從來(lái)只有新人笑，有誰(shuí)聽(tīng)到舊人哭。

當(dāng)中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭又在造車領(lǐng)域鬧得滿城風(fēng)雨時(shí)，另一家曾經(jīng)的搜索巨頭雅虎卻悄悄地離開(kāi)了。

對(duì)于現(xiàn)在的新一代網(wǎng)友來(lái)說(shuō)，雅虎已經(jīng)是一個(gè)陌生且遙遠(yuǎn)的名字，對(duì)于老一代網(wǎng)民來(lái)說(shuō)，雅虎是昔日的互聯(lián)網(wǎng)巨頭之一。

近日，雅虎宣布撤出中國(guó)大陸市場(chǎng)。自今年11月起，中國(guó)大陸用戶將無(wú)法使用任何雅虎產(chǎn)品的服務(wù)，同時(shí)，雅虎旗下的科技媒體Engadget也關(guān)閉了中國(guó)大陸的服務(wù)，EngadgetChina的官方微博最后一次更新為10 月29日。

有媒體如此評(píng)價(jià)雅虎關(guān)閉中國(guó)大陸所有業(yè)務(wù)：此次撤出中國(guó)，標(biāo)志著這個(gè)曾經(jīng)的互聯(lián)網(wǎng)搜索巨頭和中國(guó)市場(chǎng)的關(guān)系和曾經(jīng)的風(fēng)風(fēng)雨雨都已經(jīng)劃上了句號(hào)。

曾經(jīng)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭雅虎為何淪落至此？

雅虎，曾經(jīng)的神

說(shuō)起雅虎，那就要從第一代“互聯(lián)網(wǎng)偶像”楊致遠(yuǎn)說(shuō)起。當(dāng)年楊致遠(yuǎn)在年輕人的心目中影響力絕不亞于現(xiàn)在的喬布斯。對(duì)于華人互聯(lián)網(wǎng)世界來(lái)說(shuō)，曾經(jīng)的雅虎猶如“神”一般的存在。

在1994年，楊致遠(yuǎn)從美國(guó)斯坦福大學(xué)畢業(yè)后，和另一個(gè)志同道合的朋友大衛(wèi).費(fèi)羅一起創(chuàng)立了雅虎（YAHOO），當(dāng)時(shí)取這個(gè)名字意為剛接觸到互聯(lián)網(wǎng)的人們看到雅虎所提供的內(nèi)容時(shí)會(huì)情不自禁的叫出來(lái)——呀呼！

當(dāng)時(shí)楊致遠(yuǎn)和大衛(wèi)·費(fèi)羅平時(shí)專門(mén)收集有用有意思的網(wǎng)站，他們發(fā)現(xiàn)了這一用戶痛點(diǎn)，有時(shí)想找一類領(lǐng)域的網(wǎng)址，需要費(fèi)很大力氣去查找。如果有一個(gè)能方便人們檢索的工具就好了，為此楊致遠(yuǎn)和大衛(wèi)·費(fèi)羅開(kāi)發(fā)了雅虎搜索引擎，結(jié)果此舉讓他們收獲了大量的用戶關(guān)注和訪問(wèn)量。

楊致遠(yuǎn)和大衛(wèi)·費(fèi)羅看到前景后，決定創(chuàng)立一家公司，沒(méi)想到的是居然被明星資本紅杉盯上了，直接給楊致遠(yuǎn)和大衛(wèi)·費(fèi)羅的項(xiàng)目投了1000萬(wàn)美元，就這樣雅虎誕生了。

雅虎主要為用戶提供聚合內(nèi)容，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)站作引導(dǎo)和分類，便于用戶快速查找和收藏網(wǎng)址。同時(shí)，雅虎不知覺(jué)地創(chuàng)造了門(mén)戶網(wǎng)站這個(gè)概念，為后來(lái)中國(guó)的搜狐、新浪和網(wǎng)易充當(dāng)了先驅(qū)者。甚至在專門(mén)的搜索引擎出現(xiàn)之前，用戶都習(xí)慣用雅虎來(lái)檢索信息。

在雅虎創(chuàng)立后不久，楊致遠(yuǎn)發(fā)現(xiàn)很快市面上就出現(xiàn)了許多類似的搜索網(wǎng)站，雅虎馬上陷入到一片紅海競(jìng)爭(zhēng)中，另外紅杉投的資金馬上就要消耗殆盡。

但是雅虎這時(shí)仍然自帶幸運(yùn)光環(huán)，世界通訊社巨頭路透社找上了楊致遠(yuǎn)，并期望和雅虎達(dá)成新聞資訊的合作，這也讓雅虎搖身一變，從單一的網(wǎng)址聚合變成了新聞資訊門(mén)戶，雅虎的流量立即猛增到同行業(yè)無(wú)法企及的地位，同時(shí)也解決了雅虎的變現(xiàn)難題，80多家廣告商開(kāi)始找上門(mén)。

此時(shí)的雅虎，已經(jīng)是當(dāng)時(shí)美國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)第一梯隊(duì)，這時(shí)的雅虎僅有6名員工。軟銀的孫正義找到了楊致遠(yuǎn)，表示期望購(gòu)買5%的股份，并同時(shí)成立日本雅虎，最終孫正義收購(gòu)了雅虎股權(quán)的29%。

軟銀的投資到位后，雅虎擴(kuò)張?jiān)贌o(wú)后顧之憂。除了網(wǎng)站檢索和新聞資訊業(yè)務(wù)外，開(kāi)始擴(kuò)張至社交、郵件、購(gòu)物和游戲領(lǐng)域，這時(shí)雅虎的用戶增長(zhǎng)量有了巨大突破，雅虎也開(kāi)始向世界互聯(lián)網(wǎng)巨頭進(jìn)軍。

當(dāng)時(shí)雅虎還在電商業(yè)務(wù)上有所探索，當(dāng)時(shí)美國(guó)的網(wǎng)站大部分靠登錄時(shí)長(zhǎng)計(jì)費(fèi)來(lái)盈利，說(shuō)白了就是來(lái)我這個(gè)網(wǎng)站瀏覽，你就需要交費(fèi)。而雅虎將這一格局徹底改變，不再需要付費(fèi)瀏覽和盈利，這也為后來(lái)互聯(lián)網(wǎng)世界的主題：免費(fèi)、開(kāi)放提供了現(xiàn)實(shí)參考樣本，也為后來(lái)的電子商務(wù)鋪平了道路。

一路高歌猛進(jìn)下，雅虎在上世紀(jì)九十年代創(chuàng)造了一個(gè)千億市值的神話，也成為第一家找到商業(yè)模式的互聯(lián)網(wǎng)巨頭。但是過(guò)早的成功，讓雅虎開(kāi)始變得傲慢，最終錯(cuò)過(guò)了搜索引擎時(shí)代，也錯(cuò)過(guò)了社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，最終就連自己創(chuàng)造的數(shù)字廣告業(yè)務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)媒體業(yè)務(wù)，也被后來(lái)居上的谷歌和Faceboo甩在身后。

雅虎在中國(guó)沒(méi)有影響力

雅虎在中國(guó)的業(yè)務(wù)似乎就沒(méi)有順利過(guò)，有人將其歸結(jié)為本地化失敗的典型，其實(shí)雅虎的敗退還有其他復(fù)雜的原因。

上世紀(jì)九十年代末，巔峰時(shí)期的雅虎看中了蓬勃發(fā)展的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)。楊致遠(yuǎn)準(zhǔn)備進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)。在1999年9月，雅虎宣布和北大方正合作，推出了中文版的雅虎中國(guó)網(wǎng)站。

當(dāng)時(shí)雅虎進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，給彼時(shí)剛剛萌芽的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)門(mén)戶造成了巨大恐慌。當(dāng)時(shí)360創(chuàng)始人、雅虎中國(guó)前總裁周鴻祎在自傳《顛覆者》中如此寫(xiě)道：搜狐張朝陽(yáng)聽(tīng)聞雅虎進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，感嘆：“太可怕了，雅虎來(lái)了，把搜狐賣了吧？”

但是雅虎進(jìn)軍中國(guó)卻遠(yuǎn)沒(méi)有想象中可怕，可以說(shuō)根本沒(méi)有激起太大波瀾。僅僅一年后，美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)迎來(lái)破滅潮，雅虎受其波及股價(jià)一路下挫。自救美國(guó)業(yè)務(wù)乏力的雅虎，根本無(wú)心打理中國(guó)業(yè)務(wù)。中國(guó)本土的搜狐、新浪、網(wǎng)易趁機(jī)迅速崛起。

隨后雅虎中國(guó)又經(jīng)歷了另一打擊，2005年，雅虎中國(guó)與3721的整合宣告失敗，讓雅虎的網(wǎng)址聚合業(yè)務(wù)本地化受到巨大打擊。就在同一年，業(yè)務(wù)發(fā)展不利的雅虎中國(guó)被阿里收購(gòu)。阿里以收購(gòu)40%的普通股和35%的投票權(quán)，將雅虎中國(guó)收至麾下。

2011年，隨著阿里對(duì)支付寶業(yè)務(wù)的調(diào)整，阿里和雅虎也達(dá)成協(xié)議，雅虎中國(guó)于2016年重歸雅虎。但是雅虎也失去了最好的十年。

其實(shí)，雅虎中國(guó)在2013年已經(jīng)可以宣告“終結(jié)”了，因?yàn)閺倪@年起，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)用戶已經(jīng)無(wú)法接觸到雅虎中國(guó)的所有業(yè)務(wù)了，2013年雅虎中國(guó)的資訊業(yè)務(wù)、郵箱業(yè)務(wù)和社區(qū)業(yè)務(wù)全部宣告停止服務(wù)，2015年雅虎中國(guó)還關(guān)閉了北京的研發(fā)中心，并裁員200多人。

從2013年開(kāi)始，網(wǎng)上對(duì)雅虎什么時(shí)候消失，以什么形式消失的討論就沒(méi)有停止過(guò)。

據(jù)媒體報(bào)道，雅虎在宣布徹底退出之前，其實(shí)在中國(guó)能提供的業(yè)務(wù)已經(jīng)非常有限，截至2021年10月底，僅僅還在中國(guó)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)著一款天氣應(yīng)用和提供一些英文新聞。

美聯(lián)社更是直接指出，雅虎宣布徹底退出中國(guó)只是象征性的，因?yàn)檠呕⒅袊?guó)已經(jīng)名存實(shí)亡了。有日本媒體更是指出，雅虎在中國(guó)早就沒(méi)有存在感了。

跨國(guó)公司在中國(guó)市場(chǎng)的失利，往往和本土化失敗有直接關(guān)系。比如索尼手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)越來(lái)越?jīng)]有存在感，被迫和魅族合作以期待本土化有所改進(jìn)。雅虎就是長(zhǎng)期沒(méi)有推出適配中國(guó)市場(chǎng)的策略，一步一步落于人后最終在市場(chǎng)徹底消失的反面案例。

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