別把觀眾再當(dāng)“韭菜”來(lái)割。

劃重點(diǎn)：

1、過(guò)暗的銀幕亮度、笨重的3D眼鏡、抖動(dòng)的鏡頭、以及高于2D影片的票價(jià)，讓3D處境尷尬，甚至成為了雞肋。

2、其實(shí)影片3D版本并非作者創(chuàng)作，更多是由于資本方、影院為迎合市場(chǎng)喜好的“宣發(fā)商業(yè)行為”。沒(méi)有3D效果的3D觀影，只會(huì)徒增不適感。

3、從觀眾抵制偽3D來(lái)看，觀影人群的素質(zhì)提升，對(duì)內(nèi)容要求也越來(lái)越高。對(duì)電影人制作人提出了更高要求，別把觀眾再當(dāng)“韭菜”來(lái)割。

“戴著3D眼鏡看完《沙丘》，頭有點(diǎn)頭暈。”

“票價(jià)3D要比2D貴，但是體驗(yàn)真不值得?！?/p>

“《沙丘》2D、3D版都看了，差別真的很大。如果不是像《阿凡達(dá)》那樣制作就是3D版本的，堅(jiān)決不要看假3D?！?/p>

“沒(méi)有刷過(guò)IMAX 2D，就相當(dāng)于沒(méi)有真正地刷過(guò)《沙丘》?！?/p>

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近日，科幻電影《沙丘》上映后，圍繞要看3D還是2D版本，網(wǎng)友吵了起來(lái)，甚至出現(xiàn)了一波抵制3D版本的熱潮。這也讓不少已經(jīng)看了3D版本的觀眾直呼后悔。

這與早間年，觀眾對(duì)于特效技術(shù)、3D大片的追捧大為不同，從《阿凡達(dá)》上映時(shí)3D版電影一票難求，到如今的3D自由，整體而言，中國(guó)觀眾對(duì)于3D大片的審美已經(jīng)發(fā)生了變化，興奮感淡去，轉(zhuǎn)而對(duì)故事、色彩、體驗(yàn)等細(xì)節(jié)有了更高的要求。

實(shí)際上，觀眾反感的并不是3D電影，而是原本以2D電影語(yǔ)言拍攝，后期轉(zhuǎn)制為3D的“偽3D”。也就是說(shuō)，《沙丘》的拍攝手法和展現(xiàn)度無(wú)疑是2D最佳，轉(zhuǎn)制3D版并非作者創(chuàng)作，更屬于資本方、影院為迎合市場(chǎng)喜好的“宣發(fā)商業(yè)行為”，這讓觀眾的觀影體驗(yàn)大打折扣。

探訪：3D遭抵制，影院2D漲價(jià)？

從網(wǎng)友爭(zhēng)議來(lái)看，大部分人認(rèn)為，戴上3D眼鏡，除了字幕外不會(huì)有任何3D感，還失去了2D原有的畫面和鏡頭感，分辨率從4K降低到2K，電影的亮度也大幅降低，而3D版本下，《沙丘》的沙漠風(fēng)光場(chǎng)景更顯得昏暗——整體觀影體驗(yàn)很差。

隨后，《007：無(wú)暇赴死》上映后也出現(xiàn)了類似的呼聲。兩部影片上映后，不少粉絲和觀眾直接向影院呼吁，要求調(diào)整排片。

據(jù)悉，影院會(huì)接到影片2D版、3D版、IMAX 2D版的數(shù)字硬盤，然后影院根據(jù)市場(chǎng)情況進(jìn)行排片。據(jù)觀察，《沙丘》剛上映的時(shí)候，影院普遍以3D版本排片為主，后期影迷對(duì)于2D排片的呼聲越來(lái)越高，部分影院開(kāi)始增加了2D的排片。

從海淀區(qū)一家CGV影城的排片來(lái)看，近期熱映的電影中，《007：無(wú)暇赴死》的2D、3D、IMAX3D版本均有排片。從價(jià)格來(lái)看，該片最貴的是IMAX3D、IMAX2D版本，售價(jià)均為98元；其次是2D版本，票價(jià)85元；最便宜的是3D版本，售價(jià)73元、75元。

該影院《沙丘》則只有2D版本，IMAX2D售價(jià)98元。

對(duì)于只排2D版本的原因，這家影院工作人員表示，前期上映的時(shí)候，觀眾反映畫面偏暗，觀影體驗(yàn)不是很好，所以都改為2D的了，后續(xù)也不會(huì)再排3D版本了。

至于價(jià)格問(wèn)題，上述工作人員表示，是根據(jù)影廳來(lái)定價(jià)的，一般來(lái)說(shuō)，IMAX激光廳是最貴的，其次是SCREENX廳，普通廳相對(duì)便宜。不過(guò)，這家影院將2D版本都排在SCREENX廳播放，價(jià)格也是較普通廳貴。

此外，根據(jù)觀察，海淀區(qū)的幾家華聯(lián)影城，兩部影片只有3D版本。影城工作人員表示，只拿到3D版本。

而另外一家金逸影城，《沙丘》和《007:無(wú)暇赴死》兩部影片則只有2D版本，沒(méi)有3D版本。影城工作人員表示，影院是兩種版本都有的，但是考慮到近期疫情下，3D眼鏡消毒問(wèn)題，所以只排了2D的場(chǎng)。

從票價(jià)來(lái)看，目前兩部影片2D版本的價(jià)格已經(jīng)和3D版本相差不大，甚至高于3D版票價(jià)。雖然不同影院對(duì)于2D和3D版本的排片有不同的解釋，但不少消費(fèi)者卻認(rèn)為，供需決定價(jià)格，是因?yàn)?D版本需求變高，影院進(jìn)而進(jìn)行了價(jià)格和排片的調(diào)整。

此前，3D版本票價(jià)普遍比2D版本要貴，且上座率更高。隨著《沙丘》和《007：無(wú)暇赴死》兩部影片的上映，2D、3D之爭(zhēng)愈演愈烈，在一定程度上已經(jīng)影響了市場(chǎng)規(guī)則。

觀察：3D兩個(gè)極端，從追捧到抵制

這種境況與11年前3D電影在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)備受追捧的境況截然相反。

2009年12月，科幻電影《阿凡達(dá)》以2D、3D和IMAX-3D三種制式在北美上映，一個(gè)月后在中國(guó)首映。電影上映后，出現(xiàn)了IMAX 3D版及3D版本一票難求的情況，甚至出現(xiàn)少數(shù)影院趁勢(shì)漲價(jià)、影院經(jīng)理因播放故障給觀眾下跪等事件。

資料顯示，這主要由于在2010年之前，國(guó)內(nèi)只有4500多塊電影銀幕，3D銀幕更是只有500塊。

更有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)電影市場(chǎng)2005年到2009年的銀幕增長(zhǎng)率都不到20%。而《阿凡達(dá)》的火爆，也直接助推了國(guó)內(nèi)3D影廳的建設(shè)和3D觀影需求的爆發(fā)。

電影市場(chǎng)的銀幕增長(zhǎng)率從2010年開(kāi)始暴漲到30%以上，2011年漲到了48.4%，其中超過(guò)一半的增長(zhǎng)都是支持3D銀幕。截至2013年底，全國(guó)新增銀幕5077塊，銀幕總數(shù)達(dá)18195塊。

如今11年過(guò)去，國(guó)內(nèi)3D電影市場(chǎng)，已經(jīng)從當(dāng)年一票難求到3D自由了，但是今天的觀眾，卻不再對(duì)3D興奮和趨之若鶩了。

相反，在3D市場(chǎng)的火爆之下，國(guó)內(nèi)上映的3D版電影，出現(xiàn)了粗制濫造的問(wèn)題，體驗(yàn)還不如2D，強(qiáng)行打著3D噱頭營(yíng)銷，導(dǎo)致觀眾較為反感。此外，3D效果也不再成為稀罕，隨著技術(shù)的發(fā)展，通過(guò)手機(jī)和電腦也能實(shí)現(xiàn)3D觀影體驗(yàn)。

《科學(xué)辟謠》中專家提到，3D電影的亮度不及2D，主要是因?yàn)樯虡I(yè)影院的3D眼鏡左右鏡片是兩塊特殊的鏡片，在光學(xué)學(xué)科專業(yè)名稱為“偏振片”，它能起到濾光的作用，這就會(huì)使電影的亮度大打折扣。

此外，一些影廳為了節(jié)約成本采用單放映機(jī)，這種3D的畫面亮度大概只有2D的1/4-1/5。但一些高質(zhì)量的3D影廳采用雙放映機(jī)系統(tǒng)，配合上高亮度的激光光源放映機(jī)和高增益、高反射率的金屬幕布后，3D電影的畫質(zhì)和亮度得到了大大提升。所以一些帶有“雙機(jī)”、“激光廳”等字眼的廳要比普通廳觀影體驗(yàn)更好，當(dāng)然價(jià)格也更高。

過(guò)暗的銀幕亮度、笨重的3D眼鏡、抖動(dòng)的鏡頭、以及高于2D影片的票價(jià)，讓3D在很大的程度上，并沒(méi)有提升觀影質(zhì)量，反而成為了雞肋。

當(dāng)然，一些電影還是適合3D觀看的，比如有大量特效的科幻片，其立體的畫面和真實(shí)震撼的效果更適合3D呈現(xiàn)；但是一般的劇情片和動(dòng)作片，2D與3D的效果差異并不大，反而2D電影畫質(zhì)更加細(xì)膩，票價(jià)相對(duì)低，更能提升觀影體驗(yàn)。

從市場(chǎng)環(huán)境來(lái)看，一些偽3D電影，正在被市場(chǎng)摒棄。

延展：偽3D積怨已久，難以為繼？

“該抵制的不是3D電影，而是后期轉(zhuǎn)制的偽3D”，在關(guān)于2D、3D版本的投票中，有40%的網(wǎng)友認(rèn)同此說(shuō)法。而有37%的網(wǎng)友認(rèn)為，3D版本的觀看體驗(yàn)遠(yuǎn)不如2D，只有7%的網(wǎng)友認(rèn)為，3D版本更有大片感、更炫酷。

實(shí)際上，中國(guó)觀眾對(duì)于轉(zhuǎn)制3D積怨已久。此前《銀翼殺手2049》等電影上映的時(shí)候，就有不少抵制偽3D的聲音。

和《007：無(wú)暇赴死》類似，《諜影重重5》、《速度與激情》7、8、外傳、9等影片，也被環(huán)球影業(yè)出于“利益權(quán)衡”，轉(zhuǎn)制了“偽3D版本”。

在這里，3D已經(jīng)成了商業(yè)化的一種手段，一方面為滿足更多觀眾的需求，另一方面，同樣一部影片，3D版普遍比2D版票價(jià)高，這樣影院的分成也會(huì)更高。

此前，《沙丘》導(dǎo)演丹尼斯·維倫紐瓦9月接受美版《時(shí)尚芭莎》采訪時(shí)提到，“3D是我和電影之間的過(guò)濾器”，他還建議觀眾能夠以 IMAX 2D 來(lái)體驗(yàn)該片，而不是 3D 這個(gè)“小玩意”（gadget）。

這讓不少觀眾意識(shí)到，影片3D版本并非作者創(chuàng)作，而是屬于資本方、影院為迎合市場(chǎng)喜好的“宣發(fā)商業(yè)行為”。沒(méi)有3D效果的3D觀影，只會(huì)徒增觀影的不適感。

中國(guó)青年劇作家導(dǎo)演向凱表示，從觀眾抵制偽3D來(lái)看，觀影人群的素質(zhì)提升，對(duì)內(nèi)容要求也越來(lái)越高。電影人制作人也應(yīng)該不斷加強(qiáng)提升專業(yè)水平和素質(zhì)修養(yǎng)。別把觀眾再當(dāng)“韭菜”來(lái)割。

如今，隨著觀眾意識(shí)形態(tài)的變化，偽3D的生意，可能也做不下去了。

本文來(lái)自微信公眾號(hào)“新浪科技”（ID:techsina），作者：楊雪梅，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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