11月5日，杭州亞組委在第四屆中國國際進(jìn)口博覽會(huì)上對(duì)外公布了第19屆亞洲運(yùn)動(dòng)會(huì)（簡稱亞運(yùn)會(huì)）項(xiàng)目所有小 項(xiàng) ， 其中電競項(xiàng)目的八個(gè)小項(xiàng)分別是《英雄聯(lián)盟》《王者榮耀亞運(yùn)版本》《和平精英亞運(yùn)版本》《FIFA Online 4》《爐石傳說》《街霸 5》《夢三國 2》與《DOTA2》， 這八個(gè)項(xiàng)目涉及騰訊、拳頭游戲、EA SPORTS、暴雪娛樂、CAPCOM、電魂網(wǎng)絡(luò)和Valve等多家廠商。

杭州2022亞運(yùn)會(huì)官方微博截圖

這是電競繼2018年成為雅加達(dá)-巨港亞運(yùn)會(huì)表演項(xiàng)目后，首次作為亞運(yùn)會(huì)正式競賽項(xiàng)目出現(xiàn)在公眾視野中，項(xiàng)目所獲得的獎(jiǎng)牌將計(jì)入國家獎(jiǎng)牌榜。與此同時(shí)，AESF-機(jī)甲大師和AESF-VR虛擬科技體育，也將同時(shí)作為示范表演項(xiàng)目登上亞運(yùn)會(huì)賽場。

與此同時(shí)，2021英雄聯(lián)盟全球總決賽的最終決戰(zhàn)也在明天打響，EDG和DK將上演巔峰對(duì)決。在全世界的關(guān)注之下，火熱的電子競技正在進(jìn)入數(shù)字體育的新階段。

電競正式入亞，標(biāo)志著傳統(tǒng)體育與電競在不斷融合迎來了又一重要?dú)v史時(shí)刻，尤其是在杭州這樣一個(gè)率先啟動(dòng)數(shù)字化亞運(yùn)大幕、并將「智能」寫入辦會(huì)理念的舉辦地，聚齊了天時(shí)地利人和，2022亞運(yùn)會(huì)正在成為展示數(shù)字體育未來風(fēng)向之地，昭示著體育新時(shí)代的到來。

01數(shù)字體育：時(shí)代數(shù)字化浪潮下的產(chǎn)業(yè)迭代

在千百年的人類文明當(dāng)中，體育始終充滿著如潮水般多變的形態(tài)。

古代時(shí)期的體育競技在戰(zhàn)爭與割據(jù)的背景之下，充滿著軍事色彩，以兵器、槍械乃至角斗為重要競技方式。而隨著文明崛起，體育活動(dòng)逐漸開始加注和平與突破的精神內(nèi)涵，更專注于人類本身。

1896年雅典第一屆現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)上，在田徑、游泳、舉重、體操等項(xiàng)目之外，還包含射擊、自行車和擊劍等器械類項(xiàng)目，人類對(duì)于自我的突破開始追求與機(jī)械的配合。而隨著時(shí)代的發(fā)展，體育的新形式也在不斷增加，誕生了方程式、摩托車和房車等項(xiàng)目，還包括滑雪、賽艇乃至速降自行車等極限運(yùn)動(dòng)。這種載體的變遷，讓體育魅力得到了更多釋放機(jī)會(huì)。

修復(fù)后的古希臘奧林匹克運(yùn)動(dòng)場

隨著全球數(shù)字時(shí)代的到來，體育的形式與范疇也開始體現(xiàn)數(shù)字化特征。如今，足球、籃球等競技早已可以在線上游戲中展現(xiàn)，賽車、乒乓、棒球、自行車賽等等傳統(tǒng)體育項(xiàng)目都可以借助數(shù)字設(shè)備進(jìn)行競技。身體在體育項(xiàng)目中占據(jù)的比重開始降低，技術(shù)、精神等因素開始成為體育競技的重要因素，這正是當(dāng)下體育運(yùn)動(dòng)發(fā)展的重要趨勢。

而隨著5G、人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)和各種智能設(shè)備制造等技術(shù)和產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，專業(yè)體育團(tuán)隊(duì)們應(yīng)用運(yùn)動(dòng)捕捉系統(tǒng)、信息庫和數(shù)學(xué)建模技術(shù)，深度挖掘和分析揭示體育活動(dòng)規(guī)律，更高效指導(dǎo)運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練甚至比賽已經(jīng)是基本操作。更不用說隨著體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展，體育數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)、數(shù)字技術(shù)下的高觀賞性等已經(jīng)成為了社會(huì)大眾頗為追捧的體育消費(fèi)形態(tài)。

東京奧運(yùn)會(huì)中國乒乓球隊(duì)利用數(shù)字技術(shù)分析日本隊(duì)選手打贏比賽

數(shù)字化，正是體育產(chǎn)業(yè)身處這個(gè)時(shí)代浪潮中最重要的趨勢之一。

02擁抱年輕人，就是擁抱未來

傳統(tǒng)體育大賽項(xiàng)目的擴(kuò)張，多數(shù)來自在年輕人群中頗受歡迎的新興項(xiàng)目。這種演變至今仍在不斷進(jìn)行，2020東京奧運(yùn)會(huì)上，滑板、沖浪和攀巖等受到年輕人喜歡的項(xiàng)目正式入選就是明證，而備受年輕一代推崇的街舞，也將在三年后的巴黎奧運(yùn)會(huì)登上正式舞臺(tái)。

奧運(yùn)會(huì)無疑是傳統(tǒng)體育的風(fēng)向標(biāo)。早在2014年，吸引青少年的改革目標(biāo)就寫進(jìn)了《奧林匹克2020議程》當(dāng)中。國際奧委會(huì)主席巴赫還曾直言：「現(xiàn)在的年輕人有太多選擇，我們不能等年輕人們來關(guān)注奧運(yùn)會(huì)，而應(yīng)該主動(dòng)融入到他們的世界中去?！?/p>

與此同時(shí)，年輕人的注意力不僅是體育產(chǎn)業(yè)延續(xù)活力的驅(qū)動(dòng)力，其背后的商業(yè)價(jià)值更是更是體育產(chǎn)業(yè)需要考量的重要因素。

先不說作為世界第一運(yùn)動(dòng)足球今年鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的「歐洲超級(jí)聯(lián)賽」「世界杯兩年一屆」等事件，就拿跑步這一體育項(xiàng)目來說，放眼全球各大國際體育賽事，跑步這一大項(xiàng)鮮有缺席，除了其受眾范圍廣等因素之外，跑步產(chǎn)業(yè)所蘊(yùn)含的巨大商業(yè)價(jià)值也是吸引各大體育賽事組織的關(guān)鍵因素。根據(jù)相關(guān)報(bào)告，跑步行業(yè)2020年僅中國市場的規(guī)模就達(dá)4000億，放眼全球這一數(shù)字無疑更有想象空間。

而縱觀各大體育賽事的項(xiàng)目，除了三大球之外，如橄欖球、拳擊摔跤、自行車、高爾夫等等主力項(xiàng)目，無一不是背后擁有著成熟的產(chǎn)業(yè)鏈和巨大的商業(yè)價(jià)值。

除此之外，如今游戲行業(yè)面臨的監(jiān)管加強(qiáng)，在加強(qiáng)對(duì)青少年的保護(hù)的同時(shí)，以體育精神為價(jià)值觀導(dǎo)向的電競，則是為數(shù)不多的在政策上還受到支持、鼓勵(lì)和引導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)，可以說以游戲?yàn)檩d體的電競，正在成為數(shù)字時(shí)代中體育的另一種新形態(tài)。

03屢被世界大賽青睞，正因電競符合體育發(fā)展規(guī)律

當(dāng)我們梳理清楚當(dāng)下體育的發(fā)展趨勢與規(guī)律，也就不難理解為何作為數(shù)字體育新形態(tài)的電競產(chǎn)業(yè)可以正式入選亞運(yùn)會(huì)了。

前文分析過，對(duì)身體的要求降低、對(duì)技術(shù)和精神意志力比重提升，是體育產(chǎn)業(yè)在當(dāng)今數(shù)字化時(shí)代發(fā)展的重要趨勢，而電競作為數(shù)字體育的新形態(tài)，不僅講究手眼協(xié)調(diào)、考驗(yàn)反應(yīng)靈敏度，更強(qiáng)調(diào)選手技術(shù)、團(tuán)隊(duì)配合、勇氣與意志力，這些體育競技素質(zhì)恰恰踩中了體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的時(shí)代節(jié)點(diǎn)要求。

而這些素質(zhì)要求也決定了電競的受眾人群以年輕人為主。根據(jù)《2021年中國電競運(yùn)動(dòng)行業(yè)發(fā)展報(bào)告》，在中國，電競用戶在25歲以下占比30%，34歲以下占比則高達(dá)68.2%。在全球，2021年全球電競觀眾將增長至4.74億，核心電競愛好者占據(jù)2.34億。

龐大的年輕用戶群體背后，是電競產(chǎn)業(yè)強(qiáng)大的輻射與影響能力。以和平精英職業(yè)聯(lián)賽PEL為例，根據(jù)官方數(shù)據(jù)，2021年P(guān)EL S1賽季，僅在社交媒體微博中，賽事主話題閱讀量就高達(dá)14.7億，相關(guān)話題閱讀量超過33.5億。除了賽事數(shù)據(jù)之外，玩家數(shù)據(jù)也十分亮眼，去年春節(jié)期間，和平精英DAU突破7000萬。另一邊，王者榮耀的DAU也在同一時(shí)間達(dá)到1.2億-1.5億。顯然，這些數(shù)字已經(jīng)充分體現(xiàn)了電競項(xiàng)目以及整個(gè)行業(yè)所擁有的出色用戶資源。

除此之外，對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)所看重的商業(yè)價(jià)值呢？如今，電競產(chǎn)業(yè)也交出了一份漂亮的答卷。

僅以《王者榮耀》為例。在經(jīng)歷了短短近6年發(fā)展后，其搭建起了成熟的賽事體系，包括KPL、KGL、世界冠軍杯在內(nèi)的職業(yè)賽事異軍突起，而在王者榮耀賽事的商業(yè)合作版圖中，包含了從手機(jī)品牌IQOO、汽車品牌上汽大眾到清揚(yáng)、安慕希等十余個(gè)快消品牌。據(jù)了解，王者榮耀賽事2021年度贊助總金額已超過2億元。此外，賽事體系下的16家俱樂部已完成全面地域化冠名，商業(yè)價(jià)值不言而喻。

另根據(jù)《2021年中國電競運(yùn)動(dòng)行業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，2021年，全球電競賽事營收將達(dá)到10.84億美元，到2024年，這一數(shù)字將超過16億美元，復(fù)合年增長率為11.1%。行業(yè)未來商業(yè)價(jià)值空間，堪稱巨大。

符合體育發(fā)展趨勢，契合體育產(chǎn)業(yè)的年輕用戶群體需求，而且還擁有體育產(chǎn)業(yè)看重的的巨大商業(yè)價(jià)值，電競?cè)雭?，可謂水到渠成。而在全球疫情沖擊、體育產(chǎn)業(yè)遭受重創(chuàng)的背景下，電競作為數(shù)字體育新形態(tài)的逆襲上揚(yáng)表現(xiàn)，更是讓體育行業(yè)眼前一亮。

以王者榮耀KPL為例。依托線下賽制的KPL，是第一個(gè)面對(duì)疫情進(jìn)行線上賽改革的賽事，敢為行業(yè)先打響了電競賽事轉(zhuǎn)型第一槍，在克服了網(wǎng)絡(luò)、直轉(zhuǎn)播、裁判等一系列問題后，KPL春季賽觀賽人數(shù)環(huán)比去年增長50%以上。

在傳統(tǒng)體育賽事一度偃旗息鼓之時(shí)，電競接過了傳統(tǒng)體育的火炬，借著自身互聯(lián)網(wǎng)基因重回線上，還為傳統(tǒng)體育帶來了數(shù)字體育發(fā)展的更多嘗試與思路，為體育行業(yè)注入新活力。正是這些成功讓世人看到電競作為數(shù)字體育新形態(tài)的獨(dú)有優(yōu)勢，這也是電競自然而然獲得亞奧理事會(huì)的認(rèn)可與接納的原因之一。

04攜手共生，數(shù)字體育與傳統(tǒng)體育加速共進(jìn)

在時(shí)代的風(fēng)向之中，傳統(tǒng)體育與數(shù)字體育也有望在充滿想象力的數(shù)字化背景下，碰撞出更多維度的連接與火花。

一方面，疫情對(duì)于人們擺脫線下場景依賴的習(xí)慣改變是深刻的，因而數(shù)字體育的內(nèi)容需求也將隨之長期持續(xù)。另一方面，傳統(tǒng)體育能夠借助數(shù)字力量展示運(yùn)動(dòng)、競技乃至體育精神的魅力，不斷開辟并豐富數(shù)字產(chǎn)品的內(nèi)涵，連接更多年輕人群、增強(qiáng)自身的商業(yè)化潛力，不斷保持活性。

多年來，電競通過賽事體系不斷發(fā)展提升的人才培養(yǎng)、市場規(guī)模、行業(yè)規(guī)范、就業(yè)崗位創(chuàng)造等層面，不僅形成了自有生態(tài)，更是創(chuàng)造了連接體育行業(yè)的諸多重要成果。

以從傳統(tǒng)體育演化出數(shù)字體育形態(tài)的最經(jīng)典案例FIFA為例?！禙IFA Online 4》耕耘多年，吸引了中國足協(xié)、中超聯(lián)賽的青睞。2017年，多家中超俱樂部參與組建CEFL，并且由中超公司牽頭搭建了電競中超賽事eCSL，《FIFA Online 4》自此形成了以EACC國際賽、FSL職業(yè)賽、TGA省賽、大眾賽等為核心的電競體系。在今年4月，CFA eTrophy（中國國家電競足球選拔賽）的到來，還正式宣告了國足電競隊(duì)的成立。

與此同時(shí)，傳統(tǒng)體育也在從數(shù)字體育汲取「能量」。世界五大聯(lián)賽的英超、西甲、德甲就分別通過打造各自賽事IP的電競比賽延續(xù)自身品牌熱度，而北美四大聯(lián)賽、世界一級(jí)方程式賽車F1等多項(xiàng)賽事也都展開了數(shù)字化嘗試，甚至還誕生了大巴黎多年耕耘英雄聯(lián)盟項(xiàng)目的佳話。

而在在線上轉(zhuǎn)播技術(shù)、賽事舉辦、文化傳播以及人才培養(yǎng)循環(huán)等各個(gè)方面，電競也將會(huì)為傳統(tǒng)體育賽事、俱樂部乃至體育組織帶來更多參考，不斷促進(jìn)雙方的共同發(fā)展與進(jìn)步。

可以預(yù)見的是，數(shù)字體育將與傳統(tǒng)體育加速互推互進(jìn)，而在5G更高傳輸技術(shù)的加持之下，數(shù)字體育將迎來不斷演進(jìn)、突破的發(fā)展態(tài)勢，這其中作為中流砥柱的電競，也無疑將迎來更為巨大的想象空間。

ECOSPORTS

多年來，無論是體育迷還是電競愛好者，眾多年輕一代都在不同地方感受過電競帶來的情緒、能量與帶動(dòng)作用。電競也猶如一個(gè)復(fù)合型的能量場，不斷碰撞人文、科技、和藝術(shù)等更多領(lǐng)域。隨著電競?cè)雭嗧?xiàng)目的正式公布，可以想象的是，電競未來還會(huì)與更多行業(yè)和領(lǐng)域連接，釋放更多可能，在新技術(shù)的不斷應(yīng)用之中，搭建起更為廣闊豐富的數(shù)字場景。

本文來自微信公眾號(hào) “體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈”（ID：ECO-SPORTS），作者：劉金濤，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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