10月28日，易觀千帆發(fā)布了《中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)全景白皮書(shū)》。易觀認(rèn)為直接或間接利用數(shù)據(jù)來(lái)引導(dǎo)資源發(fā)揮作用， 推動(dòng)生產(chǎn)力發(fā)展的經(jīng)濟(jì)形態(tài)都可以納入數(shù)字經(jīng)濟(jì)范疇。整個(gè)白皮書(shū)最大的看點(diǎn)是什么？下面，我們就每個(gè)篇章進(jìn)行解讀：

新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)篇

后疫情時(shí)代，存量中對(duì)增長(zhǎng)的爭(zhēng)奪更明顯。在各行業(yè)的投放中，游戲是最典型的代表。2021年上半年，游戲行業(yè)以21.4%的投入占比，穩(wěn)居廣告行業(yè)第一。而2020年，游戲行業(yè)投放在全行業(yè)的占比只有17.5%。在增速放緩的游戲行業(yè)，企業(yè)對(duì)營(yíng)銷(xiāo)和買(mǎi)量更為看重。

其次，生活服務(wù)和電商分別占據(jù)2021年上半年廣告投放的第四、第五位。由于2021年疫苗的接種以及疫情的逐漸好轉(zhuǎn)，本地生活相比2020年有一定的恢復(fù)，本地生活的商家在廣告投放上更為積極。其次，電商行業(yè)一直是廣告投放的重要部分。隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的好轉(zhuǎn)，綜合電商的廣告也開(kāi)始回暖。

數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)，最大的亮點(diǎn)，當(dāng)屬視頻廣告的增速。2021年上半年，視頻廣告的占比高達(dá)43%，而2020年只有16.1%。這一結(jié)果主要是因?yàn)橹袊?guó)5G手機(jī)和帶寬網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的高速發(fā)展：中國(guó)5G手機(jī)終端銷(xiāo)量已達(dá)3.45億臺(tái)，5G套餐覆蓋用戶達(dá)到5.8億戶。帶寬提速的大背景下，視頻形態(tài)的內(nèi)容受益最大。

新零售篇

從數(shù)字購(gòu)物交易數(shù)據(jù)來(lái)看，2021年市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)24.2萬(wàn)億，同比增長(zhǎng)8.5%。從用戶規(guī)模來(lái)看，截止2021年上半年末移動(dòng)購(gòu)物用戶規(guī)模達(dá)到9.67億人；從細(xì)分市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，直播電商和社區(qū)團(tuán)購(gòu)是電商里增速最快的兩個(gè)細(xì)分賽道。

直播帶貨上，三家頭部品牌——抖音、淘寶、快手占據(jù)了主要的市場(chǎng)。今天，短視頻和直播已經(jīng)成為一種新內(nèi)容、新媒體。淘寶、拼多多這樣的傳統(tǒng)電商以商家自播、KOL帶貨的方式積極擁抱直播，而抖音、快手則是通過(guò)短視頻和內(nèi)容無(wú)縫銜接到帶貨和購(gòu)物。如果說(shuō)淘寶是電商做內(nèi)容，抖音、快手則是內(nèi)容+電商。

2021年直播電商規(guī)模有望達(dá)到近2萬(wàn)億，環(huán)比增速高達(dá)90%。而抖音，在2021年818活動(dòng)中銷(xiāo)售額近300億，環(huán)比618增長(zhǎng)1.4倍。

不管是內(nèi)容+電商，還是電商平臺(tái)+內(nèi)容，都是對(duì)原有購(gòu)物效率的提升，也是對(duì)人、貨、場(chǎng)的重塑。

新場(chǎng)景篇

隨著5G技術(shù)的問(wèn)世發(fā)展，AIOT迎來(lái)了新一輪的轉(zhuǎn)型升級(jí)。智能設(shè)備用戶規(guī)模也穩(wěn)步增長(zhǎng)，其APP端用戶覆蓋達(dá)到1.5億人，其中智能家居月活用戶規(guī)模1912萬(wàn)人、兒童電話手表用戶規(guī)模264萬(wàn)人、智能手環(huán)190萬(wàn)人。

所以，小米等公司把自己的未來(lái)戰(zhàn)略升級(jí)為AIOT是一種趨勢(shì)的映射。除了可穿戴設(shè)備的增長(zhǎng)，大屏的表現(xiàn)也同樣不俗：2021年上半年，智能電視激活數(shù)接近2.7億戶，智能電視激活用戶數(shù)上漲對(duì)比去年有所放緩，但仍有近5%的漲幅；而OTT大屏視頻會(huì)員付費(fèi)率再創(chuàng)新高，達(dá)到14.46%。

對(duì)于愛(ài)奇藝、嗶哩嗶哩這樣的視頻網(wǎng)站，大屏是一個(gè)增長(zhǎng)的歷史機(jī)遇。可以想象的是：未來(lái)幾年，愛(ài)奇藝、騰訊視頻、嗶哩嗶哩等視頻網(wǎng)站，可能會(huì)推出自己的電視，或者和現(xiàn)有電視品牌合作，把自己的內(nèi)容放到大屏里。

隨著《中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)全景白皮書(shū)》的發(fā)布，易觀千帆將繼續(xù)探索更多關(guān)于數(shù)字經(jīng)濟(jì)的研究，持續(xù)貢獻(xiàn)專(zhuān)業(yè)的數(shù)據(jù)洞察，助力各行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型和升級(jí)。更多內(nèi)容請(qǐng)關(guān)注易觀《中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)全景白皮書(shū)》完整版。

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