這一次電競(jìng)?cè)雭喆_實(shí)是電競(jìng)行業(yè)發(fā)展中重要的里程碑，但絕對(duì)不會(huì)是終點(diǎn)。在電競(jìng)展現(xiàn)出更強(qiáng)吸引力、商業(yè)價(jià)值、文化承載力后，整個(gè)產(chǎn)業(yè)也會(huì)得到來(lái)自更多不同方面的認(rèn)可與支持，從而逐漸完善整個(gè)電競(jìng)發(fā)展的生態(tài)。

讀娛 | yiqiduyu

文 |蒜香啫啫角

11月5日，杭州亞組委宣布《英雄聯(lián)盟》、《王者榮耀（亞運(yùn)版）》、《和平精英（亞運(yùn)版）》、《爐石傳說(shuō)》、《Dota2》、《夢(mèng)三國(guó)2》、《街霸5》和《FIFA Online 4》8個(gè)項(xiàng)目入選第19屆杭州亞運(yùn)會(huì)電子競(jìng)技小項(xiàng)。同時(shí)，AESF-機(jī)甲大師和AESF-VR虛擬科技體育將作為示范表演項(xiàng)目進(jìn)入杭州亞運(yùn)會(huì)。

三年前，《英雄聯(lián)盟》選入雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)電子體育表演項(xiàng)目時(shí)，哪怕是成績(jī)不計(jì)入最后的獎(jiǎng)牌榜，哪怕是國(guó)內(nèi)沒(méi)有任何直播渠道，在中國(guó)隊(duì)以3:1的成績(jī)戰(zhàn)勝韓國(guó)隊(duì)后馬上就有話(huà)題沖上微博熱搜，年輕人對(duì)這場(chǎng)比賽的關(guān)注不僅僅是出于民族自豪感，也是因?yàn)楸贿x入國(guó)際綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)意味著電競(jìng)真正在被認(rèn)可。

如今，電競(jìng)項(xiàng)目正式從表演項(xiàng)目“轉(zhuǎn)正”，無(wú)疑再次給年輕人喂了一顆定心丸，他們熱愛(ài)的東西不再是洪水猛獸。與此同時(shí)，這一次電競(jìng)項(xiàng)目成為正式項(xiàng)目也會(huì)進(jìn)一步加速我國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這也是這一消息在放出后引發(fā)行業(yè)歡呼的原因。

1、為什么是它們拿到了入場(chǎng)券？

有一種說(shuō)法，在過(guò)去一年多的時(shí)間里，各個(gè)電競(jìng)細(xì)分項(xiàng)目都憋足了勁，為了贏得這張進(jìn)入杭州亞運(yùn)會(huì)的入場(chǎng)券。

亞電體聯(lián)主席霍啟剛曾經(jīng)總結(jié)過(guò)幾個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：一方面亞運(yùn)會(huì)要充分照顧到各個(gè)成員單位，需要盡量選擇在全亞洲絕大部分國(guó)家和地區(qū)都有不錯(cuò)群眾基礎(chǔ)的項(xiàng)目；此外，電競(jìng)類(lèi)型上，MOBA、虛擬體育、卡牌類(lèi)等耳熟能詳?shù)碾姼?jìng)項(xiàng)目，都需要盡可能覆蓋；再者，電腦端、手機(jī)端也要兼顧。

從這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)看能入選的并不算少，那么為什么會(huì)是這八個(gè)項(xiàng)目成功入圍？

《英雄聯(lián)盟》《王者榮耀》《爐石傳說(shuō)》三個(gè)項(xiàng)均入圍了上屆雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)，它們?cè)谑袌?chǎng)影響力、競(jìng)技性、觀賞性等方面已經(jīng)經(jīng)過(guò)了驗(yàn)證，因而能夠“轉(zhuǎn)正”并不讓人意外。至于其他的項(xiàng)目，除了都發(fā)展出了一套完整成熟的賽訓(xùn)體系，也還有各自的邏輯。

首先，作為在中國(guó)本土舉行的國(guó)際運(yùn)動(dòng)會(huì)，自然會(huì)有相應(yīng)的本土游戲席位。

《和平精英》作為FPS類(lèi)手游，在國(guó)內(nèi)外一直都擁有不錯(cuò)的熱度，據(jù)Sensor Tower統(tǒng)計(jì)2020年Q3美國(guó)市場(chǎng)手游收入TOP20中《和平精英》排名第七，在國(guó)內(nèi)《和平精英》在iOS免費(fèi)游戲榜上也一直排名靠前。并且，F(xiàn)PS是相對(duì)主流的游戲類(lèi)型，而《和平精英》并不以血腥暴力為重點(diǎn)，而是強(qiáng)化“反恐軍事競(jìng)賽體驗(yàn)類(lèi)型”，這也讓《和平精英》拿到了FPS類(lèi)唯一的入場(chǎng)機(jī)會(huì)。

另外一款由國(guó)內(nèi)公司開(kāi)發(fā)的MOBA游戲《夢(mèng)三國(guó)2》，雖然與《英雄聯(lián)盟》《Dota2》存在一定程度上的類(lèi)型相同，但其中包含的中華傳統(tǒng)文化或許是亞組委選中的原因，能借此機(jī)會(huì)傳播中華文化確實(shí)機(jī)不可失。當(dāng)然，自研《夢(mèng)三國(guó)2》的電魂網(wǎng)絡(luò)坐落在杭州，這或許也是該游戲能擁有這張入場(chǎng)券的另一層原因。

其次，在海外游戲選擇上則表現(xiàn)出了對(duì)頭部?jī)?nèi)容、玩家群體感受的偏向。

《街霸5》、《Dota2》及《FIFA Online 4》都是玩家群體間公認(rèn)的老牌游戲，多年的發(fā)展讓他們積累了大量忠誠(chéng)粉絲，像是今年《Dota2》Ti10的比賽就同樣收獲了不少熱搜討論，《街霸5》則標(biāo)志著眾多玩家的情懷，這是這些項(xiàng)目能被選入的第一層原因。

另外，如《FIFA Online 4》這樣的游戲則注定會(huì)收獲亞運(yùn)會(huì)的青睞，因?yàn)槠淠艹蔀殡姼?jìng)與體育互融最好的粘合劑。今年4月，由中國(guó)足協(xié)、騰訊電競(jìng)、EA SPORTS主辦的中國(guó)國(guó)家電競(jìng)足球隊(duì)運(yùn)動(dòng)員選拔賽正式啟動(dòng)，中國(guó)足協(xié)的加入，也讓這一游戲的電競(jìng)體系更加完善，能夠拓展傳統(tǒng)體育的邊界，因而亞運(yùn)會(huì)很難忽視掉能起到“數(shù)字體育+傳統(tǒng)體育”融合升級(jí)這一關(guān)鍵作用的《FIFA Online 4》。

整體來(lái)說(shuō)，吸納電競(jìng)項(xiàng)目加入亞運(yùn)會(huì)，既是對(duì)新時(shí)代體育邊界的拓寬，也是對(duì)當(dāng)下年輕群體的一種“迎合”。據(jù)今年6月騰訊電競(jìng)發(fā)布的《2021年中國(guó)電競(jìng)運(yùn)動(dòng)行業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，2021年全球電競(jìng)觀眾規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到4.74億，到2024年這一數(shù)字將提升至5.77億，面對(duì)這樣龐大的用戶(hù)市場(chǎng)，亞運(yùn)會(huì)確實(shí)很難再放跑了。

正如杭州亞組委官員介紹的那樣——希望通過(guò)電子競(jìng)技成為亞運(yùn)會(huì)正式項(xiàng)目，推進(jìn)傳統(tǒng)體育項(xiàng)目和新興體育項(xiàng)目的融合，展現(xiàn)主辦城市的互聯(lián)網(wǎng)特色，提升杭州亞運(yùn)會(huì)在年輕群體中的關(guān)注度。

2、幾經(jīng)波折的接力，讓電競(jìng)逐漸被認(rèn)可

其實(shí)關(guān)于電競(jìng)項(xiàng)目入亞運(yùn)會(huì)是經(jīng)過(guò)幾次波折的。

阿里是最先推動(dòng)電競(jìng)進(jìn)入杭州亞運(yùn)會(huì)的一員。2016年阿里體育打造了世界電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)會(huì)WESG，阿里體育負(fù)責(zé)人曾介紹“WESG賽事的選拔標(biāo)準(zhǔn)是根據(jù)國(guó)際奧委會(huì)IOC標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行的”，意味著這一賽事也暗含著為國(guó)際奧委會(huì)參考的目的；2016年7月，阿里體育與韓國(guó)主導(dǎo)的國(guó)際電子競(jìng)技聯(lián)盟leSF成為全球獨(dú)家戰(zhàn)略合作伙伴；2017年1月，阿里成為IOC國(guó)際奧委會(huì)頂級(jí)贊助商；同年4月阿里體育宣布與OCA亞奧理事會(huì)達(dá)成合作。這一系列動(dòng)作，讓阿里具備了足夠的說(shuō)服力，促使亞奧理事會(huì)將電競(jìng)加入了2017年阿什哈巴德室內(nèi)武道運(yùn)動(dòng)會(huì)。

然而國(guó)際奧委會(huì)主席巴赫對(duì)待電競(jìng)的態(tài)度舉棋不定，以及2018年WESG自身的一地雞毛，最終讓阿里失去了推動(dòng)電競(jìng)?cè)雭嗊\(yùn)會(huì)的話(huà)語(yǔ)權(quán)，并且阿里自身并沒(méi)有適合做電競(jìng)的游戲，這也讓阿里進(jìn)一步失去了推動(dòng)電競(jìng)?cè)雭喌慕^對(duì)動(dòng)機(jī)。

之后亞電體聯(lián)AESF接棒阿里，開(kāi)始推動(dòng)電競(jìng)?cè)雭喌南乱怀獭?017年10月AESF主席霍啟剛在奧林匹克峰會(huì)上做報(bào)告，隨后獲得峰會(huì)成員認(rèn)可，認(rèn)為具有競(jìng)爭(zhēng)性的電子競(jìng)技可以被認(rèn)為是一種體育運(yùn)動(dòng)。AESF能夠擁有一定話(huà)語(yǔ)權(quán)，與亞奧理事會(huì)終身名譽(yù)副主席魏紀(jì)中的支持有關(guān)，魏紀(jì)中的支持帶來(lái)了一部分亞奧理事會(huì)的力量，帶來(lái)了更強(qiáng)的說(shuō)服力與執(zhí)行力。

2018年電競(jìng)成為亞運(yùn)會(huì)表演項(xiàng)目，就有AESF在其中的推動(dòng)與協(xié)調(diào)，2018年AESF主席霍啟剛也對(duì)媒體表示：“我們想搭一座橋，把剛剛成長(zhǎng)起來(lái)的電子體育帶到主流體育的范疇里來(lái)?！?/p>

不過(guò)在雅加達(dá)電競(jìng)表演賽的閉幕儀式上，巴赫又表達(dá)了“無(wú)法確定電競(jìng)能否及何時(shí)入奧，前提是電競(jìng)項(xiàng)目移除暴力元素，否則一切免談”的想法，這讓原本已經(jīng)打開(kāi)一扇窗的電競(jìng)?cè)雭営殖蔀榱宋粗獢?shù)。

這之后就是騰訊的發(fā)力。2019年12月，國(guó)際電子競(jìng)技聯(lián)合會(huì)GEF正式成立，騰訊成為GEF全球首席創(chuàng)始合作伙伴，騰訊副總裁程武擔(dān)任GEF副主席，通過(guò)GEF在國(guó)際體育官方組織中的協(xié)調(diào)，從而讓我們?cè)?020年12月終于得到了電競(jìng)加入杭州亞運(yùn)會(huì)正式項(xiàng)目的信息。

從這來(lái)看，電競(jìng)?cè)雭喌倪^(guò)程中阿里、AESF、騰訊都起到了不同的推動(dòng)作用，他們的貢獻(xiàn)都值得行業(yè)尊重與肯定，而這一次杭州亞運(yùn)會(huì)中多個(gè)與騰訊相關(guān)的項(xiàng)目都位列其中，也就有了另一維度的答案。

當(dāng)然，無(wú)論是出于什么目的推動(dòng)電競(jìng)?cè)雭喨電W，其最終帶來(lái)的都是讓更大的市場(chǎng)能重新看待、認(rèn)識(shí)電子競(jìng)技，了解到電子競(jìng)技與游戲的差別，從而對(duì)那些從事電競(jìng)行業(yè)人員給出應(yīng)有的尊重與肯定。

3、電競(jìng)?cè)雭喼皇且粋€(gè)新起點(diǎn)

在電競(jìng)項(xiàng)目入亞后，無(wú)疑會(huì)加速我國(guó)的電競(jìng)產(chǎn)業(yè)及游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，像是研發(fā)了《夢(mèng)三國(guó)2》的電魂網(wǎng)絡(luò)就已經(jīng)開(kāi)始了對(duì)外宣傳，而在明年杭州亞運(yùn)會(huì)正式舉辦后，電競(jìng)的熱度以及能惠及的公司、行業(yè)與領(lǐng)域也許就會(huì)更大更多。

為什么這么說(shuō)？首先是發(fā)展電競(jìng)的商業(yè)價(jià)值巨大。

目前的電競(jìng)賽事已經(jīng)有眾多品牌參與合作，并且是從最初的游戲、體育相關(guān)品牌，到食品、手機(jī)、汽車(chē)等傳統(tǒng)領(lǐng)域商業(yè)品牌的拓展，這種變化是電競(jìng)行業(yè)用戶(hù)價(jià)值逐漸被挖掘的結(jié)果。電競(jìng)賽事能夠收攏年輕群體的目光，會(huì)對(duì)傳統(tǒng)領(lǐng)域商業(yè)品牌產(chǎn)生越來(lái)越強(qiáng)的吸引力，這也是在為品牌提供全新的觸達(dá)年輕群體渠道。

據(jù)《2021年中國(guó)電競(jìng)運(yùn)動(dòng)行業(yè)發(fā)展報(bào)告》數(shù)據(jù)，2021年全球電競(jìng)賽事?tīng)I(yíng)收將達(dá)到10.84億美元，到2024年這一數(shù)字將超過(guò)16億美元。電競(jìng)賽事展現(xiàn)出的吸金力，無(wú)疑也會(huì)對(duì)傳統(tǒng)體育賽事產(chǎn)生影響，從而有可能進(jìn)一步加快數(shù)字體育與傳統(tǒng)體育的融合。

其次，電競(jìng)也已經(jīng)展現(xiàn)出了與文娛行業(yè)碰撞能產(chǎn)生的火花。

比如一些電競(jìng)賽事、活動(dòng)上已經(jīng)有了越來(lái)越多文娛明星的參與，周杰倫、王俊凱、楊冪、沈騰等都在與電競(jìng)發(fā)生關(guān)系，包括王一博也參與了今年《英雄聯(lián)盟》S11全球總決賽主題曲，這些明星與賽事的合作就給雙方帶來(lái)了更多機(jī)遇。

同時(shí)，像是《英雄聯(lián)盟》《王者榮耀》都將要推出自己的動(dòng)畫(huà)番劇，雖然并不是與賽事直接相關(guān)，但作為IP化開(kāi)發(fā)的一環(huán)，這些其他內(nèi)容形式所觸及的受眾面，也可能會(huì)給電競(jìng)市場(chǎng)帶來(lái)新的用戶(hù)群體。

另外，電競(jìng)賽事也開(kāi)始顯示出傳播文化的能力?！锻跽邩s耀》中蘊(yùn)含的中國(guó)傳統(tǒng)文化，三國(guó)、敦煌、三星堆等元素，都有可能通過(guò)國(guó)際化的賽事被傳播到海外，這一次《夢(mèng)三國(guó)2》的入選，也是對(duì)這一文化傳播力的期待。電競(jìng)賽事尤其是國(guó)際頂級(jí)賽事，不僅是競(jìng)技的舞臺(tái)，也是文化交流的舞臺(tái)，在中華文化出海這一方面，也許更吸引年輕人的電競(jìng)反倒會(huì)煥發(fā)出更大的能量。

應(yīng)該說(shuō)，這一次電競(jìng)?cè)雭喆_實(shí)是電競(jìng)行業(yè)發(fā)展中重要的里程碑，但絕對(duì)不會(huì)是終點(diǎn)。在電競(jìng)展現(xiàn)出更強(qiáng)吸引力、商業(yè)價(jià)值、文化承載力后，整個(gè)產(chǎn)業(yè)也會(huì)得到來(lái)自更多不同方面的認(rèn)可與支持，從而逐漸完善整個(gè)電競(jìng)發(fā)展的生態(tài)，對(duì)于這一點(diǎn)，我們堅(jiān)信不疑。

本文來(lái)自微信公眾號(hào)“讀娛”（ID：yiqiduyu），作者：小讀娛兒，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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