10月28日，F(xiàn)acebook CEO扎克伯格在公司一年一度的虛擬現(xiàn)實(shí)大會(huì)Connect Conference上宣布，F(xiàn)acebook公司的新名字將是Meta。“我們是一家建立技術(shù)連接的公司，”扎克伯格表示，“經(jīng)過(guò)共同的努力，我們最終可以把人放在技術(shù)的中心，并且一起開(kāi)啟更大的創(chuàng)造者經(jīng)濟(jì)模式?！?/p>

“（新名字）更能反映我們是誰(shuí)，以及我們希望做什么?！彼a(bǔ)充說(shuō)，F(xiàn)acebook這個(gè)名字并不完全囊括公司現(xiàn)在所做的一切，它仍然只與單一的產(chǎn)品緊密相連。“隨著時(shí)間推移，我希望我們被看作是一家元宇宙公司?！?/strong>

圖片來(lái)源： Facebook

Facebook的更名并不讓人意外，事實(shí)上，早在幾周之前，就已經(jīng)有媒體披露此事。而在扎克伯格一錘定音后，社交媒體上的網(wǎng)友們開(kāi)啟了一場(chǎng)事先張揚(yáng)的meme（迷因）狂歡，無(wú)數(shù)的吐槽和表情包似乎成了比改名本身更好玩的事。本期全媒派（ID:quanmeipai）帶來(lái)獨(dú)家匯編，帶你看看改名背后，扎克伯格為Facebook設(shè)下了怎樣一條昂貴而漫長(zhǎng)的“元宇宙”之路；而這次改名，又掀起了一場(chǎng)怎樣的網(wǎng)絡(luò)狂歡？

更名Meta：扎克伯格設(shè)下“元宇宙”之路

事實(shí)上，早在扎克伯格正式宣布Facebook改名前，科技網(wǎng)站The Verge就披露了這一消息，扎克伯格與Facebook的種種動(dòng)向和發(fā)言也表明了這一點(diǎn)。10月19日，The Verge預(yù)測(cè)，“即將公布的新名字意味著這家科技巨頭的野心，他們不希望僅僅以社交媒體及其所帶來(lái)的弊病而聞名。重塑品牌可能會(huì)將Facebook經(jīng)典的藍(lán)色APP定位為母公司旗下的眾多產(chǎn)品之一，和Instagram、WhatsApp以及Oculus等一樣。”

扎克伯格心心念念的元宇宙

扎克伯格曾表示，一直以來(lái)他都憧憬著一個(gè)虛擬世界。在這個(gè)世界里，人們可以工作、玩耍，還可以彼此互動(dòng)。如今，他準(zhǔn)備利用數(shù)年時(shí)間，投入數(shù)十億美元將這一憧憬變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，并以此幫助Facebook在未來(lái)延續(xù)輝煌。

可以說(shuō)，扎克伯格是這種虛擬世界最忠誠(chéng)和直言不諱的支持者之一。在這種虛擬世界里，人們的活動(dòng)場(chǎng)所是一個(gè)個(gè)沉浸式的共享虛擬空間——如今越來(lái)越多的人稱(chēng)其為“元宇宙”（Metaverse）。元宇宙的概念來(lái)源于《雪崩》等科幻小說(shuō)，它代表著一個(gè)數(shù)位化的虛擬世界，人們可以在里面通過(guò)虛擬替身來(lái)完成現(xiàn)實(shí)生活中可以完成的事情，例如和朋友看演唱會(huì)，或是在商店試穿衣服。在一些愿景中，它們還能跨越不同的技術(shù)平臺(tái)。

10月25日，F(xiàn)acebook官方表示，它對(duì)旗下項(xiàng)目Facebook Reality Labs的投入將使公司今年的總營(yíng)業(yè)利潤(rùn)減少約100億美元。 該項(xiàng)目專(zhuān)注于增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)。 扎克伯格說(shuō)： “我估計(jì)未來(lái)幾年里，這一投資每年都會(huì)增長(zhǎng)。 ”

在同一天的財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)議上，扎克伯格也說(shuō)：“未來(lái)十年中，這些新的平臺(tái)將開(kāi)啟全新的體驗(yàn)，這是我在創(chuàng)立Facebook之前就一直想要打造的?！?/p>

“流年不利”的Facebook

除了扎克伯格和Facebook官方多次釋放出的看好元宇宙的信號(hào)外，近年來(lái)Facebook遭受的種種質(zhì)疑和挑戰(zhàn)或許也是它選擇更名的原因之一。

前有劍橋分析公司“竊取”5000萬(wàn)用戶(hù)的信息被曝光；上個(gè)月，又有前員工、“吹哨人”Frances Haugen在國(guó)會(huì)作證，指控該公司“把他們天文數(shù)字級(jí)的利益置于用戶(hù)利益之前”；而就在Frances Haugen國(guó)會(huì)作證之前，F(xiàn)acebook和Instagram還經(jīng)歷了一次重大故障，該公司宣布“暫停推出Instagram兒童產(chǎn)品的計(jì)劃”。

在這樣的背景下，F(xiàn)acebook更名“換運(yùn)”，似乎是順理成章的事情。甚至有網(wǎng)友調(diào)侃，F(xiàn)acebook的改名，也許正是為了逃避公眾對(duì)這家社交媒體的指控。下次再有網(wǎng)友罵Facebook時(shí)，他們可以說(shuō)，“Facebook？誰(shuí)是Facebook？我叫Meta！”

某種程度上來(lái)說(shuō)，F(xiàn)acebook的更名并不那么令公眾意外。扎克伯格心心念念多時(shí)，元宇宙已成風(fēng)口，全球網(wǎng)友早就開(kāi)始投票，甚至還有體育博彩網(wǎng)站為此設(shè)下賭局，猜測(cè)扎克伯格最終為Facebook選擇的新名字會(huì)是什么，像“Virtual”、”Connect”和“Horizon”等名字都曾是熱門(mén)選項(xiàng)。可當(dāng)扎克伯格宣布Facebook的新名字就是這個(gè)簡(jiǎn)單粗暴的“元”（Meta）時(shí)，網(wǎng)友們反而有些意外了，一場(chǎng)meme狂歡也就這樣拉開(kāi)了帷幕。

扎克伯格的宏圖大業(yè)，網(wǎng)友們的迷因狂歡

“meta”一詞原本是個(gè)前綴，來(lái)自希臘語(yǔ)，意思是超越、跨越。因此，metaverse（元宇宙）可以被理解為一個(gè)超過(guò)我們所知的世界或宇宙的地方，一個(gè)存在于虛擬領(lǐng)域但卻感覺(jué)同樣真實(shí)的地方。Facebook，哦不，現(xiàn)在應(yīng)該叫做Meta公司，還分享了他們對(duì)于未來(lái)的目標(biāo)，“Meta的技術(shù)是為了幫助人們建立聯(lián)系、尋找社區(qū)和發(fā)展業(yè)務(wù)。2004年，F(xiàn)acebook的成立改變了人們的生活方式。而像Messenger、Instagram和WhatsApp這樣的應(yīng)用進(jìn)一步賦能了全球數(shù)十億人?，F(xiàn)在，Meta正在超越二維屏幕，走向增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和虛擬現(xiàn)實(shí)等沉浸式體驗(yàn)，以推動(dòng)社交技術(shù)的下一次變革。”

盡管扎克伯格反復(fù)強(qiáng)調(diào)元宇宙是未來(lái)，而“Meta”能更好地代表公司的方向，但網(wǎng)友們對(duì)此似乎并不買(mǎi)賬。比起探究Facebook的新名字究竟意味著什么，他們更沉醉于用這個(gè)新名字造出一個(gè)又一個(gè)的網(wǎng)絡(luò)熱梗。

調(diào)侃：扎克伯格為何對(duì)“meta”情有獨(dú)鐘

網(wǎng)友們對(duì)扎克伯格本人的好奇心向來(lái)不小。這位年輕有為的科技巨鱷的學(xué)業(yè)經(jīng)歷、婚姻生活，甚至“他到底是不是蜥蜴人/機(jī)器人/外星人”，這類(lèi)問(wèn)題一直是網(wǎng)友們討論的熱點(diǎn)。因此，當(dāng)扎克伯格表現(xiàn)出對(duì)“元宇宙”的強(qiáng)烈興趣及支持，網(wǎng)友們這樣調(diào)侃——

“改名Meta，全是因?yàn)樵瞬翊髮W(xué)前沒(méi)撩（meta）過(guò)女孩。”

圖片來(lái)源：Twitter

質(zhì)疑：我看不懂，但我大為震撼

一部分網(wǎng)友熱衷于探究這個(gè)名字是如何被敲定的，或者對(duì)這個(gè)最終選擇表示驚嘆。畢竟，扎克伯格最終選擇直接用“Meta”作為公司的新名字，這其實(shí)是相當(dāng)簡(jiǎn)單粗暴，甚至有些“吃相難看”的。想想看，這就好像國(guó)內(nèi)的某個(gè)互聯(lián)網(wǎng)大廠(chǎng)宣布未來(lái)要投身“元宇宙”，然后直接把名字改成了“元”一樣——那時(shí)候，國(guó)內(nèi)網(wǎng)友的反應(yīng)大概也是，“我看不懂，但我大為震撼?！?/p>

從劍橋分析公司竊取用戶(hù)數(shù)據(jù)，到前員工披露Facebook罔顧用戶(hù)利益，再到扎克伯格本人被國(guó)會(huì)質(zhì)詢(xún)……近年來(lái)，F(xiàn)acebook在公眾心中的形象一落千丈，美譽(yù)度大減。因此盡管Facebook屢屢強(qiáng)調(diào)“元宇宙”未來(lái)會(huì)如何造福公眾，帶來(lái)新的社會(huì)生活變革，人們對(duì)此仍然不屑一顧，并認(rèn)為這個(gè)新名字就像個(gè)笑話(huà)——沒(méi)有人相信Facebook會(huì)真的站在公眾利益的角度出發(fā)去做造福世界的事情。

“說(shuō)實(shí)話(huà)，我還以為這個(gè)名字是在反諷?！币晃籘witter用戶(hù)寫(xiě)道，“我對(duì)天發(fā)誓，這就是他們?cè)贖allmark電影中會(huì)給科技公司起的那種假名字，因?yàn)樘倭?，假得可笑。?/p>

圖片來(lái)源： T witter

“還Meta?干脆直接叫Narcissism（自戀狂）吧！”

“講個(gè)笑話(huà)：Facebook說(shuō)，‘建立元宇宙會(huì)使我們的創(chuàng)造力達(dá)到前所未有的水平?！僦v個(gè)笑話(huà)：Facebook說(shuō)他們的新名字就是‘元’（宇宙）。”

圖片來(lái)源： T witter

還有用戶(hù)干脆用一大串“哈哈哈哈哈哈哈哈”來(lái)表達(dá)他們對(duì)這個(gè)新名字的不屑；也有用戶(hù)追問(wèn)：“所以Meta到底意味著什么？”其背后真正的困惑大概就是——你說(shuō)的元，到底是個(gè)什么元？

解讀：一場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)“拆字游戲”

當(dāng)然，也有一部分網(wǎng)友認(rèn)真地拆解著“Meta”背后的意義——以一種絕不會(huì)被Meta官方承認(rèn)的方式。

根據(jù)韋氏大字典，“元”（Meta）的意思是“顯示或暗示一種明確的自我意識(shí)，或?qū)τ谧约菏悄愁?lèi)別的成員的意識(shí)；巧妙地自我暗示”。但在部分網(wǎng)友看來(lái)，這可能是一個(gè)縮寫(xiě)，例如“Mark Evading True Accountability”（逃避真正的責(zé)任），或“Mark Evading Tax Accountability”（逃避納稅責(zé)任）。網(wǎng)友們玩著犀利的拆字游戲，以諷刺Facebook此前的種種負(fù)面行徑。

圖片來(lái)源： Twitter

事實(shí)上，科技公司被玩梗，從來(lái)都不是什么新鮮事。在這個(gè)社交媒體時(shí)代，各大互聯(lián)網(wǎng)公司都享受著和頂流明星一樣的“待遇”，網(wǎng)友們關(guān)注他們的動(dòng)向，并以此為梗、盡情狂歡。從“鵝廠(chǎng)”、“豬廠(chǎng)”、“跳舞廠(chǎng)”等別稱(chēng)，到某廠(chǎng)工牌風(fēng)靡全網(wǎng)，再到去年12月Google忽然服務(wù)中斷后外國(guó)網(wǎng)友們的表情包斗圖……無(wú)論國(guó)內(nèi)國(guó)外，這類(lèi)迷因狂歡時(shí)常上演，從不新鮮。

圖片來(lái)源：YouTube

說(shuō)起來(lái)，這種狂歡或許并非單純的嘲諷，亦非純粹的惡意輸出，面對(duì)站在頂端眺望時(shí)代浪潮的巨頭們提出的種種概念，人們無(wú)論是愿為擁躉，還是保持警惕冷眼相待，眼前更觸手可及的，或許也就是這些至少能引人笑一笑的段子和表情包了。

參考鏈接

1.https://www.theverge.com/2021/10/28/22745234/facebook-new-name-meta-metaverse-zuckerberg-rebrand

2.https://www.wsj.com/articles/mark-zuckerberg-sets-facebook-on-long-costly-path-to-metaverse-reality-11635252726

3.https://www.theverge.com/22749919/mark-zuckerberg-facebook-meta-company-rebrand

4.https://www.the-sun.com/tech/3953852/facebooks-new-name-meta-trolled-memes/

5.https://www.news18.com/news/buzz/facebook-changed-company-name-to-meta-and-the-memes-also-metamorphosed-4377113.html

6.https://indianexpress.com/article/trending/trending-globally/google-services-down-global-outage-memes-7104647/

7.https://www.buzzfeed.com/daniellaemanuel/facebook-name-change-meta

8.https://mp.weixin.qq.com/s/gVxuA5a0k_STpHP2g_aKsA

本文來(lái)自微信公眾號(hào) “全媒派”（ID：quanmeipai），作者：馥麟，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。