人類為何對(duì)一只玩偶欲罷不能。

一個(gè)月前，沒有人能預(yù)想到，一只粉色狐貍怎么就成了“頂流”。

頻繁沖上熱搜、表情包滿天飛、小姐姐們紛紛換上了玲娜貝兒的頭像。只要你打開一個(gè)迪士尼互動(dòng)視頻，小紅書、微博、抖音就會(huì)不斷給你推送更多、更新的視頻。

“一開始我無感，現(xiàn)在根本停不下來?！鄙踔翉牟蛔沸?、不愛玩偶的沖浪選手，也心甘情愿被攻陷了，自愿上頭。

人們?cè)谶@只粉色狐貍身上投射了太多屬于自己的情感。女孩們愛她，因?yàn)椤翱蓯邸?、“元?dú)狻?、“活潑”，男孩喜歡她，因?yàn)椤翱蓯邸?、“性感”、“大屁股”。這只幾乎是為東亞審美定制出來的大眼睛長睫毛、有軟糯大尾巴的粉色藍(lán)眼小狐貍，集齊了一切讓人欲罷不能的元素。

一只玩偶當(dāng)然是“死物”，但人類漫溢的愛和想象力，讓它獲取了源源不斷的生命力。在流量時(shí)代的助推下，每一天上海迪士尼樂園開園，出現(xiàn)在三個(gè)地方的“營業(yè)”小狐貍，都會(huì)借由拍攝者的屏幕，傳送到每個(gè)不在場(chǎng)的“媽粉”眼前。

這是“女明星”物料，也是新一代年輕人的安慰劑。

“現(xiàn)在如此喜歡小狐貍，竟也能理解紂王一點(diǎn)點(diǎn)了?！币粋€(gè)從微博超話而聚集起來的表情包群中，有粉絲如此自我打趣。成立不到一天，500人的群就滿了，因?yàn)楣蚕淼谋砬榘^多，光一個(gè)群聊，就占了1.7G的空間。

人類為何對(duì)一只玩偶欲罷不能？

頂流登場(chǎng)

凌晨5點(diǎn)15分，陸媽媽摸著黑從床上爬起來的時(shí)候，兒子還在沉睡。他床頭擺滿了一圈迪士尼“搶錢組”的毛絨玩偶，小熊雪莉玫、松鼠奇奇蒂蒂、綠色小龜olu、貓咪杰拉多尼和紫色兔子星黛露。

這些彼此依偎在一起的小朋友還不知道，12小時(shí)后，一只粉色狐貍進(jìn)了這個(gè)家，它們的床頭C位被迫出讓，自己將被打入黑黢黢的“冷柜”。

達(dá)菲家族成員，左起依次為玲娜貝兒、奧樂米拉、杰拉托尼、達(dá)菲、雪莉玫、星黛露、可琦安。圖片來自于達(dá)菲友你微博

這天是9月29日，迪士尼新寵玲娜貝兒的首秀日。陸媽媽坐了兩小時(shí)地鐵，從嘉定北出發(fā)，橫穿一整條11號(hào)線，途經(jīng)長寧區(qū)、徐匯區(qū)，達(dá)到上海迪士尼所在的川沙區(qū)——也因此，在此露相的粉色小狐貍，有了“川沙妲己”的江湖稱號(hào)。

八點(diǎn)半，準(zhǔn)時(shí)開園，隨著大批人流涌入園區(qū)的陸媽媽一邊打著哈欠，一邊忍不住內(nèi)心調(diào)侃自己：“我怎么這么拼，跟黃牛一樣?！钡人诺缴痰觊T口時(shí)，才發(fā)現(xiàn)，自己差遠(yuǎn)了，“身邊全是有備而來的黃?！?。他們?nèi)齼沙啥?，站在一起熱切地相互“授課”，哪種款式熱銷，那種爆米花桶不好賣，因?yàn)檫\(yùn)輸包裝麻煩，預(yù)估哪一款會(huì)絕版，就先搶那款，“價(jià)格好炒”。

這樣熱鬧的景象，在迪士尼每一個(gè)新成員發(fā)售時(shí)，都會(huì)重演。為了達(dá)菲家族忠粉的兒子，陸媽媽特意請(qǐng)了一天年假，“我當(dāng)天不去買，可能一年都買不到了”。她回憶，從2019年下半年開始，玩偶的限定款價(jià)格飛漲。前不久的中秋節(jié)，迪斯尼單獨(dú)發(fā)售了一個(gè)漢服星黛露，一個(gè)小時(shí)內(nèi)就售罄，當(dāng)天下午代購價(jià)就飆升到了888元一個(gè)。

如果是其他玩偶，以后去東迪或港迪還能“補(bǔ)貨”，但玲娜貝兒是上迪的獨(dú)家，如果不早早來搶，想要就只能花大價(jià)錢從黃牛手中買。

首發(fā)日的“戰(zhàn)利品”，價(jià)值1500+元。受訪者供圖

迪士尼樂園原創(chuàng)的達(dá)菲家族中，最早的“圈錢F4”是達(dá)菲、雪莉玫、杰拉多尼和星黛露。后加入了小龜奧樂米拉（昵稱olu），和黃色小狗可琦安（昵稱餅餅）。

從米奇老鼠這個(gè)古早IP衍生出來的玩偶們，也都風(fēng)靡一時(shí)，但僅限小眾圈，周邊斷貨、翻倍賣，都常見，沒人享受過玲娜貝兒這等“女明星”的待遇：人們?yōu)樗_超話，出“物料”，制作表情包，有人甚至磕CP上頭到，在lofter上寫起了同人文。

這只粉粉嫩嫩的小狐貍，光是靠萌萌噠的外形就已經(jīng)讓迪士尼的粉絲們開了無數(shù)個(gè)“玲娜貝兒和星黛露誰更好看”的論戰(zhàn)帖，她有圓圓的小短臉，淡藍(lán)瞳孔的大眼睛，還有一看就很好薅的大尾巴。

圖片來自于微博

“不像其他角色一樣會(huì)有距離感，兒兒看起來年齡就很小，像一個(gè)小妹妹，讓你想rua她，想保護(hù)她，控制不了地想買她的周邊?！狈劢z璇璇最初就是被貝兒人畜無害的萌態(tài)戳中了，她甚至想跑去迪士尼扮演這個(gè)角色。

但顏值只是吸引的第一層，除了陸媽媽這樣年卡專業(yè)戶、迪士尼忠粉，剩下九成的粉絲，是因?yàn)榱崮蓉悆旱臓I業(yè)視頻才瘋狂上頭。

為了見到園區(qū)里的玲娜貝兒，在上海讀研的夢(mèng)夢(mèng)連去了四次迪士尼。因?yàn)檗k了年卡，天氣好的時(shí)候，她每周會(huì)去兩三次迪士尼，拍攝和寶貝們的互動(dòng)。夢(mèng)夢(mèng)在小紅書上分享自己和玩偶的對(duì)話，熱度最高的一條，有近7k的點(diǎn)贊。

鏡頭里，兒兒配合小姐姐送牛奶的說法，會(huì)假裝咕嘟嘟把奶喝下去，蹲下再站起踮腳，比劃起“長高高”，會(huì)把收到的小挎包假裝斜背到身上，主動(dòng)討要愛心，小心收進(jìn)挎包里。合照時(shí)，特意把“挎包”擺正到胸前。

比起只會(huì)擺幾個(gè)簡單經(jīng)典動(dòng)作的初代玩偶，玲娜貝兒在網(wǎng)絡(luò)上的火熱，大半功勞要仰仗扮演者的細(xì)心設(shè)計(jì)。

這只小狐貍，會(huì)在被阿姨調(diào)戲“兒兒”時(shí)，一遍遍掰著指頭給游客示意自己的名字，會(huì)跟去看唐老鴨的游客氣呼呼擺手，會(huì)把自己的大尾巴藏在身后，裝作害羞的樣子。明明不能說話，全靠肢體動(dòng)作，但她的一舉一動(dòng)，都能被解讀出人類意圖，配加上視頻制作者的畫外字幕解釋，尤為好笑和治愈。

圖片來自于微博玲娜貝兒超話

“她沒有迪士尼大部分玩偶設(shè)定的那么童話。”粉絲雪梨眼中，這只小狐貍臭屁的樣子就像真實(shí)世界里的閨蜜，她也喜歡噗噗和唐老鴨，但那種喜歡就像是“看到了一只柯基犬那種可愛”，跟兒兒不一樣。

“她就像是我身邊的好朋友，就是我的好朋友?！毖├嬲f。

非典型女明星

自稱媽粉的雪梨，現(xiàn)在每天晚上都要在小紅書刷玲娜貝兒的視頻。

最讓她樂此不疲的是，玲娜貝兒每天都有不同的營業(yè)視頻，而且“不是簡單地賣賣萌比比心，在不同場(chǎng)景不同地點(diǎn)都會(huì)有新奇的反應(yīng)?！?/p>

最早火起來的一條互動(dòng)視頻，是毛曉彤cos魔女“庫依拉”（《101斑點(diǎn)狗》中她用狗做皮草），跟貝兒說，要把她做成狐貍圍脖。鏡頭前，貝兒“一臉驚恐”，緊緊捂著自己的大尾巴，僅靠身體細(xì)微的搖晃和手部小動(dòng)作，就能讓人感覺到，她真的在“絞盡腦汁”思考怎么應(yīng)對(duì)。

明星效應(yīng)下，后來游客也都愛上了“調(diào)戲”玲娜貝兒。在這場(chǎng)迪士尼的造星游戲里，觀眾其實(shí)是重要的參與方，在一輪一輪的互動(dòng)和傳播里，玲娜貝兒的人設(shè)越來越豐滿，也承載了越來越多現(xiàn)實(shí)世界里人的價(jià)值和情感寄托。

單萌就是因?yàn)榱崮蓉悆夯?dòng)視頻“入坑”的。她從來沒有喜歡任何一個(gè)迪士尼的角色，認(rèn)為萬眾寵愛的星黛露甚至有點(diǎn)丑，而玲娜貝兒也僅僅只是“好看一點(diǎn)點(diǎn)罷了”，單靠外形，吸引不了她。

在單萌入坑的那條視頻中，男游客像逗弄小狗一樣對(duì)她大聲呵斥：“不聽話，快點(diǎn)轉(zhuǎn)過來！”玲娜貝兒沒有配合，直接做出了拔“劍”的動(dòng)作反擊。

貝兒對(duì)無理游客拔劍。圖片來自于微博

在受到侵犯的時(shí)候，敢直接告訴對(duì)方，“你做得不對(duì)，我不喜歡”，這種態(tài)度一下子擊中了單萌。不算外向、尚是單身的她，日常遇到可容忍程度內(nèi)的利益侵犯，也往往“敬而遠(yuǎn)之”，寧愿在微博上diss，因?yàn)椤安桓仪覜]必要，不想與SB論長短”。

但眼前的這個(gè)玩偶，替她表達(dá)了對(duì)這種行為的真正態(tài)度，單萌喜歡這種“可甜可刀”的女性力量。

她從前也看過更新了“公主”認(rèn)知的《冰雪奇緣》。在那個(gè)故事中，女主角不再等待男性角色的拯救，而是自己解決了困難、獲得了成長。但那是遠(yuǎn)在屏幕中、童話故事里，美好而高貴的虛擬角色，遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有這個(gè)能在現(xiàn)實(shí)里跟路人互動(dòng)的“真實(shí)”玩偶打動(dòng)她。刷越多視頻，單萌就越發(fā)現(xiàn)，這個(gè)角色遠(yuǎn)超出她對(duì)一個(gè)玩偶的預(yù)期。

最新戳中她的點(diǎn)，是在一次互動(dòng)中，一位穿著同款cos服的小朋友，被家長推上來跟她互動(dòng)。家長在邊上一個(gè)勁地催促小朋友轉(zhuǎn)過去給玲娜貝兒看看她的尾巴，小朋友呆呆地沒反應(yīng)，被一旁興奮的媽媽斥責(zé)“有點(diǎn)傻”。玲娜貝兒聽了之后立馬跺腳，用手指了指，示意家長不要這么說，還張開雙臂，給小朋友做了溫柔抱抱的手勢(shì)。

那一瞬間，單萌感覺在屏幕前觀看視頻的自己，也“被保護(hù)到了”。

日常生活里，她見過太多負(fù)面情緒的表達(dá)，小時(shí)候考試不及格，家長會(huì)說孩子怎么這么笨，工作中做不好，領(lǐng)導(dǎo)同事也會(huì)評(píng)價(jià)誰是不是入錯(cuò)行了，甚至去看病時(shí)表現(xiàn)出抗拒，大夫也會(huì)質(zhì)問“為什么別人都能配合，就你不能？”

她知道，玲娜貝兒的皮下也是一個(gè)成年人，但這個(gè)角色，卻知道如何保護(hù)孩子，并沒有對(duì)這種負(fù)面表達(dá)習(xí)以為常。

“保護(hù)童心，尊重孩子，不會(huì)看扁也不會(huì)看高，這才是真正符合童話世界的樣子?！眴蚊扔X得，一個(gè)真人玩偶能夠做到這一點(diǎn)，是一件非常了不起的事情。

她非常清楚，“女明星”的光鮮是玲娜貝兒的，“內(nèi)膽”員工也只是工薪階級(jí)的普通人?！澳軌蛴羞@樣的素質(zhì)，迪士尼的員工真的很厲害?！?/p>

作為一個(gè)女性角色，玲娜貝兒的“人設(shè)”也顯然更符合當(dāng)下審美。

玲娜貝兒剛出現(xiàn)在大眾視野中，就是一個(gè)好奇、活力四射的探險(xiǎn)家形象。她戴著帥氣的帽子，身穿騎士裝，還有一把隱形的配劍，和星黛露的蕾絲裙子、紅色舞鞋完全是兩套風(fēng)格。

這看起來似乎太不“女孩”了。看看迪士尼曾經(jīng)的女性形象：溫柔、善解人意、漂亮淑女。也都是可愛的，但沒有一個(gè)，像玲娜貝兒一樣。

她會(huì)擺出帥氣的，兩腿交叉的“調(diào)戲”姿勢(shì)，叉腰靠在花壇上，會(huì)用“抹脖子”的動(dòng)作“威脅”偷拍自己囧像的圍觀群眾，會(huì)在別人說自己壞話時(shí)生氣跺腳、拔“劍”反擊，看見穿公主裙的游客還會(huì)行標(biāo)準(zhǔn)的騎士禮。

圖片來自于玲娜貝兒超話也有聲音會(huì)質(zhì)疑，內(nèi)膽是男孩子嗎？ 性格那么不淑女，腿叉那么開。 這樣的聲音立馬被粉絲們刷屏反駁： 迪士尼有規(guī)定，扮演者性別要和玩偶性別一致。 而且，女孩為什么不能活潑，不能酷？

粉絲Nora剛聽到這樣的話時(shí)，心里暗爽：“貝兒干得好呀！”。

她有自己小小的“私心”，認(rèn)為這是打破了對(duì)女孩的刻板印象：“因?yàn)橥媾急粫?huì)很多小孩子喜歡嘛，希望以后的小女孩都知道，女孩兒也可以叉著腿，叉著胳膊，可以無畏做自己?！?/p>

飯圈入侵童話

擁有如此多美好品質(zhì)的玲娜貝兒，就像是一個(gè)真實(shí)的、但又可以一直做下去的夢(mèng)。

“愛意的釋放，好像找不到別的對(duì)象了！”90后劉小鹿自稱“中年老阿姨”，她正在考慮，出差到上海時(shí)，專門去看一趟兒兒。

“那種全是美好的公眾話題，現(xiàn)在沒了。之前偶像劇有這種感覺，現(xiàn)在全世界都不拍簡單愛情的電視劇了，對(duì)真人的要求也很高，不能有一點(diǎn)道德瑕疵。所以還是喜歡一只狐貍吧，不會(huì)翻車，只會(huì)被遺忘?！毙÷惯@樣解釋“兒兒熱”。

粉絲們也清楚知道，但并不在意，為之瘋狂上頭的粉色玩偶，是人扮演的。她們甚至能分得出來，每一身玩偶服下的扮演者，并根據(jù)褲腳的細(xì)微差距給他們起了昵稱：堆堆兒、七兒、九兒。一位對(duì)虛擬角色從不感興趣的粉絲甚至很堅(jiān)定地認(rèn)為，“兒兒”的扮演者一定有舞蹈功底，因?yàn)樵诨ㄜ囇灿螘r(shí)，“她的踩點(diǎn)太準(zhǔn)了！”

雪梨并不是一個(gè)典型迪士尼愛好者，甚至沒去過上迪，唯一買過星黛露周邊，單純只是因?yàn)橄矚g紫色。

星黛露和玲娜貝兒。圖片來自于達(dá)菲友你微博

玲娜貝兒的意義，則完全不一樣。用雪梨的話來說，是“單純覺得長得可愛顏色好看買買周邊”和“媽媽看寶貝閨女的區(qū)別”?？磶资胄∫曨l，雪梨就能直接認(rèn)出今天是哪個(gè)兒兒在營業(yè)。

“九兒是溫柔的甜妹，喜歡捂嘴愛撒嬌，七七是大大咧咧的假小子，長手長腳，喜歡拔劍?！毖├孀钕矚g的是“堆堆兒”，那是一個(gè)元?dú)鉂M滿的機(jī)靈鬼，喜歡沖游客搖尾巴，愛嚇唬別的玩偶，但不耽誤認(rèn)真營業(yè)，很努力。

這樣的兒兒，是很多粉絲心中的情感陪伴者。在廣告公司上班的，自稱是“時(shí)代的棄民”，她不追星、不玩梗、不熱衷追潮流和“打卡”，過去她理解不了要因?yàn)椤叭嗽O(shè)”粉一個(gè)真實(shí)的人類。關(guān)注對(duì)方的一舉一動(dòng)，入侵別人的私生活，讓她很有負(fù)擔(dān)。

“這也是自己第一次，這么上頭?！彼龥]想到，自己每晚都要刷幾個(gè)小時(shí)小紅書上的玲娜貝兒新視頻，第一次從閑魚上主動(dòng)找黃牛，加價(jià)買了一只玲娜貝兒的冰箱貼小玩偶。

現(xiàn)在，那只縮小版的玲娜貝兒日常掛在Nora的梳妝鏡上，她出門時(shí)就把它拿下來，讓玲娜貝兒“抱”在背包繩上，時(shí)刻陪伴她，“能減少一些上班的痛苦”。工作疲憊的時(shí)候，刷刷活力營業(yè)的玲娜貝兒，“心情一下會(huì)好很多”。

Nora掛在包上的玲娜貝兒玩偶。圖片由受訪者提供

內(nèi)膽是可替換的不重要，重要的是，玲娜貝兒一直都會(huì)在?！八怯篮愦嬖诘摹！睂?duì)于從不追星的粉絲來說，這反而是一場(chǎng)壓力極小的愛。

但在各種追星術(shù)語無孔不入的當(dāng)下，狂熱的喜愛往往又會(huì)不知不覺地變成半玩梗、半認(rèn)真的飯圈化表達(dá)。

玲娜貝兒的個(gè)人超話里迅速聚集了上萬粉絲，有粉絲成立了專門給玲娜貝兒輸出表情包的個(gè)人博，微信粉絲群一天就加滿，晝夜不息抒發(fā)對(duì)小狐貍的喜愛。

粉絲們會(huì)用現(xiàn)實(shí)愛豆的角色來給玲娜貝兒定位：如果說星黛露是似乎永不會(huì)出錯(cuò)、魔鬼身材天使臉蛋的Lisa（著名韓團(tuán)BLACKPINK中的泰裔成員，因擔(dān)任《青你2》導(dǎo)師出圈，多次上熱搜）。那玲娜貝兒更接近親切可人、業(yè)務(wù)一流的韓國女歌手IU。

沒有作品，對(duì)于i玲娜貝兒的粉絲來說，算不上什么問題。她們像愛idol一樣，愛這一只迪士尼憑空設(shè)定的毛絨玩偶。

浸潤在飯圈文化成長起來的這一代消費(fèi)者，天然會(huì)用自身最熟悉的話語去表達(dá)喜愛。她們知道這只粉狐貍是迪士尼“搶錢家族”的衍生品，但心甘情愿為之買單，“這能證明兒兒的熱度！”

有人戲稱玲娜貝兒是“營銷咖”，他們也會(huì)用現(xiàn)代愛豆的標(biāo)準(zhǔn)來反駁：“顏值高也是一種能力，那楊超越也沒有作品啊?！边€有有粉絲直言：“不覺得她沒有作品，不是有花車舞蹈直拍嘛?！?/p>

明星常見的爭(zhēng)番位、比實(shí)績也沒有落下。比如“星黛露和玲娜貝兒誰是迪士尼的一番女明星？”，這樣的爭(zhēng)執(zhí)在豆瓣上比比皆是，雙方粉絲甚至要拉出各種周邊的銷量、真人互動(dòng)的熱度和迪士尼合照里的位置，全方位對(duì)比。

上海迪士尼五周年慶典，玲娜貝兒站C位。圖片來自于達(dá)菲友你微博

另一個(gè)粉絲愛到上頭的標(biāo)志，就是高舉CP大旗。最流行的兒兒和托尼的CP名叫“托兒所”，B站上，也有人調(diào)侃它們應(yīng)該叫“娜就杰樣”。

但不是所有人都喜歡自家寶貝閨女被“刻意捆綁”。

玲娜貝兒粉絲群中，每天都有999+的表情包和最新小視頻，在一個(gè)視頻中，花車上的達(dá)菲搭了玲娜貝兒手被托尼看見了，托尼扭頭就去親一旁的露露。粉絲們一下炸了，開始煞有介事地分析，綠貓杰拉多尼是意大利來的，“意大利男人就是比較多情”、“多情畫家人設(shè)，搞藝術(shù)的就是比較感性吧，愛吃醋”。

玲娜貝兒和杰拉托尼的同框。圖片來自于達(dá)菲友你微博

滿月前的一次花車游行上，綠貓杰拉托尼晃動(dòng)著腦袋，緩緩靠近站在車頭中央的玲娜貝兒，“親”了她一口。這似乎不是一次事先設(shè)定好的動(dòng)作，玲娜貝兒愣了一下。這個(gè)不到十秒的小視頻在網(wǎng)上瘋狂流傳。立馬就有文章說，這是“過氣小生蹭女明星”熱度。

Nora看到小視頻時(shí)，在辦公室煞有介事點(diǎn)頭拍桌，“火一下就上來了，干嘛啊，就是這種護(hù)崽心情?！?/p>

“這是蹭我們兒兒流量！”她氣憤地把文章轉(zhuǎn)給朋友，想拉人一起痛罵“渣貓”。沒入坑的朋友很是不解：都是可愛的小朋友罷了，什么流量不流量？

“以前覺得追星小朋友很低齡，沒想到這句話也會(huì)從我嘴里說出來。我怎么也用這套思維去思考了？”那一瞬間，從不追星的Nora，突然驚醒。

本文來自微信公眾號(hào)“20社”（ID：quancaijing_20she），作者：趙小天李當(dāng)心，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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