互聯(lián)網(wǎng)公司、家電品牌、房企們都瞄準(zhǔn)了同一個(gè)賽道——智能家居。如今，連老字號(hào)也來(lái)「湊熱鬧」。

近日，據(jù)天眼查APP顯示，400歲的剪刀王張小泉成立智能家居公司，令不少網(wǎng)友驚呼難道智能剪刀要來(lái)了。

天眼查

不僅僅是張小泉，貝殼找房在今年7月份推出了智能家居產(chǎn)品小海智家。而碧桂園、恒大、萬(wàn)科等房企也布局了相關(guān)領(lǐng)域，更不用說(shuō)美的、海爾等傳統(tǒng)家電廠商。實(shí)際上，華為、小米、OPPO、榮耀等智能手機(jī)廠商早在智能家居的戰(zhàn)場(chǎng)上再次相遇。

找到生活痛點(diǎn)并有效解決，是大多數(shù)智能家居的賣點(diǎn)。智能門鎖讓人不用再操心帶鑰匙，掃拖洗烘一體機(jī)器人解放了雙手，全屋智能則描繪著科幻小說(shuō)里的藍(lán)圖。似乎關(guān)于家的一切都值得再「智能」一遍。

遠(yuǎn)大且廣闊的未來(lái)、 年輕人強(qiáng)大的購(gòu)買力，再注入高科技因素，便組成了資本市場(chǎng)最愛(ài)的故事。不過(guò)這個(gè)行業(yè)也有自己的痛點(diǎn)需要解決。

01 張小泉、貝殼找房要做啥？

“北有王麻子，南有張小泉”是大多數(shù)人對(duì)于剪刀的古早印象。

實(shí)際上，今年9月剛剛成功上市的張小泉，早已動(dòng)起了轉(zhuǎn)型的念頭。此前張小泉曾推出了嬰童保溫杯，官方稱，他們牢牢抓住了核心——對(duì)于不銹鋼的深刻理解，“保溫杯壺哪家強(qiáng)，好內(nèi)膽，小泉造?！?/p>

未來(lái)可棲發(fā)現(xiàn)，張小泉的主打產(chǎn)品早已不僅僅是剪刀，在其官網(wǎng)首頁(yè)最明顯的廣告位留給了智能除菌刀筷架。相比網(wǎng)友猜想的智能菜刀，或許健康小家電才是真正的解題思路。

長(zhǎng)期關(guān)注智能家居領(lǐng)域的達(dá)晨創(chuàng)投投資總監(jiān)黃躍衛(wèi)認(rèn)為，當(dāng)老字號(hào)遇到轉(zhuǎn)型新問(wèn)題，其邏輯在急于尋找新的盈利點(diǎn)。「?jìng)鹘y(tǒng)企業(yè)布局智能家居，大多以此增加賣點(diǎn)，提升毛利和性價(jià)比?！?/strong>

相比「刀具第一股」張小泉，貝殼找房與智能家居的相關(guān)度更為緊密。據(jù)相關(guān)產(chǎn)品介紹顯示，小海智家HomePad智能屏有網(wǎng)關(guān)、智能音箱、開關(guān)面板等功能，可以應(yīng)用于家裝、日常生活等場(chǎng)景。

事實(shí)上，早在2019年6月，貝殼就成立了一只硬件團(tuán)隊(duì)Ke IoT Lab，并推出了智能硬件產(chǎn)品“貝刻手環(huán)”。2020年11月發(fā)布了升級(jí)款產(chǎn)品“貝刻手環(huán)Air”，是一款面向房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)從業(yè)人員的智能手環(huán)產(chǎn)品。

資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬認(rèn)為，中介平臺(tái)、地產(chǎn)公司涉足智能家居領(lǐng)域不足為奇?！爸悄芗揖雍w的范圍很大,從傳統(tǒng)的IT、家電、家具，到安防、照明等，相當(dāng)于擴(kuò)大了多個(gè)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的邊界，因此多個(gè)行業(yè)的企業(yè)都想搶灘智能家居市場(chǎng)?！?/p>

然而不論是健康家電，還是智能屏，已有眾多企業(yè)布局多年，新入場(chǎng)者能否成功立足，仍需要時(shí)間觀察。

02 門檻沒(méi)有那么高

智能家居儼然成為所有與「家」相關(guān)的公司必爭(zhēng)之地，而從巨頭們的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)中可窺見令人垂涎的市場(chǎng)蛋糕，手機(jī)廠商們已經(jīng)嘗到了甜頭。

2020財(cái)年，蘋果公司以AirPods、Apple Watch等穿戴設(shè)備、智能家居組成的其他板塊營(yíng)收規(guī)模超300億美元（人民幣超2000億元），同比增長(zhǎng)25%。而小米來(lái)自IoT與生活消費(fèi)產(chǎn)品營(yíng)收規(guī)模為674億元，占總營(yíng)收26%。

「門鎖、馬桶等智能家居單品的供應(yīng)鏈成本下降了30%左右，而售價(jià)能提升到40%以上，有的單品甚至更高?！裹S躍衛(wèi)指出，隨著5G產(chǎn)業(yè)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)的不斷發(fā)展，國(guó)內(nèi)上下游產(chǎn)業(yè)鏈逐漸成熟，智能家居單品研發(fā)、生產(chǎn)成本相比前些年有所下降。

天風(fēng)證券

根據(jù)中怡康報(bào)告，對(duì)比智能產(chǎn)品與該產(chǎn)品整體均價(jià)后發(fā)現(xiàn)，2021年至今智能家電單品均有不同程度的溢價(jià)。其中，智能食物料理機(jī)的溢價(jià)程度最高，其2021年至今的價(jià)格指數(shù)為435。

實(shí)際上，貼牌、代工是這個(gè)行業(yè)里公開的秘密。一位業(yè)內(nèi)人士指出，OEM、ODM的產(chǎn)業(yè)鏈非常完備，傳統(tǒng)企業(yè)會(huì)外采智能硬件，再設(shè)計(jì)新的產(chǎn)品，或者直接與原來(lái)的產(chǎn)品結(jié)合到一起，就成了新的智能家居產(chǎn)品線。「這一行的噱頭特別多?！?/strong>

當(dāng)門檻變低后，價(jià)格戰(zhàn)也隨之而來(lái)。此前有從業(yè)者稱，之前一個(gè)智能開關(guān)是一百多塊錢，很快市面上就有了四五十塊錢的開關(guān)，功能還更多了。相似的場(chǎng)景同樣在智能門鎖等品類的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中出現(xiàn)。

黃躍衛(wèi)認(rèn)為，如果智能家居企業(yè)沒(méi)有建立技術(shù)壁壘，那么市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的手段和傳統(tǒng)家電相差無(wú)幾。「在產(chǎn)品功能、設(shè)計(jì)顏值都差不多的水平下，到最后比拼的是品牌和渠道能力。」

03 現(xiàn)在入局，晚了嗎？

梁振鵬告訴未來(lái)可棲，智能家居行業(yè)的市場(chǎng)容量很大，但行業(yè)內(nèi)技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)、體系等都未形成。「后來(lái)者的機(jī)會(huì)特別多，現(xiàn)在入局并不晚?！?/strong>

蘇寧金融研究院數(shù)據(jù)顯示，從2016年到2020年，中國(guó)整個(gè)智能家居的市場(chǎng)規(guī)模近乎翻番，超過(guò)5000億。未來(lái)五年全球市場(chǎng)規(guī)模的復(fù)合增長(zhǎng)率有望達(dá)到11.6%。

可觀的市場(chǎng)規(guī)模和增長(zhǎng)空間，也讓資本熱錢不斷涌入這個(gè)賽道。據(jù)天眼查數(shù)據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，我國(guó)已有超390家智能家居相關(guān)企業(yè)產(chǎn)生融資事件。截至目前，2021年該賽道已發(fā)生數(shù)十起融資事件。

蘇寧金融研究院

而從投資人看重的PE估值可以看出為什么資本青睞于此，智能家居、智能消費(fèi)、智能穿戴等普遍遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于滬深300指數(shù)的估值水平。

未來(lái)可棲發(fā)現(xiàn)，天眼查App顯示目前我國(guó)有超過(guò)15.6萬(wàn)家智能家居相關(guān)企業(yè)。不過(guò)相關(guān)數(shù)據(jù)標(biāo)明，小米、美的、海爾三廠家占有不到4成的市場(chǎng)份額。

IDC數(shù)據(jù)

這一對(duì)比數(shù)據(jù)在梁振鵬看來(lái)，意味著智能家居市場(chǎng)仍處于分散狀態(tài)，并沒(méi)有某一家企業(yè)達(dá)到壟斷地位?！刚嬲闹悄芗揖邮菑南到y(tǒng)、硬件、軟件到內(nèi)容、服務(wù)、平臺(tái)的系統(tǒng)集成，但目前的行業(yè)水平還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到。尤其在操作系統(tǒng)上仍是空白，目前只有華為等個(gè)別頭部企業(yè)研發(fā)?！?/p>

黃躍衛(wèi)仍然堅(jiān)信這一賽道將顛覆傳統(tǒng)行業(yè)。不過(guò)他也指出目前大部分產(chǎn)品僅僅是遠(yuǎn)程遙控，離真正能夠自主學(xué)習(xí)還有很遠(yuǎn)的距離，而這恰恰是智能家居單品的機(jī)會(huì)。「說(shuō)到底，只有技術(shù)的突破才能實(shí)現(xiàn)對(duì)整個(gè)行業(yè)的降維打擊?！?/strong>

36氪未來(lái)可棲

本文來(lái)自微信公眾號(hào)“未來(lái)可棲”（ID:hifuturecity），作者：王露。