“一名美國男子同時追更15部中國網(wǎng)文，半年后徹底戒掉了毒癮?！痹跇I(yè)界最廣為流傳的這一幕，可能是編造的段子，也可能是夸大的故事，但它一定程度上反映了中國網(wǎng)文在海外的影響力。

近年來，中國網(wǎng)文所構(gòu)筑的奇妙世界，讓不少外國人領(lǐng)略到了中國文字和文化的獨特魅力。

以最新發(fā)布的相關(guān)網(wǎng)文出海數(shù)據(jù)來看，疫情的沖擊無疑引燃了全球泛娛樂應用的新一輪爆發(fā)增長，網(wǎng)文出海行業(yè)作為泛娛樂出海產(chǎn)業(yè)中不可或缺的一環(huán)，剛好趕上了這個新機遇與新挑戰(zhàn)并發(fā)的關(guān)鍵時刻。

作為人們口中，可與美國好萊塢大片、日本動漫、韓國偶像并稱為“世界四大文化奇觀”的中國網(wǎng)文，其海外讀者數(shù)量的持續(xù)增長、國際影響力的不斷增強背后，是中國網(wǎng)文企業(yè)對海外市場的勢在必得。

從自主上傳的1.0時代，到專業(yè)翻譯的2.0時代，再到AI翻譯的3.0時代，最后到本土原創(chuàng)的4.0時代，中國網(wǎng)文出海模式推陳出新過程中，市場競爭格局也在發(fā)生變化——不僅閱文、掌閱等老牌網(wǎng)文廠商在積極探索，小米跨界進場布局、許多針對垂直市場地區(qū)的中小型平臺如雨后春筍般冒了出來，而它們必須面對的共同競爭者，既有加速出擊海外的日韓企業(yè)，還有海外市場上的本土作戰(zhàn)選手。

不可否認，中國網(wǎng)文的確在海外擁有巨大的需求和市場潛力，但對于將向海外拓展視作排遣國內(nèi)市場紅海競爭壓力最佳渠道的中國網(wǎng)文企業(yè)來說，擺在它們面前的這條進擊之路并沒有那么好走。

直譯的網(wǎng)文，降低了原作“神格”？

逐漸覆蓋東南亞、東北亞、北美、歐洲、非洲等全球大部分區(qū)域的中國網(wǎng)文，正在成為中國文化走向世界的一張新名片。

據(jù)《2021年中國網(wǎng)絡(luò)文學出海研究報告》顯示，2020年網(wǎng)絡(luò)文學出海市場規(guī)模增速為145%，海外市場規(guī)模達11.3億；用戶規(guī)模增速160.4%，達8316.1萬人。預計在2021年，市場規(guī)模仍將翻倍增長。

其中，一些熱門題材不僅在國內(nèi)經(jīng)久不衰，還讓許多外國人看得如癡如醉。比如《Her Bossy Yet Naive CEO》（中文原名《溺愛鮮妻：隱婚老公放肆寵》）、《Full Marks Hidden Marriage：Pick Up a Son, Get a Free Husband》（中文原名《隱婚100分：惹火嬌妻嫁一送一》）等女頻霸總文；《A Dish Best Served Cold》（中文原名《一世豪婿》）、《Billionaire God of war》（中文原名《豪門戰(zhàn)神》）等男頻贅婿文……

閱文集團、騰訊影業(yè)CEO程武認為，正如全世界觀眾通過好萊塢大片認識紐約的繁華、通過韓劇感受首爾的潮流，“網(wǎng)絡(luò)文學通過豐富的題材和強烈的互動屬性，讓海外讀者也認識到中國的文化根基、發(fā)展速度和特殊的人文風貌?！?/p>

當然，從上述出海網(wǎng)文的譯名就能看出，為了輔助海外讀者認識并理解來自中國的故事，這些作品的英文篇名直接將全文主線的重點標注了出來，這使得那些對中國文化內(nèi)涵并不具備多少認知的海外讀者，也能輕松理解這些故事到底在講些什么。

比如，《一世豪婿》的譯為“A Dish Best Served Cold”，意思是“君子報仇，十年不晚”，從表面上看，這確實是個贅婿一步步逆襲打臉的故事。“他是老婆眼里的窩囊廢，是丈母娘眼中的拖油瓶，是親戚眼中的窮光蛋，是所有人口中的笑料，入贅三年，他受盡屈辱。直到有一天，親生父親找上門，告訴他，只要你愿意，你可以擁有整個世界，你才是真正的豪門?！斈阏酒饋淼臅r候，整個世界都將在你的腳下！’”

這也是題材帶來的先天優(yōu)勢?？偛梦暮唾樞鑫牡墓适聝?nèi)核，一個是霸總的愛情故事，一個是贅婿的奮斗經(jīng)歷，即使是中文直譯，也不用過多擔心外國人能否理解。

畢竟，即使將某些極具文化歷史意蘊的霸總名稱，譯為爛大街的外國名Jack，也不影響海外讀者體會同處現(xiàn)代社會，其與女主角分分合合的愛恨糾葛，脫離中國的文化氛圍，讀者也能看懂。在這種情況下，人物的個人魅力與故事的起承轉(zhuǎn)合才是支撐讀者持續(xù)追更的深層因素。

若是牽扯到玄幻、魔幻等更受海外追捧的題材時，區(qū)別于《權(quán)利的游戲》《哈利波特》等海外本土作品，中國文化賦予了中國玄幻題材網(wǎng)文更加奇特與龐大的世界觀，這使其文本和故事更具魅力。但中國獨特文化場景下自然衍生的太極八卦、陰陽五行等文化名詞，外國人只有在理解了中國文化的基礎(chǔ)上，才能讀懂它所指代的具體含義，也才知道是什么在吸引自己閱讀下去。

以《Coiling Dragon》（中文原名《盤龍》）、《Fights Break Sphere》（中文原名《斗破蒼穹》）等男頻玄幻文為例，可以看出都是簡單粗暴的直譯——“繞成螺旋的龍”以及“打架打破了天”。將英文篇名翻譯轉(zhuǎn)換回來，原作“神格”一下子就降了調(diào)。

海外讀者除作品情節(jié)外，最看重翻譯質(zhì)量（圖源：智研咨詢）

對此，據(jù)起點國際的海外譯者CKtalon所說，他們在翻譯時會隨時整理小說中的專有名詞，并由此建立了一個詞匯庫，“通過網(wǎng)文翻譯，中國的道教、仙界、武俠術(shù)語有了自己的英文‘詞典’。”不過，作為一個普通讀者，誰看小說消遣時會拿著一本字典時刻翻看相關(guān)名詞解釋？

不難看出，在網(wǎng)文出海已成行業(yè)共識的情況下，翻譯才是快速彌合海內(nèi)外的文化差異的關(guān)鍵，而這也將最終決定國內(nèi)網(wǎng)文企業(yè)能否靠出海作品俘獲更多海外讀者，從而獲得更大的海外市場份額。

轉(zhuǎn)為生態(tài)出海能沖破翻譯桎梏？

如果稍加觀察，翻譯問題可以說貫穿著網(wǎng)文出海行業(yè)的整個發(fā)展歷程。

在網(wǎng)文出海最早的1.0時代，國內(nèi)的原創(chuàng)內(nèi)容主要靠部分少數(shù)群體（海外網(wǎng)絡(luò)文學愛好者）為愛發(fā)電，他們將自己感興趣的作品進行無償翻譯后，再將其投放到海外的網(wǎng)文閱讀平臺上，但總體量少且頻率低，還談不上有多大的影響力。

到了2.0時代，閱文、掌閱等網(wǎng)文企業(yè)親身下場，它們組織專業(yè)翻譯人員或機構(gòu)進行翻譯，批量對外輸出網(wǎng)文作品。

比如隨著閱文集團旗下起點國際（Webnovel）和世界各地譯者的合作加深，平臺上線的中國網(wǎng)絡(luò)文學英文翻譯作品數(shù)量持續(xù)增長，涵蓋中國特色的武俠、玄幻、都市等類型的作品超1700部；翻譯網(wǎng)站W(wǎng)uxiaworld則組建了近30個職業(yè)的翻譯團隊，譯者全都以英語為母語，以華裔和在中國旅居學習過的外國人居多，還有一些來自以中文為第二語言的東南亞國家。

單純依靠人工翻譯，人工成本高企和翻譯效率低下的問題，在短時間卻很難得到有效解決。推文科技CEO童曄在接受媒體采訪時表示，“對比普通小說15萬到20萬字的體量，一些網(wǎng)文小說非常長，短的都有300萬字，長的直奔800萬字、1000萬字，若按照平均兩三百萬字計算，單是翻譯成本就有60萬到80萬元，還不包括審校、管理等費用?！?/p>

在這一時期，出海作品受限于高成本和低效率，依然沒能激起太大的水花。因此，網(wǎng)文出海來到了人工智能翻譯大顯身手的3.0時代，一定程度上實現(xiàn)了降本增效。不過AI雖然提高了效率，卻仍不能借其技術(shù)“量產(chǎn)”被外國市場認可的出海作品。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2020年底，我國網(wǎng)絡(luò)文學市場作品累積規(guī)模存量達到近2800萬，成功輸出海外的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容超過1萬部。大致一算，成功出海的概率約為兩千八百分之一，這還是通過AI翻譯解決了部分產(chǎn)能之后的結(jié)果。

更重要的是，AI翻譯雖然能夠幫助企業(yè)快速實現(xiàn)語言的遷移，但始終不能完美消除東西方文化中的差異。這些網(wǎng)文企業(yè)開始意識到，語言的隔閡始終是桎梏網(wǎng)文實現(xiàn)規(guī)?；敵龅淖畲笸袋c。既然如此，它們順勢開啟了本土原創(chuàng)的4.0時代，由當?shù)厝藖韯?chuàng)作相關(guān)作品。

于是內(nèi)容出海自然而然轉(zhuǎn)變?yōu)榱松鷳B(tài)出海。即從在自有平臺上輸出國內(nèi)頭部作品的海外版，變成搭建“創(chuàng)作—運營—消費”全鏈條的原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學生態(tài)后，吸引海外創(chuàng)作者生產(chǎn)作品并從中獲益，以向海外輸出網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

據(jù)悉，閱文旗下海外門戶起點國際用四年多的時間，培育了近19萬名海外作者，覆蓋英語、西班牙語、印尼語、印地語、馬來語等語種。用本土語言進行創(chuàng)作的原創(chuàng)作品超28萬部，同比增長120%。

閱文等老牌網(wǎng)文廠商求變的同時，小米跨界而來，顯然也準備分一杯羹。其旗下的wonderfic瞄準了墨西哥、西班牙和阿根廷市場。不僅如此，在頭部廠商平臺之外，還涌現(xiàn)了許多針對垂直市場地區(qū)的中小型平臺，網(wǎng)文出海APP數(shù)量自2020年起呈現(xiàn)倍數(shù)增長，行業(yè)熱度大幅提升。

出海平臺數(shù)量增長，市場持續(xù)加熱

總體而言，由國內(nèi)廠商在海外創(chuàng)建的網(wǎng)文生態(tài)還處于比較早期的發(fā)展階段，能否解決困擾網(wǎng)文出海行業(yè)多年的翻譯問題，需要在未來確認。而來自外部的競爭壓力卻早已無處無在。

先行一步的閱文和掌閱等品牌，以及跨界入局的字節(jié)跳動和小米，它們必須面對的共同競爭者中，既有加速出擊海外的日韓企業(yè)，還有海外市場上的本土作戰(zhàn)選手。

這兩年間，日韓試水海外網(wǎng)文市場力度不小。拿韓國來說，先是其最大漫畫平臺Kakao以4.5億美金的價格，收購了美國的小說閱讀平臺Radish，其后另一大漫畫平臺Naver又斥6億美元巨資，收購了北美最大的小說閱讀平臺wattpad。

對比IP的打造與經(jīng)營，日韓廠商優(yōu)勢相對更大。作為動漫產(chǎn)業(yè)大國的日本已經(jīng)孵化出數(shù)個享譽全球的超級IP，韓國也有上線兩年就獲得 1.7 億元收入的超級IP《我獨自升級》。

而現(xiàn)在，“這些‘舶來品’的影響力還比較小?！币晃宦镁雍Ｍ舛嗄甑呐笥迅嬖V鋅刻度，目前他們最常用的依然是Google Books、Apple Books、Kobo等本土數(shù)字閱讀平臺。

不論是webnovel、iReader，還是Radish、wattpad，都還需要相當長一段時間發(fā)展，來驗證自己能夠占據(jù)市場成為主流。

海外市場成了消解競爭壓力的最佳渠道

從前文來看，網(wǎng)文出海一直都是一條布滿荊棘的發(fā)展之路，那為什么國內(nèi)網(wǎng)文企業(yè)還要爭相布局海外市場？

這就要將視線轉(zhuǎn)回這些出海企業(yè)的基本盤國內(nèi)市場了。

國內(nèi)網(wǎng)文行業(yè)從內(nèi)容的野蠻生長，到移動閱讀基地時代，再到閱文收購盛大文學、掌閱崛起、新媒體網(wǎng)文興起，最后到現(xiàn)在的騰訊、字節(jié)、百度、阿里等互聯(lián)網(wǎng)巨頭都在涉足......經(jīng)過二十多年的廝殺，處于紅海競爭狀態(tài)的國內(nèi)網(wǎng)文市場，早已觸碰到了行業(yè)天花板。

即使是在2017年于香港成功登陸資本市場的閱文集團，訂閱收入增長的放緩和IP市場的冷卻，也給這位行業(yè)龍頭帶來了不小的壓力。

在“2021中國國際網(wǎng)絡(luò)文學周”期間公布的最新數(shù)據(jù)也顯示，目前中國網(wǎng)絡(luò)文學用戶規(guī)模達4.6億，占網(wǎng)民整體的46.5%。綜合近年數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)文學用戶規(guī)模增速放緩。

國內(nèi)網(wǎng)文市場規(guī)模增長放緩

雖然近年來，免費閱讀應用數(shù)量和內(nèi)容質(zhì)量的顯著提高，有效提升了用戶粘性，提升了網(wǎng)絡(luò)文學的用戶滲透率。但2020年新增用戶主要來自免費閱讀的帶動，免費閱讀用戶規(guī)模同比增長22%，致使付費閱讀用戶規(guī)模同步減少。

這位讓網(wǎng)文企業(yè)倍感無奈。盡管按照縱橫文學高級副總裁許斌的說法，“隨著各鏈條的一一打通，現(xiàn)在成功的網(wǎng)絡(luò)文學作品已經(jīng)形成了影視、游戲、動漫、有聲等多種改編的集群式互動?！?/p>

也就是說，變現(xiàn)模式正在變得越來越多元化，但現(xiàn)實情況是，訂閱付費依舊是網(wǎng)絡(luò)文學盈利的主要模式，2020年訂閱付費營收占比為74.1%。

以上種種無不在說明，經(jīng)過20余年高速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)文學已進入平穩(wěn)發(fā)展期，外部遭遇音視頻等其他網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品的沖擊，內(nèi)部面臨類型固化、精品率不高等問題，網(wǎng)絡(luò)文學需要找到一條高質(zhì)量發(fā)展路徑。

疫情的沖擊無疑引燃了全球泛娛樂應用的新一輪爆發(fā)增長，網(wǎng)文出海行業(yè)作為泛娛樂出海產(chǎn)業(yè)中不可或缺的一環(huán)，剛好趕上了這個新機遇與新挑戰(zhàn)并發(fā)的關(guān)鍵時刻。

在美國等發(fā)達國家，即使盤踞著Google Books、Apple Books、Kobo等跨國巨頭，但來自中國這樣極具“異域風情”的文學產(chǎn)品，天然具有一定的神秘色彩，這一點從《鬼吹燈》、《全職高手》等作品，一經(jīng)出海就得到了市場的積極反饋就能看出來，好的作品總能輕易撬開用戶的心門。

或許執(zhí)著于出海的網(wǎng)文企業(yè)心知肚明，這是個不知道什么時候才能拿到收益的長投項目，但它值得一試。

本文來自微信公眾號“鋅刻度”（ID：znkedu），作者：鋅刻度，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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