近日,2022芒果營銷內(nèi)容發(fā)布會在??谂e行。發(fā)布會上,芒果TV團(tuán)隊解讀了未來平臺發(fā)展與劇綜內(nèi)容趨勢,也公布了芒果TV 2022年的內(nèi)容風(fēng)向。
伴隨今年芒果TV綜藝《披荊斬棘的哥哥》走紅,芒果TV制片人洪嘯在發(fā)布會現(xiàn)場與“大灣區(qū)哥哥”組合(陳小春、謝天華、林曉峰、張智霖,梁漢文等)一起發(fā)布了音樂競演節(jié)目《聲生不息》。據(jù)了解,該節(jié)目將延續(xù)“大灣區(qū)”概念,在香港回歸25周年的主流背景下,以粵港金曲來致敬時代精神,強化內(nèi)地、香港、澳門音樂文化的傳播交流。該節(jié)目將由芒果TV與香港TVB聯(lián)合打造,《歌手》團(tuán)隊制作,節(jié)目還將邀請香港各界的演藝人士和知名歌手以“策劃人”、“投資人”等身份加入。
迷綜賽道方面,已連續(xù)播出七季的推理真人秀節(jié)目《明星大偵探》更名為《大偵探》,將在明年播出第七季?!睹苁掖筇用摗返谒募疽矊⒒貧w。此外,芒果TV也持續(xù)在迷綜類賽道加碼。比如在明年,芒果TV將推出綜藝連續(xù)劇式懸疑推理節(jié)目《推理開始了》,內(nèi)容將以沉浸式實景探案為主。
據(jù)了解,目前芒果TV母公司芒果超媒也基于迷綜賽道布局了全產(chǎn)業(yè)鏈,包括線下以M-CITY為品牌的主題店面,包括沉浸密室及劇本殺館等。據(jù)芒果超媒此前的披露信息顯示,目前長沙店、上海店已開業(yè),???、成都等其他城市都在推進(jìn)中。芒果超媒看好線下實景娛樂,預(yù)計未來市場空間會和電影市場相當(dāng),從劇本殺和密逃產(chǎn)業(yè)鏈來說,目前芒果超媒具備從上游劇本創(chuàng)作、中游劇本交易以及下游店面經(jīng)營模式等全產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢。
在內(nèi)容營銷方面,芒果TV總裁助理、廣告營銷中心總經(jīng)理萬琳表示:未來,芒果將打破芒果營銷的生態(tài)邊界,圍繞長視頻IP做更多的鏈路的布局,開拓內(nèi)外圈更多用戶消費場景。這其中,包括中短視頻的社區(qū)消費場景,小芒電商消費場景、大屏的家庭客廳消費場景等,將從單平臺的內(nèi)容營銷迭代為以IP為核心的社交種草、短視頻互動,私域反哺、電商帶貨等IP二次營銷產(chǎn)品開發(fā),為品牌解決多重經(jīng)營難題。
據(jù)了解,芒果TV目前已整合全國IPTV和有線搭建的全國大屏流量平臺,已經(jīng)覆蓋了3.41億家庭戶。
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