn)報,仿佛此次購物節(jié)大局已定。
那么在這次的雙11戰(zhàn)報中,又有哪些品牌的數(shù)據(jù)值得我們關(guān)注呢?
小米的高端之路
首先根據(jù)京東的數(shù)據(jù),小米包攬了雙11手機品牌銷售榜和銷售額榜的亞軍,在銷量和銷售額上僅僅落后于蘋果。換句話說,小米也是Android手機品牌中銷量和銷售額表現(xiàn)最優(yōu)秀的品牌。與去年同期相比,天貓、京東兩大平臺前兩小時銷量翻了1倍。
小米也用實際的銷量數(shù)據(jù)擊破了此前大家“小米無高端”的評論:小米MIX 4成為了京東、天貓雙平臺中四千元以上價位安卓手機的銷量冠軍,要知道4000-5000元這個價位的Android手機需要面對的是來自蘋果上一代手機的降價打擊,小米能在這個價位穩(wěn)住腳步我覺得已經(jīng)很不錯了。
除此之外,憑借多樣化的產(chǎn)品矩陣,小米也是采用高通驍龍888芯片的手機的銷量冠軍,這條信息揭露了兩個信息驍龍888基本上可以說是今年Android唯一的旗艦SoC;其次,這也是是對小米把握高端Android手機生態(tài)話語權(quán)的一種肯定
不過小米MIX Fold登上折疊屏手機的銷量榜首,這個冠軍的含金量就稍微有點打折扣了。雖然折疊屏手機已經(jīng)面世有段時間了,但時至今日,折疊屏依舊是少數(shù)玩家用來嘗鮮的產(chǎn)品。無論是三星、華為還是小米、
就目前的生態(tài)來說,我們還沒看到有哪些基于折疊屏的日常應(yīng)用。換句話說,折疊屏冠軍這個名號,在我看來更多的還是降價3100元的結(jié)果。
快手是iQOO的新賽道
與小米相比,iQOO的冠軍就有點意思了。作為一個扎根互聯(lián)網(wǎng)的品牌,iQOO這次拿到的冠軍頭銜也十分互聯(lián)網(wǎng)——抖音手機品牌安卓機型銷量冠軍。沒錯,基于短視頻平臺的直播帶貨也成為了iQOO一展身手的舞臺。
作為新時代的電視購物,直播帶貨讓互聯(lián)網(wǎng)品牌擁有和一線消費者直接對話的機會。這對于部分互聯(lián)網(wǎng)品牌來說可能是一件壞事,但對于iQOO這樣擁有線下銷售品牌背景的新生代互聯(lián)網(wǎng)品牌來說卻是一次不可多得的好機會。
對iQOO這樣的品牌來說,傳統(tǒng)的內(nèi)容營銷方式無法將產(chǎn)品的賣點完整帶給自己的目標(biāo)用戶。這也意味著純線上的銷售方式其實不一定真的就適合iQOO。但直播帶貨讓品牌在直接接觸用戶之余,還能保證高強度的用戶交流,讓iQOO能以互聯(lián)網(wǎng)品牌不曾重視過的渠道實現(xiàn)超車。這樣的銷量冠軍,其實也為部分傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)品牌指出了一條全新的賽道。
能直面蘋果的榮耀Magic
在華為暫別高端5G手機市場后,空出來的市場空缺急需另一個品牌填補。此時與華為藕斷絲連的榮耀就站了出來。根據(jù)官方數(shù)據(jù),榮耀Magic3系列手機奪得了天貓平臺五千元以上價位安卓手機單品銷量冠軍,榮耀30也拿到了天貓Android手機單品銷售額冠軍。
從數(shù)據(jù)上不難看出,不同于還需要沖擊高端市場的小米,榮耀的高端產(chǎn)品系列憑借一脈相承的用戶體驗,已經(jīng)完成了從傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)子品牌到低中高端產(chǎn)品俱全,能與傳統(tǒng)手機品牌相抗衡的品牌升級。Magic3系列的銷量冠軍,在我看來就是榮耀高端化的最好證明。
電競是游戲手機的唯一出路
與618時類似,游戲手機依舊是手機市場中一個特立獨行的存在。在雙11期間,紅魔包攬了京東游戲手機銷量和銷售額冠軍,同時也擁有游戲手機品類中老客戶返購率第一名的成績。
不同于傳統(tǒng)手機市場,用戶對游戲手機的要求非常簡單:能否在有限的機身空間內(nèi)用自己的散熱技術(shù)壓榨出最大的性能。因此不同于大多數(shù)手機品類,游戲手機的用戶黏性和品牌忠誠度對手機品牌的技術(shù)提出了更高的要求,相信這也是紅魔能在游戲手機中奪冠的主要原因。
但在我看來,游戲手機始終是一個畸形游戲產(chǎn)業(yè)下催生出的新型游戲分支市場。從玩家的角度,無論是傳統(tǒng)的PC游戲還是主機游戲,游戲體驗都遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于手機游戲。但考慮到手機是絕大多數(shù)中國家庭中唯一能流暢運行電競項目的設(shè)備,電競才終于有充分機會在中國內(nèi)地生根發(fā)芽。
換句話說,手機電競始終不是電競的最佳發(fā)展方向,在中國游戲市場與國際接軌后,游戲行業(yè)有望出現(xiàn)全新形態(tài)的游戲設(shè)備。到那個時候,電競手機也完成了自己的歷史使命。
再香不過降價蘋果
接下來我們來看看老朋友蘋果。毫無懸念地,蘋果又一次成為了雙11期間京東手機單品銷量、品牌銷量、品牌銷售額、品牌首購、型號熱度的榜首。這一方面蘋果過硬產(chǎn)品能力的證明,另一方面也揭示了在打折iPhone面前,Android手機難以維持競爭力的事實。
不難看出,在高端手機領(lǐng)域,iPhone始終是其他品牌無法繞過的準(zhǔn)入門檻。舉個最常見的例子,當(dāng)我們在討論某臺高價手機時,我們通常都會說“這個價格都能買iPhone了”。從另一個角度看,這句話意味著iPhone始終是高價智能手機的“萬能備選方案”。其他手機可能各有特色,優(yōu)點和缺點同樣突出,但iPhone始終是高價手機的標(biāo)桿,縱使iPhone在某些方面表現(xiàn)不盡如人意,但從綜合體驗來看,iPhone始終是行業(yè)標(biāo)桿之一。
蓄勢待發(fā)的華為
華為手機的情況則有些不同尋常:在京東品牌銷量榜單中,華為只排在第7;但在品牌銷售額中,華為卻排在第4位,同時華為也擁有最高的用戶忠誠度(老客復(fù)購)。換句話說,即使華為暫別了5G手機的市場,但華為在高端手機領(lǐng)域依舊擁有驚人的影響力。
換句話說,華為一直有人買,但大家都在等待一款旗艦手機的出現(xiàn)。相信當(dāng)華為重返5G市場后,國內(nèi)高端手機的市場份額將會迎來又一次劇變。只是劇變的主導(dǎo)權(quán)這次握在華為手中。
總結(jié)
如果我們回看整個雙11的銷售情況,不難發(fā)現(xiàn)這次雙11與往年確實有些不一樣:直播優(yōu)惠多、常態(tài)化削弱了雙11購物熱情,同時繁瑣的優(yōu)惠細(xì)則也讓不少消費者重拾自己的理性。
從天貓“專注增長質(zhì)量和社會價值”中我們不難看出,傳統(tǒng)電商平臺正逐漸失去對雙11這種購物“節(jié)”的掌控權(quán)。短視頻平臺的直播帶貨等新時代銷售手段也為天貓、京東等平臺的主導(dǎo)權(quán)帶來了一絲不確定性。如果兩大電商平臺還想在明年的雙11晚會上實時展示當(dāng)前數(shù)以億計的銷售額,主動求變是它們唯一的選擇。
END
本文來自微信公眾號“雷科技”(ID:leitech),作者:雷科技互聯(lián)網(wǎng)組,編輯:一位天明,36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
- 濕地之美|廣州海珠濕地
- (熱點觀察 漫評)美國對歐洲盟友“下狠手”
- 全球微動態(tài)丨德媒文章:政治極化愈演愈烈,美國民主面臨墮落
- 每日觀察!海河觀津丨百萬候鳥來“息”,它們?yōu)楹纹珢郾贝蟾郏?/a>
- 焦點!一起來拍中國空間站!
- 焦點播報:北京新增本土感染者16例 詳情公布
- 天天快看點丨遼寧匯聚高校校友資源 引青年人才在遼創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)
- 每日熱文:夢天成功發(fā)射!天空飄來一個字:6
- 環(huán)球最資訊丨長圖丨“院士天團”做優(yōu)“湖南飯”,該是什么味?
- 常益懷等5市州明早有大霧 出行請注意安全
- 環(huán)球動態(tài):11月全省溫高干旱持續(xù)發(fā)展
- 【全球獨家】10月制造業(yè)PMI為49.2% 建筑業(yè)景氣水平較高
- 環(huán)球今日訊!亞馬遜營業(yè)利潤率下降至2% 國內(nèi)頭部電商或進一步搶占海外市場
- 國家藥監(jiān)局:促進彩色隱形眼鏡生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)規(guī)范化發(fā)展
- 即時焦點:智慧芽升級科創(chuàng)力評估平臺 累計上線12條產(chǎn)業(yè)技術(shù)鏈
- 【世界熱聞】內(nèi)蒙古啟動人力資源誠信服務(wù)示范機構(gòu)評選
- 環(huán)球觀焦點:內(nèi)蒙古:這5項職業(yè)資格考試暫停
- 全球熱門:飛天圓夢|靜待夢天,中國空間站在軌建造收官在即
- 飛天圓夢|“夢天”已就位!楊利偉動情講述“初代”航天人故事
- 對標(biāo)保時捷Taycan?大眾中國功勛蘇偉銘親自下場造車
- 北京石景山開展冬季供暖前特種設(shè)備安全專項檢查
- 陜西延安:開展兒童化妝品專項檢查 規(guī)范化妝品市
- 北京海淀開展商品條碼專項監(jiān)督檢查 努力打造穩(wěn)定
- 金華推進網(wǎng)絡(luò)直播營銷治理顯成效 培育放心消費直
- 北京延慶對重點行業(yè)開展格式條款專項檢查 做好市
- 北京海淀開展電動自行車整治夜查行動 全力保障轄
- 江蘇昆山全力規(guī)范大閘蟹市場秩序 營造安全放心消
- 福建寧化開展“兩品一械”網(wǎng)絡(luò)銷售專項檢查 保障
- 北京懷柔:開展市場綜合執(zhí)法監(jiān)督檢查 督導(dǎo)各類經(jīng)
- 天津河?xùn)|:多措并舉推進企業(yè)信用修復(fù)工作 助力轄