文 | 袁斯來(lái)

編輯 | 蘇建勛

36氪獲悉，科技3C潮品牌 “怒喵科技”AngryMiao已獲得龍珠資本5000萬(wàn)人民幣A輪獨(dú)家融資，估值近1億美元，并于今年12月發(fā)布TWS耳機(jī)新品。

怒喵科技創(chuàng)始人李楠為魅族前高級(jí)副總裁，魅藍(lán)品牌創(chuàng)始人，在魅族期間，曾帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)下了5000萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)量。本輪融資前，怒喵已獲得真格基金和美團(tuán)龍珠資本天使輪融資。怒喵科技團(tuán)隊(duì)有50人左右，核心團(tuán)隊(duì)來(lái)自魅藍(lán)。

李楠2019年7月離開(kāi)魅族后，于2020年創(chuàng)立了怒喵科技，去年8月舉行首次發(fā)布會(huì)，推出三款產(chǎn)品，分別為Cybermat鼠標(biāo)墊、Cyberborad機(jī)械鍵盤(pán)、Cybercoin鼠標(biāo)配件，鍵盤(pán)售價(jià)3700元（海外售價(jià)410美元），限量1000套，而全套售價(jià)高達(dá)6200元，國(guó)內(nèi)限量100套，于發(fā)布會(huì)后全部售罄。根據(jù)創(chuàng)始人李楠介紹，怒喵科技今年?duì)I收已經(jīng)超過(guò)2000萬(wàn)，基本實(shí)現(xiàn)盈虧平衡。

怒喵科技定位于全球化的3C潮品品牌，采用Community Driven Creation（社區(qū)共創(chuàng)）模式營(yíng)銷(xiāo)。前期主要在Reddit、Discord等社區(qū)發(fā)布產(chǎn)品信息，最后引流至shopify購(gòu)買(mǎi)店鋪。用戶(hù)畫(huà)像為熱愛(ài)設(shè)計(jì)、潮流的年輕高收入極客。

“我們?cè)谘邪l(fā)第一天就在社區(qū)釋放產(chǎn)品信息，然后吸引用戶(hù)和我們一起改進(jìn)，好處是我們可以比較早開(kāi)始收集客戶(hù)信息，比如鍵盤(pán)就有6個(gè)月時(shí)間收單。這種Community driven Design的反向定制模式可以讓我們不斷根據(jù)用戶(hù)反饋改進(jìn)，直到量產(chǎn)。”李楠對(duì)36氪表示。

怒喵科技產(chǎn)品，圖片來(lái)自官方網(wǎng)站

成立1年后，怒喵科技現(xiàn)在要解決走量和出圈的問(wèn)題。Cyber系列鍵盤(pán)雖然受到程序員群體青睞，但全球銷(xiāo)量不過(guò)幾千副，他們需要更能引爆市場(chǎng)的大眾化產(chǎn)品。

怒喵科技即將發(fā)布的TWS真無(wú)線藍(lán)牙降噪耳機(jī)將承擔(dān)這樣的角色。根據(jù)Counterpoint Research數(shù)據(jù)顯示，2020年全球TWS耳機(jī)出貨量為2.33億副，同比增長(zhǎng)85%，2021年這一數(shù)字預(yù)計(jì)將達(dá)到3.1億副。

其中，非蘋(píng)果系耳機(jī)預(yù)計(jì)達(dá)到2.3億-2.4億副，同比增速高達(dá)70%，但高端產(chǎn)品中，蘋(píng)果仍然獨(dú)占鰲頭，怒喵科技希望能吃下一部分高端TWS耳機(jī)的市場(chǎng)?！霸诤诵牡娜齻€(gè)指標(biāo)中，選擇一個(gè)擊敗蘋(píng)果。”李楠表示。

他們即將推出的產(chǎn)品將是深色外觀，并帶RGB燈效，“AirPods有兩個(gè)問(wèn)題，第一，它是一直是白色，很無(wú)聊，第二，存在延遲問(wèn)題，我們的產(chǎn)品延遲上，目前測(cè)試能縮短數(shù)倍，當(dāng)然量產(chǎn)會(huì)有波動(dòng)?！崩铋硎?。而他們產(chǎn)品的定價(jià)將超過(guò)AirPods Pro的價(jià)格，并會(huì)在亞馬遜等更普遍化的電商渠道銷(xiāo)售。

李楠認(rèn)為，Cyber系列鍵盤(pán)已經(jīng)解決了怒喵品牌知名度和信任度的問(wèn)題，目前延伸至TWS這類(lèi)大眾化產(chǎn)品的時(shí)機(jī)已然成熟，他預(yù)計(jì)明年鍵盤(pán)增長(zhǎng)翻倍，TWS暫時(shí)不設(shè)限制。

此次龍珠資本的A輪融資已用于新款TWS耳機(jī)研發(fā)，未來(lái)怒喵科技的品類(lèi)可能會(huì)延伸至VR設(shè)備。

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