當(dāng)?shù)貢r(shí)間10月28日，臉書（Facebook）首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格在Facebook Connect大會(huì)上宣布，F(xiàn)acebook將更名為“Meta”，反映了該社交媒體公司進(jìn)軍“元宇宙”（metaverse）的野心。

Facebook第三季度的銷售額和第四季度的預(yù)測(cè)均未達(dá)到分析師的預(yù)期，部分原因是蘋果公司對(duì)其應(yīng)用程序可以收集的iPhone用戶數(shù)據(jù)作出了新規(guī)定。

扎克伯格意識(shí)到，F(xiàn)acebook并不擁有大多數(shù)用戶所占據(jù)的數(shù)字房地產(chǎn)基礎(chǔ)。而通過元宇宙，他期待公司能夠獲得成為下一個(gè)安卓或iOS/iPhone的機(jī)會(huì)，更不用說或許也可以建成亞馬遜的虛擬商品版。

2021年6月，F(xiàn)acebook首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格向員工吐露了一個(gè)雄心勃勃的新舉措。這家世界最大社交平臺(tái)的未來將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出其目前所做的，即建立一套互聯(lián)的社交應(yīng)用程序，并用一些硬件加以支持。相反，F(xiàn)acebook將致力于實(shí)現(xiàn)一種最大限度的、直接來自科幻的、游戲般的連接體驗(yàn)——一個(gè)被稱為元宇宙（Metaverse）的世界。

7月22日，扎克伯格接受科技媒體The Verge采訪時(shí)稱：“未來五年左右，在公司的下一章，我們將有效地從人們心目中的社交媒體公司過渡為一家元宇宙公司?！?/p>

在7月底的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，扎克伯格用大量時(shí)間闡述了何為元宇宙。他說：“這是一個(gè)虛擬環(huán)境，你可以在數(shù)字空間中與人同處。你可以把它看作一個(gè)具身的互聯(lián)網(wǎng)，你身在其中，而不僅僅是瀏覽。我們相信這將是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的后繼者?！?/p>

僅僅過了三個(gè)月，扎克伯格就邁出了石破天驚的一步：Facebook取“元宇宙”英文單詞的前綴（meta，源自希臘語，意思是超越），更名Meta（全稱：Meta Platforms Inc.）。扎克伯格在10月28日舉行的Facebook Connect會(huì)議上發(fā)表演講稱，“元宇宙是下一個(gè)前沿，從現(xiàn)在開始，我們將以元宇宙為先，而不是Facebook優(yōu)先”。同日，扎克伯格發(fā)表創(chuàng)始人公開信，稱元宇宙“將觸及我們所創(chuàng)造的每一款產(chǎn)品”。

扎克伯格表示，“我們現(xiàn)在把我們的業(yè)務(wù)看作是兩個(gè)不同的部分：一個(gè)是我們的應(yīng)用程序系列，一個(gè)是我們?cè)谖磥砥脚_(tái)上的工作”，而元宇宙則囊括了上述兩大塊：社會(huì)體驗(yàn)和未來技術(shù)。“我們所有的產(chǎn)品，包括我們的應(yīng)用程序，現(xiàn)在都有一個(gè)新的愿景：幫助把元宇宙帶入生活?！?/p>

除了集團(tuán)更名外，相應(yīng)地，F(xiàn)acebook股票代碼也將自12月1日起改成“MVRS”。從2021年第四季度起，Meta將分為兩個(gè)部分進(jìn)行財(cái)報(bào)披露：一個(gè)是包括Facebook、Instagram、Messenger、WhatsApp等的社交應(yīng)用程序系列，另一個(gè)則是涵蓋AR/VR軟硬件及內(nèi)容服務(wù)在內(nèi)的Facebook Reality Labs （FRL），其中當(dāng)然少不了Oculus硬件部門。也就是說，世界上價(jià)值最高的第六家公司，今后化身為Meta，一家元宇宙公司。

扎克伯格開啟元宇宙封疆裂土

扎克伯格有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)的代際演變的思考不自今日始。2014年，F(xiàn)acebook以20億美元收購VR頭顯公司Oculus，扎克伯格當(dāng)時(shí)在一份聲明中說，這個(gè)社交網(wǎng)站正在“為明天的平臺(tái)做好準(zhǔn)備”。

從商業(yè)策略上來講，扎克伯格現(xiàn)在“All in Metaverse”，是明智之舉。因?yàn)?，如果元宇宙成氣候，與其他任何公司相比，F(xiàn)acebook從中失去的都將最多。Facebook最有價(jià)值的資產(chǎn)是它的社交圖譜，它的用戶數(shù)據(jù)集，用戶之間的鏈接，以及他們共享的內(nèi)容。假設(shè)在一個(gè)元宇宙的未來，我們都在其中擁有身份，任何人都可以打開一個(gè)虛擬空間，分享生日派對(duì)的照片，或者通過數(shù)字時(shí)裝展現(xiàn)自己，那么，這樣的虛擬世界社交，將成為Facebook的噩夢(mèng)。

元宇宙將從根本上使社交網(wǎng)絡(luò)變得無關(guān)緊要。所以Facebook必須行動(dòng)，來繪制一幅更大、更有能力的社交圖譜，并代表新的計(jì)算平臺(tái)和新的參與平臺(tái)。

盡管元宇宙有可能接替移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成為下一個(gè)計(jì)算平臺(tái)，但它的基本開發(fā)過程與其前身大概很少共同之處?；ヂ?lián)網(wǎng)來自于公共研究大學(xué)和美國(guó)政府的項(xiàng)目。這部分是因?yàn)樗綘I(yíng)企業(yè)中很少有人理解互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)潛力，而大學(xué)和政府那時(shí)確實(shí)形成了擁有計(jì)算人才、資源和雄心的實(shí)體來建立互聯(lián)網(wǎng)?，F(xiàn)在，當(dāng)元宇宙開啟時(shí)，所有這些條件都變化了。

私營(yíng)企業(yè)眼下不僅充分意識(shí)到了元宇宙的潛力，而且對(duì)此未來擁有最積極的信念，更不用說還懷揣最多的現(xiàn)金、最好的工程人才和最大的征服欲望。主要的科技公司不只是想在元宇宙當(dāng)中分一杯羹，它們還想擁有并定義它。具有非盈利精神的開源項(xiàng)目仍將發(fā)揮很大的作用——它們將吸引元宇宙中一些最有趣的創(chuàng)意人才——但在Facebook開啟的封疆裂土之中，只有少數(shù)可能的爭(zhēng)霸者。你會(huì)認(rèn)出他們每一位。

戰(zhàn)火當(dāng)然是從移動(dòng)時(shí)代燒過來的。Meta在虛擬和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)方面投入了大量資金，不斷升級(jí)Oculus VR頭盔等硬件，致力于開發(fā)AR眼鏡和腕帶技術(shù)，并購買了包括BigBox VR在內(nèi)的大量VR游戲工作室。2019年9月，F(xiàn)acebook發(fā)布了VR社交平臺(tái)Facebook Horizon，并于2020年8月推出公開測(cè)試版。用戶可以在其中構(gòu)建環(huán)境和游戲，與朋友社交。

2021年10月，F(xiàn)acebook將自身品牌從該VR平臺(tái)中移除，賦予它一個(gè)新的名字Horizon Worlds，將工作重點(diǎn)放在基于VR的工具構(gòu)建上，并設(shè)立1000萬美元的基金來鼓勵(lì)創(chuàng)作者。

顯然，F(xiàn)acebook相信，VR將成為通往元宇宙的入口。它在2020年9月發(fā)售的新一代VR設(shè)備Oculus Quest 2累計(jì)銷量超400萬臺(tái)，已超過歷代Oculus VR頭顯的總和。

雖然與手機(jī)出貨量相比不值一提，但Facebook的賭注是，在下一個(gè)大的計(jì)算平臺(tái)轉(zhuǎn)換之際，可以使自己減少對(duì)其他硬件制造商的依賴。更進(jìn)一步，廣泛使用的VR設(shè)備將給予Facebook發(fā)號(hào)施令的機(jī)會(huì)，使它能夠繞過蘋果和谷歌的隱私協(xié)議及其收取的應(yīng)用商店費(fèi)用。

盡管在建立智能手機(jī)操作系統(tǒng)和部署消費(fèi)者硬件方面做出了一些努力，但Facebook仍然是一家純粹停留在應(yīng)用/服務(wù)層的FAAMG公司（Google, Apple, Facebook, Amazon, Microsoft五大平臺(tái)公司的英文首字母縮寫）。Facebook第三季度的銷售額和第四季度的預(yù)測(cè)均未達(dá)到分析師的預(yù)期，部分原因是蘋果公司對(duì)Facebook和Instagram等應(yīng)用程序可以收集的iPhone用戶數(shù)據(jù)作出了新規(guī)定。

Facebook意識(shí)到，它并不擁有大多數(shù)用戶所占據(jù)的數(shù)字房地產(chǎn)基礎(chǔ)。通過元宇宙，它期待自身能夠獲得成為下一個(gè)安卓或iOS/iPhone的機(jī)會(huì)，更不用說或許也可以建成亞馬遜的虛擬商品版。

從硬件方面來看，能達(dá)到元宇宙需要的程度還很遙遠(yuǎn)。扎克伯格估計(jì)，還要耗費(fèi)十年左右的時(shí)間。屆時(shí)，新的硬件將具有更高的分辨率，更強(qiáng)的處理能力，以及質(zhì)量更好的屏幕和鏡頭，以為用戶提供瘋狂的沉浸感。

另一個(gè)重要的支柱是元宇宙催生的經(jīng)濟(jì)，用風(fēng)險(xiǎn)投資家馬修·鮑爾（Matthew Ball）的話來說，讓元宇宙成為一個(gè)全面運(yùn)作的經(jīng)濟(jì)體——個(gè)人和企業(yè)將能夠創(chuàng)造、擁有、投資、銷售，并通過一系列令人難以置信的“工作”獲得回報(bào)，這些工作產(chǎn)生的“價(jià)值”將得到他人的認(rèn)可。比如，創(chuàng)作者可以出售現(xiàn)實(shí)世界的商品，但更多的是出售消費(fèi)級(jí)別的數(shù)字內(nèi)容，如虛擬辦公室及用戶，或是數(shù)字化身的VR/AR時(shí)尚物品等。

Facebook的元宇宙優(yōu)勢(shì)是巨大的。它擁有比地球上任何其他平臺(tái)更多的用戶、更頻繁的日常使用和更豐富的每時(shí)每刻有用戶創(chuàng)造的內(nèi)容，以及第二大的數(shù)字廣告份額、數(shù)十億美元的現(xiàn)金、數(shù)以千計(jì)的世界級(jí)工程師，還有把持多數(shù)投票權(quán)的創(chuàng)始人的堅(jiān)定信念。

它面向元宇宙的資產(chǎn)也在迅速增長(zhǎng)，現(xiàn)在還包括了半導(dǎo)體和腦機(jī)接口方面的專利。比較不利的因素是，在打造第三方開發(fā)者/企業(yè)可以建立可持續(xù)業(yè)務(wù)的平臺(tái)方面，在充當(dāng)財(cái)團(tuán)的領(lǐng)導(dǎo)人方面（如Libra），以及在管理用戶數(shù)據(jù)/信任方面，它有著一連串非常麻煩的記錄。

所以，扎克伯格的大膽計(jì)劃和傲慢（為什么篤信其他科技界人士會(huì)追隨他呢？），是試圖將現(xiàn)在擁有30億全球用戶的Facebook卡位在一個(gè)不可避免的浪潮之首。

人類在元宇宙中的生活

多年來，F(xiàn)acebook一直將其使命描述為在網(wǎng)上連接人們。扎克伯格認(rèn)為，元宇宙是該公司自然發(fā)展的一部分，允許人們?cè)谔摂M現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、個(gè)人電腦和傳統(tǒng)智能手機(jī)之間自由移動(dòng)。

“你將在不同的設(shè)備上跨越這些體驗(yàn)——增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)眼鏡保持在物理世界中，虛擬現(xiàn)實(shí)完全沉浸其中，而手機(jī)和電腦則從現(xiàn)有的平臺(tái)上跳入。這并不是要在屏幕上花費(fèi)更多時(shí)間；而是要讓我們已經(jīng)花費(fèi)的時(shí)間變得更好。”扎克伯格在公開信中這么說。

關(guān)于時(shí)間的承諾讓人想起游戲不會(huì)上癮的保證。元宇宙可以讓厭倦了照片濾鏡和視頻編輯工具的用戶以迥異的數(shù)字方式體現(xiàn)出全新的角色，并通過化身展示他們的創(chuàng)造力。這必定促使年輕人花更多時(shí)間在網(wǎng)上。

說句實(shí)話，新的Meta公司可能有一個(gè)暗藏的理由要對(duì)老的企業(yè)形象進(jìn)行改變。在社交媒體市場(chǎng)面臨新的壓力之時(shí)，更多地向元宇宙傾斜，可以使該公司看起來像是正在令自身業(yè)務(wù)多樣化。年輕的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，如字節(jié)跳動(dòng)的TikTok，對(duì)25歲以下的人群產(chǎn)生了致命的吸引力，所以，Meta的新動(dòng)作，也可以理解為再次想辦法專注于吸引年輕的成年人。

元宇宙是不是有價(jià)值幾乎是次要的，因?yàn)樗诘絹?，如果不是已?jīng)到來?？萍己鸵曨l游戲公司，如Epic Games、Roblox、迪斯尼、微軟，當(dāng)然還有Facebook，正在為這些虛擬世界投資數(shù)十億美元。

人們可以想象，科技公司可能決定補(bǔ)貼自己的VR眼鏡和其他設(shè)備——就像它們對(duì)家庭智能音箱等智能產(chǎn)品所做的那樣——以便驅(qū)使消費(fèi)者踏入它們的世界。如果說元宇宙現(xiàn)在有一種明顯的早期采用者的感覺（比如集中在游戲用戶群體中），那么它可能很快就會(huì)被“民主化”，為不那么有錢的用戶提供誘因，讓他們?cè)谶@些環(huán)境中花費(fèi)時(shí)間和注意力。

哪怕你買不起一塊漂亮的數(shù)字財(cái)產(chǎn)，甚或也買不起觀看它的頭盔，那你也肯定會(huì)有機(jī)會(huì)通過執(zhí)行虛擬任務(wù)、挖掘加密幣、交出個(gè)人數(shù)據(jù)、觀看廣告或鑄造NFT來賺取生活費(fèi)。這些類型的微觀勞動(dòng)，是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)中令人沮喪的創(chuàng)新之一，它們太適合元宇宙及其過熱的數(shù)字資本主義形式了。

元宇宙資本主義還有其他的特征。想一想，全球經(jīng)濟(jì)之所以成功，主要是因?yàn)殚_放、貿(mào)易以及人員、資本和數(shù)據(jù)能夠從一個(gè)生態(tài)系統(tǒng)流向另一個(gè)生態(tài)系統(tǒng)，這也應(yīng)該是元宇宙經(jīng)濟(jì)的模式。人們將需要在不同的平臺(tái)上移動(dòng)皮膚（化身）、資產(chǎn)（如NFT）和貨幣，最好是沒有進(jìn)口關(guān)稅或匯率。

用戶還需要一種方法，在一個(gè)地方查看他們所有的數(shù)字資產(chǎn)。為了管理這一切，將需要新的金融服務(wù)，如元宇宙錢包或加鎖的存儲(chǔ)設(shè)施。在我們充分實(shí)現(xiàn)區(qū)塊鏈的好處之前，如何在元宇宙中移動(dòng)金錢和資產(chǎn)，將會(huì)是一個(gè)巨大的頭痛問題。

一個(gè)去中心化、自動(dòng)化和確權(quán)的區(qū)塊鏈模型意味著公司、開發(fā)者和終端用戶可以放心，他們的虛擬投資和這些投資的價(jià)值，不會(huì)因?yàn)槟澄籆EO或某個(gè)政府的一時(shí)興起，而被任意改變或一夜之間消失。在缺乏元宇宙政府或其他監(jiān)管機(jī)構(gòu)的情況下，區(qū)塊鏈技術(shù)將確保元宇宙的交易和身份是安全和公開的。

此外，NFT將允許元宇宙的用戶擁有獨(dú)特的和定制的物品，就像在現(xiàn)實(shí)世界一樣，而加密貨幣則為元宇宙經(jīng)濟(jì)的形成提供了路線圖。我們指望著所有這些新型的金融工具可以增加元宇宙的經(jīng)濟(jì)效率。

但誰來打造這一切呢？以Facebook為首的各家公司，正在建設(shè)他們認(rèn)為將構(gòu)成未來社會(huì)技術(shù)的不同版本。這給我們帶來了極其重要的問題：會(huì)不會(huì)只有一個(gè)元宇宙？以及如何進(jìn)行元宇宙治理？

扎克伯格在公開信中承認(rèn)：“元宇宙將不會(huì)由一家公司創(chuàng)造。它將由創(chuàng)作者和開發(fā)者建立，創(chuàng)造新的體驗(yàn)和數(shù)字項(xiàng)目，這些體驗(yàn)和項(xiàng)目是可互操作的，并釋放出超越今天的平臺(tái)及其政策限制的巨大的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)?！痹捫g(shù)我們很熟悉，當(dāng)年面對(duì)開放互聯(lián)網(wǎng)，巨頭們也是這么說的。最終的發(fā)展結(jié)果卻是，它們的商業(yè)模式建立在形成規(guī)模和擠壓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的基礎(chǔ)上，同時(shí)將自身最強(qiáng)大的資產(chǎn)——用戶數(shù)據(jù)——保存在有圍墻的花園里。

以互聯(lián)網(wǎng)的當(dāng)前版本來推斷，后續(xù)的發(fā)展很可能是，像Facebook這樣的科技巨頭定義和殖民元宇宙，而傳統(tǒng)的治理結(jié)構(gòu)卻難以跟上技術(shù)變革的步伐?，F(xiàn)成的問題就有一堆：如虛擬空間如何被管理，其內(nèi)容如何被控制，以及它的存在對(duì)我們的共同現(xiàn)實(shí)感會(huì)產(chǎn)生什么影響。我們目前還在為社交平臺(tái)的二維版本焦頭爛額；處理三維版本可能會(huì)難上加難。

如果我們更憤世嫉俗一點(diǎn)，不妨說，元宇宙讓科技公司躲避了與互聯(lián)網(wǎng)、特別是社交媒體相關(guān)的負(fù)面包袱。觀察家發(fā)現(xiàn)，只要能讓技術(shù)看起來新鮮、新奇、酷，你就能逃脫監(jiān)管。起碼，你可以在政府追趕上來之前，進(jìn)行幾年的防御。

元宇宙的流行還有一個(gè)非常簡(jiǎn)單的原因：它聽起來比“互聯(lián)網(wǎng)”更有未來感，讓投資者和媒體人平添興奮。當(dāng)然，兜售這一未來愿景的大亨們自己更興奮。創(chuàng)造一個(gè)另類的世界，在這個(gè)世界里，每個(gè)人都必須使用你的貨幣，按你的規(guī)則行事，同時(shí)身不由己地在其中拼命推廣自己，這個(gè)“造世”的想法對(duì)有錢人來說，真的擁有巨大吸引力。

我相信馬克·扎克伯格對(duì)元宇宙的熱情源于對(duì)退出現(xiàn)實(shí)空間的渴望。一個(gè)在40歲之前就成為世界第五大富豪的人，他的影響力可能超過了歷史上任何一個(gè)人，但他卻越來越被視為一種威脅。我相信他很可能發(fā)現(xiàn)這讓人困惑和沮喪，也許還不公平。我們應(yīng)該承認(rèn)他的成就。我們應(yīng)該給他自由，讓他進(jìn)入元宇宙。

現(xiàn)在我們?cè)摳目诮蠪acebook公司Meta了。它將如何“超越”？小扎，作為元宇宙的教主，下一步會(huì)帶領(lǐng)人類去向哪里？是黑客帝國(guó)式的有著牛肉香味程序的幸福世界嗎？

本文來自微信公眾號(hào)“中歐商業(yè)評(píng)論”（ID：ceibs-cbr），作者：胡泳，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

關(guān)鍵詞： 伯格 扎克 宇宙