隨著中國文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展,國潮IP順勢崛起,受到廣泛關注,其背后的商業(yè)價值更是潛力無限。兒童IP如何在講好中國故事的同時,實現(xiàn)商業(yè)價值最大化呢?
兒童IP×博物館,重塑民族文化自信
提起國潮IP、文創(chuàng)IP,首先映入腦海的就是“博物館系列”。一部豆瓣評分高達9分以上的現(xiàn)象及文化綜藝《國家寶藏》,真正做到了“讓文物活起來”,讓文物走進千家萬戶,不再是被塵封在博物館之內的冷冰冰的物件。
伴隨著全民“國潮熱”,各大博物館順勢推出相關IP衍生品,如耳熟能詳?shù)摹肮蕦mIP”“三星堆IP”“唐妞IP”,無論是IP授權,還是IP跨界,都做的風生水起。現(xiàn)如今,博物館IP的開發(fā)已經(jīng)遍布各行各業(yè),包括酒店、社交平臺、食品、網(wǎng)絡游戲等領域。
為深度挖掘博物館IP的商業(yè)價值,開發(fā)多種形式的商品,展現(xiàn)吸引公眾購買力的獨特魅力,更要展現(xiàn)公眾對于文化理解的情感依托。近年來兒童動畫市場日漸成熟,國潮文創(chuàng)IP也紛紛下海試水。2019年,《三星堆·榮耀覺醒》少兒動畫在卡酷少兒衛(wèi)視首播,故事圍繞三星堆文明的千古謎團展開,在擁有無數(shù)種猜測的基礎上,引出一段關于失落文明的有趣故事。
無獨有偶,少兒動畫《故宮里的大怪獸》于2021年7月在騰訊平臺獨播,講述了11歲的普通女孩李小雨在故宮意外撿到一只神奇的寶石耳環(huán),由此闖入了隱藏在故宮里的神獸世界,展開了一段不同尋常的奇幻冒險。
中國博物館文創(chuàng)類IP的興起,代表著年輕群體對中國文化的自信,與兒童動畫的結合,能極大程度地挖掘IP品牌價值,讓古老的文明再現(xiàn)青春活力,讓孩子從小耳濡目染、了解傳統(tǒng)歷史文化,有助于進一步增強民族文化自信。
兒童IP×文化賦能,助力出海國際市場
近年來,國內兒童動畫市場始終被《小豬佩奇》《汪汪隊立大功》《小馬寶莉》等知名國外動畫IP占據(jù)第一梯隊,而《超級飛俠》《海底小縱隊》《迷你特工隊》這類國產(chǎn)英雄類主題的兒童動畫,在內容架構和角色定位具有模式化,很難破圈出海。
相反,曾推廣過《精靈寶可夢》《忍者神龜》《游戲王》的國際性兒童娛樂和品牌運營公司Crane Kahn,與詠聲動漫簽訂了國際版“豬豬俠”《Kung Fu Pork Choppers》的版權發(fā)行協(xié)議,全力推廣《豬豬俠之超星五靈俠》。
作為國產(chǎn)經(jīng)典動畫IP,豬豬俠從中國走向世界,其IP價值獲得海外市場認可,離不開中國傳統(tǒng)文化賦能。《豬豬俠之超星五靈俠》充分融合了中國功夫元素,加入了金剛腿、太極、金鐘罩、輕功等中國武術招式,將功夫精神內涵和豬豬俠的“俠者”精神相契合,這滿足了不少觀眾對武俠夢的追求,更滿足世界對中國文化的精神需求。
兒童IP×文旅,打造中國品牌的主題樂園
IP的吸金能力不可小覷,打造文旅IP已成為中國文旅市場的發(fā)展趨勢。顧名思義,文旅IP即當?shù)匚幕c旅游IP相融合的產(chǎn)物。
動漫與文旅IP的結合,則是通過動漫的演繹形式將一座城市的文化和旅游融合,使其通過卡通、豐富的動畫形態(tài)展現(xiàn)。動漫形象結合當?shù)匚幕?,形成完整的IP產(chǎn)業(yè)鏈,推動IP內容傳播,形成豐富的IP衍生產(chǎn)業(yè),結合文旅產(chǎn)業(yè),通過城市傳播,形成粉絲經(jīng)濟效應,推動城市產(chǎn)業(yè)、經(jīng)濟發(fā)展。
隨著Z世代消費大軍的興起,年輕化的動漫IP正在成為文旅產(chǎn)業(yè)轉型的重要形式,動漫產(chǎn)業(yè)和文旅產(chǎn)業(yè)互為賦能,實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)價值較大化的客觀需求。作為文旅IP標桿,日本熊本熊的成功給文旅市場帶來了一縷春風。今年10月份,寧夏首個動漫文旅IP“寧小漠”正式亮相,運用動畫和實景拍攝相結合的手法,將寧夏地域特色與文化底蘊融入IP設計打造,抓人眼球。
寧夏首個動漫文旅IP“寧小漠”
不止動漫形象IP賦能文旅產(chǎn)業(yè),動畫IP作品能更大程度上宣傳推廣城市文化,帶動旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟效益。作為2021玉猴獎年度十大最具商業(yè)價值文旅吉祥物,大型文旅IP動畫作品《古城小鏢師》以千年古城平遙為背景,講述小鏢師們在成長過程中遇到的種種困難,思考,抉擇,以青少年的成長彰顯正能量;同時,以千年古城池與文化積淀為切入點,融入山西三寶之一的平遙推光漆器、平遙牛肉、古城票號文化、鏢局文化等特色符號,不僅呈現(xiàn)古樸唯美的平遙古城,還會讓全球觀眾更加深刻地感受古城風貌,欣賞千年歷史文化與人文風情。
相比迪士尼等的主題樂園,中國文旅IP動畫市場仍處于初期發(fā)展階段,然而顯然易見的是,我們不需要國產(chǎn)本土化的“迪士尼”,中國文旅可以講好中國文化故事,建造中國特色品牌的主題樂園。
為打造具有長線生命力的中國文化符號,讓中國的兒童動畫IP更多更快地走到公眾面前,我們要全方位向全世界講好中國故事。作為專注研究兒童IP領域的領路人,兒童IP研習社致力于兒童IP解讀,為兒童文創(chuàng)IP品牌賦能,促進兒童IP成果的轉化。
本文來自微信公眾號“兒童IP研習社”(ID:childrenIPclub),作者:小IP,36氪經(jīng)授權發(fā)布。
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