是微念卸磨殺驢，還是李子柒用完就甩?

近日，李佳佳（李子柒）正式起訴其合作伙伴——MCN機(jī)構(gòu)（網(wǎng)紅孵化機(jī)構(gòu)）杭州微念品牌管理有限公司。隨后，有消息曝出，由于李子柒和簽約公司微念存在糾紛，微念的股東字節(jié)跳動(dòng)已于10月16日啟動(dòng)退出流程。據(jù)報(bào)道，一知情人士表示，字節(jié)跳動(dòng)當(dāng)初投資微念，主要是因?yàn)榭春美钭悠?。如今李子柒和微念陷入分歧，字?jié)跳動(dòng)決定退出。

企查查信息顯示，四川子柒文化傳播有限公司與劉同明，杭州微念品牌管理有限公司相關(guān)案件新增立案信息。一審原告為四川子柒文化傳播有限公司，一審被告為杭州微念品牌管理有限公司，劉同明。此外，微念申請(qǐng)的李子柒商標(biāo)均被駁回，商標(biāo)流程狀態(tài)變更為無(wú)效、等待駁回復(fù)審等，國(guó)際分類(lèi)涉材料加工、餐飲住宿等。

股東信息顯示，四川子柒文化傳播有限公司由杭州微念品牌管理有限公司和李子柒分別持股51%、49%。

李子柒與微念產(chǎn)生重大分歧乃至于對(duì)簿公堂其實(shí)早有苗頭。

前不久，李子柒曾在央視表明自己的態(tài)度，說(shuō)自己不愿意過(guò)度商業(yè)化。而在更早之前，李子柒已停更多月。今年8月，李子柒的助理表示，停更是因?yàn)槔钭悠庠诨ǜ鄷r(shí)間進(jìn)行學(xué)習(xí)。四天后，李子柒本人在平臺(tái)發(fā)布“大清早報(bào)個(gè)警?！辈⒃?月29日回復(fù)評(píng)論稱(chēng)，“資本真的是好手段”，隨后便秒刪這一評(píng)論。

對(duì)于二者對(duì)簿公堂一事，有法律圈人士表示，從目前公開(kāi)的信息來(lái)看，李子柒與MCN機(jī)構(gòu)的爭(zhēng)議可能主要集中于：1，直播賬號(hào)的歸屬以及MCN機(jī)構(gòu)是否有權(quán)停止直播賬號(hào)的使用；2，基于直播衍生出的知識(shí)產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品（螺螄粉等）的歸屬。

對(duì)于糾紛的未來(lái)走向，上述人士推測(cè)認(rèn)為，雖然MCN機(jī)構(gòu)一般會(huì)與網(wǎng)紅主播約定賬號(hào)歸屬于MCN機(jī)構(gòu)，但在法院實(shí)際審理中，由于直播賬號(hào)具有比較強(qiáng)的人身屬性，多數(shù)觀點(diǎn)認(rèn)為相關(guān)直播賬號(hào)應(yīng)當(dāng)歸屬于網(wǎng)紅主播個(gè)人。對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品的歸屬，則由于大多數(shù)合同會(huì)要求相關(guān)權(quán)益歸屬甲方所有，因此李子柒有可能對(duì)于延伸產(chǎn)品并無(wú)所有權(quán)。

據(jù)此前騰訊《深網(wǎng)》報(bào)道，按照李子柒和微念最初合同，“李子柒”IP品牌的受益主體應(yīng)為微念占股更多的子柒文化，而“李子柒螺螄粉”IP品牌的受益主體為微念，李子柒個(gè)人的持股為零。這就意味著，作為李子柒IP的創(chuàng)始者、公司流量的最大貢獻(xiàn)者，李子柒本人無(wú)法從微念公司獲益。

近年來(lái)，直播帶貨、網(wǎng)紅電商紅極一時(shí)，疫情更進(jìn)一步催化了社交電商的發(fā)展。作為新消費(fèi)品牌的代表，“李子柒”品牌順勢(shì)打造了包括螺螄粉、紫薯蒸米糕、藕粉在內(nèi)的一系列爆款食品。據(jù)《2021最具成長(zhǎng)性的中國(guó)新消費(fèi)品牌》統(tǒng)計(jì)，2020年李子柒品牌的銷(xiāo)售額達(dá)16億，同比增長(zhǎng)300%。

有觀點(diǎn)認(rèn)為，雖然網(wǎng)紅個(gè)體與MCN公司之間出現(xiàn)利益糾紛并非新鮮事；但就此次事件來(lái)看，微念在對(duì)“李子柒”品牌的培養(yǎng)和對(duì)公司商業(yè)模式的探索布局上也付出了很多，但當(dāng)下的產(chǎn)品增長(zhǎng)也面臨著不小的壓力。

一方面，李子柒與微念在2016年已達(dá)成合作，在后者提供的更為專(zhuān)業(yè)的軟硬件支持下，李子柒的作品質(zhì)量也出現(xiàn)了明顯的提升。而在李子柒微博粉絲突破1000萬(wàn)之后，微念才于2018年8月上線了李子柒天貓旗艦店。此前相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，杭州微念在商業(yè)變現(xiàn)上較為克制，既未在李子柒的視頻中植入廣告，也未采用薇婭和李佳琦的直播帶貨模式。

另一方面，近年來(lái)，“李子柒”團(tuán)隊(duì)也在將供應(yīng)鏈及品控等往更上游延伸。例如，宣布在柳州投資建廠，持續(xù)推進(jìn)產(chǎn)品口味研發(fā)、品質(zhì)溯源、原料品控、扶貧助農(nóng)等。

不過(guò)，伴隨著線上成本的日漸高企，新消費(fèi)品牌GMV增長(zhǎng)乏力甚至出現(xiàn)下滑，在越來(lái)越多新消費(fèi)品牌開(kāi)始通過(guò)開(kāi)店、分銷(xiāo)等模式布局線下渠道的當(dāng)下，“李子柒”的產(chǎn)品也面臨著業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)和渠道拓建的雙重壓力。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，“今年以來(lái)，李子柒壓貨較往年更為嚴(yán)重。作為一個(gè)網(wǎng)紅品牌，10億元級(jí)別銷(xiāo)售額已經(jīng)是相當(dāng)好的業(yè)績(jī)了?！?/p>

而據(jù)一份業(yè)內(nèi)流出的文件顯示，“李子柒”品牌線上GMV第二季度出現(xiàn)一定程度的下滑。雖然第一季度的暢銷(xiāo)有所對(duì)沖，但放眼整個(gè)上半年，“李子柒”的增長(zhǎng)有一定程度的放緩。因此，也難怪有觀點(diǎn)認(rèn)為，微念“還沒(méi)來(lái)得及收割，人家就把刀給拿走了”。

不過(guò)，無(wú)論最終判罰如何，從當(dāng)下來(lái)看，這場(chǎng)“對(duì)決”最終的受害者，或許還是“李子柒”品牌本身和相關(guān)產(chǎn)品。這對(duì)于同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏模式創(chuàng)新的休閑食品行業(yè)而言，絕非幸事。

本文來(lái)自微信公眾號(hào) “快消”（ID：fbc180），作者：李珂，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

關(guān)鍵詞： 螺螄 李子 天花板