自微博取消和整改明星勢(shì)力榜、明星超話榜在內(nèi)的榜單，已經(jīng)過(guò)去3個(gè)月。當(dāng)這些榜單消失以后，飯圈女孩們表面上好像恢復(fù)了“零數(shù)據(jù)、零打榜”的平靜。

然而數(shù)據(jù)是互聯(lián)網(wǎng)永恒的主題，就像學(xué)生時(shí)期上課寫(xiě)作業(yè)一樣，做數(shù)據(jù)成了追星這門(mén)課的日常選項(xiàng)。

“不做數(shù)據(jù)是不可能的?！甭龟蠑?shù)據(jù)組前成員小陳向娛刺兒（ID：yuci-er）發(fā)完這句話，又發(fā)來(lái)了一個(gè)笑哭的表情。

做數(shù)據(jù)的概念，是從鹿晗和他的粉絲群體開(kāi)始的。2014年，鹿晗退出EXO回到中國(guó)，歸國(guó)后的他更加受到粉絲的重視，個(gè)人微博@M鹿M 單條評(píng)論破了1314萬(wàn)，而同年、同期、同量級(jí)的藝人，如李易峰、楊洋和TFBOYS的微博評(píng)論，最多僅十幾萬(wàn)條。

圖源：新浪微博@吉尼斯世界紀(jì)錄

鹿晗的數(shù)據(jù)組前成員小陳告訴娛刺兒（ID：yuci-er）：“當(dāng)時(shí)沒(méi)有刷數(shù)據(jù)的軟件和水軍平臺(tái)，鹿晗所有的微博數(shù)據(jù)都是我們組織粉絲做的?，F(xiàn)在回想起來(lái)，確實(shí)還有點(diǎn)不可思議?！倍@串1314萬(wàn)的數(shù)字，也成為了中文社交媒體第一個(gè)對(duì)外公布認(rèn)證的吉尼斯記錄，迅速讓鹿晗躥升至頂流的位置。

如今榜單被取消，飯圈也陷入到“沉思”的狀態(tài)，但做數(shù)據(jù)仍然是粉絲永恒的“命題”。2021年10月31日，GUCCI在抖音發(fā)布了一則關(guān)于鹿晗的短視頻，粉絲依舊在超話發(fā)帖號(hào)召：“古爹發(fā)抖音了，快去做數(shù)據(jù)，贊還不到兩百?！?/p>

只是這條微博的轉(zhuǎn)發(fā)只有11條，顯然，做亮眼的數(shù)據(jù)不再是粉絲群體所追求的目標(biāo)了。

比起“頂流”爆發(fā)的時(shí)代，2021年的追星女孩更關(guān)注作品的重要性，注重VLINKage、尋藝榜等權(quán)威性榜單的排名，也會(huì)大量增加產(chǎn)出時(shí)間，對(duì)藝人作品進(jìn)行視頻、圖文等有效宣傳，而非唯數(shù)據(jù)論。

當(dāng)然，她們也有更多的時(shí)間，回歸到自我的生活中。

沒(méi)有粉絲，就沒(méi)有流量

藝人的流量來(lái)源于粉絲。

某選秀藝人后援會(huì)成員小劉坦然地告訴娛刺兒：“我們家愛(ài)豆還在比賽的時(shí)候，有一個(gè)短視頻平臺(tái)找到了我們上位圈選手的后援會(huì)，聲稱只需要在他們的平臺(tái)上傳視頻，就會(huì)給后援會(huì)資金支撐，最后得到的這些錢(qián)，我們都用來(lái)給她投票了?！?/p>

小劉雖沒(méi)有正面提到“流量”這個(gè)詞，但是提到的“上位圈”“資金”“投票”等詞語(yǔ)，都側(cè)面反映了粉絲為選秀明星所帶來(lái)的流量與價(jià)值。

因?yàn)榉劢z前期的努力投票，所以才有機(jī)會(huì)躋身上位圈；因?yàn)樵谏衔蝗?，所以更容易被平臺(tái)找到，建立合作機(jī)會(huì)；因?yàn)椴粩嗟暮献?，才能有更多的收入支撐喜歡的藝人更進(jìn)一步。偶像能被看見(jiàn)，與粉絲在背后付出的努力有著很大的關(guān)聯(lián)。

《創(chuàng)造101》中稱呼自己為“村花”的楊超越、《青春有你》第一季里憑借舞臺(tái)逆風(fēng)翻盤(pán)的李振寧，以及《偶像練習(xí)生》以C位出道的蔡徐坤，都是依靠粉絲投票成功脫穎而出的例子。蔡徐坤決賽時(shí)的票數(shù)甚至領(lǐng)先第二名三千多萬(wàn)，形成“斷層”優(yōu)勢(shì)，巨大的粉絲力量也促使他出道后有了更好的發(fā)展。

粉絲更像是藝人價(jià)值的載體，藝人的部分價(jià)值依托于粉絲的購(gòu)買(mǎi)能力、打投能力甚至是粉絲群體的對(duì)外形象。

2021年8月，肖戰(zhàn)代言京東電器后，這個(gè)雙十一期間，京東家電整體1小時(shí)的成交額遠(yuǎn)超過(guò)去年全天。

與普通消費(fèi)者不同，粉絲在購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品之后，還會(huì)成群結(jié)隊(duì)給出好評(píng)，免費(fèi)為品牌做自來(lái)水。他們自發(fā)在豆瓣、微博、小紅書(shū)甚至是抖音和快手這樣的短視頻平臺(tái)上安利自家明星代言的產(chǎn)品。隨意打開(kāi)湯達(dá)人官方旗艦店的一款產(chǎn)品，評(píng)論里清一色的王俊凱頭像映入眼簾，“這次活動(dòng)力度很大，買(mǎi)了很多拉面。盒子上的代言人好好看，繼續(xù)支持小湯?！眱H看評(píng)論，便不難判斷出粉絲的這碗拉面是為誰(shuí)而買(mǎi)的。

當(dāng)明星代言的產(chǎn)品開(kāi)始售賣(mài)時(shí)，粉絲會(huì)立刻下單，在微博曬出訂單并艾特品牌方官博。有的粉絲群體甚至?xí)榇藛为?dú)建立一個(gè)曬單專屬話題，例如王俊凱粉絲的#小小蟹意，不成敬意#，話題內(nèi)全是粉絲按照統(tǒng)一的格式發(fā)布的曬單微博。

無(wú)論是接地氣的香飄飄、湯達(dá)人，還是高端奢侈品迪奧、希思黎，都可以在#小小蟹意，不成敬意#里找到各自的身影。部分粉絲購(gòu)買(mǎi)力很強(qiáng)，甚至?xí)癯龈哌_(dá)幾千上萬(wàn)的訂單。

圖源：新浪微博截圖

品牌方對(duì)數(shù)據(jù)也很看重。小蘇曾在某男團(tuán)藝人的數(shù)據(jù)組工作，她告訴娛刺兒：“很多時(shí)候，品牌方和平臺(tái)會(huì)主動(dòng)找到我們，讓我們?nèi)ソM織更多粉絲一起做數(shù)據(jù)?！?/p>

當(dāng)一個(gè)藝人簽下了新的商務(wù)代言，品牌會(huì)在官宣前就聯(lián)系到數(shù)據(jù)組、后援會(huì)或者體量較大的粉絲，提前透露代言的官宣日期和傳播計(jì)劃，并定下一個(gè)傳播目標(biāo)，當(dāng)一條官宣微博達(dá)到一定的目標(biāo)轉(zhuǎn)發(fā)量，還可以解鎖新的獨(dú)家福利。

10月22日，海儷恩官博發(fā)布了一條“全新代言人即將登場(chǎng)”的微博預(yù)告，微博文案和配圖中沒(méi)有任何透露新代言的信息，然而時(shí)代少年團(tuán)的粉絲在微博發(fā)布后的幾分鐘內(nèi)就已經(jīng)用整齊劃一的控評(píng)詞占領(lǐng)了該條微博的熱轉(zhuǎn)和熱評(píng)，“恭喜時(shí)代少年團(tuán)成為海儷恩全球品牌代言人”刷屏了整個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論區(qū)。

圖源：新浪微博@海儷恩

緊接著，海儷恩3條關(guān)于時(shí)代少年團(tuán)的微博都達(dá)到了驚人的100萬(wàn)+轉(zhuǎn)發(fā)量，而海儷恩也在10月31日晚公布了驚喜福利，于重慶投放了時(shí)代少年團(tuán)的線下大屏物料。

因?yàn)榉劢z的“數(shù)據(jù)”，品牌與明星達(dá)成了一種雙贏的宣傳效果。

內(nèi)卷的飯圈“數(shù)據(jù)”

2021年8月，網(wǎng)信中國(guó)發(fā)布公告要求全面取消明星藝人榜單，微博隨后取消了明星勢(shì)力榜、超話排名，整改了熱搜等一系列曾被飯圈女孩奉為圭臬的榜單。

這引發(fā)了飯圈的一次小動(dòng)蕩。

在飯圈，流行一個(gè)叫做“搬家”的詞匯。此“搬家”不是指真正的搬家，而是依據(jù)明星勢(shì)力榜產(chǎn)生的新含義。

明星勢(shì)力榜分為內(nèi)地榜和新星榜，“搬家”就是指粉絲通過(guò)做數(shù)據(jù)的方式，讓明星從新星榜躍進(jìn)內(nèi)地榜，實(shí)現(xiàn)一種咖位的升級(jí)之感。微博最初制定的榜單規(guī)則十分繁雜，既包含藝人的單條微博數(shù)據(jù)，藝人與粉絲的互動(dòng)數(shù)據(jù)，還包含粉絲給藝人送虛擬鮮花的愛(ài)慕值等。

圖源：新浪微博@新星榜

2020年8月，從選秀節(jié)目中脫穎而出的趙小棠、謝可寅、曾可妮和趙粵四家的粉絲同時(shí)宣布要搬家，一時(shí)間一場(chǎng)精彩絕倫的搬家活動(dòng)開(kāi)始了。

“搬家”期間，四位女明星開(kāi)始頻繁更新微博，以維持自己微博的閱讀量和互動(dòng)值。2020年8月29日這一天，她們每人各更新了8條微博，但是粉絲用真金白銀購(gòu)買(mǎi)的大量虛擬鮮花，才是增加愛(ài)慕值的關(guān)鍵。據(jù)謝可寅粉絲在8月中旬更新的搬家明細(xì)中看，還未到月末她們就已花了近一百萬(wàn)在購(gòu)買(mǎi)虛擬鮮花上。

最終趙小棠、謝可寅以及曾可妮因?yàn)閻?ài)慕值的優(yōu)勢(shì)成功“搬家”，趙粵位居第四，則繼續(xù)待在了新星榜。趙粵粉絲有些“竹籃打水一場(chǎng)空”，“搬家”對(duì)粉絲而言，費(fèi)錢(qián)、耗時(shí)還吃力不討好。

粉絲小劉提起“搬家”至今怨聲載道，“搬家的那段時(shí)間簡(jiǎn)直是我最灰暗的一段追星經(jīng)歷。這完全是一場(chǎng)粉圈的自我消耗，粉絲因?yàn)橐粡埐](méi)有用處的榜單在無(wú)止盡的瘋狂內(nèi)卷。”

搬家成功對(duì)粉絲來(lái)說(shuō)，除了證明自己“人傻錢(qián)多”外，好處十分有限。小劉還提到，為了維持超話數(shù)據(jù)，她們每周在超話上的花費(fèi)大概穩(wěn)定在五千元，其中三分之二是直接交給專門(mén)維護(hù)數(shù)據(jù)榜單的公司，剩下的三分之一則是上交后援會(huì)，用來(lái)購(gòu)買(mǎi)微博小號(hào)增加超話積分?！坝行┨?hào)用完就棄了，有些號(hào)我們會(huì)留下來(lái)繼續(xù)用?！?/p>

當(dāng)被問(wèn)到，明星勢(shì)力榜和超話排名，哪一個(gè)更值得花錢(qián)去維護(hù)的時(shí)候，小劉很無(wú)奈的回答道：“如果讓我選擇，我會(huì)覺(jué)得都不值得。但我不能不做，當(dāng)你作為一個(gè)后援會(huì)的負(fù)責(zé)人，當(dāng)其他家都在比拼勢(shì)力榜和超話排名的時(shí)候，你不去比拼名次不代表你清醒，反而會(huì)被其他家粉絲嘲，更不會(huì)得到自家粉絲的支持。在其位就要謀其職，后援會(huì)也好，數(shù)據(jù)組也好，心疼粉絲的錢(qián)反而會(huì)被粉絲所不理解。”

需要依靠榜單來(lái)鞏固自己娛樂(lè)圈人設(shè)和地位的，大多是沒(méi)有作品和實(shí)績(jī)?cè)谏淼摹凹倭髁俊?，榜單一旦取消，水上去的?shù)據(jù)再無(wú)用武之地，假流量就成了真笑話。在真榜單的試金石前，虛假的流量無(wú)所遁形，而粉絲選擇去做榜單數(shù)據(jù)，也是無(wú)奈之舉。

不過(guò)在微博的一眾榜單取消后，更多的粉絲把目光聚焦到了尋藝榜和VLINKage榜（俗稱V榜）上。

尋藝和V榜指數(shù)都是根據(jù)藝人參與影視作品或節(jié)目的視頻網(wǎng)站點(diǎn)播表現(xiàn)、藝人社交媒體搜索量等指標(biāo)，通過(guò)數(shù)據(jù)模型綜合計(jì)算得出的。這兩大榜單對(duì)明星的作品成績(jī)要求較高，在粉絲群體中也更有權(quán)威性。

圖源：新浪微博@Vlinkage

粉絲對(duì)于榜單的含金量有自己的判斷，像明星勢(shì)力榜和超話這樣的榜單一經(jīng)取締，鼓掌慶祝的人占了大多數(shù)。因?yàn)檫@樣她們就能將目光聚焦在更能體現(xiàn)明星作品價(jià)值的榜單上，卸下了做數(shù)據(jù)的部分負(fù)擔(dān)。

愜意的追星生活

“數(shù)據(jù)er”是數(shù)據(jù)粉的意思，她們是相較于產(chǎn)出粉、路人粉等其他粉絲屬性對(duì)比得來(lái)的。

飯圈具有社會(huì)屬性。

粉絲在這個(gè)小“社會(huì)”中有著自己的職責(zé)劃分，其中，數(shù)據(jù)er專門(mén)為明星做數(shù)據(jù)。她們或許不會(huì)畫(huà)畫(huà)，不懂得剪視頻，也說(shuō)不出漂亮的彩虹屁，但是卻能手握幾十個(gè)小號(hào)，不分日夜的為明星交出一個(gè)漂亮的數(shù)據(jù)成績(jī)單。這類粉絲就像是《小舍得》中的田雨嵐，飯圈靠著她們的“雞娃”手段，保持了長(zhǎng)久的打雞血狀態(tài)。

打榜是她們的興趣，拿下榜單第一則是她們的使命。

“數(shù)據(jù)er的辛苦真的只有我們自己知道，”國(guó)內(nèi)某男團(tuán)數(shù)據(jù)組負(fù)責(zé)人思思向娛刺兒訴苦道，“我每天至少需要耗費(fèi)一個(gè)半小時(shí)去整理各個(gè)榜單的數(shù)據(jù)，趕在上午十點(diǎn)前把整理結(jié)果發(fā)在微博超話中，方便其他粉絲查缺補(bǔ)漏。如果某一天的數(shù)據(jù)不好，我們會(huì)不停的在粉絲群和超話里喊人來(lái)做數(shù)據(jù)，有時(shí)候語(yǔ)氣會(huì)很強(qiáng)烈，很多人說(shuō)過(guò)我態(tài)度不好，但我也不是很在乎。”

榜單的驟減以及禁止打投等多項(xiàng)措施，對(duì)數(shù)據(jù)er們?cè)斐傻摹按驌簟边€是不小的。上文提到的尋藝和V榜之所以具有權(quán)威性和含金量，也正是因?yàn)檫@兩個(gè)榜單受粉絲做數(shù)據(jù)的影響小。這也導(dǎo)致數(shù)據(jù)er的存在感日漸降低。

當(dāng)越多人只認(rèn)可含金量高、含水量低的榜單時(shí)，數(shù)據(jù)er多但產(chǎn)出粉（產(chǎn)出圖文與視頻的粉絲）少的飯圈就越需要轉(zhuǎn)型。

思思的偶像已經(jīng)許久不出現(xiàn)在粉絲視野中了，最新一次出現(xiàn)是因?yàn)橐粰n正能量的節(jié)目，粉絲看到偶像的這一新動(dòng)態(tài)心里自然十分激動(dòng)。

在這檔節(jié)目播出的第一天，思思作為數(shù)據(jù)組負(fù)責(zé)人就在粉絲群下達(dá)了一項(xiàng)死命令，“我們要把這期節(jié)目的播放量刷到一百萬(wàn)。”這檔節(jié)目的播出平臺(tái)并不是主流媒體，所以一百萬(wàn)的播放量勢(shì)必會(huì)是平臺(tái)的最高紀(jì)錄。

圖源：新浪微博@云聽(tīng)APP

但思思的這番話卻在她所在的飯圈激起了不小的水花。

一些粉絲支持她的決定，畢竟為平臺(tái)刷播放量是粉絲的慣常操作，這既是對(duì)平臺(tái)的誠(chéng)意體現(xiàn)，也是粉絲急于向業(yè)內(nèi)展現(xiàn)自己偶像飯圈力量的途徑之一。

一些反對(duì)她的粉絲則認(rèn)為，這檔節(jié)目本身就是以宣揚(yáng)優(yōu)秀的中華傳統(tǒng)文化為主旨，不必為平臺(tái)套上流量濾鏡。與其去刷播放量，不如多通過(guò)節(jié)目一起宣傳優(yōu)秀的中華傳統(tǒng)文化，做一些真正符合節(jié)目初衷的事情。

兩方觀點(diǎn)的碰撞十分精彩，這不僅是某一個(gè)飯圈的例子，更像是由點(diǎn)及面讓大家看到了飯圈思想的正向更新。

截至2021年11月2日，思思偶像所參與的這檔節(jié)目在平臺(tái)顯示的播放量一共是97.44萬(wàn)?！昂髞?lái)我發(fā)現(xiàn)，在粉絲不做數(shù)據(jù)的情況下，真實(shí)的數(shù)據(jù)可能也并不難看，反而更能說(shuō)明我們選擇的偶像是有一定路人緣基礎(chǔ)的?！?/p>

當(dāng)粉絲不再受到榜單的約束，當(dāng)粉絲力所能及的去做有價(jià)值的數(shù)據(jù)時(shí)，或許才能穿透數(shù)據(jù)的迷霧，看到藝人本身真正的影響力。

飯圈現(xiàn)在需要的，是專業(yè)性更強(qiáng)，含金量更高，被粉絲、路人、業(yè)內(nèi)三方認(rèn)可的，能為藝人帶來(lái)切實(shí)利益的榜單。而這樣的榜單勢(shì)必不會(huì)被粉絲所左右，與此同時(shí)，如果有榜單還想從粉絲做數(shù)據(jù)上牟利，粉絲或許不再輕易買(mǎi)單。

最后，娛刺兒?jiǎn)柫诵√K、小陳和思思等人一個(gè)問(wèn)題：“你們希望榜單再恢復(fù)嗎？”

她們的回答很篤定，目前的追星生活就是最好的。她們依然會(huì)看物料、聊八卦，但只是偶爾去各個(gè)平臺(tái)簽到，用空出的時(shí)間學(xué)著給偶像產(chǎn)出小視頻。

這樣的追星生活，是她們這些年來(lái)里最愜意的。

（應(yīng)受訪者要求，小陳、小劉、小蘇、思思均為化名。）

本文來(lái)自微信公眾號(hào)“娛刺兒”（ID:yuci-er），作者：馬寶栗，編輯：怡晴，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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