互聯(lián)網(wǎng)沒(méi)有童話，現(xiàn)實(shí)世界才是李子柒們安身立命的根本。沒(méi)有商業(yè)化護(hù)航的李子柒，真能繼續(xù)安心在鄉(xiāng)村繼續(xù)扎根，用幾個(gè)月乃至更長(zhǎng)時(shí)間創(chuàng)作一個(gè)短視頻作品，并且讓千百萬(wàn)用戶了解和喜歡么？

網(wǎng)紅李子柒和曾經(jīng)一路攜手的MCN機(jī)構(gòu)最終鬧到了對(duì)簿法庭的地步。10月25日，四川子柒文化傳播有限公司與劉同明、MCN機(jī)構(gòu)杭州微念品牌管理有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“杭州微念”）相關(guān)案件新增立案信息，一審原告為子柒文化，被告為杭州微念，劉同明。經(jīng)辦法院為四川省綿陽(yáng)市中級(jí)人民法院。

11月4日，天眼查App顯示，杭州微念品牌管理有限公司申請(qǐng)注冊(cè)的多個(gè)“李子柒”“子柒”商標(biāo)已于今年陸續(xù)轉(zhuǎn)讓給四川子柒文化有限公司，這些商標(biāo)涉及廣告銷(xiāo)售、方便食品、啤酒飲料、辦公用品等。微念持有的四川子柒文化傳播有限公司的股權(quán)被凍結(jié)，被執(zhí)行數(shù)額為51萬(wàn)元人民幣，執(zhí)行法院為四川省綿陽(yáng)市中級(jí)人民法院。

曾經(jīng)共同創(chuàng)業(yè)的李子柒和微念最終走到這一步，可謂意料之外情理之中。畢竟，此類(lèi)網(wǎng)紅與MCN機(jī)構(gòu)攜手做大、最后又翻臉的事例早非一起，

一位素人通向網(wǎng)紅的路上，MCN機(jī)構(gòu)往往扮演著不可或缺的角色。MCN機(jī)構(gòu)專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)網(wǎng)紅的包裝，營(yíng)銷(xiāo)、推廣、變現(xiàn)都有相應(yīng)的專(zhuān)業(yè)推手。也因此，李子柒剛出道時(shí)，就有人對(duì)其精美的拍攝圖面、完整的內(nèi)容結(jié)構(gòu)等提出疑問(wèn)，認(rèn)為李子柒不可能是一個(gè)人在山里砍柴做飯，背后肯定有專(zhuān)人助力。

李子柒爆紅后有了巨大的流量和收益。之前有媒體稱(chēng)李子柒年收入1.6億，雖然被李子柒辟謠，但毫無(wú)疑問(wèn)，憑借李子柒一條視頻動(dòng)輒數(shù)百萬(wàn)點(diǎn)擊的高人氣，無(wú)論是電商銷(xiāo)售還是視頻平臺(tái)提供的分成，都會(huì)帶來(lái)滾滾紅利。

當(dāng)李子柒成為網(wǎng)紅，與微念因利益分成出現(xiàn)矛盾，并由此走向決裂，無(wú)論這場(chǎng)官司誰(shuí)贏誰(shuí)輸，都給雙方造成了不小的損失。

對(duì)于李子柒而言，目前已經(jīng)停更長(zhǎng)達(dá)三個(gè)月。在一個(gè)海量視頻時(shí)代，如此長(zhǎng)的內(nèi)容空白期，恐怕會(huì)帶來(lái)相當(dāng)數(shù)量的李子柒粉絲棄號(hào)。

更糟糕的是，未來(lái)的李子柒是選擇單打獨(dú)斗，還是另找類(lèi)似于微念的MCN合作伙伴？要知道，MCN機(jī)構(gòu)不僅能為李子柒提供內(nèi)容策劃、制作及后期剪輯等幫助，在商業(yè)推廣上還有各類(lèi)資源。

哪怕李子柒未來(lái)個(gè)人能夠保持與以往作品同等的創(chuàng)作品質(zhì)，但在商業(yè)變現(xiàn)上必須有MCN機(jī)構(gòu)支持。由于李子柒和微念的前車(chē)之鑒，有多少M(fèi)CN機(jī)構(gòu)愿意繼續(xù)接盤(pán)？

糾紛另一方微念同樣面臨無(wú)可挽回的損失，不僅失去和李子柒合作所帶來(lái)的收益，想快速?gòu)?fù)制下一個(gè)李子柒，難度也遠(yuǎn)大于從前。

制造一個(gè)網(wǎng)紅并不如想象的那么容易。李子柒的成名，恰好是因?yàn)楫?dāng)初短視頻內(nèi)容更多集中于城市白領(lǐng)的生活?yuàn)蕵?lè)等層面，而李子柒將鏡頭拉到了鄉(xiāng)村，給用戶以不一樣的內(nèi)容。差異化成為李子柒成功的最大秘訣。

如今，模仿李子柒、走鄉(xiāng)村路線的短視頻網(wǎng)紅越來(lái)越多，看到這一市場(chǎng)空間的MCN機(jī)構(gòu)、內(nèi)容制作機(jī)構(gòu)也在紛紛加入。以往李子柒專(zhuān)屬的藍(lán)海領(lǐng)域已經(jīng)變成了紅海領(lǐng)域，這必然會(huì)讓用戶逐漸審美疲勞。微念哪怕花同等甚至更多的資源，也未必能再創(chuàng)當(dāng)初李子柒的一夜成名。

從未來(lái)走向來(lái)看，或許可以說(shuō)，李子柒和微念都不會(huì)成為這場(chǎng)官司的贏家。

曾幾何時(shí)，李子柒和微念制造了一個(gè)“世外桃源“，在鏡頭前，李子柒從播撒下一顆顆小小的種子開(kāi)始，經(jīng)歷春夏秋冬，等到果實(shí)豐收，再到烹飪食材，最后完成美味菜肴。這個(gè)過(guò)程讓觀眾感受到一個(gè)女孩子在鄉(xiāng)村構(gòu)建的別樣人生，從而滿足自己在北漂、南漂過(guò)程中內(nèi)心對(duì)家鄉(xiāng)、對(duì)寧?kù)o生活的向往。

如今，這一切不復(fù)存在。李子柒獨(dú)自在鄉(xiāng)村耕作的人設(shè)被打破，人們發(fā)現(xiàn)原來(lái)她和其他網(wǎng)紅沒(méi)什么不同。微念通過(guò)李子柒所講的“鄉(xiāng)村故事”倉(cāng)促結(jié)尾，之前的所有投入歸零。

互聯(lián)網(wǎng)沒(méi)有童話，現(xiàn)實(shí)世界才是李子柒們安身立命的根本。雖然李子柒近期接受媒體采訪時(shí)稱(chēng)，“因?yàn)槲疫@些年幾乎是埋著頭做內(nèi)容，我是挺想保護(hù)它（李子柒IP）的，甚至我不想讓它以后有太高所謂的什么商業(yè)價(jià)值。因?yàn)槲矣X(jué)得這些東西是一把雙刃劍，而我想保護(hù)的僅僅是這個(gè)名字而已。”然而，沒(méi)有商業(yè)化護(hù)航的李子柒，真能繼續(xù)安心在鄉(xiāng)村繼續(xù)扎根，用幾個(gè)月乃至更長(zhǎng)時(shí)間創(chuàng)作一個(gè)短視頻作品，并且讓千百萬(wàn)用戶了解和喜歡么？

（作者系資深評(píng)論人）

討 論

無(wú)論是敘事方式還是藝術(shù)審美，“李子柒”的內(nèi)容輸出有一定的高度和世界范圍內(nèi)的影響力，但仍舊無(wú)法逃脫流量背后的利益爭(zhēng)奪。“李子柒”最終走向如何？李子柒能保護(hù)“李子柒”嗎？歡迎在評(píng)論區(qū)留言討論。

本文來(lái)自微信公眾號(hào)“經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)”（ID:eeojjgcw），作者：遠(yuǎn)山，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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