離新的一年到來還有不到兩月。近日,五大衛(wèi)視和各視頻網(wǎng)站陸續(xù)舉辦2022年招商大會,大批片單新鮮呈上,辭舊迎新的帷幕徐徐拉開。
回顧今年的綜藝市場,從上新數(shù)量、題材類型、播放量、熱度、口碑多個維度來看喜憂參半。
一方面,新綜藝成功開拓舞臺邊界,小眾文化、潮流、生活等節(jié)目打造題材細分化和內(nèi)容差異化,避免在創(chuàng)作上故步自封,同時多數(shù)綜N代全輿情熱度維穩(wěn)。據(jù)云合數(shù)據(jù)顯示,上半年有7部綜N代單日全輿情熱度峰值在400以上。
另一方面,根據(jù)云合數(shù)據(jù)整理,今年上半年綜藝上新部數(shù)有所增加,但全網(wǎng)綜藝正片有效播放164億,同比下滑19%,口碑上,突破豆瓣評分8的只有6部。
到了第三季度,網(wǎng)綜播放量環(huán)比第二季度有所回升,但累計正片有效播放和口碑較去年Q3均出現(xiàn)下滑,其中口碑評分破七分人數(shù)1000人以上的綜藝共8部,同比減少有13部之多。
新一年的展望已經(jīng)啟動,2021年的綜藝市場卻還沒有留下太多亮眼成績。網(wǎng)娛君梳理五大衛(wèi)視、五家視頻網(wǎng)站囤貨發(fā)現(xiàn),留給2021的待播綜藝還有27部,今年口碑、播放量雙雙滑坡的綜藝市場,能否在年末挽回頹勢?
網(wǎng)綜:延續(xù)綜合節(jié)奏,在安全牌中打造差異化
27部待播綜藝中,網(wǎng)絡(luò)綜藝在類型方面依然延續(xù)著多元化特征。
留給余下兩個月的網(wǎng)絡(luò)綜N代數(shù)量并不多,但愛騰優(yōu)芒B五家視頻網(wǎng)站打造的題材各有不同。
愛奇藝有兄妹成長觀察類綜藝《我的小尾巴2》,以及與騰訊視頻一并打造的《哈哈哈哈哈2》;騰訊視頻有《令人心動的offer3》。
優(yōu)酷和芒果TV分別有一檔綜N代,前者是《追光吧!哥哥》第二季,改名為《追光吧》,后者有步入第七年的《明星大偵探》,改名為《大偵探》。嗶哩嗶哩的《守護解放西》將迎來第三季。
僅僅6部綜N代,題材便已十分豐富,涵蓋了情感觀察、戶外創(chuàng)新、職場、舞臺競演、推理,為觀眾提供頗多可選擇方向。
而主題、內(nèi)容的升級,可以看出創(chuàng)作者致力于差異化打法,同時設(shè)置了不少巧思。
例如 《令人心動的offer3》一改前兩季律所主題,而將焦點放在醫(yī)學(xué)篇,在觀眾審美疲勞之前主動挑戰(zhàn)新領(lǐng)域,同時在疫情特殊時期帶領(lǐng)觀眾窺探這一特殊職業(yè)背后的酸甜苦辣,人文關(guān)懷、創(chuàng)新理念都拉滿 。
再如《追光吧》打造出國際化嘉賓陣容,通過賽制和節(jié)目模式的改革,在原汁原味中注入新鮮感。
新類型綜藝方面,多數(shù)綜藝節(jié)目 用垂直化來吸引觀眾 。
愛奇藝和騰訊視頻都將鏡頭聚焦在導(dǎo)演職位,前者推出《開拍吧!電影》,用3輪角逐為6位新銳導(dǎo)演提供20部產(chǎn)出優(yōu)秀短片的機會,同時以“夢想席位”為終極目標(biāo);后者找到集結(jié)4位行業(yè)頂尖制片人、16位導(dǎo)演、數(shù)十位演員,通過共同創(chuàng)作影視作品來爭取最優(yōu)拍片機會,角逐年度最具價值導(dǎo)演榮譽。
再如《大灣仔的夜》等節(jié)目,從觀眾的審美喜好出發(fā),應(yīng)觀眾對于《披荊斬棘的哥哥》中大灣區(qū)哥哥的喜愛,單獨打造出《大灣仔的夜》。
綜合節(jié)奏下,娛樂環(huán)境正在不斷收緊,故而網(wǎng)綜在細分化中依然遵循著安全打法。
《半熟戀人》《了不起的打工人》《中國潮音》等綜藝,節(jié)目主題向圈層化靠攏,本質(zhì)上還是選用戀愛、職場、潮流等題材。
《大灣仔的夜》《大伙之家》等節(jié)目,以嘉賓陣容吸睛,節(jié)目模式則是以美食、生活觀察等大眾化題材。
兩檔導(dǎo)演生態(tài)主題綜藝,出于近些年觀眾對于影視圈的議論聲量不斷增加,綜藝節(jié)目借此揭開行業(yè)生態(tài)故事,如今實現(xiàn)的是從演員至導(dǎo)演職位的視角改變。
衛(wèi)視綜藝:堅持保守路線,從大眾化中找創(chuàng)新
相較于網(wǎng)綜緊貼年輕受眾,用多元的題材迎合并滿足觀眾審美,留給 臺綜的年末節(jié)目,從題材上更為保守一些 。
一方面,主旋律是核心節(jié)奏。
前有奧運會,后有冬奧會即將開幕,不少綜藝節(jié)目選擇與體育項目融合,為大型賽事增添更多關(guān)注。
北京衛(wèi)視推出兩檔冰雪主題節(jié)目,分別是《冬夢之約2》和《追雪的南團》,浙江衛(wèi)視推出一檔《冰雪正當(dāng)燃》,東方衛(wèi)視有一檔《冠軍VS冠軍》。
出于體育項目的豐富多彩,這些體育題材綜藝也在節(jié)目模式和內(nèi)容上爭取“賽出風(fēng)采”。
《冬夢之約2》的亮點是將冬奧題材與音樂題材相融合,邀請演藝圈明星藝人與音樂家、專業(yè)運動員、舞臺秀人員在冬奧場館打造音樂大秀;《追雪的南團》是帶領(lǐng)南方人去往北方,通過多種戶外游戲感受冰雪世界;
《冰雪正當(dāng)燃》和《冠軍VS冠軍》均是是通過組隊進行體育項目競賽,用最直給的內(nèi)容弘揚體育精神,不同的是后者除了冬奧項目之外,還結(jié)合夏奧項目,在傳統(tǒng)中追求創(chuàng)新。
另一方面,慢綜藝、文化、美食類大眾題材,始終在臺綜的主要備播計劃之列,而“1+1”的疊加打法,則是臺綜的創(chuàng)新要素。
如《百姓的味道》《理想的時光》《萬里走單騎》,在內(nèi)容上不拘泥于一種題材元素,而是從中體現(xiàn)出人文、歷史、文化背景。
《百姓的味道》由謝霆鋒和丁真帶觀眾去往四川理塘,通過對于餐桌美食的挖掘,通過食材、餐具背后洞察人們的生活樣貌;《理想的時光》在云南開設(shè)民宿,回歸“慢生活”綜藝形式,著重描繪地域差異特色;《萬里走單騎》去往廬山、哈尼梯田、可可西里等10處遺產(chǎn)地,以及北京中軸線、福州三坊七巷兩處預(yù)備遺產(chǎn)地,同時在嘉賓陣容上追求年輕化,匯聚旅行、文化于一身。
無論是臺綜還是網(wǎng)綜,在節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新和升級上,均圍繞年輕化、正能量、安全牌進行改變,顯然,在趨于平淡的綜藝市場中,行業(yè)雖然體現(xiàn)出升級創(chuàng)新,但不免存在著怯于試錯、盲目跟風(fēng)的惰性。
而從今年已播的綜藝節(jié)目整體來看,口碑和熱度的雙雙滑坡,也彰顯著綜藝市場的創(chuàng)作困境: 多重因素下導(dǎo)致的創(chuàng)作思路緊繃、行業(yè)統(tǒng)一創(chuàng)新下的過度同質(zhì)化,令創(chuàng)作者愈發(fā)難以脫離“舒適圈”,更令觀眾難以找尋到新的娛樂模式 。
一個現(xiàn)象是, 27檔待播綜藝中,目前只有3檔節(jié)目定檔 ,其中不乏節(jié)目出現(xiàn)延遲播出、改檔的局面,而悄聲上線、“緊繃”和“小心翼翼”也逐漸成為當(dāng)下綜藝市場的一種“常態(tài)”。
但節(jié)目創(chuàng)新打法好解,劣跡藝人、流量化炒作的負面影響,于一度跑偏的綜藝市場來說,或許還需一段時間來消化。安全、保守的打法,也是綜藝市場的一種“自救”,誰能在密封線內(nèi)完美答題,就各憑本事了。
本文來自微信公眾號“網(wǎng)娛觀察”(ID:wldygc2016),作者:爾爾,36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
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