一年一度的雙11購物節(jié)，又一次掀起了一場全民的購物狂歡。從最初的“領券”“薅羊毛”到現在的“滿減”“付尾款”，“雙11”見證了中國百姓消費升級，成為了全國上億網友參與的全民購物季。

相比雙11購物節(jié)的火爆，雙11電影檔卻已經徹底消失，跟其他非節(jié)日檔已經沒了任何差別，也很少再有影片愿意打“雙11檔”的牌。

2021年的雙11電影檔，看似有5部新片上映，但卻沒有一部大片，即便是當日票房冠軍《揚名立萬》，也僅收入票房1180萬，基本上淪為了炮灰。

而2021年雙11電影大盤，全國票房也才2898萬，甚至遠遠低于上周四的全國票房成績，完全沒有感受到“雙11”作為一個電影檔期對電影市場的加持作用。

同樣是“人造節(jié)日”，為什么電商打造的雙11購物節(jié)能夠節(jié)節(jié)攀升，而電影里的雙11檔期甚至“光棍節(jié)”的概念，卻變得式微，這其實是一個頗有意思的話題，值得整個行業(yè)進行思考和探討。

雙11，電影終究輸給了電商

雙11，最開始只是一個頗具調侃性質的日子，被稱為“光棍節(jié)”。但2009年，在商家的包裝下，開始逐漸變成一個消費日。

2009年的雙11購物節(jié)，其實并不火爆，只是一個27家品牌參與的小范圍活動，是平臺聯合商家清理庫存的日子。但因為營業(yè)額遠超預期，于是在平臺的推波助瀾下，11月11日就成為了舉辦大規(guī)模促銷活動的固定日期，并延續(xù)至今。

雙11購物節(jié)也從2009年5200萬的銷售額，做到了2020年的4982億，翻了近1000倍，2021年雖然天貓、京東未公布實時成交額，但戰(zhàn)線拉長之后，交易額上漲肯定是大概率事件。

而雙11電影檔，始于2011年上映的愛情電影《失戀33天》。當時一個不到900萬的小成本影片卻獲得了3.02億的票房成績，成為年度院線“黑馬”。因為高度貼合“光棍節(jié)”的話題，當年雙11，影院買票的人排起了隊，看電影過節(jié)甚至成為了那個雙11短暫的風尚。

《失戀33天》之后，“雙11”的電影檔期開始被行業(yè)重視。之后每年都有愛情影片如法炮制，但卻再也沒有出現像《失戀33天》那樣的票房黑馬。以至于幾年之后，這個檔期成為雞肋，片方不再重視，連觀眾都不再記得。

如今提起雙11，人們想到的不是電影檔期，而是雙11購物節(jié)。人們習慣了在這一天守著0點瘋狂買買買，卻早已沒有了在這一天走進電影院的習慣和理由。

就雙11這個概念而言，其實電影敗給電商很好理解。電商平臺覆蓋面廣，屬于全民不限地域無差別的消費領域，而電影只是眾多消費領域中的一個品類而言。

跟其他快消品、數碼產品、家電等領域相比，電影品類實在小得可憐。

別說雙11購物節(jié)跟雙11電影檔比，即便全國全年總票房，也不及雙11購物節(jié)一天的銷售額。

雙11電影檔為何一直做不起來？

在討論雙11電影檔為何做不起來之前，需要先搞清楚，為何2011年雙11檔，《失戀33天》能夠火爆。

《失戀33天》的品質以及跟檔期的契合度當然是重要原因，但在網視互聯看來，更重要的原因是，2011年的雙11檔是在周五。也就是說，2011年的雙11檔里面有整個雙休的周末。

縱觀中國的節(jié)日檔，不管是春節(jié)檔、清明檔，還是五一檔、國慶檔，這些檔期能夠爆發(fā)的最直接的原因就是“法定節(jié)假日”，這也是節(jié)日檔之所以成為節(jié)日檔的原因。

春節(jié)檔、國慶檔放假7天，清明節(jié)放假3天，五一檔5天，節(jié)日檔的票房體量，一般都跟法定節(jié)假日的天數有直接關系。

所以春節(jié)檔、國慶檔往往是大片征伐的戰(zhàn)場，越大的節(jié)日檔競爭就越激勵。頭部公司都會在節(jié)日檔上排兵布陣，7天的票房甚至能占全年總票房的十分之一。

而節(jié)日檔之外，院線市場卻一片慘淡，也很難形成實質性的檔期影響力。

像雙11這種人造的非法定節(jié)假日檔期，很難支撐起一部大片的票房體量，所以大多數時候都是那些質量尚可、走口碑路線的中小成本影片才會選擇這么一個不那么擁擠的檔期，為自己爭取更多長線放映的時間空間。

非節(jié)日人造檔期，只有中小影片愿意布局，在這樣的情況下，“雙11檔”的火爆自然就不可持續(xù)。

可惜很多人只看到當初《失戀33天》的火爆，卻沒有分析其背后的真正原因，所以后面那些不明就里撲進雙11檔期的愛情片，自然就稀里糊涂地栽進去了。

雙11檔注定是一個“偽檔期”，同樣屬于偽檔期的還有520檔、婦女節(jié)、母親節(jié)等。

當然，并不是說影片不能在這樣的檔期上映，只是說別抱太大幻想，當成普通的非節(jié)日檔，就可以了。

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本文來自微信公眾號“網視互聯”（ID：wxs360），作者：黑八，36氪經授權發(fā)布。

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