題圖源自電影《大內(nèi)密探零零發(fā)》

人類似乎正處在一個(gè)科技“加速跑”的新階段，一邊是“元宇宙”之風(fēng)掀起熱潮，另一邊是智能產(chǎn)品層出不窮。

現(xiàn)實(shí)的確如此，經(jīng)過近些年的進(jìn)化，智能產(chǎn)品已經(jīng)全面滲透到公眾的日常生活，更方便、更快捷、更舒適、更智能的產(chǎn)品廣受消費(fèi)者青睞。

其中，智能床墊憑借對(duì)各種剛需的滿足，成為一大熱門。不管是中國市場(chǎng)，還是國際市場(chǎng)，智能床墊都是“香餑餑”。

然而，“殘酷”之處在于，據(jù)媒體報(bào)道，一些國產(chǎn)智能床墊的售價(jià)在千元上下，高端國際品牌智能床墊的售價(jià)卻已達(dá)到9萬元。媒體直指，“起步的初級(jí)產(chǎn)品與高端產(chǎn)品間的價(jià)差接近90倍”。

中國智能床墊為何不能打？“初級(jí)”與“高端”間的鴻溝，值得深入探討。

AI滿足剛需

中國智能床墊也好，國際智能床墊也罷，能夠快速發(fā)展，無一不是努力承接消費(fèi)者剛需的結(jié)果。

首先，沒有人不想睡一個(gè)好覺，受睡眠困擾的人花錢也要“買一個(gè)好覺”。這便是睡眠經(jīng)濟(jì)的底層邏輯。

在中國，睡眠經(jīng)濟(jì)正快速增長?；ヂ?lián)網(wǎng)商業(yè)咨詢平臺(tái)頭豹研究院發(fā)布的《2020年中國睡眠經(jīng)濟(jì)行業(yè)短報(bào)告》顯示，2020年我國睡眠經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模超過2600億元，有望于2024年突破5000億元。

這一龐大市場(chǎng)，“落實(shí)”到細(xì)分領(lǐng)域后，枕頭、床墊、助眠香薰燈等器械用品的消費(fèi)金額貢獻(xiàn)比較大，約占70%。

強(qiáng)勁的整體需求之下，AI又幫助智能床墊拓展、拿下了更多需求。

與傳統(tǒng)床墊最大的不同是，智能床墊能夠通過識(shí)別體型、睡姿等人體數(shù)據(jù)來分析，自動(dòng)進(jìn)行干預(yù)和調(diào)整，計(jì)算出人體當(dāng)前睡姿下所需的最佳壓力分布和床面高度，從而為用戶營造優(yōu)質(zhì)的深度睡眠。

換句話說，AI是智能床墊的最大賣點(diǎn)。

以國產(chǎn)8H智能AI助眠床墊為例，能檢測(cè)睡姿，并和睡眠環(huán)境智能聯(lián)動(dòng)，“智能聯(lián)動(dòng)燈光、空調(diào)、窗簾等”。為了檢測(cè)睡眠狀況，這款智能床墊內(nèi)置2048個(gè)高精度壓力傳感器，睡眠過程中，因體壓變化形成的生命體征將被采集、記錄下來，幫助用戶調(diào)整睡眠狀態(tài)。

另一款貝氪智能按摩助眠床墊，則分階段對(duì)睡眠予以輔助，為用戶提供睡前放松助眠、睡中溫控保暖、早起輕柔喚醒等功能。

睡眠經(jīng)濟(jì)的巨大市場(chǎng)，不只吸引床墊生產(chǎn)品牌介入，科技巨頭也開始布局。

比如，今年3月，蘋果公司公開過一項(xiàng)智能床墊專利，能夠?qū)⒁粋€(gè)設(shè)備放置在床墊上，充當(dāng)用戶的鬧鐘或者放松設(shè)備。

就實(shí)際使用而言，這一設(shè)備能為用戶提供溫和、無噪音的喚醒功能，還可以結(jié)合鼾聲檢測(cè)系統(tǒng)，自動(dòng)提供觸覺反饋，以在用戶長時(shí)間打鼾時(shí)將其輕輕喚醒。

對(duì)于蘋果公司的這項(xiàng)專利，媒體直呼其“非常規(guī)”，網(wǎng)友也為此腦洞大開。

一位昵稱為MacPro的網(wǎng)友評(píng)論說：“臉書和谷歌馬上就會(huì)過來抄襲，把你做的夢(mèng)記錄下來然后賣出去?！绷硪晃痪W(wǎng)友“接力”稱：“不，他們只會(huì)在你的夢(mèng)里插入廣告。”

記錄夢(mèng)境，夢(mèng)境里插入廣告，科幻感十足，雖然只是調(diào)侃，卻也大大激發(fā)出公眾對(duì)智能床墊的想象。

需要注意的是，當(dāng)AI之力在智能床墊領(lǐng)域發(fā)揮出強(qiáng)大作用，目標(biāo)指向的不一定是人的睡眠。

早在2016年，就有媒體報(bào)道，西班牙床墊制造商生產(chǎn)出一種內(nèi)置24個(gè)超聲波傳感器的床墊，可以探測(cè)出床上正在進(jìn)行的可疑行為，并通過智能手機(jī)的客戶端程序通知用戶，實(shí)現(xiàn)“智能捉奸”。

西班牙之所以有這樣的“神奇床墊”，是因?yàn)榛橥馇榫W(wǎng)站的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，馬德里人出軌率奇高。

監(jiān)測(cè)出軌之外，滿足另一種需求，卻可以“救命”。

近日，在“上交會(huì)”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，一款智能護(hù)理床墊引起關(guān)注，長期臥病在床的老人睡在智能床墊上，可以監(jiān)測(cè)心跳、呼吸等生命體征，還能監(jiān)測(cè)老人上床、離床、體動(dòng)、翻身等行為，如果發(fā)現(xiàn)離床、心率異常，會(huì)自動(dòng)撥打監(jiān)護(hù)人的手機(jī)報(bào)警。

圖源：IT時(shí)報(bào)

隨著各種剛需被挖掘、被滿足，智能床墊的市場(chǎng)規(guī)模將繼續(xù)擴(kuò)大，對(duì)AI的功能需求也會(huì)越來越高。

芯片成分水嶺

當(dāng)智能床墊進(jìn)入消費(fèi)場(chǎng)景，人們最先感知的，往往是價(jià)格。

2020年，北京國貿(mào)一家月子中心，因坐月子一個(gè)月需花費(fèi)160萬元“天價(jià)”引起網(wǎng)友熱議。

前往探訪的博主首先注意到月子中心的床上用品：枕套800元，被套5000元，床單5000元，床墊5萬元。

對(duì)比之下，很容易就會(huì)認(rèn)為，5萬元觸及床墊價(jià)格的“天花板”了。從國內(nèi)看，確實(shí)是這樣，媒體調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，我國智能床墊產(chǎn)品涵蓋高、中、低三個(gè)層面，市場(chǎng)價(jià)格跨度較大，主要分布在2000~50000元之間。

也就是說，如果奢華月子中心用的是國產(chǎn)智能床墊，價(jià)格算是“頂格”。但是，如果放在國際智能床墊的價(jià)格體系中，5萬元只算得上是“中等水平”。

舉個(gè)例子，美國高端品牌舒達(dá)（Serta）的智能床墊產(chǎn)品在中國電商平臺(tái)上的售價(jià)在2萬~9萬元之間。

國產(chǎn)智能床墊的“超低價(jià)”更顯得高端品牌的售價(jià)“高不可攀”。事實(shí)上，有的國產(chǎn)智能床墊價(jià)格低至千元上下。

問題是，中國智能床墊為何沒有國際“玩家”能打？

一個(gè)顯而易見的原因是，國際“玩家”入局更早，智能床墊的品牌影響力更大，市場(chǎng)表現(xiàn)也更強(qiáng)悍。

其中，舒達(dá)成立至今已有90年歷史，2011年推出高科技睡眠iComfort 系列床墊，使其成為智能睡眠的引領(lǐng)者之一，發(fā)展過程中，品牌影響力漸漸從美國本土溢出，最終輻射至全球。

除了品牌，一般而言，床墊所使用的海綿、乳膠、彈簧等原料有不同的等級(jí)，原料采購選擇、生產(chǎn)工藝、進(jìn)口成本、運(yùn)營成本等，都會(huì)影響價(jià)格。

圖源：舒達(dá)官網(wǎng)

這之中，最重要的，當(dāng)屬智能部件。

業(yè)內(nèi)人士對(duì)媒體表示：“智能部件的成本在智能床墊總生產(chǎn)成本中的占比約為20%，包括傳感器和芯片兩個(gè)核心部件。傳感器和芯片的準(zhǔn)確性和穩(wěn)定性直接決定智能床墊產(chǎn)品的質(zhì)量，因此在產(chǎn)業(yè)鏈的議價(jià)能力高?！?/p>

這一說法，得到國產(chǎn)智能床墊廠商的認(rèn)同。智聯(lián)樂家是一家專注于研發(fā)家居物聯(lián)網(wǎng)相關(guān)產(chǎn)品的公司，其產(chǎn)品經(jīng)理透露，做出更好的產(chǎn)品需要芯片有更強(qiáng)大的計(jì)算能力和數(shù)據(jù)分析能力。

該產(chǎn)品經(jīng)理稱：“因?yàn)槲覀兊拇矇|是通過對(duì)用戶的深睡眠時(shí)長、淺睡眠時(shí)長、呼吸頻率、翻身頻率等數(shù)據(jù)的記錄來監(jiān)測(cè)其睡眠狀況，這些數(shù)據(jù)間的運(yùn)算分析需要通過自研的芯片和算法來進(jìn)行。而且檢測(cè)統(tǒng)計(jì)出來后，還要經(jīng)過大數(shù)據(jù)的測(cè)算，才能給到客戶一個(gè)直觀的數(shù)據(jù)上的反饋，所以我們對(duì)于芯片的要求會(huì)比較高?！?/p>

從這個(gè)角度看，芯片性能堪稱智能床墊售價(jià)的“分水嶺”。

國產(chǎn)智能床墊品牌影響力相對(duì)較弱，芯片性能也沒有多大優(yōu)勢(shì)，高端市場(chǎng)被國際“玩家”把控，也就不難理解了。

技術(shù)有待進(jìn)化

對(duì)智能床墊未來的發(fā)展，媒體歸納出兩種路徑。

一種是把智能床墊當(dāng)作“糖”來賣，給用戶提供更好的睡眠體驗(yàn)，滿足新一代消費(fèi)者對(duì)科技感、舒適感和娛樂性的需求。

比如，有智能床墊搭載了智能音箱、智能語音等娛樂功能，試圖讓用戶像“吃糖”一樣沉浸其中。

這方面，也有媒體認(rèn)為，如何深挖“大健康+大數(shù)據(jù)”，與其他智能家居產(chǎn)品進(jìn)行數(shù)據(jù)聯(lián)動(dòng)，將成為智能床墊發(fā)展的重要一環(huán)。

另一種，是把智能床墊當(dāng)作“藥”來賣，真正深入用戶心理，解決睡眠問題，“甚至在睡眠場(chǎng)景中創(chuàng)造更多新的價(jià)值”。

對(duì)于這一點(diǎn)，慕思集團(tuán)總裁姚吉慶曾公開表示：“在全世界，有30%的人有睡眠障礙。在中國，這一數(shù)據(jù)達(dá)到38%。在中國的企業(yè)家群體中，根據(jù)調(diào)查，這一數(shù)據(jù)達(dá)到50%。這是一個(gè)很大的社會(huì)問題?！?/p>

在姚吉慶看來，要成就一個(gè)偉大的品牌，“必須要洞見時(shí)代的需求，解決社會(huì)的重大問題”。

其實(shí)，無論是把智能床墊當(dāng)作“糖”，還是當(dāng)作“藥”，根本性問題還是智能床墊能不能獲得更便捷、更有效的智能體驗(yàn)，切實(shí)幫助用戶實(shí)現(xiàn)舒適、安穩(wěn)的睡眠。

現(xiàn)實(shí)狀況卻如分析師所指出的，現(xiàn)階段大部分智能床墊的問題，在于睡眠護(hù)理、智能調(diào)節(jié)功能開發(fā)匱乏，導(dǎo)致智能床墊產(chǎn)品陷入“只監(jiān)測(cè)，少方案甚至無方案”的局面。

正因如此，只有打破這種尷尬，智能床墊的消費(fèi)潛能才能全面激活。進(jìn)一步來說，智能床墊的核心，即AI技術(shù)，仍有待進(jìn)化。

誠如分析師預(yù)判：“未來，智能床墊產(chǎn)品將逐漸具備自主學(xué)習(xí)和自主服務(wù)的功能。”

換言之，只有智能床墊進(jìn)化到自主學(xué)習(xí)、自主服務(wù)的程度，能夠針對(duì)用戶睡眠中的各種狀況即時(shí)、有效地給出應(yīng)對(duì)方案，使睡個(gè)好覺，享受智能生活成為現(xiàn)實(shí)，這個(gè)行業(yè)的價(jià)值才能最大化。

當(dāng)然，在日趨智能化的道路上，智能床墊的未來并不專屬于國際“玩家”，國產(chǎn)品牌同樣有機(jī)會(huì)——如果能深耕技術(shù)，專注研發(fā)，縮小乃至填平約90倍價(jià)差的“利器”，或許就孕育其中。

參考資料：

1.《睡眠經(jīng)濟(jì)走紅 價(jià)差90倍的智能床墊你會(huì)試嗎？》，新快報(bào)

2.《蘋果公開智能床墊專利，實(shí)現(xiàn)無感喚醒》，前瞻網(wǎng)

3.《這個(gè)毛利 90% 的市場(chǎng)，小米準(zhǔn)備好“收割”了》，極客公園

4.《中國品牌如何高端起來？這里有一份參考答案》，瞭望

本文來自微信公眾號(hào) “新零售商業(yè)評(píng)論”（ID：xinlingshou1001），作者：響馬，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

關(guān)鍵詞： 是因?yàn)?/a> 睡不著