蘋果在iOS14系統(tǒng)中對(duì)外推出隱私新政，已過(guò)去半年時(shí)間，直接受此影響的移動(dòng)營(yíng)銷行業(yè)迎來(lái)了產(chǎn)生了格局微變，而這在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，只是個(gè)開(kāi)始。

第三方營(yíng)銷渠道分析平臺(tái)AppsFlyer的SKAN指數(shù)榜單中，TikTok For Business超過(guò)了全球移動(dòng)營(yíng)銷巨頭Facebook，成為第一名。據(jù)介紹，SKAN指數(shù)榜單是在蘋果最新隱私框架下各個(gè)媒體渠道的營(yíng)銷效果的排名。榜單共對(duì)623家媒體渠道進(jìn)行評(píng)級(jí)，涵蓋1.7萬(wàn)多個(gè)App，共計(jì)330億安裝。

2021年4月，Apple iOS 14.5正式上線，蘋果將IDFA從默認(rèn)授權(quán)調(diào)整為彈窗提醒用戶主動(dòng)選擇，并且推出了全新的廣告框架SKAdNetwork。

IDFA是蘋果公司提供的用于追蹤用戶的廣告標(biāo)識(shí)符，可以對(duì)齊用戶在不同App的行為數(shù)據(jù)，幫助完善用戶畫像。長(zhǎng)期以來(lái)，廣告營(yíng)銷行業(yè)利用IDFA幫助移動(dòng)廣告歸因，精準(zhǔn)營(yíng)銷和效果檢測(cè)。

IDFA允許主動(dòng)選擇勢(shì)必迎來(lái)數(shù)據(jù)獲取量的下滑，這對(duì)移動(dòng)營(yíng)銷行業(yè)產(chǎn)生了巨大的影響，直接意味著以往基于IDFA的廣告歸因方式面臨失效，廣告平臺(tái)需要重新尋找新的歸因方式來(lái)保證廣告主的投放效果。

“這對(duì)營(yíng)銷行業(yè)來(lái)說(shuō)，是釜底抽薪的一次變化?！钡谌綘I(yíng)銷渠道分析平臺(tái)AppsFlyer大中華區(qū)總經(jīng)理王瑋告訴界面新聞?dòng)浾?，蘋果新廣告框架下，設(shè)備層級(jí)的歸因不再實(shí)時(shí)回傳給渠道或者廣告主，而是以匯總方式回傳，擁有延遲。

王瑋稱，以往移動(dòng)營(yíng)銷行業(yè)格局相對(duì)固定，F(xiàn)acebook由于擁有超大用戶體量而搖搖領(lǐng)先。當(dāng)下，也由于體量過(guò)大，同時(shí)對(duì)IDFA的依賴較為嚴(yán)重，F(xiàn)acebook在對(duì)蘋果新框架上的適應(yīng)性上略顯不足。

“與此對(duì)應(yīng)的是，TikTok For Business的反應(yīng)速度非常快，他在最短的時(shí)間內(nèi)完成了和蘋果的框架的對(duì)接?！?/p>

另外，王瑋提到，蘋果官方的應(yīng)用商店付費(fèi)廣告平臺(tái)（ASA）在這半年中迎來(lái)了爆發(fā)性的增長(zhǎng)。由于ASA是蘋果官方的應(yīng)用商店付費(fèi)廣告平臺(tái)，是唯一采用確定性歸因，且不受制于 SKAdNetwork 的投放渠道。用戶在App Store搜索時(shí)，廣告主可以在搜索結(jié)果的頂部推廣App。這使得ASA有了天然的優(yōu)勢(shì)。IDFA新政生效后，大量營(yíng)銷人員轉(zhuǎn)向ASA推廣iOS APP，ASA的流量在七周內(nèi)超過(guò)了2020年下半年的六成。

在IDFA政策推出前，F(xiàn)acebook曾公開(kāi)表示，蘋果公司對(duì)此進(jìn)行的變更，將導(dǎo)致Facebook數(shù)字網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)下降50％以上。并且其控訴，蘋果此舉是為了發(fā)展自身的數(shù)據(jù)廣告平臺(tái)。

后IDFA時(shí)代，數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)正在馬不停蹄地摸索新型歸因和效果評(píng)估方式。王瑋認(rèn)為，目前仍然沒(méi)有什么完美的替代方式，而這對(duì)所有廣告平臺(tái)都是一次機(jī)會(huì)，誰(shuí)創(chuàng)新成功，誰(shuí)就有可能贏得市場(chǎng)。

本文來(lái)自“界面新聞”，記者：姜菁玲，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

關(guān)鍵詞： 隱私 半年 蘋果