捏臉 App 正排隊(duì)奔向「元宇宙」。

不用 iPhone X 也能捏 Memoji，這個(gè) App 幫你省下一萬(wàn)多！

捏臉換裝、跟朋友合影、生成表情包……2018 年，ZEPETO 一度引起全網(wǎng)刷屏，甚至占據(jù) App Store 中國(guó)區(qū)社交榜榜首。后來(lái) ZEPETO 推出了中文版崽崽，卻慢慢消失在主流視線，成了「曇花一現(xiàn)」的代表產(chǎn)品。

沒(méi)想到 3 年過(guò)去，它搖身一變成了元宇宙選手。

ZEPETO 中文版崽崽

捏臉跟元宇宙有什么關(guān)系？

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，元宇宙（Metaverse）描述的是一個(gè)虛擬世界，你可以身在其中進(jìn)行社交、工作、娛樂(lè)、健身、教育等沉浸式互動(dòng)。而虛擬形象（Avatar），則是你在這個(gè)「新世界」的數(shù)字化身和個(gè)性化表達(dá)。你可以自由選擇自己喜歡的模樣，變身一位宇航員，做一頭猛獅，或一只可愛(ài)小貓咪。

可以看看FacebookMeta 對(duì)元宇宙的暢想

從游戲角色到社交平臺(tái)，我們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)塑造「另一個(gè)我」已經(jīng)至少 20 年了。人類對(duì)捏臉的熱愛(ài)，背后是自我認(rèn)同和社交表達(dá)；而今天「元宇宙」概念的爆紅，似乎又注入了新的想象空間。

我們?cè)囍芯苛藥卓钅竽槷a(chǎn)品，看看他們?nèi)绾斡谩冈钪妗怪圃斐鲂鹿适隆?/p>

捏臉+社交，做年輕人的虛擬游樂(lè)場(chǎng)

雖然 ZEPETO 一直定位社交產(chǎn)品，但 2018 年火出圈時(shí)，大部分用戶只把它當(dāng)作一款有趣的貼圖工具，并沒(méi)有真正留下來(lái)社交。

而 現(xiàn)在的 ZEPET O，社交場(chǎng)景變得更豐富了。其中最有意思的，是各種主題的虛擬世界。

你可以隨機(jī)進(jìn)入偶遇陌生人，也可以創(chuàng)建屬于自己的房間并邀請(qǐng)好友。闖入萬(wàn)圣節(jié)鬼屋尖叫，星空下露營(yíng)看篝火發(fā)呆，來(lái)一場(chǎng)滑雪或跑酷競(jìng)技……每一天，你的虛擬形象都可以有不一樣的人生體驗(yàn)，交到不一樣的新朋友。

在 ZEPETO 露營(yíng)

為這個(gè)虛擬世界「錦上添花」的，是 ZEPETO 跟品牌、明星和影視 IP 的合作。

即使買不起 Gucci，你也可以去虛擬的「Gucci 莊園」優(yōu)雅自拍。新開(kāi)的網(wǎng)紅店 Gentle Monster，可以來(lái)這里打卡并試戴墨鏡。韓國(guó)女團(tuán)粉絲在「BLACKPINK House」流連忘返，而皮克斯愛(ài)好者忙著探索《玩具總動(dòng)員 4》的嘉年華現(xiàn)場(chǎng)。

從 Travis Scott 在《堡壘之夜》開(kāi)虛擬演唱會(huì)，到《集合啦！動(dòng)物森友會(huì)》里舉辦婚禮和畢業(yè)典禮，線上線下的界限正變得日漸模糊。

去年 9 月，韓國(guó)女團(tuán) BLACKPINK 也在 ZEPETO 舉辦了一場(chǎng)粉絲見(jiàn)面會(huì)，超過(guò) 4600 萬(wàn)粉絲涌入虛擬世界，跟愛(ài)豆的虛擬形象排隊(duì)合影，場(chǎng)面相當(dāng)魔幻。

圍堵愛(ài)豆現(xiàn)場(chǎng)

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BLACKPINK 成員的虛擬形象。ZEPETO 的投資方有 JYP、YG 等韓國(guó)娛樂(lè)公司，擁有不少偶像合作資源

目前，ZEPETO 注冊(cè)用戶數(shù)超過(guò) 2 億，80% 都在 20 歲以下。官方打出的 slogan 是「用自己的虛擬角色享受另一個(gè)世界（Another me in another universe）」，韓國(guó)媒體稱它為「年輕人的游樂(lè)場(chǎng)」。

主打「捏臉+社交」的，還有創(chuàng)立于 2004 年的 IMVU。

IMVU 自稱「世界上最大的、基于虛擬形象的社交網(wǎng)絡(luò)」，跟 ZEPETO 相比，它的畫(huà)風(fēng)更偏歐美成熟一些，但核心玩法相似，都是先捏臉再開(kāi)啟社交。

IMVU 的各種虛擬房間更有派對(duì)氣氛。你可以在夜店跟陌生人斗舞、在海邊別墅看日落、在屋頂派對(duì)凹姿勢(shì)自拍，還可以給房間主人留下打賞。官方數(shù)據(jù)稱，IMVU 月活量超過(guò) 700 萬(wàn)，用戶每天平均會(huì)在這里玩上 55 分鐘。

IMVU 界面

在捏臉和社交之外，ZEPETO 和 IMVU 都推出了創(chuàng)作者計(jì)劃。創(chuàng)作者可以通過(guò)官方提供的工具和教程，創(chuàng)建屬于自己的虛擬世界/房間，還可以設(shè)計(jì)虛擬服裝出售，并從中獲得收益，將創(chuàng)意變成現(xiàn)實(shí)世界的真金白銀。

@lenge 是首批 ZEPETO 創(chuàng)作者之一，原本她只是一個(gè)不懂 3D 建模為何物的大學(xué)生，摸索著設(shè)計(jì)了第一套虛擬服裝后，第一個(gè)月就賺到了超過(guò) 300 萬(wàn)韓元（約人民幣 16369 元）。至今，@lenge 累計(jì)賣出 100 萬(wàn)件商品，擁有超過(guò) 40 萬(wàn)粉絲，成為 ZEPETO 的頭部創(chuàng)作者。

虛擬服裝設(shè)計(jì)師 @lenge

一開(kāi)始，IMVU 創(chuàng)作者 @Angelskiss2007 只想為自己的虛擬形象設(shè)計(jì)衣服，沒(méi)想到，這段經(jīng)歷竟為她的職業(yè)生涯帶來(lái)啟發(fā)，現(xiàn)在她成了一名網(wǎng)頁(yè)開(kāi)發(fā)者。而@Roy 稱，自己在 IMVU 建立了持久的友誼，收獲了社區(qū)感，還能通過(guò)喜歡的事情謀生，感到非常滿足。

IMV U 數(shù)據(jù)指出，創(chuàng) 作者們每年合計(jì)能從平臺(tái)賺到超過(guò) 800 萬(wàn)美元。

IMVU 有較濃厚的時(shí)尚氛圍，官方甚至舉辦過(guò)虛擬時(shí)裝秀

虛擬跟現(xiàn)實(shí)，在這些「蹭」上元宇宙的產(chǎn)品中產(chǎn)生了交匯。

跨平臺(tái)可用，你的元宇宙通行證

說(shuō)起虛擬形象技術(shù)公司 Genies，不得不提他們的「星光熠熠」。

目前，Genies 跟超過(guò) 2000 位明星名人合作，為他們提供虛擬形象制作，其中包括有 Justin Bieber、Cardi B、Rihanna 等。今年 5 月，華納音樂(lè)也宣布跟 Genies 達(dá)成合作，要為旗下歌手開(kāi)發(fā)虛擬形象和數(shù)字可穿戴 NFT。

Justin Bieber 用虛擬形象宣布跟亞馬遜音樂(lè)合作

2017 年剛推出的時(shí)候，Genies 希望能打敗 Snapchat 的 Bitmoji。但現(xiàn)在目標(biāo)變得不一樣了：

進(jìn)入元宇宙時(shí)，每個(gè)人都需要一個(gè)數(shù)字身份。而 Genies 想成為你的首選身份。

Genies 捏臉界面

首席執(zhí)行官 Akash Nigam 表示，Genies 計(jì)劃在未來(lái)談下數(shù)百個(gè)合作伙伴，讓用戶可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)隨身攜帶自己的虛擬形象。

回到 2018 年，當(dāng) Genies 的捏臉效果還是「大頭娃娃」模樣時(shí)，他們沒(méi)有選擇像 ZEPETO 一樣將自己變成社交平臺(tái)，而是推出了軟件開(kāi)發(fā)工具包（SDK），希望讓用戶也能在其他 App 使用自己的虛擬形象。

「大頭娃娃」版 Genies 形象

去年 10 月，Genies 將虛擬形象的整體視覺(jué)從 2D 轉(zhuǎn)向更立體的 3D，并更新了 SDK 工具包，宣布了跟 Gucci 和 Giphy 的合作關(guān)系。

新一代 3D 虛擬形象可適用于 AR/VR 平臺(tái)，Genies 的相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，這些更新將「有助于鞏固 Genies 通用數(shù)字身份的地位」。

《堡壘之夜》一年賣游戲皮膚能賺超過(guò) 10 億美元，但在游戲之外，這些服裝配飾一文不值。為了使你的虛擬形象真正屬于你，能做到「隨身攜帶」，Genies 還宣布將跟 NFT 開(kāi)發(fā)公司 Dapper Labs 合作推出一個(gè)數(shù)字商品市場(chǎng)。你可以在那里購(gòu)買喜歡的限量跑鞋、漸變夢(mèng)幻外套、獨(dú)角獸頭套……它們都將變成你的數(shù)字資產(chǎn)。

Nigam 表示，未來(lái)甚至?xí)橛脩籼峁┕ぞ?，不管?6 歲小朋友還是 16 歲青少年，都可以設(shè)計(jì)并銷售自己的可穿戴數(shù)字設(shè)備和商品。他希望，未來(lái)的 Genies 可以變成一個(gè)「去中心化的迪士尼」。

跟 Genies 的各種未來(lái)愿景相比， Ready Player Me 明顯更腳踏實(shí)地一些。

這個(gè)虛擬形象平臺(tái)的名字來(lái)自電影《頭號(hào)玩家》（Ready Player One），它希望成為你的「元宇宙通行證」，目前已有超過(guò) 680 款 App 和游戲支持使用。

在 Ready Player Me 創(chuàng)建虛擬形象很簡(jiǎn)單，你可以通過(guò)一張自拍生成基礎(chǔ)模樣，再捏臉微調(diào)各種五官細(xì)節(jié)，換上你喜歡的衣服和發(fā)型，就能快速生成。

它有點(diǎn)像是你的「私人衣帽間」，你可以在這里創(chuàng)建、管理多款不同風(fēng)格的虛擬形象，并隨時(shí)導(dǎo)入到支持使用的 App 和游戲中。首席執(zhí)行官 Timmu T?ke 表示：

Metaverse 將是數(shù)千個(gè)虛擬世界的集合。Ready Player Me 的目標(biāo)是成為這些世界的連接點(diǎn)，人們可以創(chuàng)建一個(gè)易于識(shí)別的身份并隨身攜帶，無(wú)須在每個(gè)應(yīng)用程序從頭開(kāi)始創(chuàng)建虛擬形象。

現(xiàn)在，就連 Snapchat 也推出了 3D 版的 Bitmoji，并發(fā)布了 SDK 工具包，表示未來(lái)希望 Bitmoji 能在游戲中使用。

Bitmoji for Games

未來(lái)的「元宇宙通行證」，很可能會(huì)是百花齊放的狀態(tài)。

「我可以成為這個(gè)世界上的任何人」

游戲 5 分鐘，捏臉 2 小時(shí)，《賽博朋克 2077》到手先捏上半天，甚至能把哈利波特手游玩出捏臉上癮；有狂熱玩家愿意花 2000 塊定制一張滿意的臉，游戲捏臉師成為一種「月入十萬(wàn)」的小眾職業(yè)……人類對(duì)個(gè)性化表達(dá)的追求，在現(xiàn)在游戲領(lǐng)域的捏臉中可見(jiàn)一斑。

未來(lái)，這種一擲千金的情況，會(huì)不會(huì)也在元宇宙中出現(xiàn)？

目前關(guān)于元宇宙的討論很多，雖然可能都只觸及它的皮毛和雛形，但所有人都在期待并相信，這會(huì)是一片更自由放飛的表達(dá)空間——

你可以以自己喜歡的模樣四處探索，無(wú)論這個(gè)虛擬形象多么離譜荒誕，在元宇宙里，它都將會(huì)成為合理的存在。

Nigam 指出，元宇宙的虛擬形象可以讓所有人成為「理想版本」的自己，不需要擔(dān)心任何現(xiàn)實(shí)世界的限制和約束，可以更多展現(xiàn)出真實(shí)的自我。

如果我想要搖滾，我可以變得搖滾。我可以成為這個(gè)世界上的任何人。

無(wú)論如何，捏臉產(chǎn)品確實(shí)為自己找到了新故事。

今天，「元宇宙」成了深受資本寵愛(ài)的概念。以 ZEPETO 為例，有分析稱，它的身價(jià)較兩年前翻了至少 10 倍。據(jù)《韓國(guó)經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》報(bào)道，ZEPETO 的運(yùn)營(yíng)公司 Naver Z 最近正在新一輪融資談判中，金額預(yù)計(jì)將達(dá)到 2000 億韓元（約 11 億人民幣）。

那么問(wèn)題來(lái)了：如果為元宇宙的你捏臉，你想要一個(gè)怎樣的虛擬形象？

本文來(lái)自微信公眾號(hào) “愛(ài)范兒”（ID：ifanr），36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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