“現(xiàn)在越來越多的明星去拍微短劇?！苯鼇?，90后小媛和朋友在聊天時，關(guān)注到這一現(xiàn)象，過去，明星極少涉略微短劇。

此前，小媛追了李現(xiàn)的《剩下的11個》。據(jù)悉，科幻懸疑微短劇《剩下的11個》于8月24日在西瓜視頻上線，一共6集，每集6分鐘，由李現(xiàn)主演，今日頭條和李現(xiàn)工作室聯(lián)合出品，單集播放量超1000萬次，在豆瓣上有超過8000個短評。

10月15日，在上海一活動現(xiàn)場，李現(xiàn)分享了微短劇《剩下的11個》的創(chuàng)作初衷?！?019年到2020年的時候，短視頻很火，就在想，轉(zhuǎn)型（ 短視頻 ）這么流行，（ 我們 ）要不要去做跟短視頻有關(guān)的影視項目，將故事簡短化、精簡化，在非常短的時間之內(nèi)可以傳達一些東西。所以，我就跟非常熟悉的導(dǎo)演一起做一些簡單的、新鮮的嘗試，希望探索一些創(chuàng)造性、可能性?！?/p>

來源 / 微博@李現(xiàn)ing燃財經(jīng)截圖

不僅僅是李現(xiàn)，實際上，越來越多的明星開始去演微短劇了。

杜雨宸也是從傳統(tǒng)電視劇進入微短劇的一個演員代表，2012年即以電影演員出道，她曾飾演《香蜜沉沉燼如霜》里的“鄺露”、《錦繡南歌》里的“謝韞之”，她已主演了三部微短劇，最新一部《公子何時休》于10月在優(yōu)酷播出。

來源/ @杜雨宸-Bella 燃財經(jīng)截圖

今年年初，抖音推出的自制微短劇《做夢吧！晶晶》，明星光環(huán)打滿，由金靖與李佳琦、陳赫、張云龍、熊梓淇、汪東城、張雨劍等20位男明星演繹大女主甜寵喜劇，官方抖音賬號播放量為1億。

2020年8月，國家廣電總局將單集時長不足10分鐘的網(wǎng)絡(luò)影視劇作品定義為“微短劇”，并正式納入監(jiān)管，也即，微短劇獲得了“官方認證”。

一時之間，微短劇風(fēng)生水起，各大視頻平臺、影視公司、MCN機構(gòu)紛紛下場，平臺爆款也隨即誕生，比如快手的《這個男主有點冷》超9億播放，《秦爺?shù)男“汀烦?億播放，騰訊的《通靈妃》超5億播放，優(yōu)酷的《另一半的你和我》豆瓣評分7.8……

10月11日，芒果TV“大芒計劃”播出了《一紙寄風(fēng)月》，制片方為于正投資的娛丸影視，女主角為趙嘉敏，為中央戲劇學(xué)院話劇影視表演班學(xué)生，而男主角、男二角都是偶像團體、綜藝出身的朱元冰、陳雨濃，播出10天達到2億播放量。

《一紙寄風(fēng)月》導(dǎo)演馬詩歌對燃財經(jīng)表示，從去年開始，向他詢問合作的微短劇制片方明顯增多，“平臺引領(lǐng)，片方覺得有錢賺，更多創(chuàng)作者被吸引過來，演員也愿意來演。我現(xiàn)在感覺，微短劇正在一個快速發(fā)展的階段?！?/p>

10月20日，馬詩歌新一部微短劇開機拍攝，同樣由芒果TV“大芒計劃”共同出品，“影視制作公司換了，但還是‘大芒計劃’支持。”而在此前，他跟抖音、快手、騰訊視頻都合作過微短劇，也在各個平臺獲得不錯的播放量。

實際上，各大平臺對微短劇的布局早已展開。早在2019年，芒果TV就將微短劇納入“大芒計劃”，并開設(shè)“下飯劇場”。

2020年底，快手推出短劇扶持政策“星芒計劃”，并于10月20日快手短劇行業(yè)大會上，宣布“快手星芒計劃”升級為“快手星芒短劇”。今年1月，抖音明確提出進軍微短劇，宣布“新番計劃”，一舉與華誼創(chuàng)星、唐人影視等頭部影視制作公司簽訂協(xié)議，計劃今年產(chǎn)出30多部精品短劇。

同樣是2020年底，騰訊微視宣布正式推出“微劇”，上線“火星計劃”，至2020年6月，騰訊視頻宣布推出“微劇場”，并啟動“火星計劃2.0”。

今年8月1日起，優(yōu)酷升級短劇分賬新模式，9月則發(fā)布“扶搖計劃”，提出全面加速短劇精品化、規(guī)?；?/p>

“因為現(xiàn)在（ 微短劇 ）已經(jīng)到了一個需要靠演員帶量的階段，”壹線影業(yè)（ 壹心娛樂旗下影視廠牌 ）的策劃江江告訴燃財經(jīng)，如今微短劇的主演選擇，會更偏愛兩類人，一類是選秀出身、流量很高的，一類是已經(jīng)在一些大劇里演過配角的、觀眾“臉熟”的人。

“其實平臺更需要明星，早期平臺沒有進來的時候，我們自己出品的版權(quán)劇，不會考慮明星，因為成本有限的情況下，資金肯定是優(yōu)先保制作?！蓖锚s文化總經(jīng)理邱其虎對燃財經(jīng)表示，騰訊、優(yōu)酷、芒果、B站等平臺紛紛入局后，微短劇的制作體量上去了，精度要求也更高了。

明星也拍微短劇

邱其虎發(fā)現(xiàn)，微短劇用明星這股潮流，是頭條系開始的。邱其虎表示， “明星最大的作用是招商、賣廣告，對于頭條、抖音來說，平臺的流量價值很高，明星的價值才能跟平臺的流量價值匹配?！鼻衿浠⒈硎?，《做夢吧！晶晶》的投入超過1000萬元，是當(dāng)時微短劇投資體量的天花板。

但字節(jié)跳動不止于此。3月于抖音開播的微短劇《男翔技?！?，播放量達8000萬，明星陣容也足夠夸張，有關(guān)曉彤、婁藝瀟、徐冬冬、徐藝洋、秦牛正威等一眾女星參演，還有名模王爵塵，新銳演員潘宥誠、梁繼遠、王衛(wèi)龍，女主也是2020年創(chuàng)造營里的熱門選手田京凡，而導(dǎo)演也是北京電影學(xué)院畢業(yè)、拍過《理想照耀中國》的韓可一。

6月份，華誼創(chuàng)星與抖音聯(lián)合出品、新圣堂影業(yè)制作的豎屏都市愛情微短劇《別怕，戀愛吧！》也在抖音上線，這部微短劇由白舉綱、費啟鳴、何泓姍、徐夢潔等主演，也成為一個小爆款。

微短劇《別怕，戀愛吧！》 來源 / @別怕戀愛吧官微

演藝經(jīng)紀人羅紫櫻對燃財經(jīng)表示，很多明星拍短劇，也是開辟新賽道，打開新市場。比如何泓姍還主演了騰訊旗下微視出品的豎屏微短劇《如夢令》，“何泓姍是1989年（ 出生 ）的，可能知道她的都是85后、90后，像微短劇，就可以迅速捕獲95后、00后甚至05后的群體?！彼赋?，明星可以通過微短劇觸及更年輕的群體，曝光量、知名度能大大提升。

不過，羅紫櫻指出，明星是否出演微短劇，也看背后的出品方、制片方是否強大，能否做到強勁的宣發(fā)，像《如夢令》播放量達到1億，這對于明星來說，就是很好的一個機會。

實際上，現(xiàn)在出演微短劇的，已經(jīng)極少是素人，一般都是在選秀節(jié)目、綜藝節(jié)目等有一定名氣的藝人，至少也是科班出身的演員。芒果TV“大芒計劃”聯(lián)合壹線影業(yè)推出的微短劇《滿分追愛公式》也是如此，男主角周士原為華策集團簽約演員、歌手，而女主角謝子然也是壹心娛樂的簽約演員。

“有的明星參加了綜藝或選秀有了較高的流量，但表演經(jīng)驗不足，出演微短劇是一個積累經(jīng)驗的機會?！苯仓赋觯芏嗝餍侵猿鲅荻虅?，也可能是因為資源置換，“可能跟制片方有更多層面的合作，比如說他要到某部大劇里面去演某個角色，制片方就會跟他置換一下，來演這部大劇，就綁定一個小劇?！?/p>

實際上，2018年號稱全網(wǎng)首部豎屏微短劇《生活對我下手了》，也是由網(wǎng)紅喜劇演員辣目洋子主演，集結(jié)了包貝爾、馬麗、沈凌等知名藝人、喜劇大咖，這部劇還推動辣目洋子登上綜藝節(jié)目《我就是演員》，激起一時的水花。值得關(guān)注的是，《生活對我下手了》的制片方為浩瀚娛樂，其股東主要有愛奇藝和華誼兄弟。

馬詩歌發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在微短劇找演員沒有那么大的障礙了，“現(xiàn)在演員不會說一聽是微短劇就不來，畢竟有錢為什么不賺？微短劇周期短，加上背后有大平臺、大制片公司在背書，對優(yōu)秀演員的吸引力還是比較大的?！?/strong>他認為，這是一個好現(xiàn)象，有更多明星、演員參與到這個市場里面，那一定可以讓這個市場做得更好。

爭搶短視頻市場

10月20日，快手短劇行業(yè)大會在重慶舉辦，據(jù)發(fā)布會公布數(shù)據(jù)，快手目前有850部播放量破億短劇，短劇日活用戶規(guī)模達2.3億，而短劇創(chuàng)作者總收入超10億元?？焓侄虅∵\營負責(zé)人于軻指出，上線近一年，快手星芒短劇的正片總播放量已超過250億。

自從官方認可了微短劇，僅僅一年時間，如今的微短劇播放量都能以億為單位來計算了。年初，快手打造出微短劇行業(yè)第一爆款《這個男主有點冷》，播放量破9億，直逼10億，在微博火出圈。

微短劇并不是一個新事物，早在2013年，萬合天宜與優(yōu)酷共同出品的迷你劇《萬萬沒想到》、《報告老板！》就紅極一時，而馬詩歌便是《報告老板！》的執(zhí)行導(dǎo)演。

“2013年還沒有網(wǎng)絡(luò)劇的概念，現(xiàn)在看來我們可是最早做微短劇的，2014年后大家開始做網(wǎng)絡(luò)（ 長 ）劇，電視劇的團隊加入，規(guī)格越做越大。接著，市場不斷出現(xiàn)新的形態(tài)，比如網(wǎng)絡(luò)大電影。”馬詩歌認為，對于創(chuàng)作者來說，就是不斷找適應(yīng)市場，尋找新的出路，“網(wǎng)絡(luò)大電影我也做過，而現(xiàn)在又回歸微短劇了?！?/p>

“2017年的時候，短視頻特別紅火，眼看著長視頻的市場占有率都被紛紛壓下去了?！鼻衿浠⒌碾娪肮?，也在2017年自行投資制作了一部微短劇，彼時他們自定義為“微劇”。2017-2018這兩年，由于微短劇還是一個新品類，視頻平臺無法分類，合作模式也比較模糊，“那時候跟平臺進行資源置換合作，也就是把劇給平臺播，平臺給好的推薦位和流量?！?/p>

過去幾年，抖音、快手短視頻幾乎改變了中國甚至世界人們的娛樂方式，過去長視頻占據(jù)的注意力時間，迅速被短視頻掠奪走。2月份，中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布的第47次《中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截止至2020年12月，我國互聯(lián)網(wǎng)普及率為70.4%，達9.89億，其中，短視頻用戶規(guī)模為8.73億，占中國網(wǎng)民整體的88.3%。

2018年底，兔猻文化成立，旗下的短劇廠牌“不思異”，2019年制作的懸疑微短劇《不思異：電臺》在西瓜視頻首播，隨后全網(wǎng)播出，引發(fā)了全網(wǎng)的討論，位列當(dāng)年豆瓣華語劇集榜的前五名。

邱其虎表示，兔猻文化從2019年跟西瓜視頻、B站合作后，微短劇產(chǎn)業(yè)的盈利模式也逐漸清晰起來?！癇站是一個橫屏中視頻平臺，上面很多5-10分鐘的番劇，天然就有這種消費習(xí)慣在，同時我們的內(nèi)容是帶有腦洞性互動性的，很適合社區(qū)討論，所以我們劇集在B站反饋很不錯。”

今年6月，兔猻文化宣布獲得B站千萬元級別的Pre-A輪戰(zhàn)略投資，雙方將在IP孵化、真人影視內(nèi)容制作發(fā)行等領(lǐng)域加深合作。根據(jù)官方公眾號，10月12日，兔猻文化與B站聯(lián)合出品的懸疑紀實短劇《我坦白》正式殺青，將于2022年上線。此外，兔猻文化還與知乎、騰訊、芒果、字節(jié)跳動番茄小說、SMG百視TV建立合作。

《我坦白》殺青劇照 來源 / 兔猻文化

江江介紹，《生活對我下手了》出圈后，壹線影業(yè)也在2019年緊跟趨勢拍了一部微短劇《住手吧！關(guān)同學(xué)》，“那個時候，微短劇還沒有遍地開花。其實我們本來是準(zhǔn)備做長劇的，受到短劇的啟發(fā)，發(fā)現(xiàn)條漫很適合改編成短劇，我們就改做短劇了，騰訊也有意向布局短劇，我們就合作了。播得還不錯，還上了騰訊當(dāng)年的白皮書，但那時候整個市場還沒起來?！?/p>

2020年下半年，微短劇風(fēng)頭又起，壹線影業(yè)也再次撿起微短劇業(yè)務(wù)，制作了校園甜寵短劇《滿分追愛公式》，現(xiàn)在也還有新的微短劇項目在進行中。江江分析，視頻平臺一開始就是為了跟抖快競爭，為了搶占用戶的剩余時間。

“比如吃飯時、睡覺前，時間沒那么多的時候，人們想看一個短平快的東西，第一選擇就是打開抖音、快手?，F(xiàn)在長視頻平臺做短劇，也就是要搶用戶這個剩余時間。比如看完一部長劇，底下來個‘猜你喜歡’、‘為你推薦’，如果有畫風(fēng)、題材類似的短劇，那用戶就會點開了。”

江江指出，對于各大視頻平臺來說，布局微短劇是一件必須的事情，“必須去搶這個市場，搶得怎么樣先不說，但必須得搶起來，而且最好能跟短視頻平臺打出區(qū)別。”由于接觸時間長，她觀察出長視頻平臺做微短劇的發(fā)展趨勢。比如騰訊微視，一開始就對抗抖音，推出非常相似的產(chǎn)品。

根據(jù)江江的觀察，長視頻平臺的微短劇布局其實很早就開始了，但經(jīng)歷了幾輪戰(zhàn)略的變化，有一段時間很歡迎豎屏，后來又鼓勵橫屏，做差異化，現(xiàn)在已經(jīng)達到相對穩(wěn)定的狀態(tài)。她指出，目前長視頻平臺比較主流的是單集10分鐘以內(nèi)的微短劇，二三十集的體量，播放周期兩到四周，更傾向于橫屏的、有專業(yè)感的精良制作。

邱其虎也指出，豎屏微短劇相對來說制作稍微簡單，單集都是3分鐘以內(nèi)，“抖音、快手是豎屏模式成長起來的短視頻平臺，但現(xiàn)在也都在制作橫屏的、10分鐘的劇集。”據(jù)了解，10月20日快手短劇行業(yè)大會上，快手也表示在進行橫屏消費場景的構(gòu)建，逐漸要往更加精品化、影視化的內(nèi)容迭代。

今年抖音發(fā)布的首份娛樂白皮書中也提到，2021年，抖音將與五元文化、唐人影視、新線索影業(yè)、萌揚文化等業(yè)內(nèi)頭部制作公司，開發(fā)至少30部精品微短劇。

風(fēng)口上“廝殺”

馬詩歌認為，是各大視頻平臺入場了微短劇，才讓這個行業(yè)活躍了起來?！叭ツ觊_始，平臺突然想要微短劇了，愿意找片方來做定制劇集，有資金投入，有資源扶持，這樣一來片方就覺得有出路、有錢賺，也就會下場去做內(nèi)容生產(chǎn)，我們這種導(dǎo)演自然就有更多機會。”

總體而言，微短劇作為一個新賽道，已經(jīng)從流量數(shù)據(jù)上贏得人們的關(guān)注，各大視頻平臺、傳統(tǒng)影視公司、網(wǎng)紅MCN公司、資深導(dǎo)演、明星演員也都紛紛站上這個風(fēng)口。然而，微短劇到底該如何定義及制作內(nèi)容，又該如何找到盈利模式，仍然是從業(yè)者在摸索的問題。

“說實話微短劇影響力是非常有限的，《從生活對我下手》爆款出了一次之后，后面能上熱搜的其實是少之又少的。因為微短劇一集非常短，集數(shù)也少，在很短的時間里面就播完了，還沒形成一個討論的氛圍就播完了，所以火的非常少。”江江坦言，對于制作公司來說，微短劇好在成本低、體量小、操作快，可以快速滾動起來，持續(xù)有項目產(chǎn)出，“對于中小公司來說，微短劇試錯成本也低一點，可以做新鮮的嘗試，吸取的經(jīng)驗可以反哺長劇?！?/p>

目前，壹線影業(yè)有投入做微短劇，但主業(yè)還是長劇和電影，“微短劇是一個新興市場，但短期內(nèi)還不是一個賺錢的市場，體量太小了，很少有公司?？慷虅○B(yǎng)著，通常有其他業(yè)務(wù)在撐著?！?/p>

實際上，江江說，也有一部分影視公司做微短劇走低成本路線，20萬元、50萬元、100萬元都能拍，男女主演也不是“熟臉”演員，但抓住了特定受眾也能回本，而越來越多公司開始做短劇之后，行業(yè)競爭越來越激烈了?！斑@種情況下，那些有資源優(yōu)勢、能夠以有限成本拿到更好的資源和人員配置、產(chǎn)出高質(zhì)量內(nèi)容的公司，就會更容易脫穎而出，但這也給中小團隊提出了更大的挑戰(zhàn)?！?/p>

例如，真樂道能請20多位明星拍微短劇，其他中小公司則很難辦到，而平臺自然會對比擇優(yōu)，選擇資源更豐富的公司去合作。

信息顯示，真樂道文化是業(yè)內(nèi)知名影視公司，制作出品了“囧系列”、《我和我的家鄉(xiāng)》、《我不是藥神》等多部電影，今年開始在抖音上推出微短劇，《做夢吧！晶晶》打響第一槍。

請明星演微短劇，成本自然提高，但對于財大氣粗的各大互聯(lián)網(wǎng)平臺來說，用資本換取流量，再用流量變現(xiàn)，是天然的邏輯。

邱其虎指出，現(xiàn)在業(yè)內(nèi)中等水位的微短劇投資額大概是300萬元一部，總時長120分鐘，即單分鐘2.5萬元，“對比傳統(tǒng)劇來看，微短劇很便宜，但觀眾的注意力是同等，這樣來看性價比很高。”他透露，平臺更重視的項目，成本可以到600-800萬元，就看平臺需求，“像《做夢吧！晶晶》投資超過千萬元，主要就是花在明星上了。”

邱其虎表示，對于制作公司來說，微短劇的盈利模式跟長劇是相似的，跟平臺分賬、平臺買斷版權(quán)或平臺定制劇。如果是平臺定制劇，一開始平臺就會投入一部分制作費，并加入制作團隊。

對于長視頻平臺而言，盈利主要靠會員費或廣告費，但邱其虎坦言，廣告贊助商還是青睞抖音、快手。說到抖音、快手，他指出，短視頻平臺的內(nèi)循環(huán)模式有所不同，“他們并不靠微短劇本身變現(xiàn)，而是用微短劇做號，吸引粉絲，然后用網(wǎng)紅直播帶貨?！?/p>

實際上，抖音、快手上的微短劇多出自網(wǎng)紅MCN公司之手，也奠定其獨特的盈利模式。年初入局短劇賽道的古麥嘉禾，便排名快手短劇MCN榜單第一位，不到一年，已經(jīng)制作包括《我在娛樂圈當(dāng)團寵》、《這個女主不好惹》、《家庭主婦逆襲》等在內(nèi)的近40部短劇。

短劇生態(tài)待建

風(fēng)頭正盛的微短劇行業(yè)，多方廝殺下，也是越來越“卷”了。但從觀眾角度出發(fā)，微短劇的內(nèi)容，尚不能登“大雅之堂”。

馬詩歌介紹道，一部原創(chuàng)微短劇，制作時間大概只需要3個月，且制片方一般會有幾個項目同時滾動，生產(chǎn)速度是比較快的。

從內(nèi)容上看，他認為，微短劇就是短小精悍、節(jié)奏快，“長劇會有很多鋪墊，短劇則省去很多東西，只將核心的矛盾沖突放大到極致，一兩場戲之內(nèi)就要有轉(zhuǎn)折、爆點，三四場戲之內(nèi)就要有極大變化，前三集就要吸引住人。”因此，在他看來，微短劇就是要足夠狗血，很難訴諸思考和情感，但觀眾看起來沒有心理負擔(dān)，就是“下飯劇”。

目前看來，很多微短劇都是改編自網(wǎng)絡(luò)小說，如芒果TV“大芒計劃”即主要改編一些“甜寵”、“霸總”類網(wǎng)文。10月份，芒果TV和書旗小說聯(lián)合出品的《謊言使用法則》開機，改編自書旗原創(chuàng)小說、作者魚泡泡所著《寵婚》，也是書旗小說今年出品的第8部短劇。

據(jù)了解，抖音主要合作的網(wǎng)文平臺是同為字節(jié)跳動旗下的番茄小說，抖音還聯(lián)合番茄小說共同推出“番茄IP改編合作”，鼓勵創(chuàng)作者將IP改編成精品短劇?？焓种饕献鞯木W(wǎng)文平臺是米讀小說、中文在線等，截止去年年底，根據(jù)米讀原創(chuàng)小說改編的短劇，已有22部登陸快手。騰訊微視主要合作的網(wǎng)文平臺是同為騰訊系的閱文集團等。

馬詩歌也看出這個行業(yè)特點，“現(xiàn)在微短劇都喜歡改編網(wǎng)文，一來是有用戶基礎(chǔ)，二來是比原創(chuàng)快捷，網(wǎng)文還具備短劇的基因，穿越、穿書、身份轉(zhuǎn)換等源自網(wǎng)文的奇幻劇情，都是短劇追求的爆點、爽點?！?/p>

不過，邱其虎認為，微短劇不只有娛樂效果，也有可能做出有深度的內(nèi)容，“短劇的發(fā)展是全球化的趨勢，傳統(tǒng)30-60分鐘且超過12集的劇已經(jīng)出現(xiàn)觀看疲軟，人們的消費習(xí)慣改變了，還是要順應(yīng)這種變化，去做緊湊而扎實的內(nèi)容?！?/strong>

他舉例說，Netflix也出現(xiàn)大量15分鐘左右的短劇，而口碑爆款《愛，死亡和機器人》更是證明了短劇的潛力?！皟?nèi)容只有好壞的區(qū)別，不在長短，短的好內(nèi)容，也值得反復(fù)觀看?！弊鳛橐粋€影視制作公司，兔猻文化未來要堅持做10分鐘以內(nèi)以及20分鐘左右的短劇，且追求精品化，高概念的懸疑和紀實類題材是他們目前開發(fā)的方向。

*文中 小媛、江江為化名。

本文來自微信公眾號 “燃次元”（ID：chaintruth），作者：侯燕婷，編輯：饒霞飛，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。