在宣布將公司名稱更改為Meta，全力進軍元宇宙業(yè)務(wù)之后，Meta的第一步做法可能是開設(shè)零售店，向消費者展示虛擬現(xiàn)實（VR）頭盔和增強現(xiàn)實（AR）眼鏡等硬件設(shè)備。

知情人士透露，Meta內(nèi)部已討論過開設(shè)最終將遍布全球的零售店的問題。該消息稱，這些零售店將用于向人們介紹該公司Reality Labs部門制造的設(shè)備，如虛擬現(xiàn)實頭盔，未來還可能包括增強現(xiàn)實眼鏡。這些設(shè)備是通往元宇宙的大門。在這個未來的數(shù)字世界里，人們幾乎能夠無縫地從虛擬世界轉(zhuǎn)向現(xiàn)實世界。Facebook聯(lián)合創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）上周將自己的公司更名為Meta，并提出了將元宇宙作為下一個社交平臺的愿景。這些商店將有助于向人們展示虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實可以是有趣和令人興奮的，就像扎克伯格看到的那樣。

據(jù)Meta的內(nèi)部文件顯示，這些零售店的目的是讓世界“更加開放和互聯(lián)”。文件顯示，它們還旨在激發(fā)“好奇心、親密感”等情感。知情人士透露，關(guān)于開設(shè)實體店的內(nèi)部討論比品牌重塑早了好幾個月，且關(guān)于這一舉措的認真工作已于去年開始。據(jù)悉，這個仍在開發(fā)中的項目可能不會繼續(xù)進行，但如果Meta開設(shè)零售店，這將是該公司首次嘗試這么做。Meta基本上以數(shù)字形式存在，超過35億人使用其包括Facebook、Instagram、WhatsApp和Messenger等在內(nèi)的流行社交應用。

Meta發(fā)言人表示，該公司無法確認開店計劃，但表示其最新的虛擬現(xiàn)實頭盔“需求量很大”，其硬件一直在合作零售商處有售。

在扎克伯格大談元宇宙之時，他的公司正在努力應對監(jiān)管和社會挑戰(zhàn)。前員工弗朗西絲·豪根（Frances Haugen）以告密者的身份把Meta推向風口浪尖。豪根今年5月從Facebook離職。隨后，她向《華爾街日報》提供了數(shù)千頁內(nèi)部文件，證明該公司是如何意識到它在許多國家造成了兩極分化，導致人們陷入錯誤信息的洪流。后者由此撰寫了《Facebook檔案》連載文章。在此之后，豪根的代理律師又把這些文件提供給美國證券交易委員會和美國國會。豪根指出，Meta在保護社會免受傷害方面做得不夠。盡管尚不清楚她的理由有多充分，但這些披露的信息引起了立法者和監(jiān)管者的關(guān)注。

對元宇宙的懷疑也比比皆是。雖然Meta的Reality Labs部門曾在去年流行的低價頭盔Oculus Quest 2上取得了一定的成功，但虛擬現(xiàn)實仍然只是愛好者和發(fā)燒友的小眾市場。虛擬現(xiàn)實的硬件通常很昂貴，并且難于使用。一些用戶報告稱使用頭盔讓他們惡心。

卡內(nèi)基梅隆大學泰珀商學院的教授蒂姆·德爾登格（Tim Derdenger）說:“我們充其量只能猜測，一套完整的Meta產(chǎn)品或服務(wù)至少需要5到10年的時間。他說，Meta正在開發(fā)的東西類似于21世紀初的電腦游戲《第二人生》，稱其為“《第二人生》類似服務(wù)的第二次嘗試，但希望更具沉浸感?！?/p>

不過扎克伯格表示，他認為現(xiàn)在是構(gòu)建他認為自智能手機時代以來計算平臺的下一次重大轉(zhuǎn)變的時候了。在未來，扎克伯格的應用將不再受制于蘋果和谷歌規(guī)定的規(guī)則，這兩家公司擁有分發(fā)Facebook、Instagram、WhatsApp和Messenger的應用商店。

科技公司自己開店并不新鮮。PC制造商Gateway在上世紀90年代也開設(shè)自己的零售店。蘋果同樣也開設(shè)零售店，讓用戶可以測試設(shè)備并得到他們問題的答案。微軟、亞馬遜和其他公司也相繼推出了自己的零售店。近年來，Meta嘗試了一些實體零售。除在機場開設(shè)快閃店外，該公司還在曼哈頓SoHo區(qū)開設(shè)了一家快閃店，展示其Oculus硬件產(chǎn)品。2018年，該公司還在梅西百貨開設(shè)了一家快閃店，旨在將更多小企業(yè)帶入該平臺。

據(jù)媒體獲得的Meta內(nèi)部文件顯示，如果該公司的零售店業(yè)務(wù)開始運營，它們將展示Portal設(shè)備（允許人們在Facebook進行視頻聊天的電話會議小工具）以及Oculus耳機等產(chǎn)品。此外，Meta的零售店還將展示包括Meta與雷朋一起開發(fā)的可用于牌照和錄像的聲控太陽鏡。

文件顯示，Meta零售店的早期設(shè)計看起來很現(xiàn)代，建筑外觀呈現(xiàn)出扁平的極簡主義美學，F(xiàn)acebook品牌的布局也很微妙。文件稱，該公司考慮將其門店命名為Facebook Hub、Facebook Commons、Facebook Innovations、Facebook Reality Store和From Facebook，最終決定將Facebook Store作為主要候選。目前還不清楚Meta品牌重塑將如何影響門店的命名。即將擔任Meta首席技術(shù)官的安德魯·博斯沃思（Andrew Bosworth）上周表示，Oculus品牌將被終止，取而代之的是Meta這個名字。他說，Oculus Quest將成為Meta Quest，而Facebook Portal將更名為Meta Portal。

內(nèi)部文件還顯示，F(xiàn)acebook旗艦店原計劃開設(shè)在在加州伯林蓋姆（Burlingame），Meta旗下的Reality Labs在此地擁有一個辦公室。目前還不清楚這些計劃是否會繼續(xù)執(zhí)行。

本文來自騰訊科技，編譯：無忌，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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