無(wú)人機(jī)表演秀正在變得日常。
還記得六年前,汪峰用一架白色無(wú)人機(jī)載著一顆9.15克拉的鉆戒向章子怡求婚嗎?彼時(shí),整個(gè)極客圈都為了那一架懸停在低空中的白色飛行器而神往。
售價(jià)幾何,生產(chǎn)廠家是誰(shuí),產(chǎn)品型號(hào)是什么……
相關(guān)問(wèn)題一個(gè)接一個(gè)拋出,而好奇心的漣漪蕩來(lái)蕩去,蕩開(kāi)了一個(gè)嶄新的賽道:一個(gè)以大疆創(chuàng)新、零度智控、億航智能等為代表的消費(fèi)級(jí)無(wú)人機(jī)市場(chǎng),自此進(jìn)入了普通人的視角。
但時(shí)至2021,無(wú)人機(jī)不再神秘。
根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院的統(tǒng)計(jì),中國(guó)民用無(wú)人機(jī)市場(chǎng)規(guī)模已由2016年的42億元增至2019年的220億元,年均復(fù)合增長(zhǎng)率為73.7%,時(shí)至2021年,預(yù)計(jì)民用無(wú)人機(jī)市場(chǎng)規(guī)??蛇_(dá)401億元。
當(dāng)世界觀眾還在為東京奧運(yùn)和墨西哥亡靈節(jié)上的無(wú)人機(jī)秀而驚嘆時(shí),居住在城市地標(biāo)的中國(guó)居民們已經(jīng)無(wú)比適應(yīng)無(wú)人機(jī)燈光秀在日常生活里的出席。
事實(shí)上,不僅是無(wú)比適應(yīng),如今,就連城市低空懸飛上千架無(wú)人機(jī)進(jìn)行編隊(duì)表演,也已經(jīng)不再是新鮮事了。
在北京密云,司馬臺(tái)長(zhǎng)城腳下,只要是沒(méi)有雨水的日子,游客們經(jīng)常能觀賞到無(wú)人機(jī)孔明燈秀;在上海外灘,黃浦江沿岸,每隔一段時(shí)間,就擠滿了來(lái)看無(wú)人機(jī)應(yīng)援的粉絲。更甚至,在各地大學(xué)的迎新晚會(huì)上、校慶上以及開(kāi)學(xué)典禮上,都頻頻上演著無(wú)人機(jī)燈光秀。
不知不覺(jué)中,無(wú)人機(jī)旋翼轉(zhuǎn)動(dòng),令狹窄的城市空間也攀援出了新的景觀。而很大程度上,這些閃回在城市上空的無(wú)人機(jī)表演秀,在留影消費(fèi)文化和節(jié)日記憶的同時(shí),也折射著一個(gè)時(shí)代的科技之光。
01 流動(dòng)的城市夜景
「城市里亮起的每一束燈光背后,都有一個(gè)故事?!?/p>
這是《航拍中國(guó)》對(duì)上海城市夜景的一個(gè)描述,如今將之放在無(wú)人機(jī)燈光秀上也同樣貼切。
以上海東方明珠塔為錨點(diǎn),在這里,幾乎每隔一段時(shí)間都會(huì)上演大型燈光秀,而最近這兩年,除了城市建筑體本身,無(wú)人機(jī)表演秀也加入了這個(gè)燈光系統(tǒng)。
今年4月,上海外灘上演了一場(chǎng)無(wú)人機(jī)表演秀,這是手游《公主連結(jié)Re:Dive》為慶祝游戲周年而定制的無(wú)人機(jī)劇情表演。
在高聳的樓宇間,1500架無(wú)人機(jī)騰空而起,在黃浦江上組合排列,構(gòu)建出一副流動(dòng)畫(huà)幅。那些閃爍的光點(diǎn),先是組合出游戲角色,接著在空中打起了BOSS。到了最后結(jié)束時(shí),這些盤(pán)旋在空中的無(wú)人機(jī),甚至組合出了一個(gè)可以掃描的二維碼。
彼時(shí),這場(chǎng)表演的相關(guān)圖文和視頻一經(jīng)發(fā)出,便在國(guó)內(nèi)外社交媒體上引發(fā)傳播,激起討論。在外網(wǎng),有人感慨這是「展開(kāi)的智子」,也有人驚嘆這是賽博時(shí)代的提前到來(lái)。
但對(duì)于日常活動(dòng)在黃浦江沿岸的居民們來(lái)說(shuō),這種量級(jí)的無(wú)人機(jī)燈光秀,已經(jīng)成為外灘城市燈光造景的一部分。
無(wú)獨(dú)有偶,在與上海相隔一千四百多公里的珠江沿岸,也上演著類似劇情。
10月17日,距離珠江南岸不足百米的廣州塔上空,也上演了一場(chǎng)無(wú)人機(jī)燈光秀。當(dāng)晚,上千架無(wú)人機(jī)在空中編隊(duì)飛行,圖案變換,色彩流轉(zhuǎn),令夜空如幕布,被這些斑斕的小小飛行器綴滿。而這,不過(guò)是一場(chǎng)專為電商大促而策劃的預(yù)熱活動(dòng)。
事實(shí)上,不僅僅是外灘與廣州,無(wú)人機(jī)燈光秀正在密集進(jìn)駐中國(guó)城市的低空領(lǐng)域。
如今,在城市地標(biāo)、大型商業(yè)廣場(chǎng)和各類網(wǎng)紅景區(qū),都能看到由無(wú)人機(jī)燈光秀所構(gòu)成的流動(dòng)霓虹圖景。而主題由頭,則各不相同,大到官方大型節(jié)日紀(jì)念,小到明星愛(ài)豆生日應(yīng)援,再到普通人求婚、品牌官宣代言人、新商業(yè)體開(kāi)業(yè)等,都應(yīng)有盡有。
甚至,得益于無(wú)人機(jī)燈光秀的大面積普及和應(yīng)用,無(wú)人機(jī)細(xì)分領(lǐng)域內(nèi)一度涌現(xiàn)了不少諸如「空中媒體、空域造景、天空流量營(yíng)銷」等看上去科技感十足的新興熱詞。
而實(shí)際上,從目前的數(shù)據(jù)和投資動(dòng)態(tài)來(lái)看,這些熱詞或者說(shuō)模式,似乎的確有了跑出的可能。
02 飛旋的商業(yè)構(gòu)想
就在兩個(gè)月以前,一家名為「穿越千機(jī)」的無(wú)人機(jī)表演公司,拿下了一筆近億元的融資。
而在此之前,無(wú)人機(jī)表演秀這種細(xì)分需求甚至一度是業(yè)內(nèi)諸多消費(fèi)級(jí)無(wú)人機(jī)企業(yè)的支柱業(yè)務(wù)。比如億航智能,這家在美股上市,且有著「資本市場(chǎng)第一股」之稱的公司,就曾是無(wú)人機(jī)表演秀的受益者。
這家公司成立于2014年,曾和大疆一樣專攻消費(fèi)級(jí)無(wú)人機(jī),但囿于大疆在消費(fèi)級(jí)無(wú)人機(jī)市場(chǎng)的領(lǐng)先地位,億航智能不得不避其鋒芒,另尋新的增長(zhǎng)點(diǎn)。于是這期間,以無(wú)人機(jī)表演秀為形式的業(yè)務(wù)模式成了新的救命藥。
至于這顆救命藥的份量有多重,我們可以從此前的招股書(shū)中一窺究竟。
在招股書(shū)中,億航智能將主營(yíng)業(yè)務(wù)收入分為四個(gè)主要部分,分別是:空中交通解決方案(應(yīng)用無(wú)人機(jī)銷售及物流運(yùn)輸)、智慧城市管理解決方案(設(shè)計(jì)及開(kāi)發(fā)智慧城市管控系統(tǒng)及相關(guān)設(shè)施)、空中媒體解決方案(無(wú)人機(jī)表演)以及其他業(yè)務(wù)(消費(fèi)級(jí)無(wú)人機(jī)及相關(guān)配件銷售)。
這其中,以2017年為例,該年度公司收入主要由空中媒體解決方案收入和其他業(yè)務(wù)收入組成,而這兩項(xiàng)收入,占總收入比例高達(dá)96.1%,金額接近兩千萬(wàn)。而在2018年,以無(wú)人機(jī)表演為核心的空中媒體解決方案,占總收入比為47%,金額則高達(dá)3100多萬(wàn)。
這里可補(bǔ)充一條曾真實(shí)發(fā)生過(guò)的細(xì)節(jié),以佐證無(wú)人機(jī)表演秀是如何在關(guān)鍵時(shí)刻為艱難摸索轉(zhuǎn)型的企業(yè)們雪中送炭的。
事情要從2018年西安城墻南門(mén)的一次無(wú)人機(jī)表演秀說(shuō)起。
當(dāng)年四月,西安城墻上空,舉行了一場(chǎng)刷新吉尼斯世界「最多無(wú)人機(jī)同時(shí)飛行」記錄的表演,但這場(chǎng)表演,雖然破了吉尼斯世界紀(jì)錄,卻出現(xiàn)了飛行意外——無(wú)人機(jī)在飛行編陣途中掉落,1374架無(wú)人機(jī)并沒(méi)有成功組成完整圖案,并因此引發(fā)了一場(chǎng)大范圍的媒體報(bào)道。
而這場(chǎng)失敗的表演秀,背后操盤(pán)方正是億航,同時(shí)也是因?yàn)楸硌菔?,有媒體扒出了億航該次表演的成交公告。
彼時(shí),新京報(bào)是這么報(bào)道的:一份來(lái)自采購(gòu)招標(biāo)網(wǎng)的《關(guān)于春舞大西安城墻千架無(wú)人機(jī)光影盛典活動(dòng)無(wú)人機(jī)表演項(xiàng)目成交公告》顯示,此次成交供應(yīng)商為廣東億航白鷺傳媒科技有限公司(簡(jiǎn)稱:億航白鷺),表演項(xiàng)目的成交金額為1050萬(wàn)元。
1050萬(wàn),這意味著在2018年,無(wú)人機(jī)燈光秀的表演報(bào)價(jià)可以達(dá)到1架無(wú)人機(jī)一萬(wàn)元,而再結(jié)合億航招股書(shū)中的收入數(shù)據(jù),便可發(fā)現(xiàn),在2018年,無(wú)人機(jī)表演秀領(lǐng)域,用表演一次吃一年來(lái)形容毫不為過(guò)。
而事實(shí)上,就連其CEO也曾為無(wú)人機(jī)表演所帶來(lái)的巨大利潤(rùn)而意外。
彼時(shí),其CEO胡華志曾面向媒體坦承,飛行編隊(duì)的發(fā)展完全超出了公司預(yù)期,本來(lái)只是打算拿無(wú)人機(jī)表演給大家一點(diǎn)空中造景的喜氣感覺(jué),同時(shí)做一些資金上的回收,但令人沒(méi)想到的是,無(wú)人機(jī)秀甚至扭轉(zhuǎn)了億航消費(fèi)級(jí)無(wú)人機(jī)不盈利的頹勢(shì)。
03 低空起舞的隱憂
不過(guò),雖然億航真切感受了一把無(wú)人機(jī)表演秀崛起所帶來(lái)的紅利,但卻并沒(méi)有就此沉溺其中。
在被一再夸大無(wú)人機(jī)表演秀的吸金潛力時(shí),億航卻調(diào)轉(zhuǎn)航向,往應(yīng)用型無(wú)人機(jī)的生產(chǎn)及制造領(lǐng)域駛?cè)?。但是,行至此時(shí),在無(wú)人機(jī)表演秀的行業(yè)腳本里,可以「一夜暴富」的腳注已經(jīng)寫(xiě)下,玩家也一個(gè)接一個(gè)的入場(chǎng)。
于是,在短短幾年間,無(wú)人機(jī)表演秀這一市場(chǎng),一頭扎入了大量新入局者,而無(wú)人機(jī)表演秀的價(jià)格,也從2018年的萬(wàn)元每架,降至如今的千元甚至不足千元每架。
故事似乎開(kāi)始向著似曾相識(shí)的角度發(fā)展,無(wú)人機(jī)表演秀難道也迎來(lái)了一個(gè)由藍(lán)向紅的時(shí)刻?
不是沒(méi)有這個(gè)可能。
據(jù)行業(yè)媒體「無(wú)人機(jī)網(wǎng)」顯示,現(xiàn)如今,全國(guó)約有500多家單位在生產(chǎn)無(wú)人機(jī),而目前,一套無(wú)人機(jī)系統(tǒng)的生產(chǎn)成本大致從幾萬(wàn)元到幾十萬(wàn)元不等,這也使得不少民營(yíng)企業(yè)也開(kāi)始介入該市場(chǎng)。
并且,一個(gè)更為嚴(yán)峻的現(xiàn)實(shí)是,雖然無(wú)人機(jī)行業(yè)本身是一個(gè)天花板足夠高,且壁壘并不低的業(yè)務(wù),但無(wú)人機(jī)表演秀卻不是。
這里有一個(gè)巨大前提在,在消費(fèi)級(jí)無(wú)人機(jī)市場(chǎng),無(wú)人能繞過(guò)大疆這座大山,以億航、零度智控、極飛等為代表的一代目玩家們,早年在與大疆正面交鋒后,無(wú)一不走向轉(zhuǎn)型之路,而以無(wú)人機(jī)秀為代表的細(xì)分領(lǐng)域,恰恰是處于上升階段的大疆所不會(huì)選擇的「費(fèi)勁的事情」。
所以,很大程度上來(lái)說(shuō),拯救了億航與零度智控們的無(wú)人機(jī)編隊(duì)表演,并不是一個(gè)被挖掘出來(lái)的、有著很強(qiáng)進(jìn)入壁壘的新興領(lǐng)域,而是一個(gè)硬核玩家暫時(shí)不屑深挖的場(chǎng)景。
一個(gè)微妙的信號(hào)是,當(dāng)大疆在消費(fèi)級(jí)無(wú)人機(jī)市場(chǎng)越來(lái)越接近天花板的時(shí)候,尋找新的增長(zhǎng)空間就顯得很必要了。
事實(shí)上,業(yè)內(nèi)已經(jīng)有「卷」起來(lái)的聲音了,無(wú)人機(jī)演出的成本并不便宜,但城市可飛空間不僅有限,還很珍貴。再則,重資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)的模式,往往意味著,一個(gè)很輕的剎車,都會(huì)帶來(lái)很重的痕跡。
而且,這一細(xì)分領(lǐng)域內(nèi)已經(jīng)涌現(xiàn)了擁有「通吃」能力的玩家。在今年8月獲得億元融資的穿越千機(jī),在短短時(shí)間內(nèi)就拿下了全國(guó)二十余座城市和地區(qū)的核心地標(biāo)空域飛行權(quán),而在其展望的藍(lán)圖中,在百城千景以外,吃下文旅產(chǎn)業(yè)也勢(shì)在必行。
這種滲透程度,又怎么可能不讓入局者焦慮呢?
04 不要看此刻的紅利
仿佛是被互聯(lián)網(wǎng)獨(dú)角獸層出不窮的路演鎖定了一樣,現(xiàn)如今我們一見(jiàn)到新的商業(yè)應(yīng)用,就習(xí)慣從風(fēng)口角度解析——總之,商機(jī)特別多,融資和一夜暴富的神話更是隨時(shí)有可能發(fā)生。
但現(xiàn)實(shí)是,融資潮會(huì)褪去,商業(yè)模式會(huì)被復(fù)制。
而更殘酷的現(xiàn)實(shí)是,不僅是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè),硬件領(lǐng)域也沒(méi)有什么存量了,所有的公司都在找第二曲線,找創(chuàng)新業(yè)務(wù),找現(xiàn)金流,比拼人效,比拼創(chuàng)意,無(wú)人機(jī)編隊(duì)表演也不例外。
當(dāng)然,以上種種,并不意味著這個(gè)行業(yè)就不存在更大的空間了。
事實(shí)上,從全球范圍來(lái)看,無(wú)人機(jī)燈光秀這檔生意仍然有著很強(qiáng)的說(shuō)服力。首先,與煙花表演相比,燈光秀不會(huì)產(chǎn)生任何煙霧、空氣和噪音污染。其次,它們確實(shí)在千禧一代中非常受歡迎,不管是來(lái)自消費(fèi)品牌的投放預(yù)算,還是文娛產(chǎn)業(yè)的宣發(fā)需求,亦或是城市造景和景區(qū)宣傳都還存在著想象空間。
但還是要回到前面所說(shuō)的,不要看此刻的紅利,就忽略了這個(gè)行業(yè)本質(zhì)的東西。
無(wú)人機(jī)表演秀領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)確實(shí)已經(jīng)走入了顆粒度更細(xì)的層面,而這也意味著,留給入局者的時(shí)間將會(huì)更少了。很大程度上,未來(lái)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不僅要看城市覆蓋速度,滲透程度,甚至還包括更加精細(xì)的PR方式。
這也是無(wú)人機(jī)秀表演者們亟需想清楚的,畢竟,力道用在刀刃上,才更容易破局。
本文來(lái)自微信公眾號(hào)“吳懟懟”(ID:esnql520),作者:咸魚(yú)魚(yú),36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
關(guān)鍵詞: 無(wú)人機(jī) 符號(hào) 商業(yè)
- 濕地之美|廣州海珠濕地
- (熱點(diǎn)觀察 漫評(píng))美國(guó)對(duì)歐洲盟友“下狠手”
- 全球微動(dòng)態(tài)丨德媒文章:政治極化愈演愈烈,美國(guó)民主面臨墮落
- 每日觀察!海河觀津丨百萬(wàn)候鳥(niǎo)來(lái)“息”,它們?yōu)楹纹珢?ài)北大港?
- 焦點(diǎn)!一起來(lái)拍中國(guó)空間站!
- 焦點(diǎn)播報(bào):北京新增本土感染者16例 詳情公布
- 天天快看點(diǎn)丨遼寧匯聚高校校友資源 引青年人才在遼創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)
- 每日熱文:夢(mèng)天成功發(fā)射!天空飄來(lái)一個(gè)字:6
- 環(huán)球最資訊丨長(zhǎng)圖丨“院士天團(tuán)”做優(yōu)“湖南飯”,該是什么味?
- 常益懷等5市州明早有大霧 出行請(qǐng)注意安全
- 環(huán)球動(dòng)態(tài):11月全省溫高干旱持續(xù)發(fā)展
- 【全球獨(dú)家】10月制造業(yè)PMI為49.2% 建筑業(yè)景氣水平較高
- 環(huán)球今日訊!亞馬遜營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率下降至2% 國(guó)內(nèi)頭部電商或進(jìn)一步搶占海外市場(chǎng)
- 國(guó)家藥監(jiān)局:促進(jìn)彩色隱形眼鏡生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè)規(guī)范化發(fā)展
- 即時(shí)焦點(diǎn):智慧芽升級(jí)科創(chuàng)力評(píng)估平臺(tái) 累計(jì)上線12條產(chǎn)業(yè)技術(shù)鏈
- 【世界熱聞】?jī)?nèi)蒙古啟動(dòng)人力資源誠(chéng)信服務(wù)示范機(jī)構(gòu)評(píng)選
- 環(huán)球觀焦點(diǎn):內(nèi)蒙古:這5項(xiàng)職業(yè)資格考試暫停
- 全球熱門(mén):飛天圓夢(mèng)|靜待夢(mèng)天,中國(guó)空間站在軌建造收官在即
- 飛天圓夢(mèng)|“夢(mèng)天”已就位!楊利偉動(dòng)情講述“初代”航天人故事
- 對(duì)標(biāo)保時(shí)捷Taycan?大眾中國(guó)功勛蘇偉銘親自下場(chǎng)造車
- 北京石景山開(kāi)展冬季供暖前特種設(shè)備安全專項(xiàng)檢查
- 陜西延安:開(kāi)展兒童化妝品專項(xiàng)檢查 規(guī)范化妝品市
- 北京海淀開(kāi)展商品條碼專項(xiàng)監(jiān)督檢查 努力打造穩(wěn)定
- 金華推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷治理顯成效 培育放心消費(fèi)直
- 北京延慶對(duì)重點(diǎn)行業(yè)開(kāi)展格式條款專項(xiàng)檢查 做好市
- 北京海淀開(kāi)展電動(dòng)自行車整治夜查行動(dòng) 全力保障轄
- 江蘇昆山全力規(guī)范大閘蟹市場(chǎng)秩序 營(yíng)造安全放心消
- 福建寧化開(kāi)展“兩品一械”網(wǎng)絡(luò)銷售專項(xiàng)檢查 保障
- 北京懷柔:開(kāi)展市場(chǎng)綜合執(zhí)法監(jiān)督檢查 督導(dǎo)各類經(jīng)
- 天津河?xùn)|:多措并舉推進(jìn)企業(yè)信用修復(fù)工作 助力轄
- 1 濕地之美|廣州海珠濕地
- 2 (熱點(diǎn)觀察 漫評(píng))美國(guó)對(duì)歐洲盟友“下狠手”
- 3 全球微動(dòng)態(tài)丨德媒文章:政治極化愈演愈烈,美國(guó)民主
- 4 每日觀察!海河觀津丨百萬(wàn)候鳥(niǎo)來(lái)“息”,它們?yōu)楹纹?/a>
- 5 焦點(diǎn)!一起來(lái)拍中國(guó)空間站!
- 6 焦點(diǎn)播報(bào):北京新增本土感染者16例 詳情公布
- 7 天天快看點(diǎn)丨遼寧匯聚高校校友資源 引青年人才在遼
- 8 每日熱文:夢(mèng)天成功發(fā)射!天空飄來(lái)一個(gè)字:6
- 9 環(huán)球最資訊丨長(zhǎng)圖丨“院士天團(tuán)”做優(yōu)“湖南飯”,該
- 10 常益懷等5市州明早有大霧 出行請(qǐng)注意安全