如何制造神曲，是一門學(xué)問(wèn)。神曲走紅后如何面對(duì)輿論，更是一門高深的學(xué)問(wèn)。

劃重點(diǎn)：

1、《漠河舞廳》持續(xù)走紅，在抖音的播放量超過(guò)23億次，產(chǎn)生了超過(guò)27萬(wàn)個(gè)視頻。但在其他平臺(tái)，授權(quán)合規(guī)率不足萬(wàn)分之五。創(chuàng)作者直言，再刷就變味了。

2、神曲越來(lái)越趨于流水線作品，隨著短視頻用戶體量增長(zhǎng)，神曲的生命周期也越來(lái)越短，也意味著創(chuàng)作者的流量焦慮越來(lái)越嚴(yán)重。

3、短視頻平臺(tái)上的視頻使用音樂(lè)的時(shí)長(zhǎng)以及如何結(jié)算、定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)等等，都是版權(quán)保護(hù)的難點(diǎn)。

一首發(fā)行于2020年6月的歌，卻突然于2021年冬天走紅。

《冬天里的一把火》似乎才能形容《漠河舞廳》的火爆程度。抖音數(shù)據(jù)顯示，截止11月7日，這首歌的播放量超過(guò)23億。相當(dāng)于平均每個(gè)中國(guó)人差不過(guò)播放過(guò)兩次。此外，還產(chǎn)生了27.3萬(wàn)個(gè)相關(guān)視頻。

如今，這首歌在抖音的搜索中，依然被標(biāo)注了“熱”，表明這首歌的熱度還在持續(xù)。

但對(duì)于創(chuàng)作者柳爽來(lái)說(shuō)，這樣的經(jīng)歷更像是過(guò)山車，從平淡無(wú)奇到走紅，再到各種“誤讀”式的解讀，完全背離了創(chuàng)作的初心以及故事的本質(zhì)。他說(shuō)，“任何情懷即便初始再觸動(dòng)，過(guò)度消費(fèi)都會(huì)變味兒。”

柳爽還提到的一個(gè)問(wèn)題是，在流量逐利的背后，是不少平臺(tái)和內(nèi)容生產(chǎn)者對(duì)于版權(quán)的踐踏。

并非神曲，卻吸盡流量

“我還是從前那個(gè)少年，沒(méi)有一絲絲改變，時(shí)間只不過(guò)是考驗(yàn)……”

“全場(chǎng)動(dòng)作必須跟我整齊劃一，來(lái) 左邊 跟我一起畫個(gè)龍，在你右邊畫一道彩虹……”

“像一棵海草海草，海草海草，隨波飄搖，海草海草海草海草，浪花里舞蹈……”

不管是抖音的抖友還是快手的老鐵，看到這些句子很快就能自然而然唱起來(lái)，甚至不少人還會(huì)扭動(dòng)身體搭配上一段簡(jiǎn)易的舞蹈。

“晚星就像你的眼睛，殺人又放火，你什么都沒(méi)有說(shuō)，野風(fēng)驚擾我”——《漠河舞廳》的歌詞，雖略帶夸張且符合互聯(lián)網(wǎng)傳播的邏輯，但并不像其他神曲那樣如此上腦，真正吸引注意力的是這首歌背后的故事和人物。

《漠河舞廳》的原型人物張德全（同音）用獨(dú)舞懷念逝去多年，生前熱愛(ài)跳舞的妻子。1987年5月，黑龍江大興安嶺地區(qū)發(fā)生特大森林火災(zāi)，200余人遇難，其中就包括他的妻子康氏。

在妻子離世后的30余年，張德全也未再婚?？凳仙皭?ài)跳舞，兩人戀愛(ài)時(shí)常常溜進(jìn)堆滿雜物的倉(cāng)房，點(diǎn)起一盞燈，在狹小的空地上練習(xí)舞蹈，“無(wú)數(shù)的谷物粉末上下紛飛，像是在為二人伴舞的精靈”。這是張德全此生最珍貴的回憶。

實(shí)際上，漠河全市只有一家舞廳，位于漠河38區(qū)。根據(jù)舞廳老板的介紹，舞廳開(kāi)業(yè)于2019年初，“（當(dāng)時(shí)）見(jiàn)到過(guò)老人來(lái)舞廳跳舞。那時(shí)候他看起來(lái)60歲左右，就自己在那里跳舞，跳1個(gè)多小時(shí)就走了，來(lái)了有五六回，每次都是自己獨(dú)舞?！?/p>

柳爽和張德全老人的對(duì)話大約只有五分鐘，了解了事件的梗概、時(shí)間等信息，隨后的創(chuàng)作更多是自我填充和文學(xué)想象。漠河相關(guān)部門也予以證實(shí)，（張德全老人的經(jīng)歷）確有其事。但這首歌從發(fā)行之后，一直是小圈層作品。

柳爽是塑造了這個(gè)故事的人，而現(xiàn)在，他也成了被互聯(lián)網(wǎng)故事塑造的對(duì)象。

這首歌曲的走紅也遵循了往常的套路。10月下旬，有網(wǎng)友上傳了一段視頻，內(nèi)容是一位老人在街邊獨(dú)舞，還附上了《漠河舞廳》背后的故事。

隨后，網(wǎng)友進(jìn)行了再創(chuàng)作，將《漠河舞廳》與電影《白日焰火》中廖凡“教科書(shū)般”獨(dú)舞的結(jié)合，引發(fā)了越來(lái)越多大V的轉(zhuǎn)發(fā)，徹底點(diǎn)燃了這首歌的熱度。歌曲合唱高潮與、廖凡毫無(wú)章法的舞步所共同釋放的孤獨(dú)感，在網(wǎng)絡(luò)引發(fā)共鳴。

而這些共鳴所帶來(lái)的聲音，并不完全是和諧的。面對(duì)意外走紅，柳爽的心態(tài)由起初的興奮、愉悅，轉(zhuǎn)變?yōu)橐苫蟆⒉贿m。他說(shuō)：別推了，可以了，再刷就變味兒了。

讓這首歌變味的不僅僅是那些刻意的解讀，還有許多平臺(tái)以及創(chuàng)作者因?yàn)樽分鹆髁砍醋鞴适拢`踏版權(quán)所帶來(lái)的負(fù)面影響。

神曲推手，也是版權(quán)的“墳場(chǎng)”

2020年4月，抖音年度“神曲”《芒種》和《紅昭愿》的版權(quán)方在各平臺(tái)發(fā)布了維權(quán)聲明，將侵權(quán)的湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視及東方衛(wèi)視推上了輿論的風(fēng)口浪尖。

這只是神曲“維權(quán)”的冰山一角。

此前，已有不少短視頻平臺(tái)和主播因?yàn)槲唇?jīng)許可播放或演唱歌曲而被法院判賠償，最知名的事件莫過(guò)于馮提莫因侵犯音樂(lè)版權(quán)而被判處賠償?shù)陌讣?/p>

2019年12月，北京法院審判信息網(wǎng)公開(kāi)了一起中國(guó)音樂(lè)著作權(quán)協(xié)會(huì)狀告斗魚(yú)直播平臺(tái)的侵權(quán)案。起因是平臺(tái)前主播馮提莫在直播中播放了歌曲《好運(yùn)來(lái)》并將相關(guān)直播視頻上傳保存至斗魚(yú)，中國(guó)音樂(lè)著作權(quán)協(xié)會(huì)隨即將斗魚(yú)訴至法院，并索賠經(jīng)濟(jì)損失及合理費(fèi)用共計(jì)34200元。

最終，北京法院根據(jù)實(shí)際情況判決斗魚(yú)向中國(guó)音樂(lè)著作權(quán)協(xié)會(huì)賠償共計(jì)4000元。

快手也是音樂(lè)版權(quán)侵權(quán)的重災(zāi)區(qū)。2020年11月，音集協(xié)在“短視頻平臺(tái)音樂(lè)版權(quán)維權(quán)情況發(fā)布會(huì)”上透露，已經(jīng)對(duì)快手平臺(tái)音樂(lè)版權(quán)的侵權(quán)行為正式向國(guó)家版權(quán)局投訴。隨后在11月9日，北京互聯(lián)網(wǎng)法院開(kāi)庭審理音集協(xié)起訴快手侵權(quán)案，音集協(xié)要求快手停止侵權(quán)，并賠償人民幣共計(jì)13萬(wàn)元。

據(jù)音集協(xié)公布的信息，音集協(xié)委托上海音樂(lè)版權(quán)服務(wù)平臺(tái)對(duì)部分作品在快手App上進(jìn)行了版權(quán)監(jiān)測(cè)，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2020年11月6日，快手涉嫌侵權(quán)使用上述作品作為背景音樂(lè)的視頻數(shù)量高達(dá)8265萬(wàn)個(gè)，總播放量達(dá)到2.98億次以上。

隨著《漠河舞廳》的爆火，在最近出現(xiàn)的很多短視頻內(nèi)容里，都開(kāi)始蹭熱度。許多短視頻內(nèi)容，不管題材如何抑或是文案如何，不僅僅借用了《漠河舞廳》的歌詞和曲，甚至還把各種獨(dú)舞混剪，并將之嫁接到張德全老人身上。

柳爽提及，目前#漠河舞廳#在某視頻平臺(tái)的視頻場(chǎng)景瀏覽超過(guò)2億次，但主頁(yè)正版歌曲的使用率僅為9260次，合規(guī)率不足十萬(wàn)分之五。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，內(nèi)容的生產(chǎn)變得更加容易，尤其是短視頻平臺(tái)的出現(xiàn)，更是無(wú)限拉近了內(nèi)容生產(chǎn)者和內(nèi)容消費(fèi)者之間的距離，不少內(nèi)容的消費(fèi)者擁有更便捷的通道轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)容生產(chǎn)者，因此得以人人成為創(chuàng)作者，但這也滋生了許多不合規(guī)現(xiàn)象，對(duì)于音樂(lè)版權(quán)的侵權(quán)則尤其嚴(yán)重。

“網(wǎng)上的（音樂(lè)）侵權(quán)多如牛毛，多到維權(quán)都忙不過(guò)來(lái)，遇到特別典型的，才會(huì)去和對(duì)方解決，最終的辦法莫過(guò)于賠償了事，但確實(shí)耗費(fèi)精力?！币晃粡氖乱魳?lè)版權(quán)工作的人說(shuō)。

近年來(lái)，不管是快手還是抖音，都分別與更多版權(quán)方進(jìn)行合作，也推出了扶持原創(chuàng)音樂(lè)人的相關(guān)計(jì)劃，但這些都只是版權(quán)保護(hù)的一個(gè)環(huán)節(jié)。如何避免群體對(duì)于個(gè)體音樂(lè)人的版權(quán)侵權(quán)，對(duì)于各大短視頻來(lái)說(shuō)始終是一個(gè)難解的命題。

中娛智庫(kù)創(chuàng)始人兼首席分析師高東旭表示，目前短視頻平臺(tái)基本上是通過(guò)音樂(lè)版權(quán)集中管理組織與相關(guān)的詞曲創(chuàng)作公司合作解決版權(quán)問(wèn)題。但短視頻平臺(tái)上的視頻使用音樂(lè)的時(shí)長(zhǎng)以及如何結(jié)算、定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)等等，都是難點(diǎn)。另外直播間的背景音樂(lè)，從知識(shí)產(chǎn)權(quán)的范疇來(lái)看，也是涉及到音樂(lè)版權(quán)的。

12426版權(quán)監(jiān)測(cè)中心主任吳冠勇則表示，短視頻平臺(tái)對(duì)于音樂(lè)推廣的作用越來(lái)越大，但同時(shí)也衍生了很多問(wèn)題，比如短視頻平臺(tái)未經(jīng)許可就提供包括詞、曲、錄音在內(nèi)的音樂(lè)作品供用戶進(jìn)行短視頻創(chuàng)作，以及未及時(shí)審查平臺(tái)上未經(jīng)授權(quán)許可的作品，都將面臨侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，平臺(tái)主播未經(jīng)許可也不能想唱就唱并接受用戶打賞。

廣東翰銳律師事務(wù)所高級(jí)合伙人趙俊杰談到，就授權(quán)而言，短視頻服務(wù)提供者以及創(chuàng)作者、經(jīng)紀(jì)公司等主體都面臨打包授權(quán)、鏈條繁瑣以及終端用戶合理使用等新的問(wèn)題。

2020年4月21日，北京市高級(jí)人民法院發(fā)布的《關(guān)于侵害知識(shí)產(chǎn)權(quán)及不正常競(jìng)爭(zhēng)案件確定損害賠償?shù)闹笇?dǎo)意見(jiàn)及法定賠償?shù)牟门袠?biāo)準(zhǔn)》（以下簡(jiǎn)稱《標(biāo)準(zhǔn)》）中，針對(duì)復(fù)制、發(fā)行、在線播放音樂(lè)作品的賠償標(biāo)準(zhǔn)，明確規(guī)定，被告未經(jīng)許可以音像制品的形式復(fù)制、發(fā)行涉案音樂(lè)作品或者在線播放涉案音樂(lè)作品，均需要根據(jù)原告角色的不同，按照每首音樂(lè)作品進(jìn)行一定的賠償，每首音樂(lè)作品賠償額最低為400元，最高超過(guò)2000元。

那些消失的“神曲”與“網(wǎng)紅”

走紅總會(huì)伴隨著煩惱，流量就是一把雙刃劍。對(duì)于《漠河舞廳》的創(chuàng)作者柳爽來(lái)說(shuō)是，對(duì)于在這首歌之前的很多作品及其創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，這已經(jīng)被應(yīng)驗(yàn)了無(wú)數(shù)次。

《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(2020)》顯示，2020年中國(guó)短視頻用戶規(guī)模已達(dá)8.73億，人均單日使用短視頻應(yīng)用的時(shí)長(zhǎng)為2小時(shí)。一首精心設(shè)計(jì)的越來(lái)越容易引發(fā)全民的“洗腦式傳唱”。但同時(shí)，用戶的注意力也越來(lái)越被分割，歌曲的生命周期被縮短至幾周。今天還在 “一起學(xué)貓叫，一起喵喵喵喵”，明天就“super idol的笑容都沒(méi)你的甜”。

因《野狼disco》走紅的“寶石Gem”走紅與短視頻平臺(tái)，也曾在綜藝節(jié)目中吐槽“（《野狼disco》）還能再火兩個(gè)月，也就撐到過(guò)年吧”。如此自嘲的玩笑話，卻能真實(shí)凸顯當(dāng)下華語(yǔ)音樂(lè)的尷尬境地——紅于流量，終于流量。

《學(xué)貓叫》的創(chuàng)作者之一小潘潘卻是因?yàn)椤芭€馬”事件而為人所知，在這首歌之后再也沒(méi)有被傳唱的神曲。《踏山河》走紅之后，葉澤浩（網(wǎng)名七叔）的粉絲數(shù)卻不如這首歌的零頭；陳雪凝的《綠色》和《你的酒館對(duì)我打了烊》曾火遍大街小巷，但如今留給用戶只有“現(xiàn)場(chǎng)實(shí)力太差”的評(píng)價(jià)。

快速獲得流量之后，神曲創(chuàng)作者往往也更容易因?yàn)榫薮蟮年P(guān)注度，最終陷入非議之中?！兑袄莇isco》帶給“寶石Gem”的關(guān)注度，遠(yuǎn)不如他被訴侵權(quán)、索賠帶來(lái)的關(guān)注度更大，這一糾紛甚至揚(yáng)名海外?；ㄖ嗟摹秼寢屢页黾蕖肤[出的侵權(quán)風(fēng)波剛平息，另一首抖音神曲《出山》又陷入侵權(quán)糾紛中。

如何制造神曲，是一門學(xué)問(wèn)。神曲走紅后如何面對(duì)輿論，更是一門高深的學(xué)問(wèn)。

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本文來(lái)自微信公眾號(hào)“新浪科技”（ID:techsina），作者：花子健，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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