字節(jié)跳動正迎來游戲領域的“兩重天”。

一面是輕度游戲品類的階段性撤退。有爆料稱，字節(jié)將對商業(yè)化業(yè)務進行裁員，隨后有員工在脈脈透露，游戲部門也迎來裁員。字節(jié)方面回應并肯定了上述消息，稱系公司正常業(yè)務調(diào)整，公司將按“N+1”標準對離職員工進行補償，另正優(yōu)先安排校招生轉崗。

據(jù)報道，此次Ohayoo全部門應屆生被裁員。該部門共有350人，此次共調(diào)整79人，其中包括30名校招生。

另外一面，是中重度游戲的產(chǎn)品與出海戰(zhàn)開啟。這源于字節(jié)今年3月一起4個億的豪擲的成果驗收。在騰訊系moba手游《英雄聯(lián)盟手游》上線后不久，由字節(jié)子公司沐瞳科技研發(fā)并發(fā)行的人氣MOBA手游《無盡對決》（國區(qū)為《決勝巔峰》），也啟動了國服內(nèi)測，而旗下《Mobile Legends: Adventure》在海外取得了不錯的反響。

即便如此，字節(jié)整體游戲業(yè)務仍在收縮。據(jù)報道稱，今年已經(jīng)有多款中重度游戲被下架或者停服，其中包括MOBA類游戲《Strike Royale》、吃雞游戲《終結戰(zhàn)場》等，這無疑給《決勝巔峰》這款產(chǎn)品提出了更高的期待。

關于這次大裁員，行業(yè)普遍解讀為字節(jié)的游戲的階段性撤退，其背后有關于政策調(diào)整，有關于版號收緊，也有關于行業(yè)沖擊，面對種種不確定因素，迭代迅速的游戲行業(yè)會怎樣承接這場連鎖反應？

Ohayoo裁員，IAA休閑游戲迎來廣告變現(xiàn)“焦慮”？

游戲業(yè)務一度行駛在字節(jié)內(nèi)部的快車道上，Ohayoo平臺更是象征著字節(jié)跳動游戲的起步。

2019年至今，成立一年半時間，Ohayoo門下有數(shù)款休閑游戲爆款，包括《音躍球球》《我功夫特?！贰赌X洞大師》《是特工就上一百層》等產(chǎn)品，當中有9款游戲流水過億，其中最高單款流水過6億，39款游戲流水過千萬，單款游戲最高收入超過6億。

官方網(wǎng)站的數(shù)據(jù)顯示，Ohayoo平臺累計服務開發(fā)者超過1000人，63%團隊小于10人，86%項目研發(fā)成本小于100w，憑借超休閑小游戲，字節(jié)跳動迎來一馬當先的局面。

不僅如此，Ohayoo還以“春風計劃”投入大量精力和金錢在休閑市場上，建造了自身的行業(yè)壁壘。對許多開發(fā)者來說，休閑游戲市場發(fā)展至今競爭已然越發(fā)激烈，而字節(jié)旗下的Ohayoo平臺，加速了休閑游戲市場的角逐。

不過，這個在休閑游戲領域迅速躥升的故事，在今年下旬迎來變化。彼時便有報道稱，Ohayoo于今年8月曾大幅度調(diào)整，負責人徐培翔離職。徐培翔離職后該業(yè)務重新劃分，原商務、市場、發(fā)行運營、產(chǎn)品合并到發(fā)行部門。

這與今年以來行業(yè)的各類政策及公約有一定關系。9月23日，游戲工委與會員單位以及相關游戲企業(yè)在主管部門的指導下，共同發(fā)起了《網(wǎng)絡游戲行業(yè)防沉迷自律公約》。這份《公約》強調(diào)，游戲企業(yè)要堅決夯實平臺管理，并明確要求，必須建立健全游戲運營平臺的管理機制，“不得向用戶強制推送游戲廣告”。

字節(jié)跳動是超休閑游戲品類的頭部公司，隨著技術的革新與視頻激勵廣告的助力，超休閑游戲的變現(xiàn)能力大幅提升。曾有行業(yè)人士報道：以前eCPM只能做到幾十，現(xiàn)在通過視頻激勵廣告直接提升十倍達到幾百，國內(nèi)隨著騰訊廣告推出優(yōu)量匯、字節(jié)跳動推出穿山甲，讓國內(nèi)的IAA游戲模式開始大行其道。

同時，以Ohayoo為主的休閑游戲發(fā)行平臺，采用的是游戲內(nèi)廣告變現(xiàn)的非傳統(tǒng)模式，這種變現(xiàn)邏輯在公約的強制要求下很難成立。

超休閑游戲品類象征的不僅是玩家的輕度游戲喜好，更為打通了游戲變現(xiàn)的綠色通道，超休閑游戲背后的廣告變現(xiàn)的商業(yè)化也具備了相當市場潛力。而“不得向用戶強制推送游戲廣告”的要求推出，直接給了超休閑小游戲品類帶來重創(chuàng)，而綠色通道的關閉也無疑給了Ohayoo平臺一記“重擊”。

除此之外，有業(yè)內(nèi)人員曾透露，游戲業(yè)務線裁員可能與游戲版本號收緊也有關聯(lián)，如今大小游戲均需要拿到版號，對于超休閑品類而言，顯然周期過長。

字節(jié)的階段性撤退，游戲行業(yè)的連鎖反應？

盡管在近幾年來，字節(jié)跳動在超休閑游戲品類賽道發(fā)育良好，但超休閑游戲品類的倍速狂飆被按下了暫停鍵，首先波及到的是超休閑游戲品類的頭部公司字節(jié)。

從《合成大西瓜》到《音躍球球》，這類超休閑游戲的研發(fā)周期短、投入低、短期爆發(fā)力驚人，但無論是從產(chǎn)品生命周期、宣發(fā)運營影響力乃至海外生存狀況，他們都與中重度產(chǎn)品不在一個量級。

字節(jié)需要一款能打的中重度手游產(chǎn)品。在《鏢人》《航海王：熱血航線》的代理發(fā)行身份之外，字節(jié)需要擁有自己的研發(fā)產(chǎn)品。

《決勝巔峰》無疑是字節(jié)跳動一次重碼押注。今年3月，字節(jié)跳動以40億“豪賭”，源于旗下中重度產(chǎn)品的缺位。而9月26日到10月9日期間，字節(jié)跳動旗下沐瞳科技的MOBA手游產(chǎn)品《無盡對決》在國內(nèi)悄然開始限量技術測試，并在國內(nèi)更名為《決勝巔峰》。

此次《決勝巔峰》的上線，無疑背負著公司對中重度游戲品類的“眾望”。

《無盡對決》的海外成績也不容小覷，根據(jù)Sensor Tower在2020年初的數(shù)據(jù)顯示，這款產(chǎn)品當時的總收入達到了5.02億美元，僅2019年一年就達到2.14億美元。其中，東南亞玩家一共貢獻了3.07億美元，占該游戲總收入的61%。

同時可以預測的是，海外出征仍然是是游戲行業(yè)不變的重要途徑。在招聘網(wǎng)站上，字節(jié)跳動游戲部門的海外業(yè)務仍然占據(jù)較大比例。

一方面，海外發(fā)行可以減輕政策帶來的不確定性，減少不必要的桎梏。另一方面，相較于國內(nèi)激烈的手游紅海市場，精品游戲的出海戰(zhàn)績已有先驅(qū)者不斷提振市場信心。

據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，得益于旗下中重度手游收入大幅提升，本期朝夕光年收入環(huán)比增長23%。其中，來自中國iOS的手游收入占比為38%，海外手游收入占比高達62%。

中國手游對北美等成熟手游市場的開拓已取得成效。根據(jù)Sensor Tower，2021年美國移動游戲市場中暢銷榜TOP100中，有24款中國手游，取得收入9.7億美元。

有趣的是，字節(jié)旗下沐瞳研發(fā)的《Mobile Legends: Adventure》在韓國上線幾天后，便有韓媒報道稱“韓國明星被中國游戲公司‘一網(wǎng)打盡’，這源于該款放置類rpg手游在韓國的高口碑，谷歌評分接近滿分。

無論是在IP游戲、乙女游戲還是moba游戲領域，字節(jié)可謂是一個賽道都沒落下。從動漫IP改編的手游《航海王:熱血航線》《火影忍者:巔峰對決》、漫畫IP《鏢人》；乙女手游《靈貓傳》，再到如今的moba品類《決勝巔峰》。有媒體報道，字節(jié)旗下巨量引擎于近期成立了“里游互娛”，持續(xù)發(fā)力中重度游戲。

回顧這兩年，游戲行業(yè)每逢幾個月就會“大變天”，僅今年以來，政策層面的不確定因素，都能成為迅速一個細分品類崛起的巨石。

回顧游戲行業(yè)的這一年，上半年在諸多因素影響下網(wǎng)易米哈游等頭部公司收入下跌，到了下半年，行業(yè)回暖，一個很明顯的趨勢是，爆款手游的增加。不同于往年，2021年的頭部廠商們不再被迫“啃老本”，在手游領域，如愿推出了幾款短暫或長久地沖破了行業(yè)固有格局的人氣產(chǎn)品。騰訊游戲的《英雄聯(lián)盟手游》，網(wǎng)易游戲的《哈利波特魔法覺醒》，他們?nèi)匀徽紦?jù)著app store榜單前列。它們與經(jīng)典IP《王者榮耀》《夢幻西游》《和平精英》以及中生代游戲公司《原神》一同開啟了霸榜生涯。

在市場因素等諸多影響下，游戲行業(yè)變幻無常，這在字節(jié)跳動的身上尤為明顯。如今，騰訊、網(wǎng)易憑借IP手游大殺四方，字節(jié)也通過裁員逐步收縮輕度游戲產(chǎn)品線，持續(xù)在中重度產(chǎn)品線發(fā)力，接下來的連鎖反應將向著中重度品類遷移。

本文來自微信公眾號 “娛樂獨角獸”（ID：yuledujiaoshou），作者：赤木瓶子，36氪經(jīng)授權發(fā)布。

關鍵詞： 字節(jié) 兩重天 領域