盡管前有《沙丘》之鑒，但《007:無(wú)暇赴死》在2D排片上并沒(méi)有更向前走一步，反而在場(chǎng)次占比上更加傾向于3D了一點(diǎn)。

據(jù)拓普數(shù)據(jù)顯示，《沙丘》的2D場(chǎng)次占比為29.6%，《007：無(wú)暇赴死》的2D場(chǎng)次則僅有17.3%。

但這并無(wú)意味著聲討特供版3D的戰(zhàn)爭(zhēng)結(jié)束了，一切才剛剛開(kāi)始。

“3D版的《沙丘》，讓我大開(kāi)眼界?！?/p>

在面向中國(guó)市場(chǎng)的宣傳視頻里，導(dǎo)演維倫紐瓦用含糊不清的話術(shù)為3D版《沙丘》站了臺(tái)。

事實(shí)上，亮度僅為2D版1/4，除字幕外幾乎無(wú)特殊效果的特供3D版《沙丘》，確實(shí)讓觀眾得到了“大開(kāi)眼界”的觀影體驗(yàn)，只不過(guò)，這樣的“大開(kāi)眼界”，是負(fù)面的。

而根據(jù)《綜藝》報(bào)道，《沙丘》的制片方和中國(guó)發(fā)行方傳奇影業(yè)最初并未提交IMAX 2D版本。許多觀眾在電影預(yù)售時(shí)也看不到2D場(chǎng)次，這讓5年前就曾被《諜影重重5》的特供3D版狠狠坑過(guò)的影迷圈再度炸開(kāi)了鍋。許多網(wǎng)友自發(fā)制作了抵制3D版《沙丘》的海報(bào)，呼吁制片方給中國(guó)影迷提供2D版本。

這起到了一定效果，一位知情人士表示，在輿論發(fā)酵后，中影集團(tuán)聯(lián)系到了傳奇，提供了加快引進(jìn)IMAX2D版本的機(jī)會(huì)，并表示此舉“并不常見(jiàn)”。影片正式公映后，不少觀眾都看到了2D版《沙丘》。

不過(guò)，在許多非一線城市，2D場(chǎng)次仍然一票難求，許多不愿觀看3D版本的影迷更是因此放棄了觀影。而在購(gòu)票軟件等評(píng)價(jià)平臺(tái)，3D版本帶來(lái)的極為灰暗的畫(huà)面也招致了大量差評(píng)。

從5年前的《諜影重重5》，到今年的《沙丘》《007》，為什么特供版3D在國(guó)內(nèi)屢遭抵制，卻屢“禁”不止？飽受其害的中國(guó)影迷，什么時(shí)候才能擺脫特供版3D電影？

特供版3D源起

盡管3D電影的概念已經(jīng)流行了幾十年，但不少觀眾第一次接觸到3D電影，還是2009年的《阿凡達(dá)》。

彼時(shí)，橫空出世的《阿凡達(dá)》憑借著全新的觀影體驗(yàn)和極高的3D電影契合度，不僅在國(guó)內(nèi)外都取得了巨額票房，成為了影史票房冠軍（這一記錄直到《復(fù)聯(lián)4》上映才被打破），還使得3D電影的概念深入人心，正式開(kāi)啟了3D電影的時(shí)代。

2012年，李安導(dǎo)演的《少年派的奇幻漂流》在國(guó)內(nèi)上映，并收獲了近6億的票房。影片利用3D技術(shù)打造了一個(gè)夢(mèng)幻的海洋世界，使主角“派”的奇幻漂流充滿了神秘感和代入感。最終也在豆瓣有9.1的高分。

次年，由阿方索·卡隆執(zhí)導(dǎo)的《地心引力》3D版也十分成功，當(dāng)年榮獲奧斯卡最佳導(dǎo)演獎(jiǎng)，在國(guó)內(nèi)也取得了不錯(cuò)的票房成績(jī)和口碑。（票房4.35億，豆瓣7.9分）

連續(xù)幾部3D電影的成功，讓3D電影一時(shí)間成了優(yōu)質(zhì)大片的代名詞，影院爭(zhēng)搶的香餑餑。國(guó)內(nèi)的3D銀幕數(shù)量也受到影響迅速增長(zhǎng)。

據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，2011年，內(nèi)地銀幕數(shù)量總共9200塊，其中3D銀幕僅為2800塊，占比約30%。而僅僅兩年過(guò)去，銀幕總數(shù)就達(dá)到了15380塊，其中3D銀幕的數(shù)量就有11854塊，占比高達(dá)77%。

不過(guò)，無(wú)論《阿凡達(dá)》還是《地心引力》，都是耗資龐大的重工業(yè)電影，每年產(chǎn)量有限。這也就意味著，已經(jīng)達(dá)到77%占比的3D電影銀幕數(shù)量，并沒(méi)有相應(yīng)的3D電影提供。

彼時(shí)，正逢中美簽署《中美雙方就解決WTO電影相關(guān)問(wèn)題的諒解備忘錄》。備忘錄使得中國(guó)此前規(guī)定的每年20部引進(jìn)電影的數(shù)量增加了14部，總數(shù)變?yōu)?4部。但前提是，引進(jìn)的電影必須是特殊片種，即3D、IMAX等特殊格式。

市場(chǎng)需要和政策支持，雙重利好使得許多3D拍攝的電影在中國(guó)如魚(yú)得水，如《復(fù)仇者聯(lián)盟》《環(huán)太平洋》等視效大片都在國(guó)內(nèi)取得了不錯(cuò)的票房。面對(duì)日益龐大的3D需求，許多沒(méi)有使用3D方法攝制，但也希望進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)分一杯羹的電影，便瞄上了“后期轉(zhuǎn)制3D”這一技術(shù)。

不同于《泰坦尼克號(hào)3D》動(dòng)用數(shù)千萬(wàn)美金的3D轉(zhuǎn)制，許多瞄準(zhǔn)中國(guó)市場(chǎng)的轉(zhuǎn)制電影往往只花費(fèi)約500萬(wàn)元制作粗糙的偽3D，除了字幕之外幾乎沒(méi)有3D效果。但在當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)環(huán)境下，此類電影依然可以賺得盆滿缽滿。

比如，2014年上映的《超驗(yàn)駭客》，國(guó)內(nèi)票房1.26億，片方分賬約為5000萬(wàn)；《機(jī)械戰(zhàn)警》，國(guó)內(nèi)票房3.15億，片方分賬約為7200萬(wàn)；《超體》，國(guó)內(nèi)票房2.78億，片方分賬票房6300萬(wàn)。

此類制作體量相對(duì)較小的電影，在之前僅有20部分賬電影名額的時(shí)候本沒(méi)有機(jī)會(huì)在國(guó)內(nèi)上映，但借著備忘錄的東風(fēng)，片方僅用500萬(wàn)元的成本就撬動(dòng)了數(shù)千萬(wàn)元的利潤(rùn)。收益達(dá)到了10倍以上。

2017年時(shí)，備忘錄時(shí)效到期。 但養(yǎng)成了觀影習(xí)慣的中國(guó)觀眾仍然渴望3D電影，在相當(dāng)一部分觀眾眼里，3D電影幾乎就是大片的代名詞，也是觀眾去電影院的必備理由之一。 畢竟，彼時(shí)的家庭影院，大部分情況下仍然無(wú)法提供3D的觀影體驗(yàn)。

盡管特供版3D失去了政策上的支持，但市場(chǎng)需求仍然促使片方不斷制作特供版3D。拓普電影智庫(kù)的數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)的457億電影票房中，有超過(guò)294億票房是3D電影帶來(lái)的，占比超過(guò)了64%。

用時(shí)，3D電影的平均票價(jià)和觀影人次在當(dāng)時(shí)也遠(yuǎn)超2D電影。普通3D電影的平均票價(jià)為34.09元，觀影人次約為7.95億；而2D電影的平均票價(jià)為30.15元，觀影人次約為5.24億次，票房則只有159億，還不足35%。

但是，時(shí)代也在變化之中。

抵制3D，人人有責(zé)？

《超體》和《超驗(yàn)駭客》的特供3D也曾引起過(guò)爭(zhēng)議，不過(guò)這兩部電影在國(guó)內(nèi)所受的關(guān)注度并不高，因此并未形成輿論嘩然的情況。

直到2016年，《諜影重重5》在國(guó)內(nèi)上映，系列前作具有極高口碑（前三部曲豆瓣平均分8.7分），被奉為特工片神作，原班人馬回歸等信號(hào)，都讓國(guó)內(nèi)影迷對(duì)該片具有極高的期待。

然而，在國(guó)內(nèi)只提供轉(zhuǎn)制版3D的消息一出，無(wú)疑給影迷頭上潑了一盆冷水。

要知道，《諜影重重》系列以高速剪輯的手持鏡頭為標(biāo)桿，《諜影重重5》片中又有許多昏暗的場(chǎng)景，在3D電影的畫(huà)面里，許多畫(huà)面要么看不清，要么糊成一團(tuán)，觀眾的觀影體驗(yàn)極差。據(jù)包括搜狐網(wǎng)在內(nèi)的多家媒體報(bào)道，首日放映后，許多觀眾都表示“被鏡頭晃吐了”，差評(píng)連連。

在輿論的壓力下，片方環(huán)球影業(yè)被迫發(fā)表聲明，并增加了2D放映場(chǎng)次。

第一次的大規(guī)模抵制3D事件，以片方服軟告終，但影迷并沒(méi)有獲得全方面的勝利。一方面，2D的場(chǎng)次仍然有限，據(jù)拓普數(shù)據(jù)，《諜影重重5》最終的2D場(chǎng)次占比僅有29.4%。另一方面，當(dāng)2D電影成為稀缺場(chǎng)次，許多影院反而趁機(jī)加價(jià)，觀眾不得不掏出比3D場(chǎng)次還要貴的價(jià)格去看2D電影。

不過(guò)，階段性勝利畢竟一定程度上阻擊了后續(xù)的類似情況。

此后的數(shù)年里，盡管特供版3D電影的事件仍時(shí)有發(fā)生，但如同《諜影重重5》一樣，3D格式帶來(lái)負(fù)體驗(yàn)，同時(shí)還沒(méi)有2D場(chǎng)次供人選擇的情況變得極為少見(jiàn)，影迷和觀眾各取所需，大多數(shù)時(shí)候也都相安無(wú)事。

直到今年，《沙丘》特供版3D的消息出現(xiàn)，將這一爭(zhēng)論數(shù)年的事情再次推向輿論中心。

為什么影迷連年抵制，3D電影卻仍然能夠霸占電影市場(chǎng)？

相比于早就成熟的北美電影市場(chǎng)，中國(guó)電影市場(chǎng)直到近10年才真正建立起來(lái)，而這十年里形成觀影習(xí)慣的電影觀眾，最初正是被3D電影建立了“影院大片”的認(rèn)知。

在這種情況下，對(duì)普通觀眾來(lái)說(shuō)，3D電影的吸引力相比于2D電影遠(yuǎn)遠(yuǎn)要高。事實(shí)上，直到今年，很多觀眾仍然很不解地在微博詢問(wèn)，為什么大家都在說(shuō)不看3D看2D？

此外，從發(fā)行價(jià)上就高于2D電影的票價(jià)，也讓片方和影院都更愿意增加3D電影場(chǎng)次。畢竟，動(dòng)輒上億票房的大片，20%的票房上漲就意味著數(shù)千萬(wàn)的利潤(rùn)增加，何樂(lè)而不為？

一位三線城市的影院經(jīng)理則告訴毒眸，在小城市，大部分觀眾對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)上的2D3D之爭(zhēng)并無(wú)感知，仍然停留在過(guò)去要看3D電影的既有思路上，因此，他們?cè)谂牌瑫r(shí)更傾向于排3D場(chǎng)次。

“其實(shí)《沙丘》引起爭(zhēng)議之后我們也有根據(jù)情況調(diào)整的，不過(guò)2D場(chǎng)次（相比起3D場(chǎng)次）還是沒(méi)有人看，我們這個(gè)地方的觀眾還是更愿意為3D電影買(mǎi)賬。之后的幾天也不會(huì)再排2D了?！彼^續(xù)補(bǔ)充道。

一位影院從業(yè)者接受央視采訪時(shí)也說(shuō)道

不過(guò)，這種情況也未必能長(zhǎng)久。今年以來(lái)，隨著《沙丘》事件，“3D電影狗都不看”的戲謔已經(jīng)深入人心，片方難得的增加2D場(chǎng)次也顯現(xiàn)出影迷群體的力量。

而據(jù)拓普智庫(kù)數(shù)據(jù)顯示，《銀翼殺手2049》《沙丘》《007：無(wú)暇赴死》三部電影的2D版本的供需指數(shù)（票房占比/場(chǎng)次占比）均高于3D，這也就意味著，國(guó)內(nèi)2D場(chǎng)次的需求并沒(méi)有被完全釋放，從單一場(chǎng)次來(lái)看，3D獲得的收益未必高于2D。

（數(shù)據(jù)來(lái)源：拓普智庫(kù)）

在這種情況下，影院不可能永遠(yuǎn)抱著3D場(chǎng)次不撒手，后續(xù)必然會(huì)隨著市場(chǎng)的反響而對(duì)排片進(jìn)行調(diào)整，可以想見(jiàn)的是，隨著時(shí)間的推移，困擾中國(guó)影迷多年的特供3D版問(wèn)題，有一天也終將會(huì)走向結(jié)局。

本文來(lái)自微信公眾號(hào)“毒眸”（ID:DomoreDumou），作者：陳首丞，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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