最近，社交媒體上有一個話題#如果徐志勝純粹靠顏值接代言#。網(wǎng)友們真是為這位脫口秀“鹿晗”的商代操碎了心，連轉(zhuǎn)發(fā)和互動都是帶聲音的，哈哈哈哈哈。

圖片來源：社交平臺截圖

也有網(wǎng)友說just玩梗，鉤子配不上ziseng。

到底鉤子配不配得上ziseng，咱也不知道，咱也不敢問鉤子。但是，脫口秀鹿晗卻是被當(dāng)事人實(shí)名認(rèn)證的。

圖片來源： 社交平臺截圖

在今年第四季脫口秀大會上，徐志勝貢獻(xiàn)了一系列出圈的段子，賣面膜、一串win號、容貌絕望……

像脫口秀鹿晗也是志勝段子中的一部分，間接調(diào)侃自己的容貌。讓網(wǎng)友們出乎意料的是鹿晗本晗也看脫口秀，還公開互動上了。

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除了出圈的段子之外，在最后的決賽中，新人志勝也獲得了第四名的成績。有不少人認(rèn)為志勝是今年最強(qiáng)黑馬，還把志勝和去年爆紅的李雪琴來做對比。

去年，同樣作為新人的李雪琴，在節(jié)目中憑借「高學(xué)歷、段子搞笑、喪喪、王建國」等標(biāo)簽迅速積累了不少粉絲和關(guān)注度。

也正因如此，在去年節(jié)目結(jié)束之后，李雪琴也獲得了不少品牌主的青睞。 據(jù)不完全統(tǒng)計，僅今年和李雪琴合作的品牌就不下20家。

現(xiàn)在的問題是，李雪琴之后，觀眾們喜歡的徐志勝，品牌接得住嗎？

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01相比李雪琴，今年的徐志勝算「紅」嗎？

徐志勝身上最大的標(biāo)簽就是容貌，吊梢眼、塌鼻梁、黑皮膚，額頭上還有一撮只要一動就能全場爆燈全場大笑的「逗號劉?！?。

圖片來源：視頻 平臺截圖

在節(jié)目中，嘉賓們也曾討論過，不理解徐志勝為什么會火？還一度質(zhì)疑觀眾開始從審美到審丑了。

「審丑文化」下的志勝，有多受寵？

根據(jù)時趣洞察引擎數(shù)據(jù)顯示，可以看到徐志勝自身的熱度主要來自于節(jié)目周期性的播出，呈現(xiàn)周期性波峰熱度。

數(shù)據(jù)來源：時趣洞察引擎

最近一個月內(nèi)，除去楊笠事件，徐志勝的熱度明顯高于其他脫口秀演員和李雪琴，日常熱度也高于和楊笠。

數(shù)據(jù)來源：百度指數(shù)

隨著節(jié)目播出被大眾認(rèn)識，網(wǎng)友們對徐志勝的情感偏向為25，處于一個好感度高位，并且沒有負(fù)面信息。

數(shù)據(jù)來源：時趣洞察引擎

當(dāng)網(wǎng)友們談及徐志勝時，“哈哈哈哈”、“廣智”、“好笑”等詞較多，這些大多數(shù)來自于網(wǎng)友們對于志勝段子和本人的回應(yīng)。

數(shù)據(jù)來源：時趣洞察引擎

在關(guān)注徐志勝的人群中，雖然依舊為女生為主，卻可以看到男生也占據(jù)四分之一，人群年齡方面以90后、95后為主。徐志勝是一名95后。

數(shù)據(jù)來源：時趣洞察引擎

徐志勝為什么會“出圈”？

從脫口秀專業(yè)角度來說，大眾喜歡一個演員主要的因素在于觀眾緣和內(nèi)容。而無論是觀眾緣和內(nèi)容，志勝身上都是有的。具體來看：

1.容貌搞笑&反容貌焦慮“第一人”

類似于北大才女李雪琴、交大校草龐博，徐志勝也有一個十分鮮明的人物形象，并且在整個脫口秀大會上都被大家當(dāng)段子素材，反復(fù)提及，像“三體人”、“暴力丑學(xué)”等，志勝本人也拿自己容貌來出段子。

圖片來源：視頻 平臺截圖

其實(shí)，志勝在容貌上的優(yōu)勢就是足夠的接地氣，尤其在當(dāng)下容貌焦慮風(fēng)向盛行的時候，以段子自嘲來傳遞自己「容貌絕望」背后的“反容貌焦慮”，更能引起網(wǎng)友們的關(guān)注和共鳴。

這種容貌絕望的容貌特質(zhì)和反容貌焦慮“第一人”的形象也為志勝帶來了不少的觀眾緣，除此之外，也成為貫穿整場節(jié)目的內(nèi)容引子。

2.觀眾緣：不僅有短板也有才華

當(dāng)志勝第一次出場，其貌不揚(yáng)，全場大笑，網(wǎng)友們對他有很多好奇和笑聲都是出于容貌的，后面又介紹自己是北科大材料科學(xué)與工程學(xué)院畢業(yè)的一名碩士研究生，好像在說：雖然我長得丑，但我還有太多可以彌補(bǔ)顏值短板的特質(zhì)。對此，也收獲了網(wǎng)友們對志勝在才華和努力上的認(rèn)可。

圖片來源：視頻 平臺截圖

3.內(nèi)容：有豐富的故事感

比如，在節(jié)目中，其實(shí)每一期徐志勝的話題感很重，是隊友段子素材的來源，是徐崢導(dǎo)演電影中的安保小人物，也和廣智兩個人組成了一對CP。像“南廣智北志勝”也成為最后幾期觀眾們的談資，兩個人的合照也沒有違和感，反而多了不少喜慶。

圖片來源：視頻 平臺截圖

而隨著比賽競爭激烈，除了容貌焦慮、CP檔，談戀愛的話題也逐漸被安排上了。在徐志勝的標(biāo)簽中，也可以看到對于徐志勝談戀愛這件事情，也獲得了不少關(guān)注度。

02品牌接得住志勝么？

脫口秀大會結(jié)束后，有不少品牌會想如何借助這波演員的熱潮，把品牌推到“風(fēng)口浪尖”上。這種感覺就像是，品牌一碰到楊笠就會「炸」，像奔馳、英特爾、海瀾之家等等，只要搭上楊笠就能有熱搜。

而徐志勝作為唯一一個沖入決賽的新人，無論是近期的熱度，以及自帶的話題度、觀眾緣，都是品牌容易拋出橄欖枝的那一種「明星」。但從網(wǎng)友們的呼聲和操心程度來看，顯然，對于徐志勝，品牌更怕的是「接不住」。

比如，在節(jié)目中，徐志勝也在調(diào)侃自己不適合接面膜的代言，還說賣面或者賣膜都行，不明白品牌想要自己表達(dá)的是什么，難道是面膜的副作用？

圖片來源：視頻 平臺截圖

前不久，時尚芭莎邀請他去拍大片了，徐志勝在微博上一邊曬出時尚大片，一邊還不忘自嘲：時尚“殺”我。

圖片來源：時尚芭莎官方圖

其實(shí)，對于徐志勝這種個人形象突出的「新星」來說，品牌如果想要和徐志勝合作，確實(shí)需要先評估下兩者之間在產(chǎn)品和品牌上的內(nèi)容結(jié)合度，否則一個不小心就會影響品牌的調(diào)性。當(dāng)然，品牌如果找到了一個雙方非常契合的點(diǎn)，也會是一個非常出圈、有意思的事情。

結(jié)合徐志勝本身特點(diǎn)，以及考慮到流量熱度的持續(xù)度、內(nèi)容話題產(chǎn)生的話題聲量等，時有趣有以下幾點(diǎn)建議：

1.要抓住「志勝」的個人特質(zhì)。比如徐志勝本身自帶的「反容貌焦慮」、「有才華也有短板」等，這種和品牌價值觀上的契合點(diǎn)，以此為營銷主題的切入點(diǎn)，進(jìn)行合作內(nèi)容和形式的設(shè)計，來進(jìn)行一些品牌態(tài)度的表達(dá)。

2.脫口秀+短視頻形態(tài)的內(nèi)容，更容易出圈。本身是脫口秀演員，在語言文本、內(nèi)容段子上相比于明星來說，更具有可塑性，同時，因為演員本身又極具個人幽默詼諧的風(fēng)格，和觀眾們關(guān)注的“顏值”，脫口秀+短視頻的營銷內(nèi)容很容易受到網(wǎng)友的關(guān)注，甚至有可能打造出魔性視頻，持續(xù)發(fā)酵，搞笑破圈。

3.社交話題玩梗，發(fā)音梗+廣智CP檔……在志勝身上，品牌除了從品牌價值觀層面找到契合點(diǎn)，從社交玩梗層面，像發(fā)音?！竪in號」、CP檔、顏粉等都是可以再次借助玩梗的話題。如果話題視角找的好，也會帶來更多自發(fā)傳播，為品牌的傳播帶來了更多的影響力。

4.更推薦品牌展開短時間內(nèi)的、輕量級的合作方式。由于其受綜藝節(jié)目播出內(nèi)容的影響比較大，一般很難在綜藝節(jié)目結(jié)束后持續(xù)保持高流量和高關(guān)注度。當(dāng)然，對于脫口秀大會來說，雖然這一波節(jié)目結(jié)束，但參考去年《反跨年脫口秀大會》熱度，在這期間也會是一個很好的合作時間點(diǎn)。

本文來自微信公眾號 “時趣研究院”（ID：SocialTouch2020），作者：時有趣，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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