一部《魷魚游戲》，讓Netflix以646.84美元的股價(jià)創(chuàng)下歷史新高，最新市值達(dá)2961.22萬美元。眼下，《魷魚游戲》以1.11億的觀看用戶數(shù)，成為Netflix有史以來觀看人數(shù)最多的劇集。不少劇迷已經(jīng)替導(dǎo)演把第二季的拍攝安排上了日程。

《魷魚游戲》席卷了全球的追劇熱潮，并爬上了Netflix非英語(yǔ)自制劇的頂峰。盡管國(guó)內(nèi)沒有完整劇集版權(quán)，但這難不倒那些劇迷朋友們。除了一些眾所周知的追劇渠道，也有不少用戶在短視頻平臺(tái)一小時(shí)看完了整季內(nèi)容。

在該劇熱映期，愛奇藝專業(yè)內(nèi)容業(yè)務(wù)群（PCG）總裁兼首席內(nèi)容官王曉暉接受采訪時(shí)表示，《魷魚游戲》不適合中國(guó)，它是在反映人性中惡的一面，雖然在結(jié)局也有一些善的覺醒，但我們國(guó)家整體的大環(huán)境下，還是想把“真善美”的主流價(jià)值輸出放在第一位。當(dāng)前，在韓國(guó)市場(chǎng)，純愛題材才是愛奇藝的優(yōu)先級(jí)。

雖然市場(chǎng)對(duì)《魷魚游戲》的劇情評(píng)價(jià)不一，可面對(duì)這樣一部爆款劇，試問哪個(gè)平臺(tái)不想引進(jìn)呢？那些嘴上喊著“不要”的長(zhǎng)視頻平臺(tái)，在激烈的流量爭(zhēng)奪賽中，還是借助《魷魚游戲》的IP給自己尋找“可乘之機(jī)”。

例如愛奇藝上線了精簡(jiǎn)版《魷魚游戲》，類型標(biāo)注為原創(chuàng)，并通過《魷魚游戲》的頁(yè)面，大力推廣VIP會(huì)員服務(wù)。而優(yōu)酷本想借助一檔名為《魷魚的勝利》的新綜藝聚攏人氣，結(jié)果卻因涉嫌抄襲，在全網(wǎng)群嘲中丟失顏面。

根據(jù)外媒的報(bào)道，Netflix內(nèi)部預(yù)估該劇的影響價(jià)值為8.91億美元，為總成本的40倍。無論是該劇導(dǎo)演、Netflix以及周邊衍生品等都憑借這部總成本僅為2140萬美元的作品名利雙收。另?yè)?jù)央視財(cái)經(jīng)的報(bào)道，《魷魚游戲》播出后，韓國(guó)椪糖有關(guān)產(chǎn)品銷量直接漲了3倍之多，而制作椪糖的必需品白糖兩周內(nèi)銷量暴漲了45%，一些便利店甚至賣到了脫銷。

事實(shí)上，《魷魚游戲》的成功，并不是一開始就能預(yù)料到的。但它的出現(xiàn)，讓所有人都意識(shí)到，貼近大眾市場(chǎng)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容制作，依然能夠讓長(zhǎng)視頻平臺(tái)在多元化的娛樂方式下，找到獨(dú)有的商業(yè)化發(fā)展路徑。

拒之門外的十年

《魷魚游戲》的拍攝過程并不順利。

導(dǎo)演黃東赫在2009年已經(jīng)完成《魷魚游戲》的劇本，但過去十年，韓國(guó)電視劇圈一直浸泡在粉紅浪漫的甜劇創(chuàng)作慣性中，這樣一部暗黑題材的反烏托邦劇集，以 " 荒誕和不現(xiàn)實(shí) " 為由，被韓國(guó)當(dāng)?shù)赜耙暪揪苤T外 。

而Netflix早已開始對(duì)亞洲市場(chǎng)，尤其是韓國(guó)市場(chǎng)的布局。時(shí)代財(cái)經(jīng)的報(bào)道稱，Netflix從2015年開始投資韓國(guó)電視劇和電影，截至2020年底，Netflix在韓國(guó)市場(chǎng)上的投資已達(dá)7億美元，擁有超過80部韓國(guó)制作的節(jié)目。

Netflix和韓國(guó)的合作也并非一帆風(fēng)順。2017年，Netflix第一部參與制作的韓劇《我唯一的情歌》播出，并未達(dá)到預(yù)想效果。但Netflix并沒有放棄韓國(guó)市場(chǎng)，而是繼續(xù)深耕合作。此后，《愛的迫降》《梨泰院Class》《機(jī)智的醫(yī)生生活》等熱播劇相繼播出，爆款還是遲遲不來。

直到2019年《王國(guó)》的橫空出世，喪尸元素讓其成為亞洲爆劇，Netflix也加大了對(duì)韓劇的投資力度，市場(chǎng)才等來了火遍全球的《魷魚游戲》。

導(dǎo)演黃東赫曾在采訪中表示，Netflix選擇投資拍攝的原因是，看中了《魷魚游戲》中貧富分化所影射的現(xiàn)實(shí)狀況。從某種程度來說，新冠疫情加劇了全球的貧富差距，這些變化讓人們較10年前更能感受到這個(gè)故事的真實(shí)性。

韓國(guó)一直不乏優(yōu)秀的故事。事實(shí)上，“講故事”深深植根于韓國(guó)文化中?！岸谌缃竦臅r(shí)代，世界各地的觀眾都開始愛上韓國(guó)的故事、藝術(shù)家和文化?！盢etflix亞太區(qū)內(nèi)容副總裁Minyoung Kim表示。

《王國(guó)》編劇金恩熙曾表示，Netflix留出充足預(yù)算，創(chuàng)作上對(duì)本土團(tuán)隊(duì)充分放手。同時(shí)Netflix還引進(jìn)了美劇工業(yè)化體系流程，對(duì)后期制作和品質(zhì)把關(guān)特別嚴(yán)，對(duì)播出后未達(dá)到預(yù)期的劇，不再續(xù)簽也是毫不猶豫。

拍掉六顆牙

《魷魚游戲》的創(chuàng)作者黃東赫是一個(gè)擅長(zhǎng)“寫實(shí)表達(dá)”的導(dǎo)演。他的作品大多取材自社會(huì)現(xiàn)象和各階層的真實(shí)生活，內(nèi)容貼近韓國(guó)人真實(shí)的生活狀態(tài)。

他是電影《熔爐》的導(dǎo)演和編劇。這部電影以2000年至2004年間發(fā)生于光州一所聾啞障礙人學(xué)校中的性暴力事件為藍(lán)本，講述這段時(shí)間內(nèi)所發(fā)生的悲劇以及學(xué)校教師和人權(quán)運(yùn)動(dòng)者一起力圖揭開背后黑幕的故事。影片一經(jīng)上映，就促使韓國(guó)通過了知名的“熔爐法”，即《性暴力犯罪處罰特別法部分修訂法律案》，改寫了韓國(guó)的法律條例。

創(chuàng)作《魷魚游戲》之前，黃東赫閱讀了大量關(guān)于生存游戲的漫畫書。比如《詐欺游戲》《賭博默示錄》和《大逃殺》。他曾在采訪中說，因?yàn)樽约阂裁媾R金錢問題，這些漫畫書讓他沉浸其中。他甚至在想，如果真的存在這樣的游戲，自己會(huì)很樂意加入其中大賺一筆錢，擺脫這種糟糕的局面。

閃念間的靈感，黃東赫覺得自己作為導(dǎo)演，也可以拍一部這樣的電影，“于是我決定以自己的方式創(chuàng)造一款韓國(guó)的生存游戲，這便是《魷魚游戲》在2008年的最初構(gòu)想?！?/p>

《魷魚游戲》中，也影射了很多黃東赫自己以及身邊朋友的真實(shí)經(jīng)歷和生活狀態(tài)。在他無戲可拍破產(chǎn)的那段日子，也像劇中的主人公奇勛一樣，全靠母親維持生計(jì)。還有一段時(shí)間，他就像奇勛一樣，妄想通過賭馬來暴富：“雖然我不曾像他那樣偷我母親的錢。”

黃東赫曾在采訪中透露，《魷魚游戲》中有他自己、祖母、母親、朋友、鄰居的故事。甚至那些角色，都是黃東赫生活中“小伙伴”的名字，“成奇勛、曹尚佑、吳一男都是我朋友的名字，曹尚佑從小就跟我一起在巷子里玩耍；黃俊昊也是我朋友的名字，他哥哥就叫黃仁昊?！?/p>

“我之所以開始拍電影，是因?yàn)槲铱吹降倪@些未解決的社會(huì)問題讓我非常沮喪?！蓖瑯?，對(duì)于這部火爆全球的《魷魚游戲》，黃東赫希望其兼具“娛樂性和人性的意義”，這群失敗者的故事是一則“關(guān)于當(dāng)代資本主義社會(huì)的寓言”。

塵封十年之久的劇本得以拍攝，黃東赫格外珍惜。他在拍攝過程中過度勞累，掉了六顆中，黃東赫甚至一度想放棄，因?yàn)樗X得《魷魚游戲》是很冒險(xiǎn)的作品，結(jié)果不是大好就是大壞。

Netflix成最大贏家

“《魷魚游戲》勢(shì)必會(huì)成為Netflix歷史上最受歡迎的非英語(yǔ)劇集，甚至有可能成為Netflix史上最受歡迎的劇集?！盢etflix聯(lián)合CEO泰德·薩蘭多斯曾公開表示。

Netflix在財(cái)報(bào)中披露，在9月17日上線后，《魷魚游戲》已成為Netflix有史以來觀看人數(shù)最多的原創(chuàng)劇集。上線四周內(nèi)全球有1.42億用戶觀看，而Netflix目前的全球付費(fèi)用戶數(shù)為2.14億。Netflix在財(cái)報(bào)中預(yù)計(jì)，到四季度，全球流媒體付費(fèi)用戶將凈增850萬，增至2.2206億，同比增長(zhǎng)9%。此外，《魷魚游戲》約95%的觀眾在韓國(guó)以外的其他國(guó)家。Netflix表示，該劇集已被翻譯成31種語(yǔ)言，并被配音成13種語(yǔ)言。

《魷魚游戲》的成功離不開Netflix在全球化戰(zhàn)略下的投入。2010年開始，Netflix本土市場(chǎng)趨于飽和，開始探索海外市場(chǎng)，先后進(jìn)入了加拿大、英國(guó)、德國(guó)、澳大利亞、日本等地。亞洲是Netflix除非洲外最后一個(gè)布局的市場(chǎng)，其中韓國(guó)是其重要陣地。

公開數(shù)據(jù)顯示，2015年至2020年間，Netflix對(duì)韓國(guó)影視劇的投資額約為7億美元。2021年初，Netflix負(fù)責(zé)韓國(guó)文創(chuàng)內(nèi)容的副總裁姜東翰在Netflix合作伙伴日表示，2021年Netflix計(jì)劃對(duì)韓國(guó)影視劇的投資額為5500億韓元（約合5億美元）。目前Netflix上已經(jīng)上線了80多部韓劇。

或許，《魷魚游戲》終究是難以復(fù)制的爆款。對(duì)于國(guó)內(nèi)長(zhǎng)視頻平臺(tái)來說，與Netflix對(duì)標(biāo)的不是誰(shuí)在自制劇集中的投入更大，誰(shuí)在海外市場(chǎng)布局更廣，最重要的是，如何把類型化的故事做得更好。

參考資料：

1. 《十年前，他導(dǎo)演了改變韓國(guó)法律的<熔爐>現(xiàn)在，他又拍出了火爆全球的<魷魚游戲>》劇？

2 .《<魷魚游戲>導(dǎo)演黃東赫的訪問》3.《愛奇藝王曉暉：<魷魚游戲>不適合中國(guó)》

（原標(biāo)題：《魷魚游戲》熱播，奈飛股價(jià)飆起，“坐不住的”優(yōu)酷愛奇藝只能“硬舔”）

本文來自微信公眾號(hào)“DoNews”（ID：ilovedonews），作者：翟子瑤，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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