今年10月的游戲市場，和5年前相比有什么不同？

不同的地方非常多，多到數不勝數，畢竟世界上唯一不變的就是變化本身。但是不變的事情也有——例如，《王者榮耀》五年前就已經是國內最流行的游戲之一，現(xiàn)在還是；它在各大應用商店的榜單排名也相當穩(wěn)定（或許比五年前還要更穩(wěn)定了。

幾乎每個季度，資本市場都會出現(xiàn)“《王者榮耀》要不行了”的傳聞，包括但不限于，用戶活躍度下滑了、收入見頂了、新版本不被玩家接受了、競品擠占市場份額了，等等。畢竟，手機游戲的生命周期是有限的，一般而言能火三年就堪稱不朽，而《王者榮耀》上線已接近六年，在來勢洶洶的各類新產品沖擊下，理應走下坡路了。然而，每當騰訊公布財報的時候，這些傳聞就短暫地煙消云散（不過隔一段時間又會卷土重來……

根據QuestMobile或Trustdata的數據，在國內DAU/MAU排名前20的移動APP當中，《王者榮耀》是極少數的游戲APP之一（有時候甚至沒有之一）。能在用戶規(guī)模上與它相提并論的游戲不是沒有，但一般都是輕度的休閑類游戲。然而根據騰訊2021年中報，《王者榮耀》的收入仍在上升之中。

而不久前開啟的S25賽季以及近期游戲周年慶相關的運營活動，讓我再次領略到了《王者榮耀》的蓬勃生命力：

我的大部分微信好友都上線打排位了，其中包括一些已經AFK很久的；在電影院、奶茶店，到處可以看到人們在排隊時忙里偷閑地打《王者榮耀》。就在不久前，我在一家熟悉的咖啡館點咖啡時，耳邊又傳來了聽過幾千幾百次的聲音：“敵軍還有五秒到達戰(zhàn)場……”

對于《王者榮耀》超越游戲行業(yè)慣例的生命力，坊間有各種各樣的解釋。其中最流行的解釋是：5v5競技玩法 + 騰訊的社交流量 = 絕對優(yōu)勢組合，似乎這就是唯一的原因。

然而，如果這種解釋成立，那《王者榮耀》應該早就衰落了，因為上述組合是可以復制的；就算別的廠商不去復制，騰訊發(fā)行的其他相同或不同玩法的競技游戲也早該分走一大塊蛋糕，甚至取而代之才對。所以，我們必須從產品角度去尋找原因，因為產品力是手游的生命線。

作為一個資深MOBA玩家（雖然玩得不好），《王者榮耀》給我留下最深刻的印象，就是它的產品迭代快速、敢于打破玩家的固有習慣：

這款游戲的更新迭代相當頻繁，僅2021年至今就有六次版本更新，而且每次賽季大更新幾乎都會對玩法思路動刀，像“打野”機制就被改了無數次。

老玩家恐怕現(xiàn)在還記得2020年初的那次改版，將“上路、下路”改為“對抗路、發(fā)育路”，徹底重做主宰/暴君、增加了風暴龍王。這種大刀闊斧的機制調整幾乎把《王者榮耀》變成了一個新的游戲。

在5V5 MOBA玩法之外，《王者榮耀》這幾年還做了戰(zhàn)術競技、自走棋、單人劇情……試圖將自身打造成了一個玩法平臺，讓玩家在游戲中體驗各種流行、新興的玩法。

新英雄、新皮膚的制作品質越來越高，用更好看的外觀和特效，吸引玩家產生購買欲望；這是《王者榮耀》的收入水平保持在行業(yè)高位的重要原因。

與此同時，《王者榮耀》的運營很謹慎、節(jié)制，沒有無限制追求收入。在歷史上，許多熱門游戲都是因為“竭澤而漁”而衰敗的——通過“逼氪”強行拉收入，過度透支玩家購買力，必然也會透支玩家的信任，從而大幅縮短生命周期，這方面的例子數都數不清。

而據我的觀察和我自己玩游戲的體驗，王者榮耀貌似從來沒有把玩家的消費水平和游戲內的勝負掛鉤，而且這游戲還會通過不定期的日?；顒幼屚婕颐赓M領取一些英雄、皮膚以及其他付費道具，也就是可以“白嫖”。

最近這游戲發(fā)放了1000限時點券，可兌換大部分付費皮膚

只有在一個方面，《王者榮耀》的運營從不吝于走在行業(yè)前面，那就是未成年保護。在主管部門正式發(fā)布未成年防沉迷政策之前，這款游戲就已經制定了一些防沉迷機制，不但覆蓋未成年人，還限制了成年人每天玩游戲的時間。相關政策出臺后，王者榮耀也屬于響應速度最快的那一批游戲產品，而騰訊游戲每一次防沉迷機制升級，也往往會從《王者榮耀》開始試點。

另外從一些動作來看，在國內平穩(wěn)運營的同時，《王者榮耀》似乎正在通過和王者榮耀國際版（AoV）的資源整合，在中國大陸地區(qū)之外謀求獲取更大的市場份額。前兩天游戲官方發(fā)布了一個更新國際版日常動態(tài)的視頻欄目，開頭快速閃過了三個關鍵詞：全球賽事、版本聯(lián)動計劃、英雄皮膚展示。

全球賽事很好理解，應該是指王者榮耀和AoV將聯(lián)合舉辦全球性比賽；版本聯(lián)動計劃和英雄皮膚展示就有點意味深長……我猜這兩款產品說不定會在游戲內容上做一些融合，比如推出同一主題的皮膚？

至于AoV，我覺得以往一直被業(yè)界和資本市場過于低估了。據我了解，它作為騰訊第一款在海外市場DAU破千萬的游戲，目前在部分市場的表現(xiàn)相當不錯，比如在東南亞的泰國、越南長期處于暢銷榜前10（所以東南亞并沒有被像外界傳聞那樣被另一款同類型產品 “統(tǒng)治”）。

考慮在現(xiàn)實意義上，此類 5v5團隊競技手游暫未出現(xiàn)全球大范圍流行的超級產品，王者和AoV的聯(lián)合說不定有機會取得更大的成功，而這又將讓游戲本身的生命力進一步延續(xù)下去。

最近一年AoV泰國iOS暢銷榜排名

可能在大部分人眼中，決定《王者榮耀》命運的將是競品——如果新上線的游戲多，那市場份額將被瓜分；如果有直接競品上線，那挑戰(zhàn)將會很巨大。2017年底的“吃雞大戰(zhàn)”，2019年初的“自走棋熱潮”，以及2020年的新游戲井噴，都曾被視為對《王者榮耀》長線生命力的嚴重挑戰(zhàn)，但它每次都安穩(wěn)度過了。事實上，決定《王者榮耀》命運的，從來就是它自己，而不是競品。

回顧游戲行業(yè)的歷史，我們會發(fā)現(xiàn)，像《王者榮耀》這樣的熱門競技游戲，從來不會因為有某個競品的上線而衰敗；可能造成它們衰敗的原因主要有兩個：

產品迭代失控，導致自廢武功，失去玩家信任。競技游戲的產品迭代是個精密的技術活，既要維持競技性，又要提高娛樂性。有些產品因為過度重視競技、“教玩家玩游戲”而衰敗，有些則因為過度娛樂化、完全忽視內部平衡而衰敗。目前看來，《王者榮耀》產品團隊并未沾染這兩個壞習慣。

核心玩法落后于時代，因為用戶習慣變遷而被淘汰。最典型的例子就是二十年前紅極一時的RTS（即時戰(zhàn)略游戲），因為上手門檻過高、不適合移動端而出局，讓位于操作更簡單的MOBA?！锻跽邩s耀》或許也會迎來類似的命運，但那應該是很久以后的事情了。

無論如何，經營《王者榮耀》這么大體量的競技游戲，其難度遠遠超過了一般人的想象。任何細微的問題，乘以這款游戲的用戶基數，都會被成倍放大；任何不恰當的官方發(fā)聲，任何不良的用戶體驗，都可能迅速擴散，拉低玩家的口碑和信任感。

至于近期市場最關心的競爭問題，我的看法倒是非常樂觀——歷史一再證明，一個游戲品類的產品數量最多、競爭最激烈的時候，恰恰也是這個品類最好的時候。例如，二十年前RTS扎堆、十幾年前MMORPG扎堆、三年前開始二次元卡牌扎堆，無不意味著整個品類的持續(xù)走強。

對于移動端MOBA而言也是如此，良性競爭會讓市場越做越大、產品不斷進步，從而延長整個品類的生命周期。要是沒有人開發(fā)新品了、沒有競品上線了，才真正值得大家擔憂！

我們不妨把目光放得更長遠一點，討論一個務虛問題：在長期，究竟什么樣的新玩法、新品類，會構成對于《王者榮耀》的挑戰(zhàn)乃至取而代之？我們可以清晰地在地平線上看到它的身影了嗎？

對這個問題，我的備選答案無非是：以《逃離塔科夫》為代表的FPS/RPG；將“吃雞”與開放世界玩法結合起來的“開放世界競技”；以及基于VR技術的所謂“元宇宙游戲”。

其中前兩者或許能在三年之內成熟，而后者可能在5-10年內還只能停留在紙面上或線下專用場地。我們固然可以看到下一個大潮在地平線上冉冉升起，但這股大潮來到眼前卻還是非常遙遠的事情。

所以如果現(xiàn)在問我，《王者榮耀》還能火多久？我可能沒有辦法提供準確的答案。但是根據目前的一切跡象，我沒有看到《王者榮耀》有任何衰落的表現(xiàn)，所以那一定是很久以后的事情了。

本文來自微信公眾號 “互聯(lián)網怪盜團”（ID：TMTphantom），作者：怪盜團團長裴培，36氪經授權發(fā)布。

關鍵詞： 榮耀 火了 王者