文 | 姚蘭

一個(gè)成熟的潮流藝術(shù)系統(tǒng)是什么樣的？

2019年4月，KAWS作品《THE KAWS ALBUM》在香港蘇富比2019年春拍中創(chuàng)下了 1.16 億港元的個(gè)人拍賣記錄。

有觀點(diǎn)認(rèn)為，KAWS靠廣告牌涂鴉成名，如果沒(méi)有世界各地的美術(shù)館舉辦回顧展、擺放了巨型充氣公仔的亞洲城市地標(biāo)以及與優(yōu)衣庫(kù)、DIOR等品牌的聯(lián)名，沒(méi)有這一環(huán)扣一環(huán)的基礎(chǔ)前提， KAWS的作品不可能具備如此高的商業(yè)價(jià)值。

相比國(guó)外，國(guó)內(nèi)的潮流藝術(shù)尚處于初期發(fā)展階段，缺少以人為中心的包含rapper歌手、當(dāng)代藝術(shù)家、知名時(shí)尚雜志、體育明星、知名商業(yè)品牌、時(shí)裝周等環(huán)節(jié)在內(nèi)的聯(lián)動(dòng)的潮流系統(tǒng)。而當(dāng)藝術(shù)品無(wú)法實(shí)現(xiàn)最大化的“流通”，藝術(shù)家的境遇很難得到改善，整個(gè)社會(huì)的審美水平亦難以提升。

36氪近期接觸的Hrd Artist Label簡(jiǎn)稱（HRD）自2017年起開始運(yùn)營(yíng)藝術(shù)家，區(qū)別于傳統(tǒng)畫廊模式，HRD更像是藝術(shù)領(lǐng)域的經(jīng)紀(jì)公司，將畫家作品展示平臺(tái)從線下搬到線上，讓藏家在接觸作品的同時(shí)能透過(guò)社交媒體對(duì)藝術(shù)家有更充分的認(rèn)知。進(jìn)入中國(guó)乃至世界的潮流系統(tǒng)，以運(yùn)營(yíng)的方式在藝術(shù)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生“鏈接”的價(jià)值，是HRD的目標(biāo)。

目前，HRD已簽約的藝術(shù)家代表有丸山純奈、金田涼子、安藤萬(wàn)實(shí)、朱仲魚以及鄒雅琦，在平臺(tái)的推廣加持下，她們收獲了一批包括知名演員在內(nèi)的18-35歲年輕藏家的青睞。

HRD創(chuàng)始人兼品牌主理人董嘉琦是一名90后，擁有英國(guó)留學(xué)背景，對(duì)于藝術(shù)的品鑒有獨(dú)到的認(rèn)識(shí)，給予簽約藝術(shù)家充分的創(chuàng)作自由；聯(lián)合創(chuàng)始人兼品牌主理人李超則具備多年運(yùn)營(yíng)管理經(jīng)驗(yàn)和豐富的海外資源，在“藝術(shù)商業(yè)化”方面做出過(guò)有效的探索。據(jù)介紹，HRD團(tuán)隊(duì)是國(guó)內(nèi)最早把藝術(shù)收藏帶到互聯(lián)網(wǎng)上的其中一批人。

左：聯(lián)合創(chuàng)始人李超；右：創(chuàng)始人兼品牌主理人董嘉琦

在董嘉琦看來(lái)，藝術(shù)最早代表的是宗教，如果站在更高的維度看，有很多經(jīng)典作品事實(shí)上代表了一個(gè)時(shí)代，可稱之為某種審美的風(fēng)向標(biāo)。因此從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，藏家收藏的不只是一件作品，而收藏的是一個(gè)時(shí)代的風(fēng)向?！皬娜诵詫用婵催@件事，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)藝術(shù)品收藏是一件很浪漫的事，藏家是在為自己的熱愛買單?！?/p>

在消費(fèi)升級(jí)的大勢(shì)下，藝術(shù)與商業(yè)交互的可能性將越來(lái)越大。只有讓藝術(shù)進(jìn)入商業(yè)領(lǐng)域，普通人才有機(jī)會(huì)在生活中接觸到更多美的東西，進(jìn)而提升自己的審美品位。

關(guān)于簽約藝術(shù)家，董嘉琦和李超看重以下三個(gè)特質(zhì)：第一，畫面具有極強(qiáng)的沖擊力，能在信息碎片化的當(dāng)下，第一瞬間吸引年輕藏家的注意；第二，作品所傳達(dá)的東西能讓當(dāng)代人與之共情，比如女性的自立自強(qiáng)、童年的孤獨(dú)、日常生活與工作的壓抑等情緒；第三，藝術(shù)家具備一定學(xué)術(shù)背景，學(xué)習(xí)過(guò)系統(tǒng)的理論知識(shí)但不會(huì)被理論所禁錮，這是關(guān)乎藝術(shù)家能走得多遠(yuǎn)的重要因素。

相比于線下的展示，HRD更注重線上各渠道對(duì)藝術(shù)家作品的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)與傳播。互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)不僅擺脫了固定畫廊空間的束縛，讓藝術(shù)家作品有了更多擴(kuò)圈甚至破圈的可能性，而且拉近了大眾與“藝術(shù)”之間的距離。

截止目前，HRD簽約藝術(shù)家丸山純奈的相關(guān)話題在微博討論度達(dá)250萬(wàn)，抖音丸山純奈話題閱讀量超2000萬(wàn)，點(diǎn)贊數(shù)超過(guò)100萬(wàn)。簽約的中國(guó)藝術(shù)家鄒雅琦抖音話題全網(wǎng)閱讀量超過(guò)2000萬(wàn)，點(diǎn)贊量累計(jì)破100萬(wàn)，小紅書累計(jì)播放量超過(guò)200萬(wàn)，點(diǎn)贊量破10萬(wàn)，微博閱讀量超2000萬(wàn)，超百家媒體對(duì)其進(jìn)行了相關(guān)報(bào)道。其中 #在北京扮演名媛生活21日# 話題登上微博熱搜第一，成為社會(huì)性話題，并被多家官方媒體多次轉(zhuǎn)載。

除傳統(tǒng)藝術(shù)展覽之外，HRD還讓藝術(shù)家作品亮相各種知名潮流展會(huì)，以觸達(dá)更多的年輕一代藝術(shù)受眾群體。2019年曾攜作家作品登上國(guó)際知名潮流展會(huì)Sneaker Con2019，這是丸山純奈進(jìn)入中國(guó)潮流藝術(shù)市場(chǎng)的一個(gè)良好開端。

2019年12月，HRD在北京舉辦丸山純奈的個(gè)展。2021年9月26日，丸山純奈首個(gè)美術(shù)館級(jí)大型展覽登陸上海寶龍美術(shù)館，完整呈現(xiàn)丸山純奈近幾年來(lái)備受歡迎的繪畫原作，即使是收費(fèi)入場(chǎng)的前提下，進(jìn)館觀看人次也達(dá)到了近2萬(wàn)。

丸山純奈首個(gè)美術(shù)館級(jí)大型展覽登陸上海寶龍美術(shù)館

除了版畫與原作的銷售，為提升簽約藝術(shù)家的知名度，HRD也注重與其他領(lǐng)域不同品牌的跨界合作。

2019年9月，丸山純奈與輕奢女裝品牌I LOVE PRETTY跨界合作，推出《自卑感》聯(lián)名系列。為彰顯出多元文化視角與跨代理念，此次作品《自卑感》化作印花圖案出現(xiàn)在T恤和裙裝上，原本奢華精致的系列因而增添了前衛(wèi)高階感。2020年1月，中國(guó)知名手機(jī)品牌oppo，以丸山純奈作品為主題制作了新品手機(jī)廣告。2020年10月，以丸山純奈作品為主視覺的戶外電子音樂(lè)節(jié)CEA在中國(guó)成都落地。

在進(jìn)行跨界合作時(shí)，HRD作為一個(gè)新藝術(shù)機(jī)構(gòu)平臺(tái)，會(huì)同品牌方一同深挖藝術(shù)家作品的特質(zhì)，找到其與品牌產(chǎn)品的契合之處，用深度運(yùn)營(yíng)的方式推動(dòng)藝術(shù)與商業(yè)的結(jié)合。李超表示：“本著對(duì)藝術(shù)家負(fù)責(zé)任的原則，雙方調(diào)性需要一致，HRD更傾向于選一些超A類品牌，或事件性項(xiàng)目進(jìn)行合作?！?/p>

董嘉琦告訴36氪，HRD藝術(shù)家不僅在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)上收獲了一定的關(guān)注度，還吸引了包括知名藝術(shù)收藏者和知名演員在內(nèi)的一批優(yōu)質(zhì)藏家收藏他們的作品。

為解決畫作的盜版問(wèn)題，HRD上線 NFC防偽模式：每件作品將被打上NFC電子防偽標(biāo)簽，這是唯一的電子編碼，標(biāo)簽加密數(shù)據(jù)由廠家使用其數(shù)字證書私鑰對(duì)產(chǎn)品與標(biāo)簽信息進(jìn)行加密產(chǎn)生，從而使得物品的都擁有獨(dú)一無(wú)二的“身份證”，無(wú)法被復(fù)制與偽造。

據(jù)了解，HRD未來(lái)將與日本的一線藝術(shù)家進(jìn)行商業(yè)合作，同時(shí)也考慮為簽約藝術(shù)家爭(zhēng)取城市地標(biāo)類的項(xiàng)目。

HRD希望立足于中國(guó)市場(chǎng)，在海內(nèi)外挖掘有潛力的新生代藝術(shù)家，通過(guò)創(chuàng)新性的商業(yè)藝術(shù)運(yùn)作模式，實(shí)現(xiàn)藝術(shù)家、品牌、藏家三者之間的“對(duì)話”，最終為中國(guó)的藝術(shù)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造價(jià)值。

關(guān)鍵詞： 想讓 藝術(shù)家 一起成長(zhǎng)