序言

極光(Aurora Mobile, NASDAQ:JG)推出《2021年中國手機游戲行業(yè)研究報告》，從手機游戲行業(yè)概況、企業(yè)分析、用戶畫像及行業(yè)發(fā)展趨勢幾方面進行深度分析，并發(fā)布分類排行榜、飆升榜及新秀榜，《英雄聯盟手游》、《哈利波特：魔法覺醒》等大熱手游強勢上榜。

極光觀點

寒暑假是手機游戲玩家最為活躍的時期。過去一年，手機游戲行業(yè)滲透率和月活的峰值出現在2月份，滲透率達64.9%，月活達7.2億；暑期高峰出現在7月，滲透率達62.4%，月活超6億

王者榮耀仍是最熱游戲，9月MAU達1.49億，但同比下跌超兩成，原神繼續(xù)保持強勁增勢，9月MAU同比增長93.8%；《金鏟鏟之戰(zhàn)》及《哈利波特：魔法覺醒》是近期出現的策略解謎及卡牌桌游類游戲爆款，拉動品類滲透率強勢上升

騰訊系用戶體量占領手游行業(yè)超半壁江山，但較去年同期有所下跌，并未獲得增長；騰訊系流量的主要來源微信和QQ用戶增長已達天花板，加上短視頻等新型流量渠道的沖擊，雖然擁有賬號體系優(yōu)勢，但分發(fā)渠道優(yōu)勢難免被弱化，因此正加碼投資和研發(fā)力度

超過八成Z世代玩手機游戲，卡牌桌游和策略解謎是他們最愛的品類；輕度手游玩家中，休閑益智類玩家熱衷社交和興趣活動，撲克棋牌類玩家則關注汽車資訊，對比重度手游玩家，其中角色扮演類玩家熱愛二次元文化，而即時戰(zhàn)略類玩家追求時尚潮流

未來游戲將持續(xù)發(fā)揮技術價值、教育價值及社會價值，在技術方面游戲帶來的技術革新可反哺物理世界，在教育方面游戲成為教輔工具應用在課堂教學，在社會價值方面功能游戲將有助于提升商業(yè)、醫(yī)療產業(yè)端的效率

目錄

01 手機游戲行業(yè)概況

02 手機游戲企業(yè)分析

03手機游戲用戶畫像

04手機游戲行業(yè)發(fā)展趨勢

PART01 手機游戲行業(yè)概況

中國手機游戲市場銷售收入

手機游戲占游戲市場超七成營收，收入規(guī)模持續(xù)擴大且增速回升

近年來，PC端游戲和網頁游戲收入占比持續(xù)下降。反之，手機游戲行業(yè)收入增速回升，收入規(guī)模有望進一步擴大。2020年，手機游戲實際銷售收入達到2097億元，占游戲產業(yè)銷售收入的75.2%，銷售收入比重逐年提升。基于疫情推動“宅經濟”和版號審批機制的常態(tài)化，手機游戲行業(yè)收入增長率高達32.6%

手機游戲行業(yè)政策分析

行業(yè)迎來強監(jiān)管，“防沉迷”工作可理性看待

近年相關部門相繼出臺游戲監(jiān)管政策，一來加強管理篩去劣質游戲廠商，釋放益智類游戲的成長空間；二來實行多項措施增強對未成年用戶的保護力度

在嚴格監(jiān)管的行業(yè)背景下，需要理性看待“防沉迷”措施，企業(yè)通過拓展游戲品類和增強技術投入，可為社會帶來正面價值

手機游戲行業(yè)覆蓋情況

滲透率及MAU呈現周期性高峰，寒假+春節(jié)最高，暑假次之

過去四年間，手機游戲滲透率和月活的最高峰都出現在1-2月份或7-8月份，正值寒暑假期間，呈現明顯的周期性變化

今年暑假，手機游戲行業(yè)的滲透率和MAU均在7月達到峰值，分別為62.4%和6.0億，較上月增長6%和9.1%；對比2月份的滲透率和MAU，由于寒假及春節(jié)假期效應疊加，2月份的數據表現優(yōu)于暑假

手機游戲行業(yè)使用時長變化

用戶規(guī)模平穩(wěn)，受人均游戲時長下滑影響，行業(yè)總時長呈負增長趨勢

手機游戲用戶使用總時長在暑假（7-8月）和寒假（1-2月）期間達到峰值，其中，2021年8月用戶使用總時長約為21,583億分鐘，2021年2月總時長約為23,844億分鐘

手機游戲用戶使用總時長同比呈現負增長態(tài)勢，主要受到活躍用戶規(guī)模和人均游戲時長影響，且人均游戲時長影響更大。2021年3月人均游戲時長同比下滑34%，帶動總時長同比增速下滑37.9%

手機游戲細分品類對比

休閑益智及角色扮演類游戲滲透率快速上升，策略解謎及卡牌桌游出現爆款

對比手機游戲各個細分品類的月活情況，在暑假（7-8月）期間，MAU前三位依次是即時戰(zhàn)略類、休閑益智類和飛行射擊類游戲，7月MAU分別達1.96億、1.65億及1.51億

就同比增速而言，今年暑假期間休閑益智、角色扮演、策略解謎、卡牌桌游及體育競技類游戲均較去年同期獲得正增長；從過去三年的滲透率變化趨勢來看，休閑益智類和角色扮演類游戲呈現明顯的用戶增長空間，策略解謎和卡牌桌游類游戲得益于爆款《金鏟鏟之戰(zhàn)》和《哈利波特：魔法覺醒》的上線，拉動品類滲透率強勢上升

熱門手機游戲排行

王者榮耀MAU同比大幅下降，原神、元氣騎士等增勢強勁

根據手機游戲的月活排行，王者榮耀、和平精英和開心消消樂占據前三位，9月MAU分別為1.49億，7499萬及5567萬，但前三名游戲MAU的同比增速均為負數，活躍用戶數量較去年同期有不同程度的下跌

原神、元氣騎士、貪吃蛇大作戰(zhàn)及光·遇錄得較高的同比增長率，用戶增長勢頭良好；熱門手游中，飛行射擊類游戲上榜最多，角色扮演類游戲則顯現較強增勢

手機游戲分類排行

各品類手游的用戶規(guī)模梯隊特征明顯，英雄聯盟手游DAU躍升至即時戰(zhàn)略類第二位

即時戰(zhàn)略、休閑益智、角色扮演、體育競技四個品類手游的最高周均活躍用戶數量依次呈現梯隊分布

王者榮耀（周均DAU超過6300萬）在即時戰(zhàn)略類手游用戶規(guī)模上擁有斷層式優(yōu)勢；英雄聯盟手游于10月8日上線，隨后周均DAU已躍升至即時戰(zhàn)略類第二位，接近2600萬

原神、美職籃2K20分別占據角色扮演類、體育競技類手游周均DAU首位

游戲飆升榜

《瘋狂樂斗》飆升迅猛，《原神》火爆全球增長強勁

開放世界類手游備受熱捧，多款游戲入圍飆升榜：《托卡世界》今年9月DAU同比增長431.8%，達104.1萬，《光·遇》DAU破354.4萬，較去年同期上升152.9%，《原神》更是在全球范圍內掀起熱潮，月活用戶461.1萬，同比增長634.2%，列飆升榜第三位

游戲新秀榜

《哈利波特：魔法覺醒》大勢來襲，領跑新秀榜

2021年9月網易系《哈利波特：魔法覺醒》攜大IP強勢來襲，月均DAU達871.2萬，霸占游戲新秀榜首位；騰訊旗下《金鏟鏟之戰(zhàn)》列第二名，DAU逼近600萬；兩款益智類游戲《秀才猜成語》、《多多成語》分列三、四名，月均DAU分別為107.2萬和72.3萬；9月上線測試版的《英雄聯盟手游》同樣擠進新秀榜，擁有22.7萬日活用戶

熱門游戲運營數據分析

原神：開放世界手游新高度，男性玩家超七成

《原神》憑借出色的游戲畫面、高自由度的開放世界玩法成為新一代現象級游戲代表，《原神》2.0版本完成主機端與移動端數據共享，成為全平臺游戲，實現海內海外營收兩開花

《原神》近一年月活躍用戶保持在1千萬以上，其中男性用戶占比超7成，Z世代用戶占比超8成，在新一線、二線、三線城市的用戶活躍度較高

熱門游戲運營數據分析

摩爾莊園：情懷游戲吸引女性流量，九成玩家為Z世代

2021年6月1日，《摩爾莊園》手游公測，成為雷霆游戲跨圈層流量的入口。開服8小時，用戶新增突破600萬，同時在線人數突破100萬

《摩爾莊園》公測當月的月活躍用戶達到峰值，接近3千萬。其中，用戶年齡分布相較于其他手游產品表現得更加年輕化，“Z世代”用戶占比接近90%，女性玩家占比達到67.6%，集中激發(fā)新一線、二線、三線城市用戶的游戲情懷

熱門游戲運營數據分析

哈利波特魔法覺醒：周均日活過千萬，男女比例平均，創(chuàng)造社交新體驗

今年9月9日，網易正式發(fā)布《哈利波特：魔法覺醒》，從周均DAU變化來看，該手游熱度持續(xù)火熱，連續(xù)三周日活用戶突破千萬，其IP話題營造以及沉浸式的游戲體驗成為當下熱門話題

《哈利波特：魔法覺醒》營造了氛圍感極強的魔法世界，成為了年輕人興趣和社交的聚集地，95后用戶占比接近八成，男女玩家分布平均

熱門游戲運營數據分析

英雄聯盟手游：日活超2000萬，接近七成用戶與王者榮耀重合

擁有極其龐大與扎實的端游玩家用戶基礎的《英雄聯盟手游》自10月8日上線以來，日活用戶數始終保持在兩千萬級別上，10月11日DAU達統計周期內的峰值2750萬；用戶覆蓋率持續(xù)攀升，在10月16日達到9.2%

PART02 手機游戲企業(yè)分析

手游產業(yè)業(yè)務模式分析

目前游戲產業(yè)鏈生態(tài)主流的業(yè)務模式包括：自主研發(fā)游戲、投資游戲廠商、代理運營游戲以及渠道分發(fā)游戲

風格是手游的一大“門面”，近年手游風格逐年變化，用戶的手游取向從2018年獨占鰲頭的MOBA類，開始過渡到自走棋、二次元、國風、經典IP改編等多品類，手游風格“百花齊放”

標桿企業(yè)分析-騰訊

騰訊手游用戶規(guī)模未獲提升，手游營收增長乏力

騰訊系手游用戶規(guī)模總量大但增長弱，7月MAU上升至4.33億，可歸因于暑假的“假期效應”；近一年來看，騰訊系游戲在手游行業(yè)的滲透率接近60%，占領手游行業(yè)超半壁江山，但同比下跌2.7個百分點，并未獲得增長

騰訊手游業(yè)務收入成為大頭，但2020年至今增長略顯乏力，網易爆款游戲的出現、《原神》等非騰訊系手游的爆紅讓騰訊不得不直視激烈競爭的局面

標桿企業(yè)分析-騰訊

傳統分發(fā)渠道被弱化，但保持賬號體系優(yōu)勢

騰訊系流量的主要來源微信、QQ及分發(fā)渠道應用寶的用戶增長見頂，受到短視頻等新型流量渠道的沖擊，騰訊游戲傳統分發(fā)渠道的優(yōu)勢被削弱，甚至在分成模式上讓步于獨立自研廠商米哈游

社交平臺建立的成熟賬號體系依然是游戲公司所需要的核心資源，可幫助玩家展開聯動，因此騰訊的分發(fā)渠道仍然保持體量及賬號優(yōu)勢

標桿企業(yè)分析-騰訊

多賽道投資加速，游戲研發(fā)加碼

騰訊不愿再失去任何品類爆紅的機會，年輕廠商米哈游推出的《原神》“意外”成功，提醒騰訊可能錯失二次元品類賽道，2021上半年騰訊加碼布局射擊FPS、二次元、女性向游戲賽道，累計投資52起

研發(fā)方面，騰訊在自研游戲中注入了傳統文化、自然科學知識、生態(tài)保護等元素，凸顯游戲的多元價值

2021年的騰訊游戲發(fā)布會上，騰訊上線了首款云游戲平臺START，加入云游戲平臺領域的競爭。云游戲平臺擁有極低的操作延遲和豐富的正版游戲，給用戶帶來極致的游戲體驗

標桿企業(yè)分析-網易

手游成為網易營收主力，暑假用戶規(guī)模突出

2021年1月網易推出自研手游《天諭》，成功拉新，MAU迅速增長，2月達到峰值1.1億，而后用戶規(guī)模保持在穩(wěn)定水平；今年暑假期間，MAU及在手游行業(yè)的滲透率均迎來一波上漲，截至9月末網易系手游在手游行業(yè)的滲透率上升至11.7%，同比增長1.3個百分點

網易手游業(yè)務收入持續(xù)走高，2020年Q2突破100億元，手游占游戲總收入比重保持在七成以上，成為主要營收

標桿企業(yè)分析-網易

哈利波特成網易系月均DAU最高手游，強自研疊加國際化共同打造IP生態(tài)

依靠強大的運營能力，網易游戲對經典IP進行產品衍生，實現優(yōu)質IP的多元化與長線運營。此外，熱門賽道新款IP游戲的研發(fā)也在持續(xù)進行中，加速了全領域布局進程

近期上線哈利波特手游大獲關注，成為網易系手游中月均DAU最高的產品，9月月均DAU已達到871萬；更多基于海外知名IP的新游戲正在或即將發(fā)布，如與暴雪合作的《暗黑破壞神：不朽》，與漫威合作的《漫威超級戰(zhàn)爭》等

新進入者分析-嗶哩嗶哩

嗶哩嗶哩手游收入增長停滯，降低對游戲業(yè)務的依賴

2018年至2020年，嗶哩嗶哩手游業(yè)務收入迎來增長黃金期，2020年Q2同比增長率高達35.7%；時至2021年，同比增長率跌至負數，或因已發(fā)行游戲進入流水穩(wěn)定期等，手游業(yè)務收入進入增長平穩(wěn)期

早在2018年，嗶哩嗶哩游戲業(yè)務收入占比接近80%，游戲業(yè)務營收占比過大；到2021年Q2，嗶哩嗶哩游戲業(yè)務在總收入占比下降至27%，相比起網易游戲業(yè)務收入占比的逐漸走高，B站的盈利結構更趨健康，與其增值服務、廣告、電商等業(yè)務發(fā)展的幫助有關

新進入者分析-嗶哩嗶哩

游戲自研實現突破，靜默中走向全品類化

除了聯合代理游戲的優(yōu)勢，B站獨代、自研兩手抓，實現自研手游“1”的突破，2021年嗶哩嗶哩游戲新品發(fā)布會上一共發(fā)布6款自研游戲、10款獨立代理游戲，致力打造年輕人社區(qū)文化生活新模式

B站讀懂用戶的內容需求，瞄準獨立游戲潛在市場，參與出品、營銷、發(fā)行、運營等多環(huán)節(jié)，爭取將獨立游戲拓展至手游

新進入者分析-字節(jié)跳動

坐擁流量與資金，短期內獨代為字節(jié)打開市場

2021年2月，字節(jié)跳動推出“朝夕光年”游戲官網，同時上線9款新游（7款為字節(jié)跳動代理），月均DAU由此上漲，5月月均DAU達到最高峰357.9萬，發(fā)行代理手游擴大了字節(jié)系游戲的用戶規(guī)模

2021年4月，字節(jié)跳動獨家代理的《航海王熱血航線》開啟公測，拉動字節(jié)系在手機游戲行業(yè)的滲透率向上增長，在手游業(yè)務嶄露頭角；于6月以渠道造勢成就中重度手游爆款，恰逢7、8月暑假延續(xù)火爆，維持市場占有率的后勁十足

新進入者分析-字節(jié)跳動

滲透國內外，內容平臺是王牌渠道

“挑選游戲、渠道投放廣告、自研運營”，字節(jié)跳動在休閑手游上已經基本跑通這條鏈路

重磅出手收購游戲廠商沐童科技、有愛互娛，增強與騰訊系手游海外市場的“抗衡”力量，投資中重度手游戰(zhàn)略幫助字節(jié)跳動實現從內容到商業(yè)化的轉變

字節(jié)系廣告渠道為手游業(yè)務保駕護航，經典IP手游新作《航海王熱血航線》背靠巨型流量，在自有渠道（今日頭條、抖音等）運營游戲內容及廣告，激發(fā)用戶游戲體驗興趣，成功突擊中重度手游市場

PART03 手機游戲行業(yè)發(fā)展趨勢

手機游戲用戶年齡分布

超八成Z世代玩手機游戲，占所有手游用戶半壁江山

手游玩家的年齡分布中，“Z世代”用戶規(guī)模占比超過半數，是手機游戲的核心用戶群體

25歲以下用戶里，有安裝手機游戲的比例在八成左右，近年來手機游戲在年輕群體中的覆蓋程度保持平穩(wěn)

不同年齡層用戶游戲類別偏好

Z世代最愛桌游和策略解謎，中老年用戶獨愛消除游戲

95后玩家對手游偏好度明顯更高，更喜歡卡牌桌游、策略解謎類游戲，享受群體游戲的快樂和腦力的比拼

隨著用戶年齡增長，輕度休閑手游如撲克棋牌、消除游戲和休閑益智類游戲操作簡便、玩法傳統，更受中老年用戶歡迎

手機游戲用戶性別分布

女性玩家占比基本穩(wěn)定，應著力提高付費比例

性別分布上，男性玩家占據游戲市場的主導，女性玩家占比變化幅度小，基本保持穩(wěn)定，從流量角度挖掘女性玩家市場潛力的效果欠佳

但從用戶特點來看，女性游戲玩家群體年輕，消費能力相對男性更強，近年來市場中已出現多個女性向爆款游戲，未來針對女性玩家的游戲市場或將會把重點放在購買習慣的培養(yǎng)，而非流量的搶奪

不同性別用戶游戲類別偏好

男性偏好大眾競技，輕度休閑是女性玩家首選

游戲是女性玩家放松休閑、培養(yǎng)興趣的選擇之一，音樂游戲、消除游戲更受女性歡迎，TGI分別為119和118，是僅有的兩個TGI超過100的游戲類別

男性玩家普遍更加偏愛各類游戲，喜歡大眾競技玩法，享受競技中獲得的成就感，體育競技類游戲偏好度較高；同時，相較于女性玩家，中重度手游（如動作格斗、飛行射擊等）的玩法與沉浸式體驗更吸引男性玩家

休閑輕度類手游玩家app偏好

休閑益智類玩家熱衷社交和興趣活動，撲克棋牌類玩家關注汽車資訊

相較于其他類別的手機游戲玩家，休閑益智類游戲玩家尤其喜愛游戲社交類app，如TapTap、233樂園等；除了游戲，還偏愛看新聞、聽書、看漫畫等文化興趣活動

撲克棋牌類的玩家大部分是有車一族的老司機，對于汽車資訊、視頻直播類app偏好度較高，對游戲直播尤其感興趣

策略重度類手游玩家app偏好

角色扮演類玩家熱愛二次元文化，即時戰(zhàn)略類玩家是時尚潮流愛好者

角色扮演類玩家除了游戲社交，日常也喜歡二次元文化，是嗶哩嗶哩、嗶哩嗶哩漫畫、嗶咔漫畫和快看這一類app的愛好者

即時戰(zhàn)略類玩家喜歡分享剁手種草經驗，熱衷使用得物、識貨等潮流物品交流app，同時也是社交軟件重度依賴者

騰訊、網易手游用戶游戲類別偏好

網易手游用戶更加癡迷各類游戲，偏好度遠超騰訊玩家

網易手游用戶是各種游戲的忠實愛好者，大多數游戲類別的TGI均高于騰訊手游用戶，偏好程度最高的是卡牌桌游、角色扮演和動作格斗

相比之下，騰訊手游用戶對游戲的“癡迷”程度不及網易手游用戶，最愛玩飛行射擊、即時戰(zhàn)略和體育競技類游戲

PART04 手機游戲行業(yè)用戶分析

防沉迷工作持續(xù)抓緊，未成年人保護措施將繼續(xù)深化

游戲是未成年人休閑娛樂的方式之一，適度游戲有益于身心健康。在正確引導未成年人成長的過程中，監(jiān)護人、監(jiān)管部門和游戲企業(yè)等被賦予了更多的責任和期待

近年來，監(jiān)管部門對游戲內容的把控、各大廠商積極落實防沉迷措施，為未成年人有效筑起游戲保護城墻。但保護措施在維度上有待深化，執(zhí)行效果也有待實踐檢驗

技術價值：游戲技術的變革引領互聯網行業(yè)硬件及軟件升級

作為游戲生態(tài)的基石，游戲技術的變革不僅為手游行業(yè)提供強有力的基礎保障，而且還帶領著互聯網行業(yè)的整體技術突破與迭代：在硬件設備方面，大體量高沉浸的手游特點催促高效硬件設備以及通信網絡的落地；在軟件技術方面，游戲引擎技術帶來的云能力和交互體驗的提升讓多個移動互聯行業(yè)看到了業(yè)態(tài)創(chuàng)新的可能性

始于游戲而不止于游戲，游戲帶來的技術沉淀與革新現今已經在更廣大深遠的范圍內被應用；例如游戲中對話智能的技術和研究，被看作是通向強人工智能的重要路徑，助力智慧城市的實現

教育價值：游戲應用成為課業(yè)教育資源，提高課堂趣味性

教育類移動游戲應用加入學校課堂，基于趣味性、競爭性、參與性的游戲設計，貫穿知識點和術語，協助開展課程教學活動，讓學生在愉快的心境中學習，在激烈的“競爭”中不知不覺地掌握知識，刺激學生自主學習的興趣

伴隨著計算機和網絡技術的成熟，功能游戲崛起，移動游戲有望成為在線教育資源，憑借其虛擬仿真、形象生動、智能交互等特點為學生普及醫(yī)療、德育等領域的專業(yè)知識或技術，輔助各級各類學校完成常識教學，實現學生德智體美勞全面發(fā)展

社會價值：游戲可融合知識與訓練，輔助商業(yè)、醫(yī)療產業(yè)端效率提升

功能游戲，也稱為嚴肅游戲或應用游戲，以解決現實社會和行業(yè)問題為主要目的，系統性探索與發(fā)掘游戲的正向社會價值

國內功能游戲市場開發(fā)較晚，積極研發(fā)功能游戲、探索成熟的商業(yè)模式有助于手游企業(yè)擴大市場規(guī)模，享有更多用戶紅利，深入滲透商業(yè)、教育、醫(yī)療等產業(yè)端

參考國外功能性游戲的發(fā)展，模擬經營類手游也可變身為功能游戲，網易游戲運營的《我的世界》目前已經成功參與國內外課堂，實現功能性與游戲性的結合

云游戲1.0階段，未來有望引領手機游戲行業(yè)新變革

受限于當下技術水平和尚未成熟的商業(yè)模式，國內云游戲目前處于1.0階段（起步階段），仍有許多短板亟待解決，但隨著中國5G網絡建設、云計算和邊緣節(jié)點計算能力的提升，未來將依托上述技術成為手機游戲行業(yè)的新增長點

云游戲標志著社會形態(tài)“第四次浪潮”正在到來，作為一種體驗平臺和新模式，云游戲是游戲產業(yè)一次重要技術革命。云游戲為游戲產業(yè)添加全新設定，未來戶僅需擁有高速的網絡環(huán)境即可暢享移動端游戲或者PC端獨占的優(yōu)質游戲內容

打造全真互聯網，元宇宙或將助力手游進入虛擬現實的通道

元宇宙在字義上由Meta（超越）、Universe（宇宙）兩部分組成，通過技術能力搭建一個平行于現實世界且持久存在的虛擬世界，邀請用戶以數字形式參與社會、文化和經濟系統

盡管元宇宙可能擁有更多元、公平的世界觀架構，現有的技術條件仍無法匹配元宇宙的需求，未來VR等技術的成熟能夠幫助手游化身元宇宙的部件之一，用戶在多款手游的虛擬世界中擁有新鮮身份，積攢虛擬世界財富，跨越現實資本維度體驗多重生活

二次元手機游戲進入快車道，市場后期增長潛力大

近五年，國內二次元手機游戲市場收入規(guī)模保持穩(wěn)定增長，2020年達到223.1億元。去年米哈游推出的《原神》橫空出世，讓整個游戲產業(yè)看到了二次元賽道的機會和優(yōu)勢

二次元IP有強大的用戶基礎，相較于其他賽道游戲具有前期流量優(yōu)勢，因而備受游戲廠商青睞。同時，精致的人物畫風與情節(jié)設置，為用戶氪金提供動力，進一步帶動二次元手游玩家的消費潛力

游戲行業(yè)入局門檻變高，小公司生存難度增加

行業(yè)競爭加劇，頭部企業(yè)規(guī)模效應明顯，游戲市場早已不是機遇無限、門檻低的平靜藍海。2019年國內新注冊游戲公司2504家，注銷、吊銷公司數量大約是新成立公司數量的7倍，為18710家

游戲產業(yè)的快速發(fā)展，帶動游戲市場收入和利潤向頭部公司聚集，而游戲開發(fā)成本上升、產品同質化和人才流失等的情況，使得中小企業(yè)生存空間狹小，面臨生存壓力

出海步伐將持續(xù)加快，手機游戲助力中國文化走向世界

2015年以來，中國手機游戲出海規(guī)模逐年擴大。中國自主研發(fā)的手機游戲已成功進入美、日、韓、德、英、法等多個國家。2021年上半年，海外市場實際銷售收入達84.7億元，同比增長11.6%

隨著國內游戲企業(yè)自研能力持續(xù)提升，國產手機游戲越來越受到海外玩家的認可，中國形象和中國故事將通過游戲被世界認知。手機游戲出海對向世界弘揚中國文化具有重要意義

垂直游戲平臺將成為潛力發(fā)行渠道

渠道合作上，渠道買量成新趨勢，以TapTap、233樂園、摸摸魚為代表的以游戲內容聚合的垂直渠道正在成為主流之一。研發(fā)、發(fā)行與渠道價值鏈面臨重新分配

垂直游戲平臺積極構建玩家、創(chuàng)作者、廠商和平臺的四方生態(tài)，已成為新品游戲推薦和安裝的入口。平臺內容流量優(yōu)勢明顯，游戲廠商研發(fā)或投資垂類平臺步伐加快

報告說明

1．數據來源

1）極光 (Aurora Mobile, NASDAQ:JG)，源于極光云服務平臺的行業(yè)數據采集及極光iAPP平臺針對各類移動應用的長期監(jiān)測，并結合大樣本算法開展的數據挖掘和統計分析；2）極光調研數據，通過極光調研平臺進行網絡調研；3）其他合法收集的數據。以上均系依據相關法律法規(guī)，經用戶合法授權采集數據，同時經過對數據脫敏后形成大數據分析報告。

2．數據周期

報告整體時間段：2014年12月-2021年10月。

3．數據指標說明

具體數據指標請參考各頁標注。

4．免責聲明

極光JIGUANG所提供的數據信息系依據大樣本數據抽樣采集、小樣本調研、數據模型預測及其他研究方法估算、分析得出。由于統計分析領域中的任何數據來源和技術方法均存在局限性，極光JIGUANG也不例外。極光JIGUANG依據上述方法所估算、分析得出的數據信息僅供參考，極光JIGUANG不對上述數據信息的精確性、完整性、適用性和非侵權性做任何保證。任何機構或個人援引或基于上述數據信息所采取的任何行動所造成的法律后果均與極光JIGUANG無關，由此引發(fā)的相關爭議或法律責任皆由行為人承擔。

5．報告其他說明

極光數據研究院后續(xù)將利用自身的大數據能力，對各領域進行更詳盡的分析解讀和商業(yè)洞察，敬請期待。

6．版權聲明

本報告為極光JIGUANG所作，報告中所有的文字、圖片、表格均受相關的商標和著作權的法律所保護，部分內容采集于公開信息，所有權為原著作者所有。未經本公司書面許可，任何組織和個人不得以任何形式復制或傳遞。任何未經授權使用本報告的相關商業(yè)行為都將違反《中華人民共和國著作權法》和其他法律法規(guī)的規(guī)定。

本文來自微信公眾號“極光JIGUANG”（ID：lovejpush），作者：極光JIGUANG，36氪經授權發(fā)布。

關鍵詞： 國手 研究報告 年中