互聯(lián)網(wǎng)沒(méi)有童話,現(xiàn)實(shí)世界才是李子柒們安身立命的根本。沒(méi)有商業(yè)化護(hù)航的李子柒,真能繼續(xù)安心在鄉(xiāng)村繼續(xù)扎根,用幾個(gè)月乃至更長(zhǎng)時(shí)間創(chuàng)作一個(gè)短視頻作品,并且讓千百萬(wàn)用戶了解和喜歡么?
網(wǎng)紅李子柒和曾經(jīng)一路攜手的MCN機(jī)構(gòu)最終鬧到了對(duì)簿法庭的地步。10月25日,四川子柒文化傳播有限公司與劉同明、MCN機(jī)構(gòu)杭州微念品牌管理有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“杭州微念”)相關(guān)案件新增立案信息,一審原告為子柒文化,被告為杭州微念,劉同明。經(jīng)辦法院為四川省綿陽(yáng)市中級(jí)人民法院。
11月4日,天眼查App顯示,杭州微念品牌管理有限公司申請(qǐng)注冊(cè)的多個(gè)“李子柒”“子柒”商標(biāo)已于今年陸續(xù)轉(zhuǎn)讓給四川子柒文化有限公司,這些商標(biāo)涉及廣告銷(xiāo)售、方便食品、啤酒飲料、辦公用品等。微念持有的四川子柒文化傳播有限公司的股權(quán)被凍結(jié),被執(zhí)行數(shù)額為51萬(wàn)元人民幣,執(zhí)行法院為四川省綿陽(yáng)市中級(jí)人民法院。
曾經(jīng)共同創(chuàng)業(yè)的李子柒和微念最終走到這一步,可謂意料之外情理之中。畢竟,此類(lèi)網(wǎng)紅與MCN機(jī)構(gòu)攜手做大、最后又翻臉的事例早非一起,
一位素人通向網(wǎng)紅的路上,MCN機(jī)構(gòu)往往扮演著不可或缺的角色。MCN機(jī)構(gòu)專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)網(wǎng)紅的包裝,營(yíng)銷(xiāo)、推廣、變現(xiàn)都有相應(yīng)的專(zhuān)業(yè)推手。也因此,李子柒剛出道時(shí),就有人對(duì)其精美的拍攝圖面、完整的內(nèi)容結(jié)構(gòu)等提出疑問(wèn),認(rèn)為李子柒不可能是一個(gè)人在山里砍柴做飯,背后肯定有專(zhuān)人助力。
李子柒爆紅后有了巨大的流量和收益。之前有媒體稱(chēng)李子柒年收入1.6億,雖然被李子柒辟謠,但毫無(wú)疑問(wèn),憑借李子柒一條視頻動(dòng)輒數(shù)百萬(wàn)點(diǎn)擊的高人氣,無(wú)論是電商銷(xiāo)售還是視頻平臺(tái)提供的分成,都會(huì)帶來(lái)滾滾紅利。
當(dāng)李子柒成為網(wǎng)紅,與微念因利益分成出現(xiàn)矛盾,并由此走向決裂,無(wú)論這場(chǎng)官司誰(shuí)贏誰(shuí)輸,都給雙方造成了不小的損失。
對(duì)于李子柒而言,目前已經(jīng)停更長(zhǎng)達(dá)三個(gè)月。在一個(gè)海量視頻時(shí)代,如此長(zhǎng)的內(nèi)容空白期,恐怕會(huì)帶來(lái)相當(dāng)數(shù)量的李子柒粉絲棄號(hào)。
更糟糕的是,未來(lái)的李子柒是選擇單打獨(dú)斗,還是另找類(lèi)似于微念的MCN合作伙伴?要知道,MCN機(jī)構(gòu)不僅能為李子柒提供內(nèi)容策劃、制作及后期剪輯等幫助,在商業(yè)推廣上還有各類(lèi)資源。
哪怕李子柒未來(lái)個(gè)人能夠保持與以往作品同等的創(chuàng)作品質(zhì),但在商業(yè)變現(xiàn)上必須有MCN機(jī)構(gòu)支持。由于李子柒和微念的前車(chē)之鑒,有多少M(fèi)CN機(jī)構(gòu)愿意繼續(xù)接盤(pán)?
糾紛另一方微念同樣面臨無(wú)可挽回的損失,不僅失去和李子柒合作所帶來(lái)的收益,想快速?gòu)?fù)制下一個(gè)李子柒,難度也遠(yuǎn)大于從前。
制造一個(gè)網(wǎng)紅并不如想象的那么容易。李子柒的成名,恰好是因?yàn)楫?dāng)初短視頻內(nèi)容更多集中于城市白領(lǐng)的生活?yuàn)蕵?lè)等層面,而李子柒將鏡頭拉到了鄉(xiāng)村,給用戶以不一樣的內(nèi)容。差異化成為李子柒成功的最大秘訣。
如今,模仿李子柒、走鄉(xiāng)村路線的短視頻網(wǎng)紅越來(lái)越多,看到這一市場(chǎng)空間的MCN機(jī)構(gòu)、內(nèi)容制作機(jī)構(gòu)也在紛紛加入。以往李子柒專(zhuān)屬的藍(lán)海領(lǐng)域已經(jīng)變成了紅海領(lǐng)域,這必然會(huì)讓用戶逐漸審美疲勞。微念哪怕花同等甚至更多的資源,也未必能再創(chuàng)當(dāng)初李子柒的一夜成名。
從未來(lái)走向來(lái)看,或許可以說(shuō),李子柒和微念都不會(huì)成為這場(chǎng)官司的贏家。
曾幾何時(shí),李子柒和微念制造了一個(gè)“世外桃源“,在鏡頭前,李子柒從播撒下一顆顆小小的種子開(kāi)始,經(jīng)歷春夏秋冬,等到果實(shí)豐收,再到烹飪食材,最后完成美味菜肴。這個(gè)過(guò)程讓觀眾感受到一個(gè)女孩子在鄉(xiāng)村構(gòu)建的別樣人生,從而滿足自己在北漂、南漂過(guò)程中內(nèi)心對(duì)家鄉(xiāng)、對(duì)寧?kù)o生活的向往。
如今,這一切不復(fù)存在。李子柒獨(dú)自在鄉(xiāng)村耕作的人設(shè)被打破,人們發(fā)現(xiàn)原來(lái)她和其他網(wǎng)紅沒(méi)什么不同。微念通過(guò)李子柒所講的“鄉(xiāng)村故事”倉(cāng)促結(jié)尾,之前的所有投入歸零。
互聯(lián)網(wǎng)沒(méi)有童話,現(xiàn)實(shí)世界才是李子柒們安身立命的根本。雖然李子柒近期接受媒體采訪時(shí)稱(chēng),“因?yàn)槲疫@些年幾乎是埋著頭做內(nèi)容,我是挺想保護(hù)它(李子柒IP)的,甚至我不想讓它以后有太高所謂的什么商業(yè)價(jià)值。因?yàn)槲矣X(jué)得這些東西是一把雙刃劍,而我想保護(hù)的僅僅是這個(gè)名字而已。”然而,沒(méi)有商業(yè)化護(hù)航的李子柒,真能繼續(xù)安心在鄉(xiāng)村繼續(xù)扎根,用幾個(gè)月乃至更長(zhǎng)時(shí)間創(chuàng)作一個(gè)短視頻作品,并且讓千百萬(wàn)用戶了解和喜歡么?
(作者系資深評(píng)論人)
討 論
無(wú)論是敘事方式還是藝術(shù)審美,“李子柒”的內(nèi)容輸出有一定的高度和世界范圍內(nèi)的影響力,但仍舊無(wú)法逃脫流量背后的利益爭(zhēng)奪。“李子柒”最終走向如何?李子柒能保護(hù)“李子柒”嗎?歡迎在評(píng)論區(qū)留言討論。
本文來(lái)自微信公眾號(hào)“經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)”(ID:eeojjgcw),作者:遠(yuǎn)山,36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
關(guān)鍵詞: 互聯(lián)網(wǎng) 李子 世外桃源
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