“邦德，詹姆斯·邦德?！?/p>

只要看到這句臺詞，不少人的耳邊就會響起007熟悉的配樂，眼前劃過西裝革履、風流倜儻的英倫特工形象。不得不承認，“007”早已是特工的代名詞，成為全世界都為之瘋狂的文化符號。

英雄謝幕，尚能飯否？

這兩天萬眾期待的《007：無暇赴死》終于登陸內(nèi)地影院。據(jù)悉，這部最新作品是第六代007扮演者丹尼爾·克雷格的收官之作。從2006年的《007：大戰(zhàn)皇家賭場》開始，歷經(jīng)十五年，5部電影，這位年過半百的007特工迎來自己的謝幕。

而面對將近一個月沒有熱門大片的局面，《無暇赴死》作為種子選手，備受院線青睞，首映日排片占比高達37.3%。11月29日上映當天，電影單日票房超過了霸占榜單已久的《長津湖》，成為單日票房冠軍。截至2021年11月2日，《無暇赴死》國內(nèi)總票房2.03億元。

但對于像007這樣的大熱IP來說，這一票房成績顯然有些平庸，按照目前的走勢，預計電影的內(nèi)地總票房在5億左右，恐怕難以超過前作《幽靈黨》5.42億的票房。

與票房頹勢對應的是，電影的上映也是一波三折。受新冠疫情影響，原定于2020年4月10日上映的《無暇赴死》一再改檔。出品方米高梅頂著2.5億美元的成本壓力，拒絕了奈飛、Apple等流媒體的授權(quán)請求，堅持院線上映。

這本質(zhì)上，是對007這一IP吸金能力的信任。

截至目前，《無暇赴死》全球票房已突破6億美元，最終的票房區(qū)間大約在7-8億美元。這一成績相較于丹尼爾·克雷格的前四部作品，只能算是無功無過，畢竟從2006年的《007：大戰(zhàn)皇家賭場》起，007系列電影就突破5億美元大關(guān)了。不過，這次米高梅公司回本基本是沒什么問題了。

米高梅曾經(jīng)的吸金王者

007系列究竟有多賺錢呢？作為米高梅公司的頭部IP，007系列電影曾救瀕臨破產(chǎn)的米高梅于水火之中。

2010年，因債務危機，米高梅與望遠鏡電影公司合并。重組后的米高梅為了扭虧為盈，啟動了007系列新作的拍攝，并投入了當時公司半數(shù)的資金2億美元。

事實證明，米高梅的選擇是對的。2012年007系列的第23部電影《007：大破天幕殺機》在全球橫掃11億美元的票房，該片也成為影史票房最高的動作片。

據(jù)統(tǒng)計，截至2015年《007：幽靈黨》上映，24部007系列電影的總票房已接近60億美元，在所有IP系列電影中位列第三，僅次于《哈利波特》系列和漫威宇宙系列。

因此，在疫情期間，即使業(yè)內(nèi)傳出流媒體平臺要以6億美元的天價收購《無暇赴死》，米高梅公司也明確回答了“不”。拋開《無暇赴死》這一部電影的吸金能力不說，整個007系列IP有著難以估量的隱形價值。長遠來看，米高梅必須保護007系列IP完整性。

下一代007的憂患

然而，盡管是頭部IP，007系列也并不能高枕無憂。

從第一部電影于1962年10月5日公映起，007系列電影已經(jīng)走過了五十多年，與其他同樣大火IP相比，它已然是個“老”IP了。

如此“長壽”的IP自然有其優(yōu)勢所在，相比起其他依賴主演個人IP的作品，007更像是一個“品牌”，一個“符號”，不管誰入局，都不會破壞它作為經(jīng)典的底蘊。

但是，永遠穿著西裝，優(yōu)雅、帥氣、風流的詹姆斯邦德，和總是講述著英雄救美、懲惡揚善故事的007系列電影，在經(jīng)年累月的重復中，不免讓人疲憊。

如何在保持007經(jīng)典形象的同時，不讓觀眾感到膩煩，成為007系列電影的困局之一。

此外，不斷推出的諜戰(zhàn)新IP，不斷迭代的觀眾審美，也對007這一老牌特工造成威脅。比較突出的例子就是《碟中諜》，以及《諜影重重》系列。

不管是實景拍攝下，爬迪拜塔、開飛機的湯姆克魯斯，還是仿效紀錄片視角下，拳拳到肉的馬特達蒙，都給觀眾煥然一新的寫實之感。后者甚至反過來影響了007系列，飾演第六代007的丹尼爾·克雷格，比以往任何一任007都更粗獷，且具有真實感。

如今，第六代的007已經(jīng)謝幕，2010年代的故事已然講完，但毫無疑問的是007這個IP還會更長遠地走下去。未來它是否還能經(jīng)得起市場的考驗，在競爭激烈的注意力市場分得自己的一塊蛋糕，還要看它能否能與時俱進，永葆“青春”。

本文來自微信公眾號“鋅財經(jīng)”（ID：xincaijing），作者：陳妍，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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