隨著《中華人民共和國個人信息保護法》在本月1日正式實施，也意味著國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)即將翻開新的篇章。當然，個人信息的立法對于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與用戶的影響或許一時半會還體現(xiàn)不出來，但網(wǎng)工信部近日關于網(wǎng)盤企業(yè)的新規(guī)，則可能會讓網(wǎng)盤用戶感受到立竿見影的改變。

日前，工信部發(fā)布《關于開展信息通信服務感知提升行動的通知》（下文簡稱為《通知》）。其中要求網(wǎng)盤企業(yè)在2021年12月底之前優(yōu)化產(chǎn)品服務資費介紹，清晰明示存儲空間、傳輸速率、功能權益及資費水平等內(nèi)容，不得進行誤導宣傳，并且在同一網(wǎng)絡條件下，向免費用戶提供的上傳和下載最低速率應確保滿足基本的下載需求。

對于這一消息有不少網(wǎng)友表示，“百度云盤：你直接報我名字和身份證號得了”。沒錯，目前在國內(nèi)網(wǎng)盤領域，入局不久的阿里云盤打出了“永不限速”的口號，而傳統(tǒng)“豪強”百度網(wǎng)盤為免費會員所提供的下載速度則幾乎是讓人不忍直視，同時也是當下少數(shù)還能看到KB/S這個速度單位的軟件。

相信幾乎所有使用過百度網(wǎng)盤的用戶應該都有體驗，無論你的寬帶速率有多高，如果沒有成為付費會員，那么其所提供的下載速率通常都會在100KB/S以下，可謂是讓大家重溫撥號上網(wǎng)時代的體驗。這就使得部分消費者為了能夠正常使用，選擇成為百度網(wǎng)盤的付費會員，而一些精打細算的用戶則會充分利用百度網(wǎng)盤提供的每天限時會員體驗來分時分批下載。

當然，百度網(wǎng)盤通過降低非付費會員的體驗來迫使用戶付費，其實也是不得已而為之。事實上，國內(nèi)網(wǎng)盤行業(yè)在最初并非采用的是按速率收費，而是效仿以DropBox為代表的第一批網(wǎng)盤企業(yè)，使用初始空間免費、后續(xù)擴容收費的模式。

2012年，以免費作為武器掀翻殺毒軟件市場的360進入網(wǎng)盤領域，當時同樣也打出了“免費牌”，并且憑借著注冊就領取18GB免費空間，簽到再免費升級存儲空間的方式，迅速占據(jù)了一部分市場份額。同年，百度網(wǎng)盤、騰訊微云也開始以這樣的免費模式大舉殺入這一市場。

這場“網(wǎng)盤大戰(zhàn)”從2012年一直打到了2016年，在漫長的“燒錢換市場”之舉后，金山快盤、新浪微盤、360云盤相繼退出，騰訊微云偃旗息鼓，百度網(wǎng)盤看似成為了最后的贏家。然而網(wǎng)盤與其他的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)不同，是一個相對重資產(chǎn)的賽道，以數(shù)據(jù)傳輸和存儲為核心賣點也就意味著服務器與帶寬成本相對要高得多，因此所背負的盈利壓力同時也更大。

但在經(jīng)過了多年的激烈市場競爭后，百度網(wǎng)給用戶的免費空間太多，以至于消費者缺乏付費擴容的動力。例如，百度網(wǎng)盤如今給免費用戶提供的是2TB空間，而以銷售存儲空間作為營收來源的蘋果iCloud，免費空間就僅有5GB。

看到這里你可能會說，百度網(wǎng)盤為什么不采用互聯(lián)網(wǎng)最經(jīng)典的流量變現(xiàn)方式——賣廣告呢？通過廣告變現(xiàn)的本質(zhì)，其實是將用戶的注意力變現(xiàn)。換句話來說，就是互聯(lián)網(wǎng)廠商提供的服務需要用戶一直在看或聽，而出現(xiàn)在屏幕上的廣告讓用戶被迫觀看，長此以往品牌才會占領用戶的心智，而這也是互聯(lián)網(wǎng)廠商給廣告主所描繪的愿景。

相信你已經(jīng)看出來，網(wǎng)盤為什么不適合用廣告來變現(xiàn)。因為，網(wǎng)盤的運作模式就決定了通常用戶在開啟下載或上傳后，往往就會將網(wǎng)盤藏在后臺，幾乎不會有太多用戶會一直盯著傳輸頁面，在這種情況下投放廣告不就相當于是“問道于盲”了嗎。

既然賣存儲空間和廣告這兩條路都走不通，那么自然就只能選擇賣速率了。而為何百度網(wǎng)盤所采取的按照速率收費這一模式會讓用戶方案，其實最關鍵的一點，就是一般用戶都會認為自己存儲在在網(wǎng)盤中的數(shù)據(jù)都是自己的，對于自己數(shù)據(jù)的處理理應不受限制，所以百度網(wǎng)盤的這種做法是傷害了用戶權利，帶有一種挾持用戶數(shù)據(jù)、綁架用戶體驗，讓用戶就范的感覺。

而現(xiàn)在的情況則是，“最低速率應確保滿足基本的下載需求”就意味著按照速率收費的商業(yè)模式需要進行改變。那么，百度網(wǎng)盤最有可能的選擇是什么呢？有觀點認為，最大的可能是重新回到賣存儲空間的老路上，并且免費的大容量網(wǎng)盤或?qū)⒁蝗ゲ粡头?。如果百度網(wǎng)盤選擇了這條路，也就意味著許多用戶可能需要對自己在百度網(wǎng)盤里存儲的數(shù)據(jù)未雨綢繆了。

看到這里有的朋友或許會問，百度還能把給用戶的2TB免費空間收回去不成？事實上，這種情況已經(jīng)發(fā)生過了。2019年9月，騰訊微云發(fā)布了超額存儲帳號管理通知，自2019年10月24日起將上線超額存儲管理規(guī)則，已用容量超出可用額度的用戶需要在180天內(nèi)升級存儲空間或?qū)θ萘砍~部分進行清理，否則帳號將會被凍結。

對于只是將網(wǎng)盤作為文件中轉站和分享工具的用戶來說，網(wǎng)盤不再限速顯然是一個利好，這意味著他們將不再需要為下載付出額外的等待時間?？蓪τ趯⒕W(wǎng)盤作為數(shù)據(jù)存儲的用戶來說，或許未來就需要付出額外的支出了。

【本文圖片來自網(wǎng)絡】

本文來自微信公眾號 “三易生活”（ID：IT-3eLife），作者：三易菌，36氪經(jīng)授權發(fā)布。

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