沸騰了！刷屏了！

北京時(shí)間2021年11月7日凌晨1點(diǎn)，冰島雷克雅未克Laugardalsh?ll室內(nèi)體育館飄下藍(lán)色的雨。

來(lái)自LPL（中國(guó)大陸賽區(qū)）的EDG戰(zhàn)隊(duì)鏖戰(zhàn)5小時(shí)，終以3-2的比分擊敗來(lái)自LCK（韓國(guó)賽區(qū)）的衛(wèi)冕冠軍DK戰(zhàn)隊(duì)，捧起了2021英雄聯(lián)盟全球總決賽冠軍獎(jiǎng)杯。這不僅是EDG隊(duì)史最好成績(jī)，也是繼S8賽季的IG、S9賽季的FPX后LPL賽區(qū)第三次贏得世界賽冠軍。

圖片來(lái)源：微博截圖

作為英雄聯(lián)盟一年一度最高級(jí)別的職業(yè)電子競(jìng)技比賽，今年的全球總決賽匯集了來(lái)自全世界各賽區(qū)的22支隊(duì)伍，也吸引了億萬(wàn)電競(jìng)愛(ài)好者的關(guān)注。

央視發(fā)起的話題瞬間引爆

據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者不完全統(tǒng)計(jì)，當(dāng)晚的總決賽剛剛落下帷幕不久，就有超過(guò)20個(gè)相關(guān)話題沖上微博熱搜，#EDG奪冠flag#話題在賽前就持續(xù)霸榜微博熱搜第一，由央視新聞創(chuàng)建的話題#EDG奪冠#也在比賽結(jié)束后迅速登頂，僅一個(gè)小時(shí)就收獲近9億閱讀量。

B站粉絲也激動(dòng)了

這不僅是玩家的狂歡，也是資本的盛宴。隨著電子競(jìng)技得到越來(lái)越多的認(rèn)可，巨大流量之下，眾多品牌、企業(yè)也通過(guò)建立戰(zhàn)隊(duì)、贊助戰(zhàn)隊(duì)等方式入局，率先在電競(jìng)商業(yè)化的道路上分一杯羹。

圖片來(lái)源：微博截圖

EDG 突圍！數(shù)百萬(wàn)獎(jiǎng)金也不及這世界榮光

回望EDG的奪冠之路可謂十分坎坷。

2021英雄聯(lián)盟全球總決賽中，中國(guó)賽區(qū)共有4支戰(zhàn)隊(duì)參加，有S9賽季的全球總決賽冠軍FPX，有今年MSI季中賽冠軍RNG，也有首次闖入世界賽的LNG。作為一號(hào)種子隊(duì)伍，這已經(jīng)是EDG第六次征戰(zhàn)全球總決賽，然而在過(guò)去的數(shù)次世界比賽中EDG屢次止步八強(qiáng)，與冠軍相去甚遠(yuǎn)。

在今年的全球總決賽小組賽階段，被寄予厚望的EDG在第二輪先后敗給T1戰(zhàn)隊(duì)和100T戰(zhàn)隊(duì)，最終以小組第二的名次壓線進(jìn)入八強(qiáng)，也讓許多網(wǎng)友對(duì)EDG后面的比賽感到擔(dān)憂。

而在八強(qiáng)淘汰賽中，EDG與同樣來(lái)自LPL的RNG相遇，這意味著無(wú)論哪一支隊(duì)伍獲勝，LPL都僅能有一支戰(zhàn)隊(duì)進(jìn)入四強(qiáng)。最終，EDG以3-2戰(zhàn)勝RNG，打破了隊(duì)史上一直止步八強(qiáng)的“八強(qiáng)魔咒”。

圖片來(lái)源：EDG官方微博

盡管成功進(jìn)入半決賽，然而EDG仍面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。四強(qiáng)隊(duì)伍中，除了EDG外的其他三支隊(duì)伍都來(lái)自LCK賽區(qū)，T1、GEN.G、DK都是曾多次打進(jìn)全球賽甚至是決賽的實(shí)力強(qiáng)隊(duì)，并都拿到過(guò)全球總決賽冠軍。面對(duì)LCK的包圍，鮮有人看好很少在世界賽中有出色表現(xiàn)的EDG。

半決賽對(duì)戰(zhàn)GEN.G，EDG在先下一城的情況下連丟兩局，如果第四局依舊難以取勝，今年的冠亞軍將又被LCK包攬。然而EDG頂住了巨大壓力，連翻兩局戰(zhàn)勝GEN.G闖入決賽。

熱情的觀戰(zhàn)團(tuán) 圖片來(lái)源 微博

決賽的賽況與半決賽如出一轍。面對(duì)去年的冠軍戰(zhàn)隊(duì)DK，EDG在先贏一局下又連輸兩局，把觀眾的心都揪在了嗓子眼。而后EDG在絕境中穩(wěn)扎穩(wěn)打，以完美的操作成功突圍，最終拿下總決賽冠軍。

根據(jù)規(guī)則，大賽總獎(jiǎng)金池除了主辦方提供的222.5萬(wàn)美金外，還會(huì)包含與全球總決賽相關(guān)聯(lián)的指定數(shù)碼產(chǎn)品銷售利潤(rùn)的一定比例。而作為冠軍的EDG將能夠獲得總獎(jiǎng)金池中22%的獎(jiǎng)金，即48.95萬(wàn)美元，約合人民幣313萬(wàn)元。

與此前冠軍37.5%的分配比例以及去年冠軍25%的分配比例相比，今年的冠軍獎(jiǎng)金無(wú)疑又有所縮水。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前英雄聯(lián)盟全球總決賽最高的冠軍獎(jiǎng)金來(lái)自于S8世界賽中冠軍IG戰(zhàn)隊(duì)的241.875萬(wàn)美金。

不過(guò)，對(duì)于每一個(gè)在世界賽中展現(xiàn)光芒的戰(zhàn)隊(duì)而言，榮譽(yù)無(wú)疑比獎(jiǎng)金更加重要。

電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)老板總是財(cái)團(tuán)大亨之子EDG董事長(zhǎng)朱一航乃地產(chǎn)大鱷朱孟依長(zhǎng)子

早在決賽打響之前，珠江投資的一條微博就吸引了不少玩家的注意——“老板，能不能奪冠就送房，每個(gè)隊(duì)員一套！”

事實(shí)上，珠江投資的老板正是EDG創(chuàng)始人朱一航。EDG奪冠給了朱一航送房的機(jī)會(huì)，而作為潮汕地產(chǎn)大鱷朱孟依的長(zhǎng)子，朱一航無(wú)疑也有著送房的底氣。

朱孟依是合生創(chuàng)展集團(tuán)（0754.HK）創(chuàng)始人之一，曾是合生創(chuàng)展集團(tuán)有限公司董事局主席。公開資料顯示，合生創(chuàng)展集團(tuán)是國(guó)內(nèi)頭部的房地產(chǎn)開發(fā)商，與恒大、碧桂園等并稱“華南五虎”，在廣州、北京、天津、上海等中心大城市打造了30多個(gè)項(xiàng)目，如北京合生匯便是其旗下項(xiàng)目。在《2021年胡潤(rùn)百富榜》中，朱孟依家族以710億元人民幣財(cái)富值位列第73名。

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背靠大樹的朱一航卻沒(méi)有選擇子承父業(yè)，而是在2013年創(chuàng)建了EDward Gaming電子競(jìng)技俱樂(lè)部，而后又創(chuàng)立超競(jìng)集團(tuán)并擔(dān)任董事長(zhǎng)，業(yè)務(wù)包括電競(jìng)、泛娛樂(lè)、電競(jìng)教育、電競(jìng)園區(qū)等，正式向電競(jìng)行業(yè)進(jìn)軍。

啟信寶顯示，EDG背后的公司名為上海陽(yáng)川電子科技有限公司，朱一航為該公司董事長(zhǎng)，并通過(guò)廣州超競(jìng)投資有限公司間接持股74.26%。同時(shí)，他還擔(dān)任廣東韓建控股有限公司的董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理，并持有99%股權(quán)，為公司實(shí)控人。而與EDG聯(lián)動(dòng)的珠江投資就是韓建控股的全資子公司。

除了是知名戰(zhàn)隊(duì)的創(chuàng)建者，朱一航在投資圈也有著不小的名氣。啟信寶顯示，朱一航名下實(shí)際控制的企業(yè)高達(dá)142家，超競(jìng)投資集團(tuán)成員102家，對(duì)外投資59家。

今年1月5日，廣汽蔚來(lái)（NIO.N）宣布引入戰(zhàn)略投資者，其中珠投智能增資19.23億元，而朱一航通過(guò)韓建控股持有珠投智能99%股權(quán)。4月29日，中手游（0302.HK）發(fā)布公告稱配售2.579億股份，以每股3.3港元向嗶哩嗶哩、Wide Fortune、Century Network分別發(fā)行1.98億股、5640萬(wàn)股和350萬(wàn)股。Wide Fortune背后站著的正是朱一航，此次配售完成后朱一航以1.86億港元拿下中手游2.04%股份。此外，在中手游的獨(dú)立非執(zhí)行董事中，還出現(xiàn)了澳門賭王何鴻燊之子何猷啟的身影。

中手游董事長(zhǎng)朋友圈 圖片來(lái)源 本人授權(quán)同意

對(duì)于電競(jìng)俱樂(lè)部而言，無(wú)論是選手薪資還是戰(zhàn)隊(duì)運(yùn)維都是一筆不菲的開支，隨著英雄聯(lián)盟職業(yè)賽事的商業(yè)化發(fā)展，有著“豪門”背景的隊(duì)伍也并不少見(jiàn)。

最為人熟知的無(wú)疑是獲得了2018年冠軍的IG戰(zhàn)隊(duì)，其老板是萬(wàn)達(dá)集團(tuán)董事長(zhǎng)王健林的兒子王思聰；V5戰(zhàn)隊(duì)則是由賭王何鴻燊的兒子何猷君于2017年創(chuàng)建。此外，RNG、OMG的老板也都有著不一般的背景。

圖片來(lái)源：微博截圖

除了擁有雄厚家底兒的個(gè)人戰(zhàn)隊(duì)，與電競(jìng)用戶畫像高度契合的眾多大廠也紛紛布局電競(jìng)賽道。有電商平臺(tái)京東的JDG、蘇寧的SN，有視頻平臺(tái)嗶哩嗶哩的BLG，有運(yùn)動(dòng)品牌滔搏的TES、李寧的LNG。大廠為戰(zhàn)隊(duì)提供資金支持，讓戰(zhàn)隊(duì)能夠更好地發(fā)展，而戰(zhàn)隊(duì)的出色表現(xiàn)也將為品牌帶來(lái)無(wú)與倫比的曝光與流量。

以去年的全球總決賽為例，就有TES、JDG、SN三只以品牌命名的戰(zhàn)隊(duì)代表中國(guó)參賽，JDG與SN在半決賽的相遇被網(wǎng)友笑稱是京東與蘇寧在電競(jìng)領(lǐng)域的短兵相接。七麥數(shù)據(jù)顯示，S10比賽期間“蘇寧易購(gòu)”APP無(wú)論是下載量還是好評(píng)數(shù)量都有明顯提升。

贊助商品類多樣化，養(yǎng)生產(chǎn)品緊跟“Z世代”潮流

根據(jù)Newzoo發(fā)布的《2021全球電競(jìng)及游戲直播市場(chǎng)報(bào)告》，2021年全球電競(jìng)觀眾將增至4.74億，同比增長(zhǎng)8.7%；全球游戲直播觀眾數(shù)將達(dá)到7.288億，同比增長(zhǎng)10.0%。

面對(duì)巨大的流量蛋糕，電競(jìng)比賽在被越來(lái)越多觀眾喜愛(ài)的同時(shí)也受到眾多品牌的青睞。《英雄聯(lián)盟》作為全球最火熱的游戲之一，其職業(yè)賽事的商業(yè)價(jià)值在經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的沉淀與運(yùn)營(yíng)后迎來(lái)了爆發(fā)。

在全球總決賽中，無(wú)論是比賽地圖中的旗幟、游戲數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)或預(yù)測(cè)、直播頁(yè)面的角落logo以及比賽間隙穿插的廣告，都可見(jiàn)幾家贊助商的身影，在此情況下總決賽的巨大關(guān)注度為品牌帶來(lái)的曝光量也可想而知。

根據(jù)官方公布的英雄聯(lián)盟全球總決賽合作伙伴名單，每經(jīng)記者發(fā)現(xiàn)，盡管2021全球總決賽合作伙伴數(shù)量與2020年相比有所減少，但品類更加豐富多樣。首次合作的化妝品品牌蘭蔻LANC?ME，以肌膚戰(zhàn)衣限定版「小黑瓶」為游戲玩家和粉絲帶來(lái)全新體驗(yàn)，這也意味著電子競(jìng)技正在被更多領(lǐng)域的品牌所認(rèn)可。

不僅是總決賽的贊助商，LPL的戰(zhàn)隊(duì)中也有新玩家入局，品牌與戰(zhàn)隊(duì)的合作更加多元。在之前以3C數(shù)碼、運(yùn)動(dòng)、汽車、餐飲等品類為主的合作基礎(chǔ)上，今年的戰(zhàn)隊(duì)贊助商名單中還出現(xiàn)了養(yǎng)生品牌。

圖片來(lái)源：官方海報(bào)

根據(jù)EDG電子競(jìng)技俱樂(lè)部官方微博資料統(tǒng)計(jì)，目前戰(zhàn)隊(duì)共有十家合作品牌，分別為企鵝電競(jìng)、奧地利Red Bull、因特爾、美孚速霸、雷蛇、TCL、合創(chuàng)汽車、iGAME、鄧?yán)辖鸱胶臀④汼urface。

其中，養(yǎng)生品牌鄧?yán)辖鸱胶臀④汼urface都是在今年9月30日與EDG正式官宣合作，彼時(shí)EDG已作為一號(hào)種子獲得參加全球總決賽的資格。而在另一只參賽隊(duì)伍L(zhǎng)NG的贊助商中還出現(xiàn)了以按摩儀器為主的保健產(chǎn)品生產(chǎn)商OSIM傲勝，打造健康電競(jìng)形象已成為健康類品牌切入電競(jìng)市場(chǎng)的重要契機(jī)。

就在2021英雄聯(lián)盟全球總決賽開賽前一日，F(xiàn)PX與漫威官宣合作也讓眾多粉絲意想不到，二者將結(jié)合FPX與漫威經(jīng)典元素，針對(duì)年輕電競(jìng)愛(ài)好者推出一系列聯(lián)名潮品。

FPX電子競(jìng)技俱樂(lè)部CEO李淳表示，漫威為觀眾帶來(lái)了諸多高人氣超級(jí)英雄形象，而電競(jìng)賽場(chǎng)的熱血對(duì)抗，不斷超越自我的精神，也往往透露出一種獨(dú)特的“超級(jí)英雄”氣質(zhì)。

無(wú)論是美妝品牌、養(yǎng)生品牌的加入，還是與漫威的合作，都反應(yīng)出品牌積極擁抱年輕消費(fèi)群體，緊跟“Z世代”新潮流的思路。英雄聯(lián)盟賽事與合作伙伴之間的受眾群體既有高度重合也有擴(kuò)大的空間，在和品牌的合作中英雄聯(lián)盟IP的影響力與商業(yè)價(jià)值也在穩(wěn)步發(fā)展中。

本文來(lái)自微信公眾號(hào)“每經(jīng)影視”（ID:meijingyingshi），實(shí)習(xí)記者：李佳寧，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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