在全球各大視頻和社交媒體平臺上擁有千萬粉絲的李子柒，已經(jīng)許久沒有再更新她優(yōu)雅詩意的田園生活視頻。當她再次回到公眾視野，卻是因為一紙訴狀。

李子柒狀告MCN機構，字節(jié)退出后者投資

先撇開訴訟，我們先來搞清楚一個問題：你喜歡的李子柒，究竟是誰？

鏡頭里的那個勤勞能干、在田間地頭炊煙里忙活的李子柒同時還有另一個名字叫李佳佳，是四川子柒文化傳播有限公司的法定代表人，對公司持股49%。

網(wǎng)紅食品品牌“李子柒”，和上面提到的李子柒其實有所區(qū)別。天貓店鋪信息顯示，“李子柒天貓旗艦店”背后的實體為杭州微念品牌管理有限公司，也是四川子柒文化傳播有限公司持股51%的大股東。

上述杭州微念公司，也就是李子柒背后的MCN機構，可以將之理解為，由它來負責李子柒這個超級大IP的變現(xiàn)、是李子柒的“經(jīng)紀人”。據(jù)《券商中國》報道指出，不只是李子柒天貓旗艦店，李子柒在YouTube等視頻平臺的賬號等也注冊在杭州微念公司名義下，這些賬號都是重要變現(xiàn)來源，但它們與李佳佳并沒有直接關聯(lián)，微念甚至有權力拒絕她登錄這些相關賬戶。

舉個例子，我們在李子柒的視頻里看到她腌酸筍、抓螺螄，喜歡得不得了；扭頭去了李子柒的天貓旗艦店下單，錢卻賺到了杭州微念的口袋里。

10月25日，天眼查數(shù)據(jù)顯示，李子柒任法定代表人的四川子柒文化傳播有限公司新增一則立案信息，被告方為杭州微念品牌管理有限公司和這家公司的實控人劉同明。值得一提的是，正如上文提及，杭州微念也是四川子柒文化傳播有限公司持股51%的大股東。

換句話說，李子柒（李佳佳）把“李子柒”告了，李子柒把自己的大股東告了。

《中國基金報》文章稱李子柒淪為“最慘打工人”，并援引評論人士觀點指出，她在與MCN機構的合作“在股權架構上吃了大虧”。李子柒（李佳佳）雖然是該IP的創(chuàng)始者，更是流量的最大貢獻者，但她本人卻沒有持有杭州微念股權，可能無法獲益。這篇文章還指出，有大V認為（杭州微念）不能架空了李子柒當工具人，法院把李子柒品牌判回給李佳佳也很正常。

這樣的紛爭結果是兩敗俱傷。目前李子柒已經(jīng)有超過100天沒有更新新的視頻，除了“鐵粉”翹首以盼李子柒回歸，“路人”的精力也持續(xù)不斷被其他網(wǎng)紅或明星吸引去，品牌的損耗無疑也將令其商業(yè)價值打折扣。

上述變動也令杭州微念的新晉投資方字節(jié)跳動卻步。據(jù)《紅星資本局》10月27日爆料，杭州微念股東之一字節(jié)跳動已經(jīng)啟動退出流程，原因就是李子柒和杭州微念的糾紛，期間從入股到退出只有不到半年時間。

被困在MCN機構里的網(wǎng)紅們，李子柒不是唯一一個被困在MCN里的網(wǎng)紅

此前頭部網(wǎng)紅“小翔哥”也曾因與MCN公司糾葛，停更了很久。后來他直接決斷放棄之前擁有千萬級粉絲的賬號，開設新賬號并上傳視頻，并迅速聚集了一定體量的關注者。

今年通過抖音迅速走紅的甜品測評博主“姚老板在北京”聲明自己的賬號被MCN機構米熊竊奪，后來米熊方面回應是博主私自修改了密碼，賬號本身就是一個團隊運營的結晶。后來“新姚老板”出鏡維持了原賬號的更新，原來的博主也自己另起爐灶、成立了新的賬號，視頻內(nèi)容仍是甜品測評。

像上述這樣的案例還有很多。不可否認的是，MCN機構作為“經(jīng)紀人”，在素人變身網(wǎng)紅的過程中確實可以發(fā)揮重要作用，新華每日電訊曾經(jīng)報道它們是“大紅大紫的背后推手”，不過商務合作由誰來定、網(wǎng)紅作為個人是否要服從MCN機構的決策，長久以來卻一直是雙方產(chǎn)生摩擦的關鍵點。

究其原因，背后的根本仍離不開利益二字。

脫離了MCN機構的網(wǎng)紅，能夠重回大眾視野的，其實仍是少數(shù)，還有更多“涼涼”的個人無聲淹沒消失在了永遠不乏新人的熱鬧市場汪洋中。

不過正如新華每日電訊分析指出，或許隨著監(jiān)管部門逐漸提高MCN行業(yè)的合規(guī)要求，行業(yè)仍將會回歸健康、良性發(fā)展的軌道。

本文來自微信公眾號 BT財經(jīng)，36氪經(jīng)授權發(fā)布。

關鍵詞： 李子 經(jīng)紀 公司