肉嘟嘟的臉上畫著“斜紅”妝容，時(shí)而嚴(yán)肅莊重，時(shí)而嬉笑打鬧，宛如從博物館中“復(fù)活”的“唐宮美人”。

《簪花仕女圖》《千里江山圖》等成為了《唐宮夜宴》的“活背景”，《備騎出行圖》《樹下美人圖》《侍馬圖》等傳世名畫營造的虛擬場(chǎng)景，與身著融入三彩元素的襦裙的14位舞蹈演員的現(xiàn)實(shí)舞臺(tái)完美結(jié)合。

唐宮夜宴中的舞姿

利用5G、AR等新技術(shù)“喚醒”歷史文物，讓“櫥窗中的歷史”變成“可參與、可體驗(yàn)、可互動(dòng)的歷史”，讓舞蹈《唐宮夜宴》火遍網(wǎng)絡(luò)，20億次的播放量、上千萬條彈幕、5次上熱搜······

文化與科技的融合已經(jīng)成為建設(shè)文化強(qiáng)國的關(guān)鍵路徑，也成為新模式、新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品等最多的領(lǐng)域?！俺两?”逐漸從新業(yè)態(tài)發(fā)展成為一個(gè)行業(yè)，借助AR、VR、MR等技術(shù)圍繞吃、住、游、購、娛等的需求展開沉浸式體驗(yàn)，滿足人的感官需求。

今天，沉浸式體驗(yàn)以沉浸式展覽、沉浸式娛樂、沉浸式影視、沉浸式演藝，甚至游戲、購物等為代表，正成為文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新活力強(qiáng)勁、表現(xiàn)形式豐富的新業(yè)態(tài)之一，滲透到演出場(chǎng)館、文化園區(qū)、旅游景區(qū)、文化遺產(chǎn)等不同空間。

01沉浸式體驗(yàn)就是身臨其境

提升消費(fèi)者體驗(yàn)，不管是在To B領(lǐng)域還是在ToC都是企業(yè)追求的一個(gè)目標(biāo)。如何提高體驗(yàn)，不同的企業(yè)、不同的產(chǎn)品和服務(wù)可能有不同的選擇。

在越來越注重體驗(yàn)感的今天，沉浸式體驗(yàn)之風(fēng)越刮越猛。

專利認(rèn)為，“沉浸式體驗(yàn)是拓展體驗(yàn)領(lǐng)域的重要一步，是引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)的熱點(diǎn)方向。沉浸式體驗(yàn)的發(fā)展水平，某種程度上是創(chuàng)新機(jī)制力度和深度的折射，顯示出廣闊的發(fā)展前景?！?/p>

那么，沉浸式體驗(yàn)到底是什么？目前，科技與文化結(jié)合真的能夠打造身臨其境的體驗(yàn)感嗎？

沉浸式體驗(yàn)通常是指通過環(huán)境渲染、場(chǎng)景塑造、內(nèi)容IP等，使受眾在與現(xiàn)實(shí)世界存在有限邊界的物理空間，進(jìn)行互動(dòng)性體驗(yàn)的娛樂項(xiàng)目，最終達(dá)到實(shí)現(xiàn)“心流”的狀態(tài)。

正像國外的《阿凡達(dá)》主題樂園、法國狂人國主題樂園，中國開封萬歲山·大宋武俠城、杭州宋城主題公園等這些沉浸式旅游項(xiàng)目一樣，“沉浸式”多用來形容在廣泛的范圍內(nèi)的許多事物，它們從想象力、渲染力上豐富感官感受，使其在現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)中打造出充滿高科技感的虛擬世界。

專家說沉浸式體驗(yàn)有點(diǎn)類似于心理學(xué)中的“心流”——將個(gè)體注意力完全放在某活動(dòng)上的感覺。心流產(chǎn)生的同時(shí)會(huì)獲得高度的興奮感和充實(shí)感。

沉浸式體驗(yàn)廣受歡迎，被成為是文化與科技融合的新業(yè)態(tài)，源于固有的特點(diǎn)：

首先是跨域融合，集成創(chuàng)新。沉浸式體驗(yàn)是通過集成大量技術(shù)、智慧和創(chuàng)意所創(chuàng)造出來的一種高價(jià)值經(jīng)歷。

一方面以主題性的空間造境為關(guān)鍵，依托一個(gè)有文化價(jià)值的內(nèi)容，通過交互式空間和敘事性空間的營造，讓人們沉浸在特定情境、氛圍與主題中。

另一方面，集成大量前沿科技成果，3D全息投影、多通道投影、虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、混合現(xiàn)實(shí)等技術(shù)，共同搭建沉浸式體驗(yàn)的結(jié)構(gòu)和形態(tài)。

多重感官綜合體驗(yàn)。沉浸式體驗(yàn)提供以視覺、聽覺、觸覺、嗅覺等為主的感官體驗(yàn)，以敘事性和故事性的情感體驗(yàn)，以追求價(jià)值認(rèn)同的精神體驗(yàn)，是一次集多種媒介和各種視聽效果于一體、全方位作用于身心的難忘經(jīng)歷。

沉浸式體驗(yàn)就是提供參與者完全沉浸的體驗(yàn)，使用戶有一種置身于虛擬世界之中的感覺。利用頭盔顯示器把用戶的視覺、聽覺封閉起來，產(chǎn)生虛擬視覺，同時(shí)，它利用數(shù)據(jù)手套把用戶的手感通道封閉起來，產(chǎn)生虛擬觸動(dòng)感。

系統(tǒng)采用語音識(shí)別器讓參與者對(duì)系統(tǒng)主機(jī)下達(dá)操作命令，與此同時(shí)，頭、手、眼均有相應(yīng)的頭部跟蹤器、手部跟蹤器、眼睛視向跟蹤器的追蹤，使系統(tǒng)達(dá)到盡可能的實(shí)時(shí)性。

萬物皆可沉浸，業(yè)態(tài)不斷擴(kuò)大。沉浸式教學(xué)、沉浸式體驗(yàn)館、沉浸式密室逃脫、沉浸式博物館（展覽館）······“沉浸式”作為一個(gè)熱詞，大有萬物皆可沉浸式之勢(shì)。

具有解構(gòu)性、故事感、角色化、交互式的特點(diǎn)。看展覽要交互，看演出要角色代入，其目的只有一個(gè)，通過增強(qiáng)或者改變觀眾對(duì)真實(shí)世界的感知，讓觀眾與構(gòu)造的虛擬世界融為一體，“迷失”在重構(gòu)的故事世界里。

消費(fèi)者現(xiàn)在更喜歡把錢花在創(chuàng)造記憶和體驗(yàn)新事物上，而不是被動(dòng)消費(fèi)。對(duì)體驗(yàn)的渴望已經(jīng)超越了僅僅去旅行。體驗(yàn)升級(jí)，是對(duì)科技發(fā)展的一種挑戰(zhàn)，更是一種需求

科技創(chuàng)新和文化創(chuàng)意一旦在融合中形成重大突破，將極大鼓勵(lì)人的想象力和創(chuàng)造力。沉浸式體驗(yàn)結(jié)合高新技術(shù)和裝備，把原本束之高閣的珍貴資源轉(zhuǎn)換為高品質(zhì)的文化體驗(yàn)服務(wù)。

02如何讓沉浸式體驗(yàn)更逼真？

那么，沉浸式體驗(yàn)通過何種方式實(shí)現(xiàn)呢？

專家認(rèn)為，沉浸式體驗(yàn)是以“VR+AR+AI+5G+Blockchain=Vive Realty”，即虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、人工智能、5G技術(shù)、區(qū)塊鏈等，創(chuàng)造出人與環(huán)境、主觀與客觀、真實(shí)與夢(mèng)幻之間無數(shù)種鮮活靈動(dòng)的關(guān)系。

沉浸式體驗(yàn)是數(shù)字科技的表現(xiàn)形式之一，通過場(chǎng)景搭建，配合數(shù)字科技營造氛圍感。沉浸式體驗(yàn)通常用貼近或超出用戶生活體驗(yàn)的方式，應(yīng)用在游戲、展覽、音頻視頻等情境里，使觀眾產(chǎn)生心理共鳴，身臨其境般地置身于虛擬與真實(shí)交織的場(chǎng)地中。

沉浸式體驗(yàn)的核心技術(shù)離不開增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)(AR)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)（VR）、全息投影技術(shù)等?，F(xiàn)在用戶如果想要體驗(yàn)線上的沉浸式效果，就必須要借助AR、VR技術(shù)設(shè)備和硬件展示出沉浸式內(nèi)容，繼而進(jìn)行體驗(yàn)。

像是AR、VR眼鏡佩戴體驗(yàn)好不好，內(nèi)容畫質(zhì)高不高等因素，都決定用戶體驗(yàn)的效果。但AR、VR技術(shù)仍為新興技術(shù)，發(fā)展迅速，效果仍需不斷改進(jìn)。目前，其成本較高，還沒有被大范圍普及。

環(huán)球影城的水上世界

實(shí)景三維仿真。沉浸式內(nèi)容就要靠三維仿真了。國內(nèi)很多的三維仿真技術(shù)，都依托于國外的底層進(jìn)行開發(fā)的。想進(jìn)行三維仿真相關(guān)技術(shù)的研發(fā)，需要基于國外固有的框架和結(jié)構(gòu)進(jìn)行國內(nèi)環(huán)境適配和二次開發(fā)，三維內(nèi)容穩(wěn)定性和安全性也無法保障。

除此之外，云上文化成為了標(biāo)配。博物館領(lǐng)域開啟云展覽、云直播；會(huì)展業(yè)開啟“云展會(huì)”；文娛領(lǐng)域開啟“云娛樂”，包括“云蹦迪”“云演唱會(huì)”“云話劇”“云音樂節(jié)”紛紛涌現(xiàn)，云計(jì)算成為文化產(chǎn)業(yè)和沉浸式體驗(yàn)的一個(gè)平臺(tái)。

隨著我國5G的商用化，5G技術(shù)是未來“文化+科技”發(fā)展的基礎(chǔ)性建設(shè)項(xiàng)目，未來，VR、AR 、大數(shù)據(jù)等一系列新興科技都將搭載5G技術(shù)，拓展更大的產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間。

依托大數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)畫像、準(zhǔn)確投放推動(dòng)文化消費(fèi)精細(xì)化。大數(shù)據(jù)發(fā)展改變了文化消費(fèi)模式，使文化消費(fèi)者深度參與到文化產(chǎn)品與服務(wù)的生產(chǎn)過程，推動(dòng)文化供給企業(yè)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)生產(chǎn)，不斷完善文化消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)，打通文化消費(fèi)的虛擬與現(xiàn)實(shí)空間。

以人工智能為代表的現(xiàn)代科技正在向文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域滲透，使文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展出現(xiàn)了新的重大機(jī)遇。AI+文學(xué)創(chuàng)作、AI+新聞寫作、AI+電影創(chuàng)作、AI+教育等形式的融合催生了文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的新興業(yè)態(tài)。

由此看一看出，沉浸式體驗(yàn)的發(fā)展水平，某種程度上是創(chuàng)新機(jī)制力度和深度的折射，建立在新一代通信、大數(shù)據(jù)、人工智能、創(chuàng)意設(shè)計(jì)和數(shù)字內(nèi)容等基礎(chǔ)之上，特別需要把原創(chuàng)內(nèi)容與前沿科技進(jìn)行創(chuàng)新組合，形成二者在內(nèi)容、技術(shù)、管理、運(yùn)營等方面的有機(jī)結(jié)合。

而能否聚合各領(lǐng)域的研發(fā)成果，促進(jìn)科技、投資、創(chuàng)意、藝術(shù)、商業(yè)等主體的合作，成為在沉浸式體驗(yàn)領(lǐng)域能否形成融合創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵。

03應(yīng)用場(chǎng)景開拓提速

毫無疑問，沉浸式體驗(yàn)從線上娛樂消費(fèi)向線下文化產(chǎn)業(yè)縱深發(fā)展。其表現(xiàn)日益突出。

首先，沉浸式體驗(yàn)從消費(fèi)者領(lǐng)域向企業(yè)領(lǐng)域滲透。當(dāng)前娛樂消費(fèi)仍占沉浸式媒體市場(chǎng)較大份額，根據(jù)預(yù)測(cè)在2020至2024的5年預(yù)測(cè)期內(nèi)，VR游戲的市場(chǎng)占有率將持續(xù)領(lǐng)跑，支出總量將在2020年達(dá)到27.2億美元。

同時(shí)在新冠疫情背景下，企業(yè)普遍加強(qiáng)辦公、培訓(xùn)、產(chǎn)品體驗(yàn)等虛擬現(xiàn)實(shí)的投入，也為沉浸式媒體的垂直行業(yè)市場(chǎng)培育按下加速鍵。例如沉浸式媒體正在與線下文化相關(guān)行業(yè)加速融合，VR文旅、VR文博、VR會(huì)展等都迎來升溫發(fā)展。

未來隨著線上線下文化消費(fèi)融合，沉浸式媒體有望推動(dòng)新興文化業(yè)態(tài)和傳統(tǒng)文化業(yè)態(tài)升級(jí)，釋放科技文化融合潛力，開啟新一輪文化消費(fèi)變革的大潮。

第二，沉浸式市場(chǎng)不斷擴(kuò)大。從 iMax 電影、迪士尼樂園到環(huán)球影城，從虛擬現(xiàn)實(shí)游戲到數(shù)字藝術(shù)展覽，時(shí)下的消費(fèi)體驗(yàn)已經(jīng)越來越趨于“沉浸”。

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，“沉浸式”被應(yīng)用在各行各業(yè)中，《2020中國沉浸產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》顯示2019年中國沉浸產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)48.2億元游戲，在餐廳，展覽，酒店這些場(chǎng)景都能看到沉浸式體驗(yàn)設(shè)計(jì)。

第三，沉浸式體驗(yàn)已經(jīng)逐漸被應(yīng)用于各種場(chǎng)景中。

2017年，“圣母院的光環(huán)”項(xiàng)目作為蒙特利爾建城375周年紀(jì)念活動(dòng)的一部分，通過復(fù)雜的投影映射技術(shù)展現(xiàn)了圣母大教堂建筑的巧奪天工，生動(dòng)再現(xiàn)了蒙特利爾的歷史精神。

在展會(huì)/展館中，出現(xiàn)4D動(dòng)感影院、球幕投影、體感互動(dòng)翻書等，不僅能夠營造更加生動(dòng)立體觀覽體驗(yàn)，而還能夠通過數(shù)字?jǐn)z像頭、遙控器、紅外線感應(yīng)燈等多種采集工具捕捉觀眾的動(dòng)作實(shí)現(xiàn)互動(dòng)。

在沉浸式演出上，美國歌手布萊森·提勒的“TrapsoulSeries”系列直播演唱會(huì)為觀眾呈現(xiàn)了四個(gè)不同元素的xR虛擬世界，星云星系、鐘樓沙漏、外星叢林等亦真亦幻的虛擬場(chǎng)景與歌手在現(xiàn)實(shí)環(huán)境的演唱相結(jié)合，生動(dòng)展現(xiàn)了演唱會(huì)關(guān)于時(shí)間、宇宙、生命、自我思考的主題。

以西雅圖藝術(shù)家Casey Curran打造的《地心引力的寓言》為例，觀眾置身于一個(gè)正在轉(zhuǎn)型、成長和崩潰不斷循環(huán)的虛擬“自然”環(huán)境中，對(duì)生態(tài)保護(hù)的重要性感同身受。

沉浸式主題樂園，如環(huán)球影城，使用激光投影、超大全息幕，結(jié)合創(chuàng)意及后期制作，當(dāng)游客進(jìn)入到之后，帶給觀眾震撼生動(dòng)的燈光交互體驗(yàn)。

甚至立體沉浸式的數(shù)字餐廳不僅能在味覺上滿足客戶的需求，更重要的是它將聲、光、電與藝術(shù)設(shè)計(jì)完美結(jié)合，更滿足了客戶視覺、聽覺、觸覺等多方面需求。

04虛實(shí)結(jié)合，未來沉浸式的正確開啟方式

數(shù)字文化經(jīng)濟(jì)時(shí)代，隨著人工智能、VR、AR、5G和IoT等技術(shù)的發(fā)展成熟，能實(shí)現(xiàn)身臨其境的沉浸式體驗(yàn)，體現(xiàn)著數(shù)字化的虛擬世界和真實(shí)世界的三維空間走向融合，也將催生更多的消費(fèi)新模式和新業(yè)態(tài)。

首先，深度沉浸式體驗(yàn)不斷發(fā)展。沉浸式體驗(yàn)做得越來越好，無形間提高了人們對(duì)沉浸體驗(yàn)的閾值，無形中增加了人們都深度沉浸式體驗(yàn)的需求。

一方面，5G、AI、云計(jì)算和數(shù)據(jù)中心等“新基建”為為沉浸式體驗(yàn)提供強(qiáng)大的基礎(chǔ)設(shè)施，如5G網(wǎng)絡(luò)普及和云計(jì)算將推動(dòng)終端設(shè)備的輕量化和移動(dòng)化，緩解眩暈感，而基于深度學(xué)習(xí)算法的AI技術(shù)可以提升數(shù)據(jù)采集和處理效率。

另一方面，消費(fèi)者和企業(yè)端對(duì)于深度沉浸式體驗(yàn)需求增加，為沉浸式體驗(yàn)的應(yīng)用帶來了新的發(fā)展紅利。

因此，未來，人們將不斷探索xR（擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)技術(shù)）虛實(shí)結(jié)合的動(dòng)態(tài)場(chǎng)景應(yīng)用。運(yùn)用xR技術(shù)，將真實(shí)環(huán)境與虛擬場(chǎng)景融合，實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)渲染出一個(gè)無縫切換的沉浸式世界。

其次，“到場(chǎng)體驗(yàn)”更受重視。未來沉浸式內(nèi)容消費(fèi)將進(jìn)一步向“到場(chǎng)”體驗(yàn)深化，更深度的沉浸式體驗(yàn)?zāi)軌驇砺犚曈X的逼真性、交互的自然流暢感，推動(dòng)沉浸式體驗(yàn)向虛實(shí)難辨的到場(chǎng)感升級(jí)。

在到場(chǎng)感上，文化與科技融合主要體現(xiàn)在:真實(shí)場(chǎng)景6DOF帶來的更高觀看自由度，8K/12K等更高顯示清晰度，聲音交互/觸覺反饋/動(dòng)作捕捉/傳感器等多感官體驗(yàn)和交互，成為實(shí)現(xiàn)“到場(chǎng)”的基礎(chǔ)。

第三，虛擬世界有望形成全新的現(xiàn)實(shí)世界。像元宇宙一樣，隨著物理世界和數(shù)字世界的融合，在現(xiàn)實(shí)世界之外，有望形成新的虛擬世界空間，帶來新的虛擬世界運(yùn)行規(guī)則和應(yīng)用場(chǎng)景。

伴隨著技術(shù)的演進(jìn)，以數(shù)字化形態(tài)呈現(xiàn)的電子游戲正在成為一個(gè)超級(jí)數(shù)字場(chǎng)景，有望承載和創(chuàng)新現(xiàn)實(shí)世界的更多功能。

在重構(gòu)新的現(xiàn)實(shí)世界場(chǎng)景基礎(chǔ)上，人也可以實(shí)現(xiàn)更加真實(shí)的數(shù)字化生存。高度擬人化的數(shù)字虛擬人，創(chuàng)造全新的人機(jī)交互方式，虛擬個(gè)體與真實(shí)個(gè)體將會(huì)越來越深的綁定，實(shí)現(xiàn)個(gè)體真實(shí)的數(shù)字化生存，將帶來全新的行業(yè)應(yīng)用和社交場(chǎng)景。

“文化和科技融合既催生新的文化業(yè)態(tài)、延伸文化產(chǎn)業(yè)鏈，又集聚大量創(chuàng)新人才，是朝陽產(chǎn)業(yè)，大有前途。謀劃‘十四五’時(shí)期發(fā)展，要高度重視發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。”

未來，伴隨文化科技融合會(huì)持續(xù)深化，將產(chǎn)生更加多元和豐富的產(chǎn)品、服務(wù)乃至產(chǎn)業(yè)類別，其中沉浸式體驗(yàn)是其靈魂，也是文化與科技融合價(jià)值的精髓。

本文來自微信公眾號(hào)“中智觀察”（ID:Hapiweb-soft6），作者：趙滿滿，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

關(guān)鍵詞： 文化與 業(yè)態(tài) 科技