你有過(guò)這樣的經(jīng)歷嗎？

同一個(gè)外賣(mài)越點(diǎn)越貴，最后再也不吃了；不同意APP獲取數(shù)據(jù)就無(wú)法使用，根本沒(méi)有拒絕的余地；亂七八糟的推銷(xiāo)電話(huà)總能精準(zhǔn)地報(bào)出名字，拉黑了還有下一個(gè)。

這種糟糕的體驗(yàn)來(lái)自于信息的泄露，而這些個(gè)人信息總是輕易“裸奔”。明明只是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單沖個(gè)浪，卻和5億網(wǎng)友的用戶(hù)數(shù)據(jù)一起，被微博送去暗網(wǎng)出售；或者興高采烈地收個(gè)快遞，轉(zhuǎn)眼就和40萬(wàn)個(gè)倒霉蛋一起，被快遞公司泄露個(gè)人信息；抑或是出門(mén)旅個(gè)游，淹沒(méi)在1.3億人里的開(kāi)房數(shù)據(jù)，就被上市酒店拿到暗網(wǎng)拋售。

信息泄露無(wú)孔不入，它鉆進(jìn)生活的每一個(gè)角落，讓人惶惶終日卻無(wú)可奈何。

好在這一切終于有了轉(zhuǎn)機(jī)，11月1日，《中華人民共和國(guó)個(gè)人信息保護(hù)法》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“《個(gè)保法》”）正式實(shí)施。

相比《數(shù)據(jù)安全法》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“《數(shù)安法》”），《個(gè)保法》保護(hù)的個(gè)人信息更重要，懲罰的力度更大。針對(duì)情節(jié)嚴(yán)重的企業(yè)，《數(shù)安法》最高處二百萬(wàn)元以上一千萬(wàn)元以下罰款；而《個(gè)保法》處五千萬(wàn)元以下或者上一年度營(yíng)業(yè)額5%以下罰款，法律專(zhuān)家岳屾山分析，買(mǎi)賣(mài)個(gè)人信息，最高可處7年有期徒刑。

另外，《個(gè)保法》還將互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的角色從泄露信息的“加害者”，轉(zhuǎn)變?yōu)楸Ｗo(hù)信息“守門(mén)人”。在實(shí)施前夕，各大平臺(tái)紛紛修改APP隱私條款，不少APP上線(xiàn)青少年模式，以此迎接即將到來(lái)的《個(gè)保法》。

以上種種都意味著，那些游走在灰色地帶的產(chǎn)業(yè)將被連根拔起，過(guò)度獲取用戶(hù)信息的APP將被整頓，殺熟的大數(shù)據(jù)、強(qiáng)盜般的APP條款、擾人的推銷(xiāo)電話(huà)都將成為過(guò)去式。

對(duì)APP說(shuō)“不”

此次生效的《個(gè)保法》聚焦于個(gè)人，是法律對(duì)近幾年網(wǎng)絡(luò)安全問(wèn)題的最好回應(yīng)。

該法律著重“規(guī)范個(gè)人信息處理活動(dòng)”，包括個(gè)人信息的收集、存儲(chǔ)、使用、處理、傳輸、提供、披露等環(huán)節(jié)。平時(shí)遇到的信息泄露、網(wǎng)絡(luò)詐騙，都逃不開(kāi)這些環(huán)節(jié)。

具體來(lái)看，《個(gè)保法》把信息處理的權(quán)力交到了個(gè)人手里，構(gòu)建了以“告知-知情-同意”為核心的個(gè)人信息處理規(guī)則。《個(gè)保法》明文規(guī)定：“基于個(gè)人同意處理個(gè)人信息的，該同意應(yīng)當(dāng)由個(gè)人在充分知情的前提下自愿、明確作出。法律、行政法規(guī)規(guī)定處理個(gè)人信息應(yīng)當(dāng)取得個(gè)人單獨(dú)同意或者書(shū)面同意的，從其規(guī)定?！?/p>

未來(lái)，開(kāi)發(fā)商在使用數(shù)據(jù)時(shí)，必須告知用戶(hù)將收集哪些數(shù)據(jù)，分別有什么用途。如果用戶(hù)反悔，可以撤回這項(xiàng)權(quán)力，開(kāi)發(fā)商也要及時(shí)終止數(shù)據(jù)收集。

針對(duì)“大數(shù)據(jù)殺熟”、“算法推薦”等涉及個(gè)人信息自動(dòng)化決策的熱點(diǎn)問(wèn)題，《個(gè)保法》主要做了兩項(xiàng)規(guī)定：一是應(yīng)當(dāng)保證決策的透明度和結(jié)果公平、公正；二是不得對(duì)個(gè)人在交易價(jià)格等交易條件上實(shí)行不合理的差別待遇。

一是規(guī)避了“算法推薦”帶來(lái)的信息繭房，不會(huì)讓人永遠(yuǎn)只看到一種聲音，以后網(wǎng)上的偏激分子可能會(huì)大大減少。二是對(duì)“大數(shù)據(jù)殺熟”重拳出擊，以后不會(huì)再出現(xiàn)“朋友花500塊買(mǎi)的東西，自己要花700塊”這種事情了。點(diǎn)愛(ài)吃的外賣(mài)，去想去的地方，花合理的錢(qián)做每一件事，是所有人的權(quán)利。

“保護(hù)”與“利用”并重

對(duì)于企業(yè)而言，《個(gè)保法》的推行未必是壞事。

《個(gè)保法》中的“個(gè)人信息”是以電子或者其他方式記錄的與已識(shí)別或者可識(shí)別的自然人有關(guān)的各種信息，不包括匿名化處理后的信息。這是第一次有法律明確，“個(gè)人信息”經(jīng)匿名化處理后不屬于個(gè)人信息。

可以看出，《個(gè)保法》并非單純的“保護(hù)”，而是“保護(hù)”與“利用”并重。它明確個(gè)人信息利用邊界，讓互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)有了一絲喘息的余地。

這對(duì)以廣告為核心業(yè)務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)公司而言，大有裨益?；ヂ?lián)網(wǎng)公司追蹤用戶(hù)數(shù)據(jù)后，用匿名處理的信息構(gòu)建大致的用戶(hù)畫(huà)像，隨后發(fā)給廣告公司進(jìn)行精準(zhǔn)投放。

廣告對(duì)一家互聯(lián)網(wǎng)公司有多重要？據(jù)彭博社消息，字節(jié)跳動(dòng)2020年廣告收入1831億元。占2020年實(shí)際收入的77%。今年4月份，蘋(píng)果推出應(yīng)用程序透明追蹤的隱私政策，開(kāi)發(fā)商只有經(jīng)過(guò)用戶(hù)同意，才能收集數(shù)據(jù)。僅7個(gè)月就給Facebook等四大社交媒體平臺(tái)造成了近百億美元的損失。

而賦予互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)“守門(mén)人”的身份，也是《個(gè)保法》對(duì)整個(gè)行業(yè)的方向引導(dǎo)。

越大的平臺(tái)，擁有越大的責(zé)任?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái)被分為以下三級(jí)：超級(jí)平臺(tái)、大型平臺(tái)和中小平臺(tái)。其中，超級(jí)平臺(tái)需要不低于5億在中國(guó)的年活躍用戶(hù)、擁有至少兩類(lèi)平臺(tái)核心業(yè)務(wù)、年底市值（估值）不低于10000億人民幣、具有超強(qiáng)的限制商戶(hù)接觸消費(fèi)者（用戶(hù)）的能力。

此外，《個(gè)保法》對(duì)“敏感個(gè)人信息的處理規(guī)則”設(shè)專(zhuān)門(mén)章節(jié)加以規(guī)定，包括：生物識(shí)別、宗教信仰、特定身份、醫(yī)療健康、金融賬戶(hù)、行蹤軌跡等信息，以及不滿(mǎn)十四周歲未成年人的個(gè)人信息。

落腳到具體領(lǐng)域，各家企業(yè)要注意保護(hù)的內(nèi)容不同。社交APP要注意姓名、地址、手機(jī)號(hào)等特定身份信息的保護(hù)；金融A(yíng)PP要注意銀行卡等金融信息的保護(hù)；游戲APP則側(cè)重未成年保護(hù)；網(wǎng)購(gòu)、外賣(mài)、快遞APP需要更多地保護(hù)行蹤軌跡等位置信息。

《個(gè)保法》實(shí)施以后，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)必將構(gòu)建新秩序，一個(gè)不被隱私困擾的社會(huì)，或許就在不久的將來(lái)。

本文來(lái)自微信公眾號(hào)“鋅財(cái)經(jīng)”（ID：xincaijing），作者：陳伊婷，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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