沒有驚喜。

芒果超媒今晚發(fā)布的三季度業(yè)績公告顯示，第三季度公司實現(xiàn)營業(yè)收入約37.78億元，同比增長2.19%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤約5.29億元，同比增長3.99%；實現(xiàn)基本每股收益0.29元，同比增長0%。

利潤增長乏力，股價持續(xù)走低。截止財報公布當(dāng)晚，芒果超媒的股價已從最高點92.85元/股跌至39.12元/股，市值也隨之縮水至731.83億，而這樣的一份三季度業(yè)績財報勢必會進一步降低市場和行業(yè)對其的信心。

從如日方升到當(dāng)下的冰冷跌落，追究變化背后的原因很多人首先會指向“李云迪嫖娼”、“霍尊出軌”以及“錢楓性侵門”等在今年連續(xù)出現(xiàn)的種種負面，但這一系列被行業(yè)戲稱為“超霉”的節(jié)目與藝人“翻車”事件，對于芒果超媒如何討好更廣泛用戶這一核心發(fā)展命題，不過是一小盤前菜。

“短板”沒補齊，“長板”又疲憊

從《浪姐》到《披哥》，為什么行業(yè)和市場總是把這兩檔節(jié)目視為芒果超媒以及芒果TV的發(fā)展風(fēng)向標(biāo)？

答案很清晰，芒果TV的硬貨內(nèi)容太匱乏了。

2020年6月12日，“突襲”上線的《浪姐》在幾乎零宣發(fā)的情況下點燃了各大社交平臺，芒果超媒也在最終收盤時大漲6.82%，總市值達到1003.95億元，坐上了電影與娛樂行業(yè)市值龍頭的寶座。

后期，盡管受暗箱操作、胡亂剪輯制造沖突、虛假演出等“騷操作”影響，節(jié)目口碑持續(xù)下滑， 并最終在一片爭議中收尾，但其為芒果TV在廣告和會員層面所創(chuàng)造的價值，一直被津津樂道。

芒果超媒2020年度業(yè)績報告顯示，年末芒果TV有效會員數(shù)達3613萬，較2019年年末的1837萬實現(xiàn)了翻倍增長。而在廣告收入方面，《浪姐》為芒果TV拉來了13個廣告品牌贊助、5億多元贊助費。

也是在這檔節(jié)目的帶動下芒果TV的綜藝制作能力收獲了更多認可與贊美，甚至被視為撼動優(yōu)酷“行業(yè)第三”位置的致命威脅。但這樣的故事在今年的《浪姐2》和《披哥》身上都未能完整重演。

透過財報給出的微弱利潤增長幅度，再結(jié)合半年報對芒果TV會員數(shù)的閉口不談，我們可以感受到芒果TV會員數(shù)與會員營收的不樂觀。另一邊，10月25日《披哥》成團當(dāng)天，芒果超媒股價較上一日下滑3.02%，報收39.85元/股，但在“錢楓性侵門”事件曝出的第二天芒果超媒的股價不過微跌了0.99%，李云迪嫖娼被爆的第二天其股價更上漲了5.59%。

誠然，后者是因為湖南國資溢價21%接盤阿里股份給了市場信心，但上述數(shù)據(jù)仍足以證明，對于芒果超媒如何討好更廣泛用戶這一核心發(fā)展命題，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容稀缺才是主菜。于是乎我們才看到，從《浪姐》到《浪姐2》再到《披哥》，這一系列節(jié)目的播出時間間隔越來越短。

至于湖南國資為何要在芒果超媒市值腰斬的當(dāng)下仍溢價接盤，或許可以從湖南正在推進的企業(yè)上市“倍增”計劃找到一些原因。此外，雖然芒果超媒的股價與巔峰時期相比下滑劇烈，但其發(fā)行價卻僅為9.06元/股，如今的市值相比上市初期也翻了幾番。

再說回優(yōu)質(zhì)內(nèi)容稀缺。站在大眾的選擇的角度上，真正的“爆款”在不斷上揚的市場體量里愈來愈“偶發(fā)”，而這一事實在今年的芒果TV身上更體現(xiàn)的淋漓盡致。

“長板”綜藝方面，在《浪姐2》《披哥》之外，芒果TV的另一檔王牌網(wǎng)綜《明星大偵探6》雖口碑回溫，但依舊是叫好不叫座，話題熱度踏步于小眾圈層，處于同樣境遇的還有芒果TV在今年新推出的婚姻紀(jì)實觀察真人秀《再見愛人》。而另一檔在前一段時間頻繁登上微博熱搜的《女兒們的戀愛4》，所有依賴的熱度源基本為嘉賓制造的各式“幺蛾子”。

此外，《天天向上》《快樂大本營》的停播改版也加重了芒果TV綜藝內(nèi)容的疲態(tài)。

“短板”劇集方面，芒果TV今年的重頭戲季風(fēng)劇場開局不利，后期表現(xiàn)也十分不穩(wěn)定，截至目前僅有一部《我在他鄉(xiāng)挺好的》帶起了話題。另一邊，其砸錢自制與購入的重點網(wǎng)劇《雙面神探》《與君歌》《法醫(yī)秦明之無聲的證詞》等播出效果平庸，而湖南衛(wèi)視為其提供的《好好生活》《對你的愛很美》等獨播大劇也無一不是雷聲大雨點小。

觀眾還是不愿給予期待

想有效解決問題，就得對癥下藥。

嚴(yán)峻的是，26日，在芒果TV招商會公布2022大劇&綜藝片單當(dāng)天，芒果超媒的報收股價卻再次下滑2.42%至39.15元/股。

芒果TV交出的2022內(nèi)容版圖給不了芒果超媒信心。

依據(jù)片單，芒果TV將繼續(xù)推出《浪姐3》與《披哥2》，并在此基礎(chǔ)上與TVB合作一檔全新的港樂歌唱競演節(jié)目《聲聲不息》。誠然“浪姐”與“披哥”系列的影響力以及對芒果TV會員拉新的助力都呈現(xiàn)了肉眼可見的下滑，但在芒果TV還未造就下一個全民爆款前，其必定是無法割舍的支柱，更何況兩檔節(jié)目的廣告吸金力是令人稱慕的。

據(jù)統(tǒng)計，《浪姐2》截止收官共計獲得15家品牌的青睞，廣告招商收入預(yù)計在10億以上，而《披哥》在開播一個多月時已收割到12家贊助品牌，數(shù)量為同類題材《追光吧！哥哥》的四倍。由此可見，沒有《披哥》加持，芒果超媒的三季度業(yè)績財報勢必會更難看。

但問題在于這類節(jié)目的藝人需求數(shù)量和質(zhì)量都較高，《浪姐》兩季已經(jīng)耗竭了市場上絕大部優(yōu)質(zhì)資源，《追光吧！哥哥2》又將在明年上線，藝人嘉賓的發(fā)掘難度加大，用模式創(chuàng)新去給觀眾制造“驚艷”也很難長久，畢竟這類節(jié)目的最核心看點始終在人與表演。

至于《聲聲不息》，在芒果TV招商會官宣至今沒有激起水花。

以《明星大偵探》《密室大逃脫》為核心的迷綜推理節(jié)目帶，以及以《妻子的浪漫旅行》等為核心的婚戀情感節(jié)目帶分別增加了《推理開始了》《少年三國志》《全職爸爸》《春日遲遲再出發(fā)》四檔新節(jié)目。芒果TV在加碼自己的優(yōu)勢綜藝內(nèi)容，但需要注意的是，愛奇藝的迷綜系列已經(jīng)成長起來，而明年其還將推出一檔“推理+她綜藝+職場體驗”的真人秀《看穿一切的她》。

另一邊，對于亟需更新血液的婚戀情感節(jié)目帶而言，《全職爸爸》《春日遲遲再出發(fā)》并不新鮮。

《全職爸爸》與韓國TVCHOSUN在今年推出的生活觀察類真人秀《妻卡男》視角一致，都是聚焦“男主內(nèi)、女主外”的非傳統(tǒng)家庭分工模式；《春日遲遲再出發(fā)》是對《再見愛人》的延伸，將離婚男女作為戀愛觀察節(jié)目的主體，而《再見愛人》最早的創(chuàng)意載體為韓綜《我們離婚了》，騰訊視頻也曾被曝出將效仿制作同類型的《親愛的，不愛的》。

當(dāng)然，芒果TV也沒有放棄對綜藝內(nèi)容品類的擴充，只是受題材和內(nèi)容介紹空洞等因素影響，絕大多數(shù)觀眾對《天下弟醫(yī)》《致富女人》《熱血少年行》《好優(yōu)美的中國話》等新網(wǎng)綜表現(xiàn)得興致缺缺。

視線再轉(zhuǎn)向劇集。芒果TV在2022大劇片單中劃分的頭部內(nèi)容板塊共計包括23部作品，體量有所提升，但賣相更多還是在踏步，尤其是和同樣已經(jīng)公布片單的愛奇藝、優(yōu)酷相比。

古裝題材方面，芒果TV再次押寶歡瑞世紀(jì)，但《千秋令》與優(yōu)酷和歡瑞世紀(jì)合作的《沉香如屑》相比，無論是主演號召力還是當(dāng)下的話題熱度，都存在顯著差距。而余下已經(jīng)進入制作或待播階段的同類作品中，僅有《落花時節(jié)又逢君》呼聲較可觀，還未公布主演陣容的《春華厭》《有淵》雖憑借原IP名氣吸了一波流量，但改編難度較大，尤其是以“虐女”著稱的《春華厭》。

不出意外，預(yù)排播年底播出的《大宋少年志2》將面臨來自《風(fēng)起洛陽》《雪中悍刀行》的雙重重壓，且《雪中悍刀行》同樣由王倦擔(dān)任編劇。

在構(gòu)成頭部內(nèi)容的另兩大主要題材現(xiàn)實與甜寵中，同樣缺乏具備強有力競爭優(yōu)勢的作品，而另一大主要板塊“爆款潛力股”基本上承襲了芒果TV“小而美”的制作思路。

所幸，季風(fēng)劇場還值得給予更多期待，比如由《我在他鄉(xiāng)挺好的》原班主創(chuàng)打造的《裝腔啟示錄》、韓三平兼職的科幻懸疑劇《火星孤兒》、黃磊與劉奕君共同主演的《張衛(wèi)國的夏天》等。

但這些期待能否不被辜負是存在變數(shù)的，由綜藝?yán)鄯e的老本在維系芒果TV的發(fā)展與野心上也呈現(xiàn)出了力不從心，而解決不了觀眾打開平臺后“無劇可看、無綜可追”的問題，芒果TV和背后的芒果超媒只會不可避免的走向焦慮，更何談“爭三”。

本文來自微信公眾號 “文娛商業(yè)觀察”（ID：wenyushangyeguancha），作者：富貴，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

關(guān)鍵詞： 芒果 凈利潤 TV