愛(ài)奇藝牽頭、騰訊視頻與優(yōu)酷跟隨，主動(dòng)取消超前點(diǎn)播讓長(zhǎng)視頻們挽回了一定好感，但危局并未因此緩解，甚至加劇了某些本就已經(jīng)十分頭疼的問(wèn)題。

最直接的就是會(huì)員營(yíng)收渠道收縮。

會(huì)員付費(fèi)收入已經(jīng)成為長(zhǎng)視頻最主要的收入來(lái)源之一，這也是未來(lái)能真正支撐長(zhǎng)視頻走向全面盈利的最重要貢獻(xiàn)因素。但現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題是，在這塊并非無(wú)限大的會(huì)員市場(chǎng)上，已經(jīng)很難再出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)了。

今年第二季度，騰訊視頻的付費(fèi)會(huì)員總數(shù)仍“踏步”于第一季度的1.25億，愛(ài)奇藝僅增長(zhǎng)90萬(wàn)，芒果超媒2021半年報(bào)更是隱去了芒果TV付費(fèi)會(huì)員數(shù)信息。

開(kāi)源難，深挖也絕非易事。會(huì)員對(duì)內(nèi)容變得越發(fā)挑剔，爆款又往往可遇不可求，于是乎，各家必須繼續(xù)砸錢不斷扎實(shí)與提升自己的內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制，為理順價(jià)格體系、提升整體會(huì)員付費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)做準(zhǔn)備。

畢竟，長(zhǎng)視頻都渴望對(duì)標(biāo)的Netflix之所以能六度逆市提價(jià)，并借此形成了“用戶高付費(fèi)、平臺(tái)高產(chǎn)出”的正向循環(huán)，底氣就來(lái)自于無(wú)與倫比的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。另一方面，從《紙牌屋》到《魷魚游戲》，頂級(jí)自制爆款為Netflix所帶來(lái)的龐大品牌效應(yīng)與創(chuàng)收效果也是國(guó)內(nèi)長(zhǎng)視頻渴望的。

據(jù)外媒報(bào)道，成本僅2140萬(wàn)美元的《魷魚游戲》將為Netflix創(chuàng)造近9億美元的價(jià)值。

必須搞好內(nèi)容，深諳這一點(diǎn)的長(zhǎng)視頻們也接連在自家的2022年布局中表露了更大的決心。

絕不能放過(guò)頭部IP

盡管大IP撲街的案例比比皆是，但也總有例外產(chǎn)生，比如愛(ài)奇藝今年的《贅婿》、優(yōu)酷今年的《山河令》等。另一方面，國(guó)內(nèi)劇集市場(chǎng)的原創(chuàng)內(nèi)容反饋同樣極其不穩(wěn)定，打磨所需要付出的時(shí)間成本也往往更大。

長(zhǎng)視頻們等不起，再加上站在商業(yè)開(kāi)發(fā)的角度上前者的開(kāi)發(fā)風(fēng)險(xiǎn)更小。因此，誰(shuí)也不能在頭部IP的爭(zhēng)奪上松懈一分一毫，但它們的選擇是有偏好的。

愛(ài)奇藝愈發(fā)寵愛(ài)現(xiàn)實(shí)，并將觸角延伸到嚴(yán)肅文學(xué)改編上。

在2021愛(ài)奇藝iJOY悅享會(huì)上，愛(ài)奇藝專業(yè)內(nèi)容業(yè)務(wù)群總裁兼首席內(nèi)容官王曉暉表示：“注重內(nèi)容的精神屬性和價(jià)值屬性將成為愛(ài)奇藝接下來(lái)所有內(nèi)容創(chuàng)作的關(guān)鍵?！倍脚_(tái)的這一內(nèi)容布局傾向，在由“三個(gè)系列”與“一個(gè)劇場(chǎng)”組成的2022大劇片單中也確實(shí)有淋漓盡致的體現(xiàn)。

具體來(lái)看，“國(guó)民精神成長(zhǎng)史”和“華夏歷史”兩個(gè)系列收入了改編自梁曉聲同名小說(shuō)的都市劇《人世間》、笛安小說(shuō)“龍城三部曲”的都市家庭情感劇《龍城》、路遙第一部經(jīng)典中篇小說(shuō)的《人生·路遙》、阿耐商戰(zhàn)勵(lì)志小說(shuō)《不得往生》的《野蠻生長(zhǎng)》、馬伯庸知名小說(shuō)的《風(fēng)起隴西》《風(fēng)起洛陽(yáng)》《顯微鏡下的大明之金華絲絹案始末》、以及續(xù)寫張大民故事的《貧嘴張大民的幸福新生活》等。

至于平臺(tái)一直在努力耕耘的原創(chuàng)劇集，愛(ài)奇藝還是把落筆的重點(diǎn)放到涉案題材上，將通過(guò)《警察榮譽(yù)》《狂飆》《穿破黑夜》《人民警察》等從職業(yè)展現(xiàn)、掃黑除惡、罪案多元視角出發(fā)的作品，構(gòu)筑平臺(tái)的“英雄主義奮斗史”系列。

優(yōu)酷搶占的頭部IP多為古偶、言情，典型如該劇改編自九鷺?lè)窍愎叛b小說(shuō)的《與君初相識(shí)》《護(hù)心》、蘇寞同名仙俠小說(shuō)的《沉香如屑》、Twentine同名青春情感小說(shuō)的《打火機(jī)與公主裙》、一度君華同名古裝神話小說(shuō)的《星落凝成糖》、星零小說(shuō)《帝皇書》的《安樂(lè)傳》等。

至于在平臺(tái)一直緊抓的懸疑題材上，《覺(jué)醒年代》導(dǎo)演張永新的新作《女刑警隊(duì)長(zhǎng)》、敦淇工作室操刀的“重生系列”第二部作品《重生之門》，以及由《落水者》《盲區(qū)》組成的系列劇《庭外》最為吸睛。

騰訊視頻雖還未公布具體的2022劇集片單，但從早前官宣的項(xiàng)目看，其專注的頭部IP也以女性用戶偏愛(ài)的古偶、言情為主，比如改編自滄月同名古言小說(shuō)的《玉骨遙》、墨寶非寶的《在暴雪時(shí)分》《很想很想你》、尾魚玄幻言情小說(shuō)的《西出玉門》、關(guān)漢卿元曲話《趙盼兒風(fēng)月救風(fēng)塵》的《夢(mèng)華錄》，與之呼應(yīng)，騰訊視頻也加碼了現(xiàn)實(shí)女性題材的開(kāi)發(fā)。

江疏影、 劉敏濤等主演的都市女性話題職場(chǎng)劇《 女士的法則》在近日公布了首支預(yù)告，宋軼、佘詩(shī)曼、李純等主演的女性成長(zhǎng)都市劇《今天的她們》進(jìn)入拍攝階段，此外，騰訊視頻還準(zhǔn)備兩部雙女主劇《雙喜》《連雀的陰影》以及女性視角婚姻劇《我們的婚姻》等。

值得注意的是，騰訊視頻將余華的新作《文城》收入囊中。

往更深處的垂直走

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容對(duì)長(zhǎng)視頻的重要性還會(huì)提升，但站在大眾選擇的角度上看，如果無(wú)法提高爆款產(chǎn)出的“偶發(fā)”頻率，更普遍與深入地依托細(xì)分市場(chǎng)的“局部”布局去博得密集的小勝利，甚至通過(guò)將小眾變成大眾塑造全新IP與撬動(dòng)全新消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈，無(wú)疑是最明智的選擇。

所以我們看到，在《萌探探探案》《奇異劇本鯊》《最后的贏家》的基礎(chǔ)上，愛(ài)奇藝又從女性與職場(chǎng)視角出發(fā)擬打造一檔由章子怡帶隊(duì)的全新迷綜《看穿一切的她》，同時(shí)，還分別從滑雪競(jìng)技、潮流露營(yíng)、戶外音樂(lè)、孤島求生、元宇宙等全新視角出發(fā)籌備了《超有趣滑雪大會(huì)》《嘰嘰扎扎的生活》《音樂(lè)野生活》《瘋狂的小島》《元宇宙唱將》。

另一邊，愛(ài)奇藝也將繼續(xù)極致化平臺(tái)的老牌綜N代。據(jù)悉，最新一季的《中國(guó)新說(shuō)唱》將開(kāi)啟全明星賽，GAI、艾熱、派克特、艾福杰尼、黃旭、Jony J等都將回歸。

優(yōu)酷的新綜布局側(cè)重冬奧、文化與社交推理。

冬奧方面，優(yōu)酷將分別牽手子公司優(yōu)制娛樂(lè)和北京衛(wèi)視推出《酷玩大會(huì)》《冬夢(mèng)之約2》《追雪的南團(tuán)》；文化方面，優(yōu)酷將推出由陳坤擔(dān)任發(fā)起人的文明探索紀(jì)實(shí)真人秀《閃耀吧！中華文明》等，并繼續(xù)與河南衛(wèi)視合作、獨(dú)家播出“中國(guó)節(jié)日”系列節(jié)目；社交推理方面，優(yōu)酷計(jì)劃制作游戲社交劇綜《魷魚的勝利》，與江蘇衛(wèi)視合作籌備一檔戀愛(ài)+推理的真人秀《一起探戀愛(ài)》。

不過(guò)，由于《魷魚的勝利》與《魷魚游戲》的名字、海報(bào)都存在較高相似之處，再加上女子齊舞舞社選拔真人秀《了不起的街舞社》與韓綜《街頭女戰(zhàn)士》同樣存在“撞車”之處，優(yōu)酷年度發(fā)布會(huì)公布綜藝內(nèi)容后的觀眾反饋并不熱烈，甚至遭到了不小的質(zhì)疑。

品鑒會(huì)結(jié)束后，或是感受到了大眾的反感情緒，優(yōu)酷在官微發(fā)文解釋《魷魚的勝利》是被“斃掉”的設(shè)計(jì)初稿，該節(jié)目的正式名稱為《游戲的勝利》。

騰訊視頻方面，從目前已流出的信息看，其新綜開(kāi)發(fā)的最大特色在依托騰訊系“游戲基因”制作的《王者榮耀》衍生電競(jìng)觀察節(jié)目《你我皆王者》，以及《和平精英》授權(quán)的游戲互動(dòng)綜藝《和平領(lǐng)域》。目前，《你我皆王者》已進(jìn)入錄制階段，錄制明星包括楊冪、張翰、黃明昊、劉宇等。

此外，騰訊視頻還在《演員請(qǐng)就位》的基礎(chǔ)上官宣了一檔華語(yǔ)電影導(dǎo)演競(jìng)技真人秀《導(dǎo)演請(qǐng)指教》，順延《50公里桃花塢》擬推出一檔全年連載的真人情景綜藝《大伙之家》，并緊隨愛(ài)奇藝籌備推出主打劇綜連播模式的全新迷綜《逃出計(jì)劃—404公寓》。

不止于劇綜

在回答為什么主動(dòng)取消超前點(diǎn)播時(shí)，愛(ài)奇藝創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官龔宇表示，關(guān)鍵在會(huì)員業(yè)務(wù)的核心本質(zhì)是要保證會(huì)員的滿意度，并強(qiáng)調(diào)“未來(lái)愛(ài)奇藝會(huì)把提升會(huì)員消費(fèi)體驗(yàn)和滿意度作為長(zhǎng)期努力目標(biāo)?！?/p>

平臺(tái)想竭力讓用戶滿意，僅靠在劇綜這兩大傳統(tǒng)品類上做花樣是不夠的。畢竟，在長(zhǎng)視頻平臺(tái)背后的億級(jí)付費(fèi)會(huì)員中，不同用戶間的付費(fèi)內(nèi)容需求是存在很大差異的，而在“收入=用戶*付費(fèi)率*每用戶平均收入（ARPU值）”的模型下，ARPU值是非常關(guān)鍵的一環(huán)，也就是說(shuō)，想獲得經(jīng)濟(jì)學(xué)上的消費(fèi)者剩余最大，首先得把握住不同用戶的付費(fèi)能力。

基于此，長(zhǎng)視頻必須學(xué)會(huì)多條腿走路。

據(jù)2021愛(ài)奇藝iJOY悅享會(huì)，2022年愛(ài)奇藝會(huì)在繼續(xù)深耕紀(jì)錄片與動(dòng)漫領(lǐng)域的同時(shí)，加碼電影內(nèi)容生產(chǎn)，計(jì)劃出品制作《中國(guó)乒乓》《絕地追擊》《六代鐘馗》《風(fēng)華正茂的我們》《邊緣行者》《在最好的時(shí)光遇見(jiàn)你》《新秩序》等更多院線電影。

另一邊，在釜山電影節(jié)上，愛(ài)奇藝還公布了由兩部菲律賓劇和四部韓劇組成的亞洲原創(chuàng)內(nèi)容片單。無(wú)獨(dú)有偶，騰訊視頻也在提速推進(jìn)出海，自制與合制了《我的齒輪和你的醫(yī)袍》《致我們暖暖的小時(shí)光（泰國(guó)版）》等劇集，并拿下《數(shù)到10就親親你》《天才槍手》《是朋友還是男朋友》《黑幫少爺愛(ài)上我》等多部熱門泰劇的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán)。

今年7月，WeTv更是一口氣官宣了肖戰(zhàn)、楊冪、楊洋、迪麗熱巴四位全球代言人。

另一邊，在2022優(yōu)酷精品品鑒會(huì)舉辦當(dāng)天，芒果TV國(guó)際APP全新上線，優(yōu)化了播放流暢度與APP響應(yīng)速度，豐富了支持語(yǔ)言與字幕種類等。

優(yōu)酷的海外布局目前還沒(méi)有新的大動(dòng)作，國(guó)內(nèi)方面優(yōu)酷品鑒會(huì)目前主要公布了紀(jì)錄片與動(dòng)漫項(xiàng)目。紀(jì)錄片方面與《三體》IP聯(lián)合出品的科幻紀(jì)實(shí)訪談節(jié)目《不要回答》、海陸空救援系列紀(jì)錄片《極速救援》較為新穎：動(dòng)漫方面依舊圍繞“中國(guó)風(fēng)”布局，計(jì)劃推出《秦時(shí)明月極致版》《神墓》《吞海》等21部作品。

此外，優(yōu)酷還將推出主打“沙漠跨年大秀”的《優(yōu)酷文化跨年2022—北緯37度星夜漫游》。

長(zhǎng)視頻的2022內(nèi)容版圖已經(jīng)基本清晰，但故事的走向還沒(méi)有人能夠看清，我們目前能夠確定的是，這場(chǎng)以內(nèi)容為名的戰(zhàn)爭(zhēng)絕不會(huì)是一次迅速落幕的“跑馬圈地”，而最終能長(zhǎng)久處于領(lǐng)頭位置的一定不會(huì)是要求用戶去“配合演出”的那個(gè)平臺(tái)。

本文來(lái)自微信公眾號(hào)“文娛商業(yè)觀察”（ID:wenyushangyeguancha），作者：富貴，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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