核心摘要：

中國(guó)的二次元產(chǎn)業(yè)已經(jīng)步入爆發(fā)期。具體表現(xiàn)為，2020年整體市場(chǎng)規(guī)模達(dá)可達(dá)一千億，年增速達(dá)到32.7%。泛二次元用戶預(yù)計(jì)2023年達(dá)到5億。單筆投融資金額顯著上升?？傮w來(lái)看，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)仍然有突破機(jī)會(huì)，而周邊延伸產(chǎn)業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)具有較大潛力。

中國(guó)的二次元內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中，動(dòng)畫市場(chǎng)發(fā)展較為成熟，表現(xiàn)為商業(yè)模式成熟，且中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)畫的內(nèi)生力加強(qiáng)，漫畫改編或成為新藍(lán)海；二次元游戲市場(chǎng)風(fēng)頭正勁，自研游戲的實(shí)力增強(qiáng)，并反向輸出海外，比如日本市場(chǎng)。

在二次元產(chǎn)業(yè)發(fā)展邏輯來(lái)看，從歷史上看，二次元產(chǎn)業(yè)已經(jīng)步入爆發(fā)期，產(chǎn)業(yè)鏈趨于成熟；從文化上看，二次元文化正在從亞文化向大眾文化邁進(jìn)；從內(nèi)容生產(chǎn)看，圍繞二次元IP，產(chǎn)品與產(chǎn)品，產(chǎn)品與消費(fèi)者構(gòu)成互動(dòng)關(guān)系，進(jìn)而讓它本身增值；從營(yíng)銷價(jià)值看，二次元成為市場(chǎng)營(yíng)銷的新落腳點(diǎn)；從政策上來(lái)看，促進(jìn)和監(jiān)管政策為二次元產(chǎn)業(yè)的發(fā)展保駕護(hù)航。

從新興的周邊衍生產(chǎn)業(yè)來(lái)看，潮玩，虛擬偶像，線下娛樂和服飾市場(chǎng)均可以與二次元文化產(chǎn)生交集，形成新興周邊衍生市場(chǎng)。二次元潮玩圍繞IP發(fā)展?jié)摿Υ螅惶摂M偶像的直播業(yè)務(wù)，同樣大有可為；線下娛樂讓二次元從線上拉到線下，與多種實(shí)體經(jīng)濟(jì)結(jié)合；二次元服裝產(chǎn)業(yè)在品牌運(yùn)營(yíng)方帶領(lǐng)下，整個(gè)產(chǎn)業(yè)正在脫離原始狀態(tài)。

從未來(lái)趨勢(shì)上看，原創(chuàng)動(dòng)畫可以從漫畫中吸取資源，二次元游戲不再約等于硬核游戲，可以擴(kuò)展到休閑游戲領(lǐng)域；周邊衍生環(huán)節(jié)可以開發(fā)更多實(shí)體化的商品和服務(wù)，或者變得更加真實(shí)，在二次元潮玩、虛擬偶像、線下體驗(yàn)和二次元服裝這四個(gè)方面均有不錯(cuò)的發(fā)力點(diǎn)。

01中國(guó)二次元產(chǎn)業(yè)概覽

二次元產(chǎn)業(yè)圖譜

分為內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容傳播與周邊延伸產(chǎn)業(yè)三個(gè)部分

市場(chǎng)規(guī)模

二次元產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入爆發(fā)期，周邊衍生產(chǎn)品帶動(dòng)增長(zhǎng)

整體來(lái)看，中國(guó)的二次元產(chǎn)業(yè)已經(jīng)從萌芽走向成熟。在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)方面，不論是二次元?jiǎng)赢嫛⒙嬤€是游戲均做出了一些成績(jī)，顯示出中國(guó)二次元內(nèi)容制作水平逐漸提升并受到市場(chǎng)認(rèn)可，而線上二次元傳播平臺(tái)成為人們接觸二次元內(nèi)容的主要渠道。

從整體發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，二次元市場(chǎng)已經(jīng)從內(nèi)容產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)拉動(dòng)，轉(zhuǎn)向了內(nèi)容產(chǎn)業(yè)和周邊衍生產(chǎn)業(yè)雙向拉動(dòng)，并且預(yù)計(jì)二次元周邊產(chǎn)業(yè)將在未來(lái)三年快速增長(zhǎng)，周邊產(chǎn)業(yè)在整體產(chǎn)業(yè)占比將越來(lái)越大，推動(dòng)整體的二次元產(chǎn)業(yè)向千億級(jí)發(fā)展。

用戶規(guī)模

泛二次元用戶規(guī)模在2020年突破4億，有望3年后突破5億

進(jìn)入到2018年后，盡管互聯(lián)網(wǎng)流量紅利不復(fù)存在，但得益于國(guó)內(nèi)外優(yōu)質(zhì)動(dòng)漫作品尤其是國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫的涌現(xiàn)，《明日方舟》、《原神》等優(yōu)質(zhì)二次元手游的集中上線，泛二次元用戶的人口紅利依然存在，并在2020年突破4億用戶大關(guān)。

隨著年齡較小的00后入學(xué)和觸網(wǎng)，他們將成為未來(lái)中國(guó)泛二次元用戶群體增長(zhǎng)的內(nèi)生動(dòng)力。根據(jù)艾瑞咨詢預(yù)測(cè)，2023年中國(guó)泛二次元用戶規(guī)模將達(dá)到5億。

投融資

融資數(shù)量減少，但平均融資金額增加

二次元產(chǎn)業(yè)的投融資數(shù)量在2016-2017到達(dá)歷史高位，隨后融資企業(yè)數(shù)量及金額總量開始下降。目前2020-2021年集中的融資領(lǐng)域包括內(nèi)容制作環(huán)節(jié)的漫畫企業(yè)與二次元游戲企業(yè)，另外一些周邊衍生企業(yè)包括二次元電商，二次元服飾等也開始獲得資本的青睞，說(shuō)明在二次元內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的一些細(xì)分領(lǐng)域，以及整個(gè)周邊衍生領(lǐng)域，都有較好的發(fā)展機(jī)會(huì)。

從另外一方面看，2012-2020年，單筆融資金額處于上升的趨勢(shì)，說(shuō)明待融資企業(yè)具備一定規(guī)模，整個(gè)二次元產(chǎn)業(yè)已經(jīng)脫離了初步發(fā)展期，進(jìn)入到成熟期。

二次元?jiǎng)勇袠I(yè)市場(chǎng)規(guī)模

漫畫市場(chǎng)進(jìn)一步發(fā)展，動(dòng)畫播映市場(chǎng)步入平穩(wěn)增長(zhǎng)期

漫畫方面，隨著國(guó)內(nèi)漫畫創(chuàng)作群體日趨擴(kuò)大和成熟，中國(guó)漫畫市場(chǎng)規(guī)模在2020年達(dá)到34億元，并在未來(lái)3年保持15%以上的高增長(zhǎng)率。艾瑞咨詢認(rèn)為，漫畫付費(fèi)閱讀基礎(chǔ)上，漫畫改編影視劇和動(dòng)畫受到觀眾認(rèn)可，原生漫畫IP的價(jià)值將會(huì)持續(xù)釋放。動(dòng)畫方面，2020年中國(guó)動(dòng)畫播映市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)205億元，艾瑞咨詢認(rèn)為隨著國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫和國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的質(zhì)量提升，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫不僅在播映端能夠獲得更多廣告和訂閱收入，還能驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈下游的內(nèi)容改編和實(shí)物衍生等眾多衍生行業(yè)。

二次元?jiǎng)勇袠I(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀（漫畫）

漫畫IP價(jià)值放大，漫改助推IP破圈

優(yōu)秀漫畫作品集有趣的人物形象，跌宕起伏的情節(jié)，及大批年輕的讀者于一身。除了本身的付費(fèi)閱讀變現(xiàn)之外，還有巨大的動(dòng)畫改編和影視改編潛力。

從2021年《新華·文化產(chǎn)業(yè)IP指數(shù)報(bào)告》的TOP50中，原生漫畫IP占比為20%，僅次于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP占比數(shù)量（44%），是第二大文化IP來(lái)源，而《一人之下》在原生漫畫IP中居首位。

從新華·文化指數(shù)中可以發(fā)現(xiàn)，漫畫IP已經(jīng)是重要的原生IP來(lái)源，而原生漫畫《一人之下》系列動(dòng)畫改編成功，與MLB和云南省等達(dá)成品牌合作，也是漫畫IP實(shí)現(xiàn)動(dòng)畫改編和IP運(yùn)營(yíng)的典型成功案例。

二次元?jiǎng)勇袠I(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀（動(dòng)畫）

國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫劇集持續(xù)受到觀眾認(rèn)可，質(zhì)量較高

隨著IP不斷豐富，動(dòng)畫創(chuàng)作人才、動(dòng)漫制作能力逐步與國(guó)際接軌，國(guó)漫已經(jīng)在國(guó)內(nèi)動(dòng)漫播放上處于主流位置，在海外作品更有優(yōu)勢(shì)的頭部作品榜單上，也實(shí)現(xiàn)了反超。根據(jù)iVideoTracker的數(shù)據(jù)，2020年按照獨(dú)立設(shè)備數(shù)排列的TOP30中，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫作品月均播放時(shí)長(zhǎng)已經(jīng)超過(guò)了海外作品。除了播放時(shí)長(zhǎng)超過(guò)日本動(dòng)畫以外，國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫的質(zhì)量也受到觀眾們的認(rèn)可，2019年-2021年前9個(gè)月，評(píng)分最高20部國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫的平均分在8分以上。

二次元游戲行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

市場(chǎng)穩(wěn)步發(fā)展，未來(lái)發(fā)展持續(xù)向好

2020年，二次元游戲規(guī)模達(dá)411億元，已經(jīng)成為二次元產(chǎn)業(yè)重要的組成部分，在整體游戲市場(chǎng)規(guī)模中占比也接近10%，且未來(lái)仍將保持穩(wěn)步增長(zhǎng)。

中國(guó)龐大的二次元用戶給二次元游戲打下了堅(jiān)實(shí)的用戶基礎(chǔ)，而二次元游戲產(chǎn)業(yè)的快速增長(zhǎng)，還得益于原創(chuàng)二次元游戲的快速發(fā)展，陰陽(yáng)師、明日方舟、原神等原創(chuàng)二次元游戲，將二次元美術(shù)風(fēng)格跟玩法創(chuàng)新有機(jī)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)。而在未來(lái)，IP改編的二次元游戲，特別是國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫改編的二次元游戲，也有較大的發(fā)展空間。

二次元游戲行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

畫師和策劃把握玩家喜好，二次元自研手游價(jià)值凸顯

中國(guó)龐大的二次元用戶給二次元游戲打下了堅(jiān)實(shí)的用戶基礎(chǔ)，而二次元游戲產(chǎn)業(yè)的快速增長(zhǎng)，還得益于原創(chuàng)二次元游戲的快速發(fā)展。陰陽(yáng)師、明日方舟、原神等原創(chuàng)二次元游戲，將優(yōu)秀的二次元美術(shù)能力跟玩法創(chuàng)新有機(jī)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)。頭部游戲數(shù)量也可以看出二次元原創(chuàng)游戲良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，在TOP100的二次元手游中，有12%為二次元原創(chuàng)手游，高于IP改編手游(9%)。

二次元自研手游輸出海外，受到日本市場(chǎng)歡迎

二次元手游是中國(guó)游戲出海的重要力量，且已經(jīng)在二次元文化的重要發(fā)源地日本取得優(yōu)秀成績(jī)，在日本市場(chǎng)的收入TOP20的中國(guó)手游中，有8款為二次元手游，其中既有二次元原創(chuàng)游戲，還有日本IP改編二次元游戲“返銷”日本，這都證明了中國(guó)二次元手游的品質(zhì)得到廣泛認(rèn)可。

02中國(guó)二次元產(chǎn)業(yè)發(fā)展邏輯

二次元產(chǎn)業(yè)在中國(guó)的發(fā)展歷程

在步入爆發(fā)期后，中國(guó)二次元產(chǎn)業(yè)正朝成熟發(fā)展階段前進(jìn)

中國(guó)二次元產(chǎn)業(yè)發(fā)展可以追溯到改革開放的年代，中國(guó)電視臺(tái)引進(jìn)一批國(guó)外優(yōu)秀的動(dòng)畫，同時(shí)長(zhǎng)江三角和珠江三角成為了重要的全球動(dòng)畫加工基地。1998年，中國(guó)政府頒布了一系列限制海外動(dòng)畫片的政策，二次元文化在主流媒體基本消失，然而各大高校的BBS上出現(xiàn)了ACG板塊，成為二次元互聯(lián)網(wǎng)化的雛形。

2000年后，中國(guó)頒布了一系列扶持本土動(dòng)漫的政策，中國(guó)二次元產(chǎn)業(yè)進(jìn)入新發(fā)展階段。2007年之后，隨著AcFun和嗶哩嗶哩的相繼出現(xiàn)，以及2010年之后移動(dòng)上網(wǎng)設(shè)備的逐步普及，二次元產(chǎn)業(yè)借助互聯(lián)網(wǎng)新興平臺(tái)迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。2015年開始，以《大圣歸來(lái)》、《大魚海棠》等國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影為代表，本土二次元內(nèi)容生產(chǎn)不斷發(fā)力，且二次元會(huì)展、演出等新興產(chǎn)業(yè)涌現(xiàn)，二次元產(chǎn)業(yè)在中國(guó)迎來(lái)高速成長(zhǎng)期，在今天不斷朝成熟發(fā)展階段靠攏。

作為文化現(xiàn)象的二次元

二次元文化的“出圈”，被更多人群接納

長(zhǎng)期以來(lái)，二次元作為一種亞文化，長(zhǎng)期和“御宅族”聯(lián)系在一起，對(duì)自己喜愛的內(nèi)容非常偏愛，甚至可以放棄社交和其他社會(huì)公認(rèn)有價(jià)值的事物，被貼上具有“叛逆”、“陰沉內(nèi)向”等標(biāo)簽。隨著一些主流媒體開始征用一些二次元的表達(dá)方式，比如在主流綜藝節(jié)目允許彈幕評(píng)論，二次元文化不再是“御宅族”享有的文化，而被更多人群接受。另外，一些具有二次元屬性的表達(dá)方式被越來(lái)越多的年輕人喜愛。不少年輕人對(duì)各種影視作品片段進(jìn)行二次編輯，做成的二創(chuàng)作品在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)很大反響。

作為內(nèi)容生產(chǎn)的二次元

不同產(chǎn)品形態(tài)圍繞IP進(jìn)行改編，并與消費(fèi)者聯(lián)動(dòng)

二次元的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中典型的生產(chǎn)方式，就是漫畫、動(dòng)畫、游戲和輕小說(shuō)這四種產(chǎn)品形態(tài)中可以圍繞IP進(jìn)行多次改編，而每一次改編都有可能讓某個(gè)IP獲得更多的關(guān)注和粉絲，繼而獲得更多的商業(yè)價(jià)值。值得注意的是，原來(lái)在日本二次元文化中的輕小說(shuō)，在中國(guó)語(yǔ)境中較少，反而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編成動(dòng)畫，最近越來(lái)越多，也就是說(shuō)輕小說(shuō)可以等同于網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)。

不僅僅如此，二次元IP的價(jià)值提升繞不開粉絲關(guān)注和粉絲數(shù)量，而圍繞IP多層次的用戶互動(dòng)，進(jìn)一步提升IP熱度，讓二次元IP持續(xù)破圈。比如說(shuō)，《明日方舟》依靠本身素質(zhì)吸引了一眾用戶，嗶哩嗶哩上出現(xiàn)了一系列的同人作品，其中不僅包括立繪作品，還有高人氣的動(dòng)漫作品，比如燈泡動(dòng)畫和粵讀沙雕漫。

作為治理和發(fā)展對(duì)象的二次元

政策完善，推動(dòng)二次元產(chǎn)業(yè)的健康全面發(fā)展

目前，中國(guó)政府推行了一系列政策，用來(lái)發(fā)展二次元產(chǎn)業(yè)，尤其是二次元產(chǎn)業(yè)下的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)和游戲產(chǎn)業(yè)。政府在近些年重點(diǎn)推動(dòng)了二次元相關(guān)產(chǎn)業(yè)的稅收減免、資金扶持、版權(quán)保護(hù)等方面。同時(shí)，從另外一方面，通過(guò)實(shí)行一系列管理措施，保證二次元內(nèi)容產(chǎn)業(yè)健康有序的發(fā)展，比如國(guó)家網(wǎng)信辦，聯(lián)合多部門執(zhí)行的“凈網(wǎng)行動(dòng)”，讓二次元網(wǎng)絡(luò)空間變得更加清朗。

03中國(guó)二次元新興市場(chǎng)剖析

二次元潮玩市場(chǎng)

依靠IP價(jià)值，延展IP的商業(yè)生命力

從整體的潮玩市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，一般分成兩個(gè)類別，其一是潮玩廠商聯(lián)合藝術(shù)家，自己建立IP，并制造玩具售賣給消費(fèi)者，比如泡泡瑪特，其二是潮玩廠商通過(guò)IP授權(quán)的方式，使用知名IP形象，通過(guò)模型設(shè)計(jì)師，制造出的潮玩，而二次元潮玩大多屬于后者。

這種二次元潮玩有別于藝術(shù)設(shè)計(jì)向潮流玩具，具有較強(qiáng)的故事背景和任務(wù)設(shè)定，因此對(duì)于粉絲來(lái)說(shuō)，將更加具有代入感和想象力。

抽獎(jiǎng)式販賣角色周邊，未來(lái)發(fā)展?jié)摿Υ?/strong>

從目前來(lái)看，中國(guó)頭部的潮玩廠商主打的是藝術(shù)設(shè)計(jì)向的盲盒產(chǎn)品,對(duì)于內(nèi)容IP向的潮玩涉及不多。在內(nèi)容IP向的潮玩市場(chǎng)中，主打仍然是手辦類產(chǎn)品，而抽獎(jiǎng)式販賣角色周邊產(chǎn)品，則基本沒有。

然而，在日本這種抽獎(jiǎng)式販賣角色周邊，獲得了極大的歡迎。這種抽獎(jiǎng)式販賣會(huì)讓用戶購(gòu)買抽獎(jiǎng)券，抽獎(jiǎng)券可以兌換不同稀有程度的獎(jiǎng)品，比如手辦、玩偶、馬克杯、徽章等。價(jià)值越高的角色周邊，越難以被抽到。

二次元虛擬偶像發(fā)展過(guò)程

數(shù)字技術(shù)驅(qū)動(dòng)下，二次元虛擬偶像的商業(yè)化趨于成熟

二次元虛擬偶像最早可以追溯到上個(gè)世紀(jì)的八十年代，在日本動(dòng)畫作品《超時(shí)空要塞》當(dāng)中，女主角林明美是動(dòng)畫里，未來(lái)世界的虛擬偶像，她的高人氣讓廠商龍之子工作室，以林明美的名義，結(jié)合聲優(yōu)飯島真理的聲音發(fā)售了音樂專輯，并大獲成功。21世紀(jì)，真正把虛擬偶像帶到消費(fèi)者的眼前，是日本音樂軟件公司CRYPTON，運(yùn)用VOCALOID技術(shù)開發(fā)而成的初音未來(lái)，自初音未來(lái)以后，誕生了一批虛擬偶像。虛擬偶像的廠商們不斷探索變現(xiàn)渠道，逐漸形成了較為成熟的商業(yè)模式。

二次元虛擬偶像市場(chǎng)

二次元虛擬偶像企劃，借助直播拓展收入空間

以初音未來(lái)為代表的，第一代二次元虛擬偶像往往通過(guò)廣告代言、IP授權(quán)、音樂唱片及演唱會(huì)為主要收入來(lái)源，但是隨著絆愛這樣的Vtuber興起，二次元虛擬偶像直播化的趨勢(shì)變得越來(lái)越明顯了。

二次元虛擬偶像直播化，降低了直播主播成為虛擬偶像的門檻，擴(kuò)大了二次元虛擬偶像的基數(shù)。更重要的是，二次元虛擬偶像企劃下的虛擬藝人們，也通過(guò)直播，迅速積累自身的人氣，并獲得可觀的直播打賞收入。過(guò)去一年，有超過(guò)3萬(wàn)名虛擬主播在B站開播，同比上升40%。隨著數(shù)量不斷增大，二次元虛擬偶像企劃應(yīng)運(yùn)而生，比如彩虹社與嗶哩嗶哩合作的VirtuaReal、樂華娛樂的A-soul。

二次元線下娛樂市場(chǎng)

以IP為依托，打造多樣化的二次元愛好者聚集地

二次元愛好者群體共享著相似愛好和價(jià)值觀，而長(zhǎng)期沉浸于二次元網(wǎng)絡(luò)世界的他們，迫切需要線下場(chǎng)所進(jìn)行交流和社交，而二次元線下娛樂場(chǎng)所成為了最理想的地方。

雖然目前中國(guó)的線下娛樂市場(chǎng)的體量較小，且以二次元會(huì)展為主，但是對(duì)比，二次元產(chǎn)業(yè)更加發(fā)達(dá)的日本，自2014至2019年，其二次元線下娛樂市場(chǎng)穩(wěn)步增長(zhǎng)，且產(chǎn)品服務(wù)較為多樣化，其市場(chǎng)規(guī)模5年擴(kuò)大了2.65倍。艾瑞咨詢認(rèn)為，在未來(lái)以IP為依托的二次元線下娛樂場(chǎng)所具有很大的市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力。

將二次元IP與線下商業(yè)場(chǎng)景進(jìn)行結(jié)合

除了會(huì)展，演唱會(huì)和音樂劇以外，將二次元IP與原來(lái)的線下商業(yè)場(chǎng)景進(jìn)行結(jié)合，將會(huì)是一個(gè)不錯(cuò)的發(fā)展方向。比如說(shuō)二次元IP+餐飲，二次元IP+游樂場(chǎng)，二次元IP+游藝廳等等。這種結(jié)合將會(huì)為原來(lái)的線下商業(yè)場(chǎng)景帶來(lái)全新的消費(fèi)體驗(yàn)。具體來(lái)說(shuō)，這種結(jié)合可以是一種快閃店鋪模式，即在短期內(nèi)，對(duì)一個(gè)線下商業(yè)場(chǎng)景，運(yùn)用二次元IP元素進(jìn)行布置與裝修，比如歡樂谷運(yùn)用快看漫畫的IP對(duì)樂園的游樂設(shè)施進(jìn)行布置。另外它也可以是一種長(zhǎng)期的主題IP店模式，比如說(shuō)柯南咖啡廳。

二次元服裝市場(chǎng)

資本入場(chǎng)，頭部“三坑”服裝品牌開始顯現(xiàn)

原本的“三坑”服裝依托于電子商務(wù)平臺(tái)，由上游的設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)服飾，然后通過(guò)一些線上店鋪進(jìn)行銷售，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈較為松散和原始。但是隨著一些“三坑”服裝品牌受到資本的青睞，一批“三坑”服裝品牌獲得投資，繼而出現(xiàn)一系列頭部的服裝品牌，推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈走向成熟。

品牌運(yùn)營(yíng)專業(yè)化，加速二次元服裝產(chǎn)業(yè)化

目前，“三坑”服飾行業(yè)，正在因?yàn)槠放品结绕?，而加速產(chǎn)業(yè)化。這些崛起的品牌方包括十二光年、貓星系等等，他們一方面綁定上游設(shè)計(jì)師，另外一方面集合其他小型品牌服飾，通過(guò)統(tǒng)一的線上線下渠道進(jìn)行售賣。

值得一提的是，線下渠道是二次元服裝銷售的必要渠道，消費(fèi)者通過(guò)試穿體驗(yàn)，提高了購(gòu)買意愿，進(jìn)而提高了銷量，同時(shí)建立二次元服裝品牌的知名度。

04中國(guó)二次元產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

動(dòng)畫趨勢(shì)：國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫

漫改為國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫發(fā)展提供新的助推劑

目前，中國(guó)的國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫開始逐步走上興起的道路，用戶也開始喜歡定期收看一些較為成人向的國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫。

從目前來(lái)看，國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫往往改編自網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。對(duì)比日本動(dòng)畫的改編來(lái)源，改編自漫畫的動(dòng)畫作品仍然偏少。在未來(lái)，二次元產(chǎn)業(yè)中的企業(yè)一方面要培養(yǎng)更多的漫畫創(chuàng)作者，從而產(chǎn)出更多的漫畫精品，另外一方面，將那些精品漫畫改編成動(dòng)畫。

游戲趨勢(shì)：休閑游戲

將二次元元素植入傳統(tǒng)休閑手游，發(fā)展?jié)摿Υ?/strong>

目前，休閑游戲也是一個(gè)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁的品類，根據(jù)App Annie發(fā)布的《2021年移動(dòng)市場(chǎng)報(bào)告》，休閑游戲在下載榜單中獨(dú)占鰲頭，占比78%，使用時(shí)長(zhǎng)占到了43%。但是將二次元融入休閑游戲當(dāng)中的做法仍然較少，是一個(gè)未來(lái)可以考慮的發(fā)展趨勢(shì)。

周邊衍生趨勢(shì)：二次元潮玩

從海外IP到國(guó)創(chuàng)IP，國(guó)創(chuàng)IP潮玩進(jìn)一步發(fā)展

國(guó)產(chǎn)電影《大圣歸來(lái)》、《哪吒之降世神童》和《姜子牙》都在國(guó)內(nèi)獲得了可觀的票房成績(jī)。同時(shí)，一批原創(chuàng)動(dòng)漫劇集也獲得了觀眾們的喜愛，比如說(shuō)《靈籠》、《狐妖小紅娘》。隨著國(guó)創(chuàng)IP的影響力越來(lái)越強(qiáng)大，其延伸出來(lái)的潮流玩具，也將越來(lái)越受到市場(chǎng)的青睞。比如說(shuō)，《少女前線》《盜墓筆記》《明日方舟》出品的官方手辦不斷獲得粉絲的芳心。影視作品也可以制成二次元手辦，并獲得成功。比如《鄉(xiāng)村愛情故事》、《山河令》的手辦預(yù)售量達(dá)到了30萬(wàn)和35萬(wàn)只。

周邊衍生趨勢(shì)：二次元虛擬偶像

新興技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用助推二次元虛擬偶像的發(fā)展

為了讓虛擬偶像更加真實(shí)得與粉絲互動(dòng)，這需要?jiǎng)佑枚喾N數(shù)字技術(shù)，這些技術(shù)包括語(yǔ)音合成技術(shù)、三維形象建構(gòu)技術(shù)、人臉形象捕捉技術(shù)等等。但是隨著數(shù)字技術(shù)驅(qū)動(dòng)下，人工智能技術(shù)、全息投影技術(shù)和形象建構(gòu)技術(shù)的應(yīng)用，正在推動(dòng)虛擬偶像的發(fā)展。人工智能技術(shù)為虛擬偶像增添生命感，比如知識(shí)圖譜可以提高虛擬偶像的認(rèn)知能力。沉浸性技術(shù)縮短了虛擬偶像與粉絲的距離，增加了虛擬偶像的親近感，設(shè)計(jì)技術(shù)可以讓每一個(gè)人都有成為虛擬偶像的可能。

在未來(lái)，二次元虛擬偶像必然是AI技術(shù)，沉浸性技術(shù)和設(shè)計(jì)技術(shù)結(jié)合起來(lái)的，這樣就能獲得更寬廣的市場(chǎng)。

周邊衍生趨勢(shì)：線下娛樂

提供打破次元壁的線下體驗(yàn)服務(wù)

二次元產(chǎn)業(yè)作為典型的文化產(chǎn)業(yè)，其核心在于優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，也就是核心的動(dòng)畫、漫畫、游戲和輕小說(shuō)。當(dāng)ACGN孵化出一個(gè)知名IP后，開發(fā)相關(guān)的衍生品成為了實(shí)現(xiàn)其商業(yè)價(jià)值的有效途徑。

由于二次元通常存在于網(wǎng)絡(luò)虛擬之中，而將二次元帶向線下，提供體驗(yàn)式服務(wù)，就一定程度上拓寬了二次元IP的商業(yè)價(jià)值。在提供線下服務(wù)的時(shí)候，可以參照日本的成熟市場(chǎng)，目前，新興的二次元線下娛樂有四類：2.5次元音樂劇、動(dòng)漫博物館、動(dòng)漫演唱會(huì)和動(dòng)漫主題餐飲店。而這四種線下娛樂類型，是未來(lái)中國(guó)二次元企業(yè)可以參考的模式。

周邊衍生趨勢(shì)：二次元服裝

體驗(yàn)與租賃服務(wù)促進(jìn)漢服出圈

二次元服裝被稱為是“三坑”服裝，原因在于一款正品的二次元服裝往往售價(jià)高昂，且可以穿著的場(chǎng)合較少，因此普通民眾很難具有持續(xù)購(gòu)買的意愿。伴隨著Z時(shí)代人群的增長(zhǎng)，二次元國(guó)潮的東風(fēng)，憑借著相對(duì)低廉的價(jià)格與攝影等增值服務(wù)，二次元服裝與租賃服務(wù)還將有較大的增長(zhǎng)潛力。