茶顏悅色一口氣關掉了87家門店。

11月10日下午，茶顏悅色通過官方微博宣布，長沙有約80家門店臨時關閉，后續(xù)將視情況逐步復開。此前，抖音等社交媒體上傳出茶顏悅色部分門店關閉并貼出“門面出租”的相關信息，茶顏悅色對此解釋稱，僅為“垃圾小廣告”，并非其官方行為。

茶顏悅色方面告訴界面新聞，目前有約480家門店正常營業(yè)，臨時關閉的87家門店大部分位于長沙。

這已經(jīng)是茶顏悅色今年第三次集中臨時閉店了。茶顏悅色在微博中表示，第一次臨時閉店是年初的就地過年，第二次是七月底疫情反復，第三次就是最近被網(wǎng)友關注到的事件。

眼下看來，疫情的反復讓茶顏悅色單城密集開店的模式受到了挑戰(zhàn)。

人們已經(jīng)對長沙遍地開花的茶顏悅色習以為常。在長沙五一廣場商業(yè)區(qū)，每50米就能看見一家茶顏悅色；長沙高鐵站內，至少有4家茶顏悅色在同時營業(yè)。近500家門店，讓茶顏悅色滲透到了將這座城市的每個縫隙。但疫情對這種布局的打擊，就像在馬蜂窩扔了一枚手雷。

此次臨時關閉87家店，意味著茶顏悅色將直接少了近15%的收入來源。茶顏悅色稱“之前的密集布點在長沙的城市發(fā)展中賺到了紅利，疫情之下，自然也要承擔人流減少帶來的結果。”

密集布局長沙曾幫助茶顏悅色成長為這里城市名片級的品牌。再加上曾經(jīng)“長沙獨有”的地域稀缺性，吸引了大量游客前往打卡。

或許也因此，相比起進入更多城市，茶顏悅色在很長一段時間內更傾向于加大已進入城市的開店密度。直到2020年12月，茶顏悅色才終于走出長沙，進入武漢開店，此前還因開業(yè)排隊8小時上過熱搜。到今年6月，其武漢門店已增加到24家。在武漢之后，茶顏悅色也啟動了進駐更多湖南省內城市的計劃，今年在株洲、岳陽、瀏陽開店外，明年還將走進湖南其他市州。整體而言，茶顏悅色從密集布局單一城市，轉向了區(qū)域性擴展。

圖片來源：茶顏悅色官方微博

“去瀏陽，開株洲、岳陽，拓武漢，也是茶顏面對疫情的自救。我們期待在團隊策略的快速調整中，搏到茶顏新的生機”，茶顏悅色稱。

但至今為止，茶顏悅色依舊未大規(guī)模地拓展開店區(qū)域，旗下門店僅設在湖南省和武漢市。一方面，茶顏悅色在包括人員管理、供應鏈搭建和線上渠道鋪設等方面存在短板，但更重要的是，茶顏悅色需要維護它當?shù)亟?jīng)典的特色，以及放眼全國的稀缺性所形成的價值感。

現(xiàn)在，茶顏悅色強調將在疫情緩和、人氣回暖后逐步復開臨時關閉的門店，但同時也言明，在疫情發(fā)展不確定的情況下，一些密度過高的區(qū)域臨時閉店將是常態(tài)。它在微博中寫道“做最壞的打算，存最好的希望吧?！?/p>

本文來自界面新聞，記者：盧奕貝，編輯：昝慧昉，36氪經(jīng)授權發(fā)布。

關鍵詞： 家門 顏悅