繼上月字節(jié)跳動(dòng)旗下休閑游戲發(fā)行與自研平臺(tái)Ohayoo裁員風(fēng)波后，筆者獲悉Ohayoo發(fā)行棋牌游戲《麻將至尊》已于近日關(guān)停。

Ohayoo作為字節(jié)跳動(dòng)旗下自研休閑游戲部門，截至2020年底，發(fā)行休閑游戲超過(guò)150款，累計(jì)下載量超6億，月活躍用戶數(shù)超8000萬(wàn)。

曾發(fā)行過(guò)包括《消滅病毒》、《我飛刀玩得賊6》、《音躍球球》、《我功夫特?！?、《全民消磚塊》這些玩家熟悉的休閑游戲，成功幫助字節(jié)入局休閑游戲領(lǐng)域，高峰時(shí)期甚至免費(fèi)榜TOP10中有7款游戲都發(fā)行自O(shè)hayoo。

回想在2020年9月一場(chǎng)開發(fā)者大會(huì)中，當(dāng)時(shí)Ohayoo總經(jīng)理徐培翔將國(guó)內(nèi)休閑游戲市場(chǎng)比作一個(gè)果園，做發(fā)行商類似“摘果子”，做發(fā)行平臺(tái)類似“種樹”。為了實(shí)現(xiàn)生態(tài)的繁榮，徐培翔希望Ohayoo扮演好平臺(tái)的角色。

據(jù)媒體報(bào)道，Ohayoo業(yè)務(wù)一年的流水達(dá)到幾十億，但算上廣告開銷和人力成本，整體下來(lái)依舊是虧本的。商業(yè)化負(fù)責(zé)人在今年開會(huì)時(shí)，更是強(qiáng)調(diào)不要流水要利潤(rùn)。

這似乎與當(dāng)時(shí)不掙錢也要做大生態(tài)的“種樹人”徐培翔對(duì)Ohayoo的愿景背道而馳。

Ohayoo平臺(tái)相關(guān)業(yè)務(wù)歸屬穿山甲部門，在前幾個(gè)月的高層變動(dòng)中，穿山甲原負(fù)責(zé)人徐宇杰與徐培翔同期離職。接手穿山甲的新任負(fù)責(zé)人趙祺將Ohayoo組織架構(gòu)變更為自研線、發(fā)行線和渠道線三個(gè)部門。

在高層調(diào)整與產(chǎn)品關(guān)停的動(dòng)蕩中，字節(jié)休閑游戲或許即將迎來(lái)一波大變天。

“頭騰”的棋牌戰(zhàn)爭(zhēng)

這并非是Ohayoo所發(fā)行棋牌游戲產(chǎn)品第一次宣告停運(yùn)，10月份還關(guān)停了門面擔(dān)當(dāng)《小美斗地主》。

遭遇接連關(guān)停，到底是棋牌游戲出現(xiàn)了問(wèn)題還是Ohayoo計(jì)劃有變？

2020年春節(jié)前，姚記科技將《小美斗地主》獨(dú)家代理權(quán)交給字節(jié)跳動(dòng)旗下游戲發(fā)行平臺(tái)Ohayoo。該作成為2020年春節(jié)檔最大黑馬，在iOS免費(fèi)榜連續(xù)霸榜10天，日活超過(guò)200萬(wàn)。

斗地主界群雄割鹿，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中《小美斗地主》能夠在當(dāng)時(shí)保持高爆發(fā)的核心策略是：

脫離傳統(tǒng)棋牌“純內(nèi)購(gòu)”的低ARPU模式，以及“大DAU品類帶動(dòng)高ARPU品類”的高風(fēng)險(xiǎn)模式，轉(zhuǎn)型為買量時(shí)代下“自給自足”的激勵(lì)式付費(fèi)。

《小美斗地主》或者說(shuō)姚記科技游戲業(yè)務(wù)，在當(dāng)時(shí)之所以能夠迅速增長(zhǎng)，得益于三個(gè)要素：內(nèi)購(gòu)+廣告變現(xiàn)模式、游戲+營(yíng)銷雙驅(qū)動(dòng)、頭條系成長(zhǎng)紅利。

近年來(lái)字節(jié)跳動(dòng)以“抖音”“今日頭條”“火山小視頻”等產(chǎn)品流量矩陣，闖入游戲發(fā)行渠道第一梯隊(duì)，并成為國(guó)內(nèi)休閑游戲發(fā)行一哥，勢(shì)頭甚至蓋過(guò)騰訊。

甚至有姚記科技某高官表示，騰訊入股Voodoo很大程度上市為了防御字節(jié)跳動(dòng)。他強(qiáng)調(diào)Ohayoo在超休閑游戲市場(chǎng)混的風(fēng)生水起，切走了騰訊廣告部分營(yíng)收。

可惜好景不長(zhǎng)，遭遇游戲行業(yè)大整頓時(shí)期，到處都是IAA廣告變現(xiàn)即將被一刀切的傳聞，讓這一本就備受爭(zhēng)議的變現(xiàn)模式基本面開始轉(zhuǎn)壞，甚至可能一不小心基本面直接沒(méi)了。

而作為Ohayoo IAA“受害者”的騰訊，一直嘗試?yán)米陨黼姼?jìng)層面上的經(jīng)驗(yàn)與優(yōu)勢(shì)，試圖在棋牌戰(zhàn)場(chǎng)上打一個(gè)翻身仗。

畢竟棋牌游戲所帶來(lái)的的高額利潤(rùn)，令很多廠商嫉妒不已，毛利潤(rùn)堪比茅臺(tái)。中至科技2018年毛利率高達(dá)91.7%，超過(guò)了A股股王貴州茅臺(tái)的91.4%。

2020年全球電競(jìng)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)袖峰會(huì)暨騰訊電競(jìng)年度發(fā)布會(huì)上，騰訊棋牌就推出了全新的大眾向賽事品牌「歡樂(lè)全民賽」。

據(jù)競(jìng)核了解，在2020年「歡樂(lè)全民賽」與北京體育局、萬(wàn)達(dá)商場(chǎng)、百聯(lián)購(gòu)物等合作舉辦的近500場(chǎng)線下比賽，總參與人數(shù)便達(dá)到了近4萬(wàn)人，可見覆蓋范圍相當(dāng)之廣。

騰訊游戲某高管曾表示，騰訊棋牌將秉承賽事娛樂(lè)化、全民化的理念，肩負(fù)起探索競(jìng)技全民化的重任。也將聯(lián)動(dòng)更多社會(huì)力量，以龍頭賽事的姿態(tài)不斷探索電競(jìng)化智力運(yùn)動(dòng)發(fā)展方向，給未來(lái)更多希望與電競(jìng)運(yùn)動(dòng)進(jìn)行融合的傳統(tǒng)體育項(xiàng)目提供優(yōu)秀的借鑒案例。

今年，又升級(jí)了歡樂(lè)斗地主賽事，官方通過(guò)品牌升級(jí)、賽道擴(kuò)充、便捷辦賽三個(gè)方向進(jìn)行夯實(shí)。

無(wú)論騰訊是真心想要探索電競(jìng)化運(yùn)動(dòng)發(fā)展方向、推動(dòng)全民競(jìng)技，還是不想將棋牌游戲這塊香餑餑拱手讓給字節(jié)，可以肯定的是，將來(lái)騰訊還會(huì)將棋牌+電競(jìng)的模式持續(xù)進(jìn)行下去。

下注中重度游戲

字節(jié)的動(dòng)蕩還在繼續(xù)。

11月2日，字節(jié)跳動(dòng)CEO梁汝波發(fā)布內(nèi)部信宣布，實(shí)行業(yè)務(wù)線BU化（Business Unit，業(yè)務(wù)單元），成立六個(gè)業(yè)務(wù)板塊：抖音、大力教育、飛書、火山引擎、朝夕光年、TikTok。

梁汝波在內(nèi)部信中談到，隨著公司業(yè)務(wù)演化、團(tuán)隊(duì)成長(zhǎng)，各業(yè)務(wù)面臨不同的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。為了使命驅(qū)動(dòng)，始終創(chuàng)業(yè)，保持組織靈活高效，激發(fā)創(chuàng)造力，公司將按照“緊密配合的業(yè)務(wù)和團(tuán)隊(duì)合并為業(yè)務(wù)板塊，通用性中臺(tái)發(fā)展為企業(yè)服務(wù)業(yè)務(wù)”的原則進(jìn)行組織調(diào)整。

在這一節(jié)點(diǎn)上，字節(jié)還成立游戲發(fā)行新品牌“里游互娛”，值得一提的是，里游互娛隸屬于巨量引擎，并不歸屬于朝夕光年。

據(jù)TapTap顯示，目前里游互娛共有兩款代理產(chǎn)品，分別是《圣境之塔》與《圣光與榮耀》。

今年9月，昆侖萬(wàn)維發(fā)布公告稱，公司全資子公司北京樂(lè)游方舟科技有限公司與字節(jié)跳動(dòng)有限公司全資子公司北京巨量引擎網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司近日簽訂了自研游戲《圣境之塔》的《獨(dú)家代理運(yùn)營(yíng)協(xié)議》。

《圣境之塔》為一款二次元森系輕冒險(xiǎn)大世界MMORPG，并已先行在海外東南亞等地上線，上線后登上暢銷榜第七名。預(yù)計(jì) 2022 年第一季度在中國(guó)大陸地區(qū)發(fā)行，樂(lè)游方舟授予巨量引擎《圣境之塔》在中國(guó)大陸地區(qū)的獨(dú)家發(fā)行代理權(quán)。

此外，合作游戲運(yùn)營(yíng)所必需的硬件環(huán)境由巨量引擎提供，并且完成所需服務(wù)器軟件的安裝、調(diào)試和維護(hù)，樂(lè)游方舟進(jìn)入服務(wù)器進(jìn)行需要的管理和維護(hù)，對(duì)游戲的版本、程序、數(shù)據(jù)進(jìn)行管理和監(jiān)控，對(duì)游戲的程序引起的故障、事件進(jìn)行處理，巨量引擎負(fù)責(zé)提供與游戲本身相關(guān)的客戶服務(wù)。

知情人士表示：“未來(lái)字節(jié)游戲依舊是自研、發(fā)行、渠道三者并駕齊驅(qū) ”。而此前的IAA一刀切傳聞與高層變動(dòng)，也暗示了字節(jié)未來(lái)的重心仍會(huì)是中重度游戲自研與發(fā)行。

如此一來(lái)，如何脫離IAA模式，利用自身流量?jī)?yōu)勢(shì)探索中重度游戲更多的可能性或許是字節(jié)游戲正在思考的事情。

本文來(lái)自微信公眾號(hào) “競(jìng)核”（ID：Coreesports），作者：張翌楠，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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