36氪獲悉，植物個(gè)護(hù)品牌「超級(jí)種子」已完成數(shù)百萬(wàn)美元Pre-A輪融資，由天圖資本領(lǐng)投，坤言資本、壹叁資本跟投。本輪融資將主要用于產(chǎn)品研發(fā)和團(tuán)隊(duì)擴(kuò)張等。去年12月，超級(jí)種子已完成數(shù)千萬(wàn)級(jí)元天使輪融資，由壹叁資本獨(dú)家投資。

超級(jí)種子主打“植物提取+純凈配方”的概念，產(chǎn)品平均件單價(jià)在100元-200元左右，核心用戶為18-25歲，月GMV在1000萬(wàn)以上。

超級(jí)種子產(chǎn)品圖

根據(jù)iMedia Research等數(shù)據(jù)，中國(guó)的個(gè)護(hù)市場(chǎng)體量有5000億元，未來(lái)7年間全球有機(jī)個(gè)人護(hù)理市場(chǎng)將以9.5%的年均復(fù)合增長(zhǎng)率持續(xù)成長(zhǎng)，全球市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到215億美金。

創(chuàng)始人云揚(yáng)告訴36氪，消費(fèi)者對(duì)“天然”“無(wú)添加”的關(guān)注點(diǎn)高漲，超級(jí)種子選擇天然來(lái)源的植物成分，解決肌膚問(wèn)題的同時(shí)，更注重喚醒肌膚的自愈能力。超級(jí)種子的品牌理念是“源于植物，歸于自然”，包裝均采用可降解環(huán)保材料，倡導(dǎo)“與植物共生“的生活方式。

超級(jí)種子以 “植物提取+純凈配方=超級(jí)種子”切入用戶心智，在配方上，超級(jí)種子注重保留植物原色原味，無(wú)香精、無(wú)色素，兼顧安全有效和顏值趣味，并擁有自主研發(fā)實(shí)驗(yàn)室，成員來(lái)自日本專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域科研團(tuán)隊(duì)。

超級(jí)種子門(mén)店圖

超級(jí)種子打造的第一個(gè)爆款是“雪松溫和清潔洗發(fā)水”，圍繞深層清潔頭皮環(huán)境、修護(hù)頭皮屏障等功效，單月GMV近千萬(wàn)元。云揚(yáng)告訴36氪，由于后端和工廠的磨合，從采購(gòu)到生產(chǎn)時(shí)間只需要幾天的時(shí)間，爆款周轉(zhuǎn)率很高。

作為一個(gè)“植物提取”拉動(dòng)的重體驗(yàn)品牌，超級(jí)種子目前已經(jīng)在布局線下，主要集中在一二線城市的核心商場(chǎng)，以年輕人聚集的購(gòu)物中心為主?！?strong>其實(shí)線下門(mén)店是有雙向選擇門(mén)檻的，門(mén)店也要考慮這個(gè)品牌是否有逼格、是否符合自己的平臺(tái)，是否足夠高大上。”云揚(yáng)表示。

超級(jí)種子門(mén)店圖

在渠道上，超級(jí)種子形成了內(nèi)容種草、集中收割、沉淀品牌的閉環(huán)：在小紅書(shū)、抖音等平臺(tái)通過(guò)明星、KOL、KOC種草，再通過(guò)抖音、淘寶、小紅書(shū)等直播充分曝光，帶動(dòng)轉(zhuǎn)化用戶，最后天貓承接流量、沉淀品牌。

團(tuán)隊(duì)方面，創(chuàng)始人兼CEO云揚(yáng)曾任香港Voyage鉑洋品牌管理有限公司中國(guó)區(qū)銷(xiāo)售負(fù)責(zé)人，曾對(duì)接國(guó)際品牌在中國(guó)市場(chǎng)的線上及線下新渠道拓展，在新零售、新社交電商及社群電商方向有資源和經(jīng)驗(yàn)。

據(jù)悉，超級(jí)種子下一輪融資正在進(jìn)行中。

編輯 | 董潔

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