各位村民好，我是村長。

據(jù)悉視頻號日活已經(jīng)超過5億，高于快手、B站，直追抖音。

盡管如此，為什么直到現(xiàn)在市面上關(guān)于視頻號賺錢的案例幾乎很少聽到呢。

諸多視頻號的大佬也幾乎停更了，開始回歸抖音賽道，僅把視頻號當(dāng)成了一個同步渠道而已。

今天村長就和大家聊聊，對于視頻號我新的觀察和思考。

01從不宣傳是視頻號最大的問題

無論是公眾號、小程序還是視頻號，微信幾乎都沒有主動的、大規(guī)模的宣傳過。

公眾號之所以發(fā)展如此之快，完全是借著微信崛起的東風(fēng)，大家對于微信內(nèi)信息消費的巨大需求而產(chǎn)生的。

但除了民間團體自發(fā)組織的活動外，我們幾乎看不到微信官方在這些業(yè)務(wù)上面像抖音、快手等產(chǎn)品一樣去投放。

沒有官方造節(jié)、沒有邀請明星入駐、其他渠道看不到廣告。

完全憑借用戶自覺的去查看、使用，甚至在面臨抖音迅速崛起之時，還花了大半年的時間做內(nèi)測。

早內(nèi)測的人沒流量，后進去的人熱情又都被磨滅了。

視頻號自以為占據(jù)了日活10億朋友圈入口的第二位置，就能激發(fā)用戶在里面創(chuàng)造、分享、交流甚至是交易的產(chǎn)生。

但是它并不知道用戶對于視頻號的理解，就是視頻版的朋友圈，這也是諸多視頻號博主漲粉難的原因所在。

02幾乎不組織內(nèi)容創(chuàng)作者

我不知道各位在抖音、B站、微博等渠道創(chuàng)作的時候，是否有收到視頻號官方的邀請。

或者當(dāng)你在視頻號進行內(nèi)容創(chuàng)作時，是否有視頻號官方組織線下的學(xué)習(xí)、交流活動。

我想，這幾乎是沒有的。

其實在視頻號上，粉絲達到三五萬的都已經(jīng)是很不錯的賬號了。

但這些賬號，應(yīng)該都沒有機會進入視頻號的法眼。

試想一下，如果頭部、腰部的主播，在視頻號上都不知道怎么玩，都不知道官方喜好什么、接下來的力推方向是什么，那么主播還怎么玩？

就連我娛樂、三農(nóng)、搞笑、車評、美食這么大火的類目，在視頻號上幾乎都玩不出一點聲響出來。

03過早打壓了機構(gòu)、達人

大家現(xiàn)在環(huán)顧四周，機構(gòu)、達人喊的最響的就是抖音了！

抖音有金礦，抖音無限大，抖音電商2023年有機會突破10萬億等，這些泡泡都是各大機構(gòu)、企業(yè)、達人們幫忙吹出來的。

其中不乏想割韭菜的博主、MCN、代運營機構(gòu)。

但是不管怎么樣，因為有人幫忙喊起來了，就有機會把人帶過去了。

就像當(dāng)初大家都在鼓勵你要去開淘寶店、去寫公眾號是一樣的，可是現(xiàn)在視頻號卻提前讓做培訓(xùn)的組織閉嘴、熄火了。

2021年上半年初，市場上我們還是可以看到很多付費社群、付費課程以及視頻號第三方的論壇、數(shù)據(jù)大盤工具。

可是下半年開始，就再也聽不到關(guān)于視頻號的聲音了。

任何一個行業(yè)，如果連那些想賺快錢的人都不愿意來玩，至少證明這個行業(yè)不適合大眾，有極高的門檻。

所以現(xiàn)在除了一些官方號和KOL外，你幾乎看不到普通人在創(chuàng)作內(nèi)容。

因為沒有人吹，沒有人引導(dǎo)視頻號有金礦，所以其他人就不會把自己當(dāng)成一個內(nèi)容創(chuàng)作者，而是一個內(nèi)容觀看者。

其實在今年年中時，諸多百萬熱度的視頻號直播間是很常見的，但是不到一個星期的時間官方就把這波熱度給打壓下去了。

所以你現(xiàn)在幾乎叫不上在視頻號火起來的博主。

而且在對創(chuàng)作者獎勵方面也是極少的，比如一個月發(fā)布動態(tài)20條以上，才會獎勵總熱度的1%。

即如果你當(dāng)月靠直播打賞是10萬熱度=1萬元，官方給你的獎勵也才100元，如果再按照55分扣除的話，才50元。

但是想在視頻號直播間靠打賞月入過萬的用戶太少太少了。

04內(nèi)容創(chuàng)作者想實現(xiàn)漲粉太難了

相比于早期的公眾號內(nèi)容蠻荒期和抖音隨機爆粉，想在視頻號實現(xiàn)漲粉，難比登天。

其一，微信里面的子子孫孫對于視頻號的干擾因素太多了。

比如好友聊天、群消息、公眾號、小程序、朋友圈，不僅是認知上大家認為微信就是聊天工具外，用戶打開視頻號的動力也很弱，因為視頻號只是眾多功能中比較突出的一個而已。

視頻號到底是不是短視頻，到底是不是用戶記錄生活、娛樂休閑交易的地方，用戶還真的說不上來。

其二，一個內(nèi)容創(chuàng)作者想在視頻號實現(xiàn)漲粉，除非內(nèi)容極其優(yōu)秀，才可能會被關(guān)注。

否則一般一個視頻至少要播放50%以上，才會出現(xiàn)關(guān)注的按鈕，但又有幾個作品能讓用戶看完50%的呢？

其三，雖然官方給了視頻號足夠多的靈活性，可以轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈，可以插入公眾號。

但是對于一個普通的內(nèi)容創(chuàng)作者來說，在沒有公眾號、沒有幾個好友，沒有微信群的情況下，漲粉難于上青天。

就連官方也只給了【看一看】幫忙做推薦，但是這實在太弱太弱了，普通用戶的內(nèi)容上推薦的概率幾乎為零。

所以，為什么草根用戶幾乎不上視頻號的原因就在于此，因為發(fā)了也沒幾個人看啊！

05給視頻號的時間不多了

如果從短視頻和直播帶貨的角度來說，這個機會窗口給視頻號的時間不多了。

我們能夠明顯的感受到，就連快手都日漸式微，還有像微博\B站\知乎\小紅書等平臺做的短視頻、直播數(shù)據(jù)更是不能看了。

因為對于用戶來說看圖文只要一個公眾號就夠了，那短視頻平臺也只要一兩個就夠了。

想看市井生活、想體驗老鐵文化就去快手，想看有創(chuàng)意、拓眼界的生活去抖音，那去視頻號干嘛呢？

用戶在短視頻和直播的消費心智中，幾乎沒有給視頻號留下余地。

所以，視頻號如果還是要如此矜持的做法走到底的話，預(yù)計最終的結(jié)果也就是一個版塊而已，覺得撐不起一個新的內(nèi)容生態(tài)。

06視頻號還能干嘛？

但是，視頻號就真的沒有機會了嗎？

在這一點上，我依然堅持我最初的觀點，視頻號依然大有可為。

尤其是在未來私域經(jīng)營方面，有著不可替代的作用。

大家仔細思考一下，不管淘寶多么繁華，抖音電商多么激烈，隨著玩家越來越多，比到最后就是比廣告的能力。

流量是有限的，那誰能夠持續(xù)賺錢呢？

最終還是得把用戶導(dǎo)流到私域里。

村長通過實踐也證明了一點，盡管視頻號的公域流量對普通的KOL\KOC不友好。

但在做私域的帶貨、培訓(xùn)、小圈分享的時候，轉(zhuǎn)化效果很高，包括從視頻號引導(dǎo)至個微的粉絲質(zhì)量也很高。

所以我建議各位現(xiàn)在，不要把視頻號當(dāng)成獲取流量的平臺，而是作為外部公域引流后，在私域經(jīng)營者做轉(zhuǎn)化的工具。

視頻號值不值得投入，還得看明年視頻號的發(fā)展動作。

如果明年還是如此狀態(tài)的話，幾乎就可以宣告放棄了。

許多事情，早一步是先驅(qū)，早兩步是先烈、早半步可能就是英雄！

那么現(xiàn)在的話，我建議大家還是多看看抖音的機會，盡管競爭很激烈了。

本文來自微信公眾號 “十里村”（ID：shilipxl），作者：村長住在十里村，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

關(guān)鍵詞： 活過 時間 視頻