成立9年的字節(jié)跳動(dòng)，正在迎來(lái)巨大變革。

11月2日，梁汝波發(fā)布全員郵件宣布組織調(diào)整，實(shí)行業(yè)務(wù)線BU化（Business Unit，業(yè)務(wù)單元），成立六個(gè)業(yè)務(wù)板塊：抖音、大力教育、飛書(shū)、火山引擎、朝夕光年和TikTok，相關(guān)業(yè)務(wù)板塊負(fù)責(zé)人均向梁汝波匯報(bào)。

這可謂是字節(jié)跳動(dòng)近年來(lái)最大的一次變革，張一鳴曾說(shuō)過(guò)，“每當(dāng)放低要求時(shí)，我就告訴自己，一定要往高走，我們要做得出彩，而不是完成事情?！?/p>

在增長(zhǎng)模式遭遇挑戰(zhàn)、今年更是頻頻傳出裁員新聞的字節(jié)跳動(dòng)，此舉改革，能否帶來(lái)新的破局？

內(nèi)容帶動(dòng)流量時(shí)代到來(lái)？

此番調(diào)整，最重磅的無(wú)外乎將今日頭條、西瓜視頻并入抖音。

此前這幾項(xiàng)業(yè)務(wù)一直是獨(dú)立開(kāi)展，平臺(tái)內(nèi)部則采用流量分成刺激內(nèi)容創(chuàng)作。

比如在今年6月份，西瓜、抖音和頭條聯(lián)合發(fā)起“中視頻伙伴計(jì)劃”，在該計(jì)劃中，抖音和西瓜打通聯(lián)合分發(fā)渠道，前者還首次開(kāi)放流量分成。

也就是說(shuō)，西瓜視頻的創(chuàng)作者，將得到字節(jié)系A(chǔ)PP全面的流量和資金扶持。類(lèi)似的流量刺激內(nèi)容生產(chǎn)操作，一直是西瓜視頻、抖音過(guò)去沿用的模式。

而如今，頭條、西瓜、搜索、百科以及國(guó)內(nèi)垂直服務(wù)業(yè)務(wù)統(tǒng)統(tǒng)并入抖音。業(yè)內(nèi)人士指出，這標(biāo)志著當(dāng)多業(yè)務(wù)并入抖音以后，字節(jié)跳動(dòng)或從流量帶動(dòng)內(nèi)容，轉(zhuǎn)向內(nèi)容帶動(dòng)流量時(shí)代。

匯聚字節(jié)所有優(yōu)質(zhì)資源的抖音，也成為妥妥的核心。今日頭條、西瓜視頻上較高質(zhì)量的視頻內(nèi)容，可以為抖音進(jìn)一步豐富內(nèi)容生態(tài)。

這是字節(jié)跳動(dòng)順應(yīng)環(huán)境變化的趨勢(shì)。畢竟，字節(jié)跳動(dòng)面對(duì)的現(xiàn)實(shí)不容樂(lè)觀，整個(gè)短視頻市場(chǎng)的用戶增長(zhǎng)都在降速：規(guī)模增長(zhǎng)率從2018年的107%，一路下降到去年的15.2%，預(yù)計(jì)今年年底將降至12%。據(jù)36氪數(shù)據(jù)，截至今年9月，抖音系日均活躍人數(shù)約6.4億，相比去年6月公布的6億，增長(zhǎng)并不明顯。

不僅是短視頻的日活放緩，圖文、中視頻等的頹勢(shì)更是早有顯現(xiàn)，西瓜視頻和今日頭條的日活已經(jīng)明顯放緩。極光大數(shù)據(jù)顯示，2020年3月至2021年3月，西瓜視頻的月均DAU從4300萬(wàn)，一路下跌至了3400萬(wàn)。

視頻領(lǐng)域，除了快手之外，抖音、西瓜視頻的對(duì)手還有視頻號(hào)、B站，對(duì)于字節(jié)跳動(dòng)來(lái)說(shuō)，要推動(dòng)不同內(nèi)容融合的發(fā)展，比如長(zhǎng)視頻/中視頻、圖文等，形成更大的內(nèi)容合力來(lái)留存與獲取公域流量。

西瓜視頻、今日頭條并入抖音之后，如果在直播、短視頻生態(tài)上打通，下一步或?qū)?huì)實(shí)現(xiàn)多方的流量互通，對(duì)彼此來(lái)說(shuō)也算是階段性共贏的結(jié)局。

從月活來(lái)看，抖音4.6億，頭條的1.39億，加上西瓜視頻接近1億。數(shù)據(jù)顯示，西瓜視頻和抖音的用戶重合度為11.6%，重合用戶占西瓜視頻用戶的58.9%，彼此都有用戶可以開(kāi)發(fā)，平臺(tái)生態(tài)打通后有望拓展出新的增量。

面對(duì)DAU增長(zhǎng)瓶頸時(shí)，將這些業(yè)務(wù)并入抖音，或許是字節(jié)暫時(shí)的解藥。

字節(jié)跳動(dòng)的下一盤(pán)大棋

在2019年的創(chuàng)作者大會(huì)上，時(shí)任抖音總裁，如今的字節(jié)跳動(dòng)CEO張楠預(yù)言過(guò)，2020年中國(guó)短視頻市場(chǎng)日活用戶將超10億，“這個(gè)數(shù)字是什么概念？和微信的日活用戶相當(dāng)”。

抖音如今的規(guī)模越來(lái)越大，除了短視頻之外，更承載著電商、本地生活、團(tuán)購(gòu)等業(yè)務(wù)，也是字節(jié)跳動(dòng)這艘巨航的主要引擎。

一方面規(guī)模繼續(xù)壯大，另一方面，字節(jié)跳動(dòng)也在不斷自我減重，今年有不少媒體報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)教育、商業(yè)化、游戲等多個(gè)團(tuán)隊(duì)陸續(xù)裁員。

教育線裁員5000多人、負(fù)責(zé)廣告的商業(yè)化部門(mén)裁撤多地銷(xiāo)售中心，字節(jié)多個(gè)業(yè)務(wù)或縮減規(guī)模或減少招聘，商業(yè)化直營(yíng)中心和呼叫中心裁員比例甚至高達(dá)30%-70%。各業(yè)務(wù)不再以無(wú)盡投入追求無(wú)盡增長(zhǎng)。

就在最近，這家公司又宣布了1075工作制度，開(kāi)始管制員工的加班現(xiàn)象，這也意味著字節(jié)跳動(dòng)面向人事管理的又一個(gè)重大調(diào)整。

張一鳴早在2016年就公開(kāi)表達(dá)過(guò)自己對(duì)于大公司管理的看法。隨著公司成長(zhǎng)，業(yè)務(wù)越來(lái)越復(fù)雜，在擴(kuò)大人員規(guī)模的同時(shí)人才隊(duì)伍不可避免地會(huì)被稀釋。

就在最近，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局近日公布了《互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)分類(lèi)分級(jí)指南（征求意見(jiàn)稿）》《互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)落實(shí)主體責(zé)任指南（征求意見(jiàn)稿）》，其中提出，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)按照用戶規(guī)模等劃分為超級(jí)平臺(tái)、大型平臺(tái)和中小平臺(tái)三級(jí)。微信、抖音、支付寶等APP或?qū)凑粘?jí)平臺(tái)管理。

愈加嚴(yán)苛的外部監(jiān)管環(huán)境挑戰(zhàn)之下，如何讓業(yè)務(wù)龐雜、人員超11萬(wàn)的字節(jié)跳動(dòng)獲得新活力？梁汝波時(shí)代的字節(jié)跳動(dòng)，不知能否再見(jiàn)證下一個(gè)奇跡。

本文來(lái)自微信公眾號(hào) “BT財(cái)經(jīng)”（ID：btcjv1），作者：十里，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

關(guān)鍵詞： 西瓜 將頭 流量